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 AdMaster劉驍：第三方監(jiān)測用SDK非未采集數(shù)據(jù)
mao_mao
論壇副管
鎵嬫満鍙風(fēng)爜宸查獙璇? style=


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發(fā)表于 2016-04-09 06:39:53  只看樓主 

劉驍


　　新浪科技訊 4月8日下午消息，中國終端商業(yè)論壇在金茂北京威斯汀大飯店召開，AdMaster監(jiān)測解決方案負(fù)責(zé)人劉驍在演講中表示，第三方監(jiān)測需要用SDK并不是為了采集數(shù)據(jù)。
　　劉驍表示，雖然我們采集到了，但對第三方而言，我們永遠(yuǎn)站在廣告主做媒體選擇或者在資源選擇以及在媒體方做資源提供一個永恒的博弈中做一個中立的裁判。
　　以下為劉驍演講實錄：
　　劉驍：謝謝大家能夠有這樣一個機(jī)會交流，剛才新浪
的同事講的很好，時間占的比較長，所以我們可以講的稍微快一點。在上午的討論環(huán)節(jié)的時候有很多媒體同事也問到我一些問題，第三方為什么要監(jiān)測？第三方監(jiān)測需要用SDK，為什么要用SDK？說是不是為了采集數(shù)據(jù)，我的回答，并不是為了采集數(shù)據(jù)。最后結(jié)果，雖然我們采集到了，但對第三方而言，我們永遠(yuǎn)站在廣告主做媒體選擇或者在資源選擇以及在媒體方做資源提供一個永恒的博弈中做一個中立的裁判。大家都知道AdMaster這個公司，我們是最大的獨立的第三方監(jiān)測公司，我們在北京、廣州都有辦事和服務(wù)機(jī)構(gòu)。在國內(nèi)從最早廣告標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)測，以前只有廣告的曝光和點擊，現(xiàn)在有在線調(diào)研和效果優(yōu)化、跨屏分析、社會化聆聽等等。
　　我們所提供的產(chǎn)品也基本上可以覆蓋到包括廣告主所有的投放需求，從用戶對廣告的認(rèn)知、興趣，廣告的欲望、行動，最后做一個分享，這樣一整套過程，我們可以幫助你把這個數(shù)據(jù)進(jìn)行一個打通，幫你了解你的廣告是不是得到好的效果。這個東西大家看一下，我們是在國內(nèi)的一些主要客戶，也都在使用我們的一些數(shù)據(jù)。
　　說到重點，剛才說到為什么要數(shù)據(jù)呢？對于我們來講，廣告主的需求，我們會幫助廣告主和媒體進(jìn)行更好的溝通，廣告主在做廣告投放的時候，需要做的一些事情大概有四項，第一項最簡單的就是廣告效果監(jiān)測。這里面講起來很簡單，做廣告投放，要看我的廣告有多少PV、UV，主要是幫助各位了解我的投放是不是能夠達(dá)到我預(yù)期的KPI，以及之后做一些計劃，是不是可以幫我來做計劃，第二步是如何做計劃，做計劃需要基于大量的歷史數(shù)據(jù)累計以及不同維度的數(shù)據(jù)累計，基于這樣一些數(shù)據(jù)，我們可以進(jìn)行復(fù)雜的一些建模，幫助客戶建立不同行業(yè)、不同媒體的模型，進(jìn)行打分。除了廣告投放所需要的預(yù)測和監(jiān)測以外，是不是可以做更好的投放呢？當(dāng)然是可以的。我們基于這樣的數(shù)據(jù)，可以幫你做一個更好的數(shù)據(jù)管理，基于我的第三方數(shù)據(jù)，廣告主以及媒體方的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主做一個更精準(zhǔn)的投放。
　　今天我主要講移動廣告監(jiān)測這一部分，還有給大家分享一些案例�，F(xiàn)在移動端的廣告五花八門，最傳統(tǒng)的天貓的廣告，文字鏈廣，包括移動端的APP，開屏，移動端的視頻廣告，這都是現(xiàn)在比較主流的，以及社會化媒體的一些廣告，比如像微信、新浪微博
信息流的廣告。
　　基于不同的廣告，我們需要有一種統(tǒng)一的監(jiān)測指標(biāo)，這里面我們可以看到基于不同的監(jiān)測方式，我們可以拿到包括廣告的曝光量、獨立曝光、點擊、獨立點擊，包括SDK，可以拿到更多的指標(biāo)，比如你是不是能拿到你的手機(jī)終端固有的一些基礎(chǔ)的信息，比如手機(jī)的型號，手機(jī)系統(tǒng)型號，廣告受眾的人口屬性等等。
　　廣告主在監(jiān)測這個環(huán)節(jié)上所關(guān)注的問題有四個，第一如何判別UV，第二離線廣告如何監(jiān)測，第三目標(biāo)人群如何評估，第四如何提升廣告效率及真實性。第一首先就是UV怎么來進(jìn)行一個評判，我們知道PC端是通過Cookies進(jìn)行的，IOS平臺屏蔽第三方Cookie，在安卓平臺，APP關(guān)閉和手機(jī)重啟時，會自動刷新Cookie，在移動端，Cookie不能跨APP。如何采到一些設(shè)備的ID呢？現(xiàn)在比較常用的是SDK，廣告監(jiān)測SDK會作為APP的一個子模塊，隨APP一起發(fā)布，廣告監(jiān)測SDK在APP沒有調(diào)用廣告時會處于靜默狀態(tài)。也有一個很主要的就是離線廣告的監(jiān)測數(shù)據(jù)，從廣告的曝光到請求一個監(jiān)測代碼，并且通過API的方式傳到服務(wù)器，最后進(jìn)行計數(shù)，SDK可以幫你監(jiān)測到更多維度的數(shù)據(jù)。
　　普通監(jiān)測還有API監(jiān)測還有SDK監(jiān)測到底有什么區(qū)別？首先我們可以看到普通監(jiān)測可以統(tǒng)計的東西非常簡單，API就可以拿到比較多的數(shù)據(jù)，SDK和API有什么區(qū)別？離線廣告通過SDK可以監(jiān)測，但是API不能監(jiān)測，通過SDK，你廣告曝光的時間是終端觸發(fā)的時間，通過SDK，意味著時間更準(zhǔn)確一些。
　　還有就是目標(biāo)人群怎么去評估，現(xiàn)在比較常用的就是通過建立移動端的Panel，我們在移動端可以采集到用戶的信息，比如你關(guān)心有些人家里是不是有到六個月的嬰兒，或者關(guān)注家里是不是有汽車，這些都可以通過調(diào)研來解決。另外就是剛才說到怎么樣能夠讓你的廣告投放的更有效率，或者怎么能讓你的廣告數(shù)據(jù)更真實一些，我們知道通過API數(shù)據(jù)，有些風(fēng)險，現(xiàn)在有一個很好的方案，通過Adserving做更好的廣告監(jiān)測方案，有高級定向的功能，進(jìn)行一個精準(zhǔn)的營銷策略，比如你可以選擇15-25歲的男性，或者選擇有沒有特殊行為的男性，通過Adsering能夠幫你進(jìn)行這些投放�；贒aserving進(jìn)行的廣告投放，所有的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測的，這些數(shù)據(jù)是100%真實的。

