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發(fā)表于 2016-01-25 08:54:15  只看樓主 




2015年諸多國產(chǎn)手機品牌沖擊中高端市場，僅有華為表現(xiàn)優(yōu)秀，可以列出一堆原因，但有一點不容忽視，那就是高通810芯片帶來的集體性影響。


“坑爹”的810，讓誰哭笑不得？


一個不容忽視的事實是，芯片是手機性能最核心部分，而高通與MTK壟斷著大部分市場份額，國產(chǎn)品牌手機配置的高下，與他們的產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)能情況息息相關。


2015年，蘋果、三星、華為在旗艦產(chǎn)品上都選擇了自家芯片，而絕大部分安卓機型需要在高通和MTK之間做出選擇。盡管MTK也在向中高端芯片進軍，但國內(nèi)廠商更認可高通8系，于是有了一幕幕“坑爹”戲上演。


高通810“發(fā)熱門”讓使用這款芯片的旗艦機型無一不是投入巨大、銷量慘淡。本來芯片應該是亮點，但現(xiàn)在卻要從產(chǎn)品研發(fā)到營銷上投入更多資源，以彌補芯片的不足。


比如小米Note頂配版，一定程度上被810拖了后腿。小米Note頂配版延遲兩個月上市，機身散熱優(yōu)化居然被包成為了亮點，并且申請了5項導熱專利；中興旗艦產(chǎn)品AXON天機也在產(chǎn)品研發(fā)期就加大對芯片的優(yōu)化投入，并且在產(chǎn)品上市后不斷宣傳，中興技術強，絕沒有散熱問題出現(xiàn)；一加2則是號稱采用不發(fā)熱的V2.1版本；樂視也說解決了發(fā)熱問題。


當然，更多廠商是不敢使用這款芯片。Moto X Style、錘子T2、LG G4之類的旗艦機型都轉(zhuǎn)用威力弱一些的808芯片。也有暫時走向MTK陣營的。


很多廠商向中高端進軍的雄心壯志，被一款810挫了銳氣。


“遲到”的820，是怎樣一款新品？


我堅持認為810是一款過渡產(chǎn)品。它并沒有采用高通自主架構，而是為了迎戰(zhàn)蘋果A7這個業(yè)內(nèi)第一款64位芯片，匆匆推出的補位產(chǎn)品。


按照摩爾定律，18個月會有新一版集成電路產(chǎn)品出來，芯片大致也符合這個趨勢。而在8系產(chǎn)品上，800到810間隔14個月，810到820是12個月，800和820都是采用四核自主架構，更能說明810是過渡產(chǎn)品。同時，經(jīng)過26個月研發(fā)出來的820，用高通總裁德里克·阿伯爾的話來講，“這是目前最好的移動Soc芯片，每一項指標都超越競爭對手”，更是讓諸多廠商充滿期待，成為旗艦機型競相爭奪的“寶貝”。


除了研發(fā)周期，通過幾個對比參數(shù)也可以看出820的提升。采用14納米制程工藝，是高通首款64位4核處理器，最高主頻2.2Ghz，比810性能提升至多兩倍，能效提升兩倍；圖形處理器性能較上代提升40%，能效提升40%；數(shù)字信號處理器性能提升至多兩倍，能效提升至多10倍。還有其他方面提升這里不再贅述。


各大廠商對這款新品的爭奪已經(jīng)開始。最早曝出的是樂視樂Max Pro，在本月初的CES上進行了搶先發(fā)布。但按照高通的芯片供貨節(jié)奏，這款產(chǎn)品目前還沒有貨，需要春節(jié)之后。


據(jù)華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師@潘九堂爆料，搭載驍龍820的小米5和vivo上市大約2月底，樂視Max2等其他家密集上市在5月左右。據(jù)悉，目前確定基于820 設計的終端設備已有數(shù)十款，都將于 2016 年發(fā)布，不過第一季度會迎來最瘋狂的一波，其中還包括海外品牌三星和 HTC的新旗艦。


高通820將引起怎樣的旗艦之爭？


第一波爭斗，是上面所說的搶首發(fā)。樂視、小米、vivo占了先機。


但這并不是最重要的，如果820如宣傳中所講，那么高通將進一步鞏固高端市場的地位，而國內(nèi)絕大部分安卓旗艦機型也都會采用這款產(chǎn)品。


可以預判這樣一個場景的出現(xiàn)：在處理器性能上，各家相同；在網(wǎng)絡性能上，從芯片層面走向“全網(wǎng)通”時代；Quick Charge 3.0只需半小時，就可以提供一天的續(xù)航電量，一些廠商的快速充電優(yōu)勢不再明顯；還有超聲波指紋識別和最大支持2800萬像素攝像頭。曾經(jīng)各家主打的亮點，未來都將成為標配。如果再加上Android 6.0帶來軟件層面的提升，小米、華為等很多廠商自身的ROM優(yōu)勢也不再明顯。


國內(nèi)手機市場將進入更嚴重的同質(zhì)化期，而芯片及相關技術的普及，為各家快速進軍中高端市場降低了門檻，打下了基礎。


2000元以上市場將更加熱鬧。這種熱鬧，不是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，如果談差異化，華為有芯片、vivo有HiFi、樂視有生態(tài)，其他廠商呢？產(chǎn)品上的差異化并不是很多，更多的戰(zhàn)爭將發(fā)生在營銷上、渠道上。


這兩個方面，vivo有更多的優(yōu)勢，并且憑此在2015年占盡風頭。此前，vivo公司副總裁兼CMO馮磊表示，從2015年1-11月，出貨量將超過4000萬臺。這個成績在中國市場國產(chǎn)品牌中，應該僅次于華為和小米。


2016年的線下渠道之爭將更加瘋狂。華為堅定線下渠道布局，榮耀品牌也加大三四線市場的拓展力度；蘇寧入股努比亞，讓努比亞快速補上線下渠道的不足，2016年線上線下將是五五開；酷派旗下的ivvi品牌直接效仿vivo模式，以產(chǎn)品+渠道為雙核驅(qū)動力。各家發(fā)力預示著一場激烈的戰(zhàn)斗即將開始。


走向中高端市場的路，有了基礎，剩下的將是赤裸裸的營銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，有好戲看了。
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