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 這一年，PlayStation在中國(guó)都做了什么？
mao_mao
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發(fā)表于 2016-04-10 07:32:41  只看樓主 
　　對(duì)于廣大的中國(guó) 家用機(jī)游戲玩家來說，過去的一年是意義深遠(yuǎn)的一年，也是充滿了期待的一年。因?yàn)橹袊?guó)的家用機(jī)游戲市場(chǎng)在經(jīng)過了漫長(zhǎng)的封閉之后，終于敞開了大門。中國(guó)的家用 機(jī)游戲玩家從此擁有了專屬于本國(guó)的行貨產(chǎn)品，享受到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。不過任何新事物的崛起都難免要經(jīng)歷風(fēng)雨的考驗(yàn)，前途也不可能一帆風(fēng)順。于是 PlayStation在過去的一年里既收獲了許多玩家的支持，也聽到了很多玩家質(zhì)疑的聲音。至于PlayStation為了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)而克服了多少困 難，咱們難以盡知，不過他們做出的努力還是可以列舉一二的。那么包括引進(jìn)軟硬件產(chǎn)品，PlayStation在一年的時(shí)間究竟還做了哪些事情呢？咱們不妨 細(xì)數(shù)一番。

2015，PlayStation的中國(guó)足跡
　　首 先當(dāng)然是最為本職的軟硬件引進(jìn)工作。在硬件方面，PS4和PSVita這兩款主機(jī)是同時(shí)引進(jìn)的，并且陸續(xù)推出了10款限量主機(jī)套裝。國(guó)行PS4的“功能閹 割”不算嚴(yán)重，雖然因?yàn)槎惵实脑虮葒?guó)外貴了一點(diǎn)兒，但由于多了質(zhì)保的服務(wù)，所以還算是有一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，后續(xù)的限量套裝據(jù)說也獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。至 于PSVita，這款在全球都沒有走出低迷狀態(tài)的掌機(jī)，自然也不能奢望在國(guó)內(nèi)有多好的銷售成績(jī)。其實(shí)PSVita和PS4的聯(lián)動(dòng)功能是大有文章可做的，只 可惜索尼沒有給Vita這個(gè)機(jī)會(huì)，不知道以后的國(guó)內(nèi)軟件開發(fā)商會(huì)不會(huì)看到這一點(diǎn)。貌似說了一些題外話，但其實(shí)不然。PlayStation要想在中國(guó)立住 腳，必須走出自己的特色。中國(guó)的輕度玩家數(shù)量非常巨大，傳統(tǒng)游戲很難打開市場(chǎng)，新鮮的創(chuàng)意作品才可能成為買點(diǎn)。PSVita和PS4的聯(lián)動(dòng)可以創(chuàng)造出一系 列打破傳統(tǒng)的交互式創(chuàng)意游戲，而且這些游戲并不需要非常精良的畫面和復(fù)雜的系統(tǒng)，只需要在創(chuàng)意上下功夫，正好符合當(dāng)今中國(guó)游戲開發(fā)公司的整體情況。

　　在 軟件方面，過去的一年共有28款PS4游戲和12款PSVita游戲推出。可能熟悉國(guó)外市場(chǎng)的玩家會(huì)覺得游戲數(shù)量太少了，但想想國(guó)內(nèi)的游戲引進(jìn)要面對(duì)國(guó)內(nèi) 外的雙重阻力，在國(guó)內(nèi)面對(duì)的是尚不成熟的審批流程，國(guó)外則是爭(zhēng)取軟件廠商的引進(jìn)意愿，再加上不菲的引入成本，僅有數(shù)十人的PlayStation國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì) 能做出今天的成績(jī)已經(jīng)實(shí)屬不易了。不過話說回來，市場(chǎng)不講人情，落后就要挨打。頭一年里，出于情懷也好，玩家或許可以原諒國(guó)行的游戲推出速度緩慢。但長(zhǎng)此 下去，剛剛起步的國(guó)內(nèi)家用機(jī)市場(chǎng)遲早要被國(guó)外流入的水貨給打垮，所以PlayStation的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)絕不可以滿足于現(xiàn)狀。可喜的是，我們看到了進(jìn)步的跡 象，例如PS4版的《重力異想世界》和《瑞奇與叮當(dāng)》，這兩款游戲都是做到了全球同步上市。而《變形金剛破壞戰(zhàn)士》更是做到了獨(dú)占簡(jiǎn)體中文版，也就是港臺(tái) 地區(qū)連繁體中文版都沒有推出過。PlayStation中國(guó)總裁添田武人先生在公開場(chǎng)合也表示今后會(huì)加快游戲的引進(jìn)速度，帶來更多的國(guó)外大作。對(duì)此，玩家 們當(dāng)然是最希望看到的，不過有些政策方面的事情也就心照不宣了，只希望像《最終幻想15》這樣的超大作可以盡快推出國(guó)行版，玩家們應(yīng)該就心滿意足了。

