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 手機(jī)支付市場：蘋果三星谷歌聯(lián)手普及
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發(fā)表于 2016-03-06 20:11:56  只看樓主 

三大手機(jī)支付手段目前用戶基數(shù)

　　新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國硅谷
　　猴年春節(jié)剛過，蘋果和三星這全球兩大智能手機(jī)巨頭就先后在中國市場推出了自己的手機(jī)支付業(yè)務(wù)，正式進(jìn)駐增長迅猛的中國移動(dòng)支付市場。Apple Pay從2月18日正式推出，三星智付于2月24日開始公測，本月正式發(fā)布。
　　得益于蘋果強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和巨大的用戶基數(shù)，Apple Pay自發(fā)布第一天就吸引了媒體聚焦，促使數(shù)以百萬計(jì)的蘋果粉絲去嘗鮮這項(xiàng)服務(wù)并在社交網(wǎng)絡(luò)上展示。第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)Internet Retailer的數(shù)據(jù)顯示，Apple Pay中國區(qū)上線兩天共綁定銀聯(lián)卡300萬張；這一數(shù)據(jù)也得到了招商銀行的證實(shí)，其中有100萬張卡來自于招商銀行。
　　這個(gè)速度明顯高于之前的美國市場。2014年10月，Apple Pay在美國市場發(fā)布前三天，吸引了超過100萬張銀行卡綁定。但不可忽視的一點(diǎn)是，當(dāng)時(shí)只有剛剛發(fā)布、處于搶購期的iPhone 6和iPhone 6Plus兩部機(jī)器可以使用手機(jī)支付；而Apple Pay在中國市場上線時(shí)，至少已經(jīng)有數(shù)千萬可以使用這一服務(wù)的用戶。
　　這廂在中國市場剛剛起步，而在美國乃至全球市場，蘋果與三星也在共同普及手機(jī)支付。與他們一道努力改變美國消費(fèi)者使用習(xí)慣的，還有一個(gè)重整旗鼓的巨頭——谷歌。Apple Pay于2014年10月在美國率先上線。Samsung Pay在2015年8月在韓國最先上市，次月登陸美國市場。Android Pay去年9月在美國正式啟用。在三大手機(jī)支付解決方案的普及中，美國市場都是最重要的一步。雖然蘋果比三星及谷歌支付早發(fā)布一年時(shí)間，但在信用卡支付習(xí)慣根深蒂固的美國，這三大巨頭的手機(jī)錢包支付依然處在拓荒推廣的初級(jí)階段。
　　市場調(diào)研公司Juniper Research公布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球會(huì)有1.48億消費(fèi)者使用無接觸支付方式，移動(dòng)錢包將成為主要的增長推動(dòng)力。在使用無接觸支付方式的新用戶中，約有70%是蘋果和三星支付的消費(fèi)者，顯然這是與蘋果及三星的巨大用戶基數(shù)相關(guān)。
　　在美國智能手機(jī)市場，蘋果與三星占據(jù)著絕對的市場優(yōu)勢，占有率分別高達(dá)42.9%和28.4%(comScore截止去年年底數(shù)據(jù))。此外，在操作系統(tǒng)層面，Android系統(tǒng)占據(jù)著53.3%的優(yōu)勢份額。這意味著，谷歌、蘋果和三星在美國擁有數(shù)以千萬計(jì)的智能手機(jī)支付潛在用戶。
　　因?yàn)楸舜嗣嫦虻挠脩羧翰⒉恢睾�，蘋果與三星支付并不存在零和競爭，反而是共同改變用戶習(xí)慣的無意合作關(guān)系。不過，谷歌的Android Pay和Samsung Pay之間倒是存在高度重合，三星高端機(jī)用戶可以同時(shí)使用這兩大支付手段。
　　市調(diào)公司Crone Consulting本周預(yù)計(jì)，雖然Apple Pay依然是手機(jī)支付領(lǐng)域的領(lǐng)先者，但Android Pay和Samsung Pay的用戶基數(shù)正在迅猛增長。三星上月底公布的數(shù)據(jù)顯示，自去年9月發(fā)布Samsung Pay以來，其用戶基數(shù)已經(jīng)突破了500萬人，交易額達(dá)到了5億美元。而同樣于去年9月發(fā)布的谷歌Android Pay目前月活躍用戶也達(dá)到了500萬人。相比之下，提前一年推出的Apple Pay的用戶量則是1200萬人。
　　報(bào)告因此認(rèn)為，雖然Apple Pay目前占據(jù)用戶基數(shù)優(yōu)勢，但Samsung Pay和Android Pay似乎增長更快。不過，這個(gè)結(jié)論似乎有些爭議。蘋果和谷歌等巨頭新服務(wù)上線之初，很容易吸引大量用戶的關(guān)注和使用，取得開門紅。但這種發(fā)布時(shí)期的紅利并不意味著未來可以保持同樣的增速。


　　三大移動(dòng)支付手段的可用機(jī)型占比
　　在用戶規(guī)模方面，Apple Pay主要適用于2014年iPhone 6之后總計(jì)四款機(jī)型(iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus)，Samsung Pay主要適用于2015年Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge＋、Note 5以及即將發(fā)布的S7系列，中國市場S6和S6 Edge并不能使用Samsung Pay功能)。
　　另一方面，Android Pay主要適用于Android 4.4之后的并支持NFC的機(jī)型，從理論上說接近半數(shù)的Android手機(jī)都可以使用這一服務(wù)，除了中國市場。在三星2015年之后的機(jī)型上，用戶可以選擇Samsung Pay或者Android Pay，這兩大服務(wù)存在著用戶重合。
　　與蘋果Apple Pay相比，Samsung Pay不僅可以通過NFC芯片的刷卡機(jī)，還可以通過傳統(tǒng)的磁條芯片終端。這是三星支付方案的最大優(yōu)勢。按照市調(diào)公司Crone公布的數(shù)據(jù)，在美國市場，只有15%的POS終端機(jī)支持Apple Pay，而85%的終端機(jī)都支持三星支付。
　　三大手機(jī)支付解決方案商的拓展空間也包括了巨大的全球市場。市場調(diào)研公司Forrester預(yù)計(jì)，2019年全球手機(jī)支付市場規(guī)模將達(dá)到1420億美元。而在全球市場，2015年三星與蘋果的市場份額分別為24.8%和17.5%，與第三名的華為(8.4%)有著巨大的優(yōu)勢(TrendForce統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。
　　目前蘋果支付已經(jīng)或即將拓展到美國、英國、加拿大、澳大利亞、中國、中國香港、新加坡和西班牙等市場。三星Samsung Pay市場包括或即將包括韓國、美國、中國、英國、澳大利亞、巴西、新加坡、西班牙、加拿大等市場。Android Pay目前適用于美國市場，計(jì)劃在今年拓展到英國和澳大利亞等海外市場。其中蘋果和三星將在中國市場大力進(jìn)行推廣。
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