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 聯(lián)想移動(dòng)召回神奇工場(chǎng) ZUK|手機(jī)或上演勤王故事
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發(fā)表于 2016-04-06 08:27:26  只看樓主 

4月1日，聯(lián)想移動(dòng)正式宣布神奇工場(chǎng)回歸，這也意味著被聯(lián)想集團(tuán)寄予“互聯(lián)網(wǎng)模式”重任的移動(dòng)終端子公司尚未完成既定任務(wù)便被“緊急”召回。

此前，在談到神奇工場(chǎng)的愿景時(shí)，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任聯(lián)想移動(dòng)負(fù)責(zé)人陳旭東曾表示，要將神奇工場(chǎng)當(dāng)做自己的事業(yè)，當(dāng)做一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，希望3年能夠做到50億美元。不難看出，對(duì)于神奇工場(chǎng)，聯(lián)想集團(tuán)給予厚望，希望其在聯(lián)想王國(guó)之外開疆僻壤。

不過，隨著2015年6月聯(lián)想移動(dòng)的重大調(diào)整，神奇工場(chǎng)的命運(yùn)也開始發(fā)生偏轉(zhuǎn)。原聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍下馬，陳旭東接任。神奇工場(chǎng)只好由常程接棒出任CEO，并在常程的主導(dǎo)下推出了基于“互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)”的ZUK Z1手機(jī)。在被聯(lián)想集團(tuán)召回之前，ZUK作為獨(dú)立子公司完成的最后一件重要公眾事件是金秀賢代言。

從獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，邀請(qǐng)金秀賢代言打造品牌，最后被收歸集團(tuán)，對(duì)于ZUK來(lái)說，更像是一個(gè)已經(jīng)被封邦建國(guó)的藩王不得不回京勤王的故事。

封邦建國(guó) 獨(dú)立發(fā)展

歷史上不乏此景：中央朝廷關(guān)系錯(cuò)綜，歷史包袱沉重，又眼見外患洶涌，于是老王封年幼但有改革心的小王到某地，任其開疆拓土。

ZUK的誕生很大程度上類似于此。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)進(jìn)展不利，又不斷面臨小米、華為以及其他手機(jī)廠商的沖擊。從神奇工場(chǎng)成立之日起，便被賦予了“放下歷史包袱，擁抱趨勢(shì)”的重任。

于是2014年10月，聯(lián)想集團(tuán)正式宣布將成立一家打造終端產(chǎn)品的子公司，并強(qiáng)調(diào)這家新公司的重要特點(diǎn)便是“基于互聯(lián)網(wǎng)模式”，2015年4月1日，新公司被正式命名為神奇工場(chǎng)，官方的說法是能夠推出諸多“神奇”的智能硬件產(chǎn)品，而其中最重要的智能硬件，便是被命名為ZUK的智能手機(jī)品牌。對(duì)于ZUK之重視，甚至可以看做是神奇工場(chǎng)的核心品牌，至少神奇工場(chǎng)的電商渠道，都被冠以ZUK.COM的名號(hào)。

2015年8月，ZUK正式推出了首款產(chǎn)品ZUK Z1，售價(jià)1799，更為重要的是銷售數(shù)據(jù)，當(dāng)天銷售的4萬(wàn)臺(tái)，在幾分鐘內(nèi)售罄——這無(wú)疑是“互聯(lián)網(wǎng)模式”展現(xiàn)魔力的表現(xiàn)之一。

其后，為實(shí)現(xiàn)獨(dú)立品牌拓展和傳播，ZUK甚至邀請(qǐng)到以《來(lái)自星星的你》火爆中韓的金秀賢進(jìn)行代言。在今年3月底，ZUK還聯(lián)合金秀賢的粉絲一起主導(dǎo)了見面會(huì)。雖然時(shí)下《太陽(yáng)的后裔》中宋仲基正火，但金秀賢熱度不減，粉絲不僅眾籌購(gòu)票，還在五棵松外的ZUK手機(jī)廣告牌下排起長(zhǎng)隊(duì)。

ZUK方面表示，一切都在有序進(jìn)行中，2016年年內(nèi)將發(fā)布第二款手機(jī)ZUK Z2。

中央勢(shì)微 進(jìn)京勤王

然而形勢(shì)沒有繼續(xù)允許ZUK闖蕩下去，便將其召回，收歸聯(lián)想移動(dòng)旗下。此前，聯(lián)想剛進(jìn)行了集團(tuán)架構(gòu)調(diào)整，聯(lián)想移動(dòng)在整體架構(gòu)調(diào)整中被賦予了最重要職責(zé)，聯(lián)想掌門人楊元慶也在多次公開強(qiáng)調(diào)：聯(lián)想今年要在移動(dòng)業(yè)務(wù)上打翻身仗。

數(shù)據(jù)方面，雖然收購(gòu)摩托羅拉后聯(lián)想今年實(shí)現(xiàn)了海外扭虧，并在印度成為第三大廠商，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，根據(jù)Trustdata最新發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量方面，聯(lián)想排名第八。如果僅國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商排名，聯(lián)想不僅落后于小米和華為，還落后于OPPO、vivo和魅族。

