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蘋果在華1月開5家新店在美卻成了零售業(yè)累贅

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發(fā)表于 2016-02-03 23:15:53 只看樓主

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　　新浪科技訊北京時間2月3日下午消息，近日蘋果公司CEO庫克在微博上曬出了多張Apple Store在華開設新店的圖片，并表示“開年第一個月令人難忘！我們在沈陽和南京開設了新店，廣州、廈門和青島也迎來了第一家 Apple Store。感謝成千上萬與我們一同歡慶的消費者！祝大家猴年吉祥！”
　　與依靠低價在線銷售戰(zhàn)略而崛起的國內手機廠商不同，蘋果需要充分利用其在高端手機領域的優(yōu)勢。其在2015年年初將重點轉向在中國開設線下實體店，據(jù)蘋果公司介紹，截至 2016 年 1 月 20 日，蘋果在大中華區(qū)共開設了有31 家 Apple Store 零售店，分布在 15 個城市。
　　僅2016年1月份蘋果就開設了5家Apple Store ，分別位于沈陽、南京、廣州、廈門以及青島。蘋果方面稱，到2016年中旬，蘋果在華零售店將增加至40家。

　　和中國熱火朝天的情形不同，美國市場相比之下就冷清了許多。
　　作為美國最頂尖的購物中心運營商之一，General Growth Properties表示，蘋果零售店的業(yè)績下滑拖累了整體零售業(yè)的增長，甚至可能失去美國零售店的王者寶座。General Growth Properties經營著美國的許多購物中心，而全美的268家蘋果零售店有46家位于這些購物中心里。
　　“整個國家的零售業(yè)都在上漲�！盙eneral Growth Properties CEO桑迪普·馬斯拉尼(Sandeep Mathrani)說，“幾乎所有的零售領域都在增長，只有電子行業(yè)例外，主要是因為蘋果。”
　　General Growth Properties稱，店面小于1萬平方英尺(約合929平方米)的租戶去年平均每平方英尺銷售額增長3%，達到588美元。這一指標可以剔除一些百貨公司。馬斯拉尼稱，如果不計算蘋果，這一數(shù)據(jù)可以達到4.5%。
　　蘋果零售店最近幾年一直都是美國購物中心運營商的一大福星，可以為周邊商戶吸引客流，提升銷售額。據(jù)《華爾街日報》報道，蘋果甚至可以因此而獲得超低租金。
　　全美頂尖的“高品質購物中心”共有457家，General Growth Properties擁有其中的97家。這類購物中心往往集中了蘋果、特斯拉、露露檸檬和蒂凡尼等商戶。
　　雖然General Growth Properties僅代表17%的蘋果美國零售店，但蘋果不久前的確預計其3月季度營收可能出現(xiàn)十多年來的首次下滑，主要是擔心iPhone、iPad和Mac銷量增長停滯。除此之外。Apple Watch也并沒有成為轟動性產品。
　　General Growth Properties發(fā)言人證實，今天的這組數(shù)據(jù)表明蘋果銷售額的增速慢于平均水平。但蘋果拒絕對此置評。
　　蘋果去年就不再單獨披露零售業(yè)務的數(shù)據(jù)，導致外界很難對其進行測算。該公司表示，其2340億美元全球凈銷售額中，約有6%來自直銷渠道，包括官方網站和蘋果零售店。
　　但從之前的財報來看，零售店的確是蘋果的重要銷售來源。例如，在截至2014年9月27日的財年內，蘋果有12%的凈營收來自官方零售店，總額為215億美元。蘋果當時在美國擁有259家零售店，海外擁有178家零售店。而如今，該公司擁有268家美國零售店，海外市場則達到206家。
　　General Growth Properties去年8月也曾經指出，蘋果增速與其他商戶增速出現(xiàn)了輕微差異。當時加入蘋果數(shù)據(jù)的增幅為3.4%，達到205億美元，而去掉蘋果后則增長3.9%。馬斯拉尼當時表示，即便受到蘋果增速放緩和旅游市場負增長的影響，該公司的業(yè)績依然表現(xiàn)強勁。這與前一年發(fā)生了巨大變化。2014年10月，該公司公布的當年9月的數(shù)據(jù)同比增長6.7%，但不計蘋果僅增長4%。(書聿徐利)

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