　　其 次是改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境。PlayStation進(jìn)入中國(guó)之后，和眾多國(guó)內(nèi)的開發(fā)商展開了合作，并得到了廣泛的響應(yīng)。許多國(guó)內(nèi)的游戲開發(fā)商從去年開始就投入到了 PS4和PSVita的游戲開發(fā)工作當(dāng)中。目前我們看到的成品數(shù)量還非常有限，這是因?yàn)閷?duì)于國(guó)內(nèi)開發(fā)商而言，PS4和PSVita都是全新的領(lǐng)域，要熟悉 并且靈活駕馭都需要一段時(shí)間，而且登陸主機(jī)平臺(tái)的游戲在品質(zhì)上也要有一定的保障，所以進(jìn)展并不是十分迅速。目前已經(jīng)推出的國(guó)產(chǎn)游戲中，《九陽(yáng)神功》算是素 質(zhì)最高的一款，不過家用機(jī)玩家可能不太買賬。終歸它有著太多電腦網(wǎng)絡(luò)游戲的痕跡，與其說是PS4作品，倒更像是為了照顧網(wǎng)游玩家而硬塞給PS4的。其他一 些國(guó)產(chǎn)游戲，那就更是小品級(jí)別了。萬事開頭難，作為中國(guó)玩家，一輩子玩國(guó)外大作固然也很開心，但總會(huì)覺得少了些什么。信心還是應(yīng)該有的，相信在不久以后， 一定會(huì)有品質(zhì)優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)游戲登陸到家用機(jī)的平臺(tái)，甚至早晚有比肩國(guó)外知名大作的那一天。
　　除 了以上，PlayStation的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)還在嘗試加速游戲?qū)徟M(jìn)程以及完善審批制度，例如SCE亞洲總裁織田博之先生就曾表示“呼吁在中國(guó)推行游戲分級(jí) 制度”。可能有人要說了，電影的分級(jí)制度大家呼吁的時(shí)間更久，可到現(xiàn)在也沒有實(shí)現(xiàn)，更不要說游戲分級(jí)了。其實(shí)也不然，時(shí)代終歸是要進(jìn)步的，就好比在 2014年以前，玩家們不會(huì)想到游戲機(jī)市場(chǎng)會(huì)突然開放一樣。任何新政策的出臺(tái)都要經(jīng)過時(shí)間的證明，相信在游戲公司的不懈推動(dòng)和家用機(jī)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的影響 下，中國(guó)的游戲?qū)徟贫纫欢〞?huì)在未來得到改善，逐步與國(guó)外成熟的審批制度接軌。

　　最 后是開拓市場(chǎng)和營(yíng)造游戲文化的氛圍。國(guó)內(nèi)的家用機(jī)游戲玩家以前幾乎體會(huì)不到任何游戲氛圍的存在，作為一項(xiàng)新興的健康娛樂方式卻背負(fù)著太多的負(fù)面壓力。 PlayStation進(jìn)入中國(guó)以來，舉辦了一些專題活動(dòng)，例如FIFA比賽，PlayStation寶馬《駕駛俱樂部》比賽、《變形金剛》親子活動(dòng)等 等。相較于以往規(guī)模很小的自發(fā)線下聚會(huì)，官方活動(dòng)的舉辦當(dāng)然意義不同，更容易讓家用機(jī)玩家找到歸屬感。PlayStation也想通過官方的引導(dǎo)，讓家用 機(jī)游戲被更多人所接受，打造成為成年人客廳休閑娛樂的一部分，進(jìn)一步成為家長(zhǎng)和孩子無障礙溝通的新方式。目前這些活動(dòng)的規(guī)模都不算大，影響力自然也有限， 參與者更多是老玩家。面對(duì)這種情況，只能說是因?yàn)橥茝V的產(chǎn)品太核心向，假如未來有例如PSVR這樣容易被普通消費(fèi)者接受的產(chǎn)品來舉辦推廣活動(dòng)，那么估計(jì)應(yīng) 該會(huì)有不錯(cuò)的反響。而且類似的活動(dòng)應(yīng)該時(shí)常舉辦，以便讓玩家持續(xù)感受到官方所營(yíng)造的文化氛圍。

　　在 開拓市場(chǎng)方面，PlayStation在國(guó)內(nèi)也舉辦了多場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以及參加了ChinaJoy、CCG、SONYEXPO等多場(chǎng)大型展會(huì)和一些小型的 展示活動(dòng)，借助一切可能的機(jī)會(huì)，向更多人推廣家用機(jī)游戲。以2013、14兩年的ChinaJoy為例，雖然展出的游戲陣容還有些缺憾，但整體規(guī)模、游戲 數(shù)量、專業(yè)程度都得到了玩家的一致好評(píng)。而且現(xiàn)在的CJ已經(jīng)將家用機(jī)這部分逐漸重視起來，有了這些大廠的進(jìn)駐，也是對(duì)國(guó)內(nèi)家用機(jī)市場(chǎng)的帶動(dòng)。另外包括在網(wǎng) 絡(luò)社交平臺(tái)的官方微博、微信里，PlayStation也開始構(gòu)筑國(guó)內(nèi)的玩家社區(qū)，聽取玩家們的聲音，分享一些值得關(guān)注的信息。包括 PlayStation中國(guó)總裁添田武人先生還在國(guó)內(nèi)游戲論壇開設(shè)賬號(hào)，定期與中國(guó)玩家進(jìn)行交流。

