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 手機市場飽和須轉(zhuǎn)型 式微的HTC想靠VR翻盤
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發(fā)表于 2016-04-28 07:09:25  只看樓主 
　　晨報記者 苗夏麗
　　4月26日，虛擬現(xiàn)實設備 HTC VIVE 在國內(nèi)正式預售，定價6888元，當天下午2點開售，到晚上，無論是京東還是天貓，紛紛售罄。
　　預售的同時，HTC董事長兼首席執(zhí)行官王雪紅在HTC VIVE 中國戰(zhàn)略暨生態(tài)圈發(fā)布會上宣布，將投資1億美元啟動 Vive X 加速器計劃，扶持具有創(chuàng)造力、技術(shù)能力和遠見的團隊，為VIVE平臺乃至整個虛擬現(xiàn)實生態(tài)圈持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
　　這是半年以來，HTC在中國舉行的第三場關(guān)于VR（虛擬現(xiàn)實）的峰會，國內(nèi)外游戲廠商、芯片廠商以及渠道等紛紛捧場，而在場外的VR體驗區(qū)，大量的開發(fā)者在排隊體驗。抓住中國市場，抓住VR，在手機行業(yè)式微的 HTC，能通過虛擬現(xiàn)實HTC VIVE打勝翻身仗嗎？
　　牽手網(wǎng)吧
　　HTC VIVE開體驗店
　　“上周剛結(jié)束的中國VR內(nèi)容大賽，中國有800多個軟件廠商和內(nèi)容廠商參與。一個月時間，就有800家，這讓我很驚喜！”HTCVIVE中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青說，在國外，這種比賽有幾十個或一兩百個參與，已經(jīng)算是很不錯的了。
　　相比其他VR頭盔公司，比如Facebook的OculusRift，索尼的PlayStationVR以及三星的GearVR，對中國市場的重視程度和布局，沒有一家能和HTCVive 相比�！拔磥韮扇齻�月，HTCVive會在中國有兩三千家不同的線下體驗店�！蓖魠睬嗾f。
　　“我們在全國網(wǎng)吧進行了一次招募，3天時間有數(shù)千家網(wǎng)吧報名，最后在20多個城市挑選了50個網(wǎng)吧做測試，網(wǎng)吧專門辟出一個VR 區(qū)域，用戶可以戴上 HTCVive設備玩虛擬現(xiàn)實游戲，部分游戲免費，部分游戲收費�！�順網(wǎng)科技的一個人士對記者表示。順網(wǎng)科技在HTCVive生態(tài)圈發(fā)布會現(xiàn)場設了一個體驗區(qū)，可以玩的虛擬現(xiàn)實游戲有8款，“HTCVive設備加上主機等成本大約在1.8萬元，目前第一批50個網(wǎng)吧是免費贈送體驗，試運營一段時間后，將會增加更多的網(wǎng)點。接下來也會有一些精品游戲，這些游戲現(xiàn)在仍在版權(quán)保護中�！痹撊耸勘硎�。
　　據(jù)了解，順網(wǎng)科技在全國的網(wǎng)吧數(shù)量有上萬家，而且有獨立的收費系統(tǒng)。此前公司與HTCVive簽訂了中國大陸公共上網(wǎng)市場的獨家代理協(xié)議，擬在公共上網(wǎng)場所內(nèi)提供VR娛樂產(chǎn)品和內(nèi)容，如果能在全國鋪開，既能帶動價格在6888元的HTCVive的硬件銷售，也因為順網(wǎng)科技有游戲收費系統(tǒng)而解決了內(nèi)容端的收費問題。
　　對HTC而言，順網(wǎng)科技只是其在中國市場布局的抓手之一，這樣的合作伙伴還包括內(nèi)容端的阿里巴巴、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、完美世界和網(wǎng)易，服務端的三大運營商、樂客VR、新凌通信，以及銷售渠道端的國美、蘇寧、天貓和京東。在中國，HTC 正在織一張很大的VR虛擬現(xiàn)實的生態(tài)網(wǎng)。
　　“中國接下來幾年會變成全世界VR的一個基地。從智能手機的角度，短短的幾年，最多的生產(chǎn)、最多的應用、最多的用戶、最多的銷售量都在中國，VR領域也將是這樣�！蓖魠睬嗾f。
　　扭轉(zhuǎn)頹勢
　　手機市場飽和須轉(zhuǎn)型
　　為什么HTC大力在VR領域下功夫？一個大的背景是：手機市場趨于飽和。
