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 新廣告法實行半年 手機圈廠商怎么樣了？
mao_mao
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發(fā)表于 2016-03-15 12:29:47  只看樓主 
　　今天就是一年一度的315了。每年的315，都是咱們老百姓去偽存真的激動時刻。假貨，虛假宣傳，不正當經(jīng)營等坑害消費者的企業(yè)都成為了這一天“搶、手貨”。這種現(xiàn)象在咱科技圈中是不是也存在這種問題呢？今天，我們要來說說新《廣告法》實行近半周年之后，科技界中各位大佬都是怎么做的！



　　去年9月1日，史上最嚴厲的新《廣告法》正式實施，其中對語言描述這塊有了嚴格的限制。在廣告法第九條第三小項中有這樣一則條例：“禁止使用 ‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’”等用語。這則條例中看似小，但卻難壞了科技圈的廠商們（要知道國內(nèi)大廠們都是伶牙俐齒，對自己的產(chǎn)品夸的也絲毫不手軟）。

新《廣告法》中禁止條例·極限用戶在廣告法中第9條第三小項


　　咱們先來看看這些極限用語都有哪些：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、 最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu) 秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后 此類廣告不得出現(xiàn)。
　　上面這些詞語現(xiàn)在都處于了禁止使用的詞匯，其實在里面不難發(fā)現(xiàn)“最佳”，“第一”，“最好”這些詞語都是科技圈中出鏡率頗高的詞匯。在新《廣告法》推出兩周后，不少科技廠商都相繼更改了自己的宣傳用語，下面我們不妨來看一下。

紅米Note 2


　　在手機圈中躺槍最多的要數(shù)小米和魅族了。小米在新《廣告法》之前，對于紅米Note 2的宣傳是這樣的“千元旗艦，青春首選”，很明顯“首選”這次詞已經(jīng)越過新《廣告法》，在實施后，小米將紅米Note 2的宣傳口號改為了“千元旗艦，青春優(yōu)選”。

紅米Note 2未改時宣傳圖


　　不過，小米可能手機太多來不及改全的緣故，最后依然中槍了。15年9月2日，青蔥手機董事長譚文勝向北京市工商局實名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。譚文勝表示，小米Note在宣傳中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認為“以上種種最終導致消費者在選購手機產(chǎn)品時非常容易被夸大、虛假的廣告語誤導”。北京市工商局已經(jīng)受理該實名舉報�？磥硇∶走�是難逃一劫。

魅族MX4 Pro修改后宣傳用語


魅族其他型號手機宣傳用戶


　　咱們再來看看魅族，魅族手機從去年開始加快了手機更新的步伐，在更新迭代加快的同時，在宣傳方面也有了爭議。例如在MX4 Pro的宣傳中“全球首款按壓指紋識別安卓手機”，全球和首款兩詞很明顯是新《廣告法》中的禁令，不過，魅族并沒有急于更換。目前，MX4 Pro已經(jīng)下架，改沒改用語就雖然沒有證據(jù)，不過在網(wǎng)絡上搜到了這樣一張圖片，口號是從MX 5借鑒過來的，可想而知MX 4到底改了還是沒改。

某品牌新《廣告法》之前和實時之后


　　其實不只小米，魅族還有很多廠商也違反了新《廣告》發(fā)的標準。比如“東半球最好用的智能手機”、“全球最快的智能手機”、“全球首款千元指紋手機”等均屬于新《廣告法》中明令禁止的。隨后，他們又改成了什么呢？依“東半球最好用的智能手機”為例，從之前的宣傳口號已經(jīng)更改為“我們眼中全球第二好 用的智能手機”，這樣的擦邊球算是打中了。同時期還有很多這樣的廠商這么做，既表達了“全球無人能敵的神機”的意思，同時又擦過了新《廣告法》中的擦邊球。
　　半年之后
　　時隔半年，手機圈中推出的手機已經(jīng)不在少數(shù)，那他們對于其他最新手機又是怎樣形容的呢？

小米5最新宣傳用語


　　在上個月發(fā)布的小米5中，對于旗艦手機的宣傳看不到“最”、“全球”、首款等詞語，不過，“狠”這個詞到是出鏡率非常高。比如這條對于處理器的宣傳，“14萬分，快得有點狠”這要是放在小米之前的調(diào)性絕對會說“全球首款量產(chǎn)820手機”，對于小米5的重量宣傳“129克，手感輕的不真實”。在通 篇介紹小米5中沒有一項實用極限詞語。

某品牌宣傳用戶


　　再來看看“東半球最好用的智能手機”在最新發(fā)布的手機中，產(chǎn)品宣傳口號已經(jīng)基本不走擦邊球路線，文藝清新的風格找到了新定位“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見”，其他宣傳頁上也少了極限用語。
　　One More Thing。。。。。

某品牌宣傳用語



　　最后咱們再來看看一家廠商。去年開始，這家名聲大噪的企業(yè)開始做起了手機，但宣傳語非常令人吃驚“令人窒息”已經(jīng)成為了這家廠商每代產(chǎn)品的宣傳口號，不知道“窒息”這個詞是不是極限詞呢？
　　總結(jié)：
　　在時隔半年之后，科技圈中對產(chǎn)品的宣傳已經(jīng)很少會出現(xiàn)違規(guī)詞語，這點從消費者來說對這款產(chǎn)品的評估也更客觀。不過對于廠商們來說，新《廣告法》的推出，雖然在宣傳上守了規(guī)矩，但不代表在其他形式宣傳中違規(guī)。所以，咱老百姓在挑選手機產(chǎn)品時還是要把雙眼擦亮！
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