　　所 有以上這些，在幾年之前真的不可想象。通過PlayStation國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)這一年的努力，家用機(jī)游戲與家用機(jī)文化再次回到了公眾的視野。盡管道路崎嶇，盡 管還有諸多的不盡如人意，好歹第一步邁出去了，沒有栽倒，那么就有了邁出第二步的可能，甚至于第三步、第四步、直至奔跑。作為玩家，祝PS好運(yùn)吧。

2016，大踏步前進(jìn)
　　就 在一年多前，其實(shí)很多人對(duì)于家用機(jī)進(jìn)入中國(guó)都抱持著懷疑的態(tài)度，認(rèn)為在現(xiàn)有的環(huán)境下，這個(gè)行業(yè)肯定舉步維艱，難以為繼。人們的懷疑并非毫無根據(jù)，家用機(jī)想 要在中國(guó)市場(chǎng)立足確實(shí)不易，但還不至于慘到無法生存，起碼還有崛起的希望。PlayStation在這一年里的坎坷前行就證明了這一點(diǎn)。

　　PlayStation 在中國(guó)的策略并不是直接套用國(guó)外模式，而是積極探索中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，分析玩家們的實(shí)際需求和喜好，并且在自身能力范圍之內(nèi)開展有針對(duì)性地活動(dòng)，于是現(xiàn)在得 到了廣大玩家的支持和認(rèn)可。過去的一年里，相信玩家也能感覺到，首發(fā)的游戲里根本沒有體現(xiàn)時(shí)效性的作品，之后的幾個(gè)月里游戲推出的速度也是非常緩慢。但是 漸漸地，plus會(huì)員終于可以享受到免費(fèi)游戲了，游戲推出的速度也逐漸有了提升，再后來居然做到全球同步，甚至還有獨(dú)占中文�？梢娺@就是進(jìn)步，而絕非是一 個(gè)無望的行業(yè)所能做到的。中國(guó)的家用機(jī)市場(chǎng)就好比一個(gè)新生兒，你不能讓他和國(guó)外的“成年人”去賽跑。但作為一個(gè)“新生兒”，他的成長(zhǎng)能夠如此，也足以令人 欣慰了。
　　2016 年3月20日，值此一周年之際，PlayStation提出了新口號(hào)“下一個(gè)主角就是你”。相對(duì)于前一個(gè)口號(hào)“一切為了玩家”來說，原來的口號(hào)是在表述 PlayStation中國(guó)團(tuán)隊(duì)的立場(chǎng)和決心，新的口號(hào)則是希望從新維度拉近與大眾消費(fèi)者的距離。大致的意思可以解讀為：玩體育游戲時(shí)，你就是運(yùn)動(dòng)健將， 在游戲中贏得拼搏的榮譽(yù)；玩角色扮演游戲時(shí)，你就是游戲中的主人公，體驗(yàn)另一個(gè)時(shí)空的離合悲歡；玩動(dòng)作游戲時(shí)，你化身成勇武無雙的英雄，體驗(yàn)披荊斬棘、萬 夫不當(dāng)?shù)目旄�；而玩益智類游戲時(shí)，則是自我挑戰(zhàn)，享受不斷提高的成就感。如果想要親身經(jīng)歷這些感動(dòng)，那就加入PlayStation的大家庭，成為游戲中 的主角。

　　面 對(duì)一個(gè)千億元級(jí)別的巨大市場(chǎng)，家用機(jī)理應(yīng)有他的一席之地，至于路怎么走，當(dāng)然要倚仗天時(shí)、地利、人和的同時(shí)多做一些實(shí)實(shí)在在的事情。所謂天時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開 放、家用機(jī)在全球銷售勢(shì)頭火爆、劃時(shí)代的VR即將登場(chǎng)。地利，國(guó)內(nèi)一線城市消費(fèi)能力高，二線城市消費(fèi)潛力巨大，廣大市場(chǎng)等待開發(fā)。人和，目前玩家的主力軍 是玩PS、PS2起家的，感情基礎(chǔ)深厚。至于“實(shí)實(shí)在在的事情”，當(dāng)然是履行承諾，在軟硬件引進(jìn)方面持續(xù)加速，并且能夠帶動(dòng)國(guó)內(nèi)的開發(fā)公司，一起打造適合 中國(guó)的家用機(jī)游戲。當(dāng)一切得以順利進(jìn)展，那么坎坷自然會(huì)逐漸變?yōu)橥ㄍ�，無論市場(chǎng)環(huán)境還是政策環(huán)境，都會(huì)逐漸改善。

　　最后要對(duì)PlayStation說的是，不要停步，玩家的信心需要持續(xù)激勵(lì)。別怕麻煩，中國(guó)的市場(chǎng)還要耐心去拓展。找對(duì)方向，不斷推出中國(guó)玩家喜歡的作品。加強(qiáng)溝通，完善服務(wù)悉心聽取每一個(gè)玩家的意見。只要堅(jiān)持，光明其實(shí)并不遠(yuǎn)。
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