移動(dòng)業(yè)務(wù)的不見起色也使得聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶受到質(zhì)疑，在今年春節(jié)以后的輿論質(zhì)疑中，作為聯(lián)想掌舵者的楊元慶被質(zhì)疑不合格的主要原因之一就是被認(rèn)為錯(cuò)失了移動(dòng)機(jī)遇。

實(shí)際上，聯(lián)想集團(tuán)在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面不可謂不重視，尤其是近兩年來(lái)，不僅生吞硬購(gòu)了老牌手機(jī)廠商摩托羅拉，希望借助摩托羅拉的品牌在海外打造影響力，再度打造PC業(yè)務(wù)上收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的歷史性瞬間。還在去年做出了移動(dòng)業(yè)務(wù)上的最大警示——換掉了移動(dòng)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人劉軍，而后者此前一直以聯(lián)想第三代接班人受到關(guān)注。

然而，今時(shí)不同往日，聯(lián)想移動(dòng)面臨的光景早已與PC業(yè)務(wù)當(dāng)年面臨的境況不同。收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)和其PC電腦業(yè)務(wù)皆處于蓬勃的上升期，但現(xiàn)在，移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，國(guó)內(nèi)由小米和華為占主導(dǎo)地位，并且更為不利的情況在于：2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

聯(lián)想現(xiàn)任移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳旭東則對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)所面臨的機(jī)遇有自己的理解，他在接受新浪科技采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，但大格局是沒有哪一家超過20%占比，仍舊有機(jī)會(huì)打翻身仗。

現(xiàn)在，將神奇工場(chǎng)和ZUK召回調(diào)整后的聯(lián)想移動(dòng)，從陳旭東的內(nèi)部信中不難看出，一方面是希望集中火力，將神奇工場(chǎng)和ZUK的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟硬件開發(fā)、應(yīng)用商店、游戲和用戶經(jīng)營(yíng)等方面經(jīng)驗(yàn)帶到聯(lián)想移動(dòng)中；另一方面也能看出聯(lián)想移動(dòng)希望改變局面的緊迫感——ZUK的探索初見成效，是時(shí)候“進(jìn)京勤王”了。

整合VIBE 三線并行

不過，即便神奇工場(chǎng)和ZUK回歸聯(lián)想集團(tuán)，但聯(lián)想移動(dòng)內(nèi)部尚有產(chǎn)品線問題沒有得到解決。

此前，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)下主要有兩個(gè)品牌，一個(gè)是主打中低端市場(chǎng)的Lenovo品牌，另一個(gè)是主打高端海外市場(chǎng)的Moto品牌。

在2016年CES上，陳旭東已向新浪科技表示，今年會(huì)讓Moto品牌重回國(guó)內(nèi)，幫助聯(lián)想進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

但在主打中低端市場(chǎng)的Lenovo品牌方面，樂檬系列和VIBE系列勢(shì)必與回歸的ZUK品牌發(fā)生產(chǎn)品線沖突。

其中，樂檬系列是Lenovo品牌下主打低端廉價(jià)機(jī)市場(chǎng)的品牌，主要對(duì)標(biāo)紅米和華為榮耀，手機(jī)售價(jià)平均在700左右。不過VIBE系列，目標(biāo)市場(chǎng)則與ZUK重合，二者手機(jī)均在1500-2500價(jià)位。

從陳旭東內(nèi)部信來(lái)看，ZUK并不會(huì)被整合，至少在信中，聯(lián)想移動(dòng)的中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人明確表示：“在新的財(cái)年，ZUK產(chǎn)品將成為聯(lián)想手機(jī)旗下的重要產(chǎn)品系列之一。”

而從ZUK方面透露的消息來(lái)看，被整合的一方很可能是VIBE系列。在被問及“以后ZUK在聯(lián)想移動(dòng)的定位”時(shí)，ZUK方面告訴新浪科技：以后會(huì)是MOTO、ZUK和樂檬三線并行。

另一方面來(lái)說，這種三線并行的產(chǎn)品線架構(gòu)符合目前的國(guó)內(nèi)趨勢(shì)，隨著市場(chǎng)日漸飽和，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛將之前“性價(jià)比”的思路做了調(diào)整，至少在價(jià)位上，依靠著“性價(jià)比”一路高歌猛進(jìn)的小米，目前已經(jīng)形成了主打廉價(jià)市場(chǎng)的紅米、中高端旗艦小米和更高端的小米note的產(chǎn)品矩陣。華為來(lái)說，則有榮耀、華為P系列和Mate系列。

三線并行可能會(huì)是很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的“新常態(tài)”，但三線并舉對(duì)于守城和開拓都有好處，在國(guó)內(nèi)以中端旗艦為主，國(guó)內(nèi)農(nóng)村和印度等新興市場(chǎng)則主打廉價(jià)機(jī)，海外發(fā)達(dá)國(guó)家則主推高端機(jī)。

實(shí)際上，高端機(jī)市場(chǎng)目前很大一塊蛋糕來(lái)自三星銷量的下滑，但更大的蘋果市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商尚無(wú)法撼動(dòng)。

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