　　給各位分享幾個案例，第一個是通過LBS的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，怎么達(dá)到比較好的效果，這是在4S店周圍進(jìn)行廣告投放，在4S店三公里以內(nèi)的位置進(jìn)行投放，進(jìn)行試駕的邀約。最后的結(jié)果，在4S店三公里以內(nèi)進(jìn)行廣告投放，進(jìn)行邀約的它的曝光量是76%，沒有在4S店三公里范圍內(nèi)投放的是24%，這個說明什么呢？說明廣告投放還是有一定效果的。另外我們可以看到符合投放范圍標(biāo)準(zhǔn)的成功預(yù)約率是0.036%，看著不是特別高，不投放會降到0.021%，會更低。通過LBS進(jìn)行廣告投放，可以進(jìn)行更快的實際行為轉(zhuǎn)化。
　　我們看另外一個案例，這樣一個案例是APP推送的案例，在北京、上海、廣州等七個重點城市進(jìn)行一個地域定向，我們看最終的結(jié)果，在iphone這端效果更好一些，在安卓端效果更差一些，通過這個廣告主可以知道你的廣告在哪種設(shè)備能夠得到更好的地域控制，你可以通過這種方式邀請媒體或者幫助媒體對地域定向這樣一個事情做一個更好的調(diào)整�，F(xiàn)在對地域定向的調(diào)整有幾種方式，比如我們可以要求媒體方來和我們一起使用統(tǒng)一的方法，另外通過不同的方式，你在廣告后續(xù)的頁面進(jìn)行加碼的話，你可以知道你的廣告是否有一個活動頁的點擊，最后是不是能夠去轉(zhuǎn)到你所希望的那個微博大號或者微信大號上去，幫你做更好的渠道選擇。我這邊就講到這兒，謝謝大家！如果有什么問題的話，之后可以直接問我。謝謝！
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