　　最近兩年，HTC在手機市場的聲音越來越小，市場份額不斷萎縮。市場調(diào)研機構(gòu)TrendForce今年1月份發(fā)布的2015年全球手機份額報告顯示，前十大手機廠商中的市場份額累計在81.2%，HTC并不在列，其中第十名手機廠商的份額是3.1%，這也意味著，HTC 在全球的市場份額低于3.1%。
　　2周前，HTC發(fā)布了旗艦型新手機HTC10，相比HTCVive的高調(diào)，HTC手機顯得“默默無聞”。不過其國行版本因在配置上低于海外版本，被稱“閹割”，頗受中國市場非議。而4月份，國產(chǎn)手機廠商爭相發(fā)布新一代旗艦手機，一個攝像頭、一個指紋印證、一個充電插口……各個細節(jié)都在比拼。而國外手機廠商，三星的日子已經(jīng)難過很久了，蘋果
公司也開始顯示疲態(tài)。
　　國產(chǎn)手機競爭激烈，同時整個手機行業(yè)開始增速放緩，HTC10在中國市場的銷量恐怕不會有太多驚喜。
　　“PC行業(yè)經(jīng)過30年的發(fā)展，大概到2012年，開始下降；智能手機市場花了大概九年，五年就超過了PC行業(yè)的數(shù)量，現(xiàn)在手機行業(yè)也開始下降了，基本上每個月或者每個季度的銷售量已經(jīng)比上一年或者上一個季度變少。VR行業(yè)的發(fā)展，從2016年到2020年，基本上是重復手機取代電腦的路徑，不過我覺得過四年，VR產(chǎn)品的產(chǎn)量和銷售量會超過手機的銷售量�！盚TCVive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青說。
　　對HTC而言，要扭轉(zhuǎn)頹勢，需要把更多精力和資源放在虛擬現(xiàn)實VR上，HTCVIVE也成了重新崛起的一場押注。
　　來華淘金
　　國外VR為HTC“站臺”
　　當然，HTC并非是一個人戰(zhàn)斗，它希望能借助全球的資源，把中國VR市場做大。
　　HOLODIA是一家法國創(chuàng)業(yè)公司，這次也出現(xiàn)在HTCVIVE中國戰(zhàn)略發(fā)布會的體驗區(qū)，“我們的設備主要是賣給酒店或健身房，上線3周賣了5臺。”一個法國小伙通過翻譯告訴記者。這家公司的設備其實就是健身設備，一個人坐在健身器材上，手臂做前后拉伸動作，身體也隨著前后移動，但是戴著HTCVIVE，就仿佛自己坐在熱帶地區(qū)河流上的一艘小船上劃槳前行，周圍是熱帶景色；或坐在滑翔機中，扇動翅膀在空中飛行，周圍是高山，還可以玩游戲……做一段時間，身上確實微汗了�！拔覀兿Ｍ馨堰@樣的設備賣到中國市場�！边@個小伙子說，一臺設備的價格在7.5萬元左右，“如果放在健身房，可能會帶來一些客流，并且提高用戶停留在健身房的時間�！�
　　這家HOLODIA公司只是借助HTCVIVE在中國市場淘金的公司之一。深圳一家公司的工作人員向記者展示了通過 HTCVIVE設備身臨其境看車的體驗，“我們是英國靈光ZeroLight在中國的獨家代理商，ZeroLight是一套汽車可視化互動系統(tǒng)，通過VR設備，用戶可以身臨其境360度看到汽車的配置、內(nèi)飾等，也可以在虛擬世界調(diào)整汽車的內(nèi)飾、顏色等，更加個性化。”在現(xiàn)場，記者戴著HTCVive看到的是一輛意大利的豪車，售價2800萬元，通過手柄端的操作，用戶可以打開車門看汽車座位上的一根線，也可以通過“爆炸圖”展示看到這輛車的任何一個螺絲和零部件。“此前在美國的一個展會上，通過這樣的VR模型展示，展會期間賣出了5輛車。”該工作人員說，奧迪通過這套系統(tǒng)，讓線下體驗店的客流增加了70%，汽車售價提高了10%。深圳這家公司希望通過把該系統(tǒng)引入國內(nèi)，也能讓中國汽車的銷售有新體驗，而ZeroLight的一套模型售價并不便宜，那輛意大利豪車的模型制作費用要兩三百萬元。
　　除了健身、汽車，游戲公司也希望能在中國的VR領域有所收獲。冰島游戲公司CCPGames開發(fā)的虛擬現(xiàn)實游戲《Gunjack》出現(xiàn)HTCVIVE的體驗區(qū)，同時美國電子游戲開發(fā)商Valve金牌制作人ChetFaliszek為HTCVIVE“站臺”，并表示全力支持合作伙伴HTCVIVE。而對這些公司而言，HTCVIVE極力看重的中國市場，是一塊淘金之地，有很大誘惑力。
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