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 山寨機(jī)沒有了 但是山寨的年代卻遠(yuǎn)還沒過去
mao_mao
論壇副管
鎵嬫満鍙風(fēng)爜宸查獙璇? style=


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發(fā)表于 2016-05-11 16:05:59  只看樓主 
　　本文來自愛范兒　
　　50年前，山寨的代名詞是“Made in Japan”，以至于那個時候很多日本企業(yè)為了掩蓋這個事實將“Made in Japan”改成“Made in USA”�；剡^頭來看，我們?nèi)缃駮ト毡緭屬忞婏堝�，搶購馬桶蓋，以及日本的電子產(chǎn)品依舊在高端市場占有一席之地說明了，日本的制造業(yè)早已經(jīng)告別了當(dāng)初粗 制濫造的時代。
　　日本制造業(yè)的發(fā)展歷史，經(jīng)常被拿來類比現(xiàn)在中國的制造業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，而且，歷史是驚人的相似，比如在山寨汽車這件事情上。


　　上面是日產(chǎn)山寨了道奇，下面是陸風(fēng)山寨了路虎。除了這個被媒體大量吐槽的陸風(fēng)之外，諸如比亞迪和眾泰等車廠也是被人怒噴山寨的重災(zāi)區(qū)。

走過了山寨機(jī)時代，還沒有走出山寨時代


　　在小米華為 OPPO 和 vivo 等國內(nèi)智能手機(jī)大廠還不太紅火的時候，國內(nèi)的手機(jī)市場讓人印象深刻的就是山寨機(jī)，這些來自中國南方的工廠用 MTK 交鑰匙方案做出來的山寨機(jī)讓人又愛又恨，看到的人覺得新奇好玩，各種腦洞大開驚世賅俗；用的人又苦不堪言，系統(tǒng)卡頓質(zhì)量低劣。
　　如果從市占率的角度來看，除了在前面的三星和蘋果之外，國產(chǎn)手機(jī)在全球智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了一半多的份額，而且手機(jī)質(zhì)量和口碑也是呈向上趨勢，從這幾點來看，中國的手機(jī)已經(jīng)走過了“山寨機(jī)”時代。
　　山寨機(jī)已經(jīng)不多見了，小米魅族樂視榮耀等等品牌在千元機(jī)以下市場廝殺不斷，將山寨機(jī)的生存空間進(jìn)一步擠壓。但是，山寨機(jī)偃旗息鼓，并不能代表其他產(chǎn)業(yè)的山寨行為也已經(jīng)滅絕。而且國內(nèi)智能手機(jī)大廠和山寨機(jī)劃清界限，不過偶爾還是有外觀雷同，官網(wǎng)視覺抄襲等等負(fù)面出現(xiàn)。
　　另外，在我瀏覽了一個叫“山寨手機(jī)網(wǎng)”的網(wǎng)站之后，也不由得感嘆一句，原來山寨機(jī)也在搞供給側(cè)改革，一批批可以以假亂真，做工精良的精仿三星 W2016，還有 Vertu Touch（還是鈦合金+牛皮材質(zhì)）也告訴世人，山寨機(jī)也在升級換代。當(dāng)然，這仍然是山寨。

W2016


　　近日，兩個關(guān)于商標(biāo)的訴訟案也將國內(nèi)山寨大牌商標(biāo)的事情推向公眾領(lǐng)域。新通天地公司在 2007 年 9 月 29 日向商標(biāo)局提出注冊 IPHONE 商標(biāo)申請，申請在國際分類第 18 類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。
　　法院的判決認(rèn)為， 蘋果無法證明其所用的 iPhone 商標(biāo)先于新通天地在 2007 年注冊 IPHONE 商標(biāo)之前為中國大陸消費者所熟悉，并且法院還進(jìn)一步指出，蘋果直到 2009 年才開始在中國大陸市場正式銷售 iPhone 產(chǎn)品。因此，新通天地可以在旗下的皮具商品上采用 IPHONE 的商標(biāo)。
　　另一個類似的訴訟則是關(guān)于 Facebook， 中國廣東省中山市的珠江飲料廠曾經(jīng)在 2014 年注冊了 “face book” 這一商標(biāo)，這家企業(yè)主要生產(chǎn)薯片或罐裝蔬菜等產(chǎn)品。而根據(jù)北京高級人民法院的最新判決，國內(nèi)商標(biāo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)不應(yīng)該在 2014 年授予上述這家企業(yè)這一商標(biāo)，即這侵犯了 Facebook 公司的商標(biāo)權(quán)。
　　根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張在國內(nèi)的商標(biāo)權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標(biāo)和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。所以，這么看的話，F(xiàn)acebook 如今算是在中國有較高的知名度，而當(dāng)年的 iPhone 則并不為人所熟知。
　　有時候，法律通過，并不意味著商業(yè)道德上的通過，比如陸風(fēng)山寨路虎的事實擺在那里，不過雞賊的陸風(fēng)先于路虎在國內(nèi)拿到了外觀專利。相比于國內(nèi)媒體對于這一次 Facebook 商標(biāo)案的事實性描寫，外媒顯然不高興了，即便這一次 Facebook 贏了官司。
　　在《金融時報》的文章中，他們提到了另一起中國的山寨事件，一個叫 Uncle Martin 的體育品牌在商標(biāo)上幾乎復(fù)制了美國品牌 Under Armour。


　　當(dāng)然，國內(nèi)明目張膽山寨知名運動品牌的又何止一個 Uncle Martin，其他的諸如喬丹、阿迪王、紐拜倫等等就早已經(jīng)成為笑柄了。
　　當(dāng) Under Armour 在實驗室里用上了 3D 打印機(jī)、生態(tài)模擬室等高科技設(shè)備；花 1.5 億美元收購了運動鍛煉追蹤應(yīng)用 MapMyFitness，又分別花費 4.75 億美元和 8500 萬美元收購了熱量計數(shù)應(yīng)用 MyFitnessPal 和歐洲健身應(yīng)用 Endomondo 大舉互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化；UA 為 NASA 和美國軍方特種部隊制造可以測定呼吸、心率、皮膚溫度以及加速度等數(shù)據(jù)的工具 E39 的時候，我們知道，還有很多東西是山寨不了的。


　　再比如，我們還有用時 20 天快速山寨《爐石傳說》的國產(chǎn)游戲《臥龍傳說》，以及三周山寨《皇室戰(zhàn)爭》的《全民三國大戰(zhàn)》的“中國速度”，手游這個快錢行業(yè)催生的不要臉完全不亞于福建晉江的鞋廠。
我們是討厭山寨，還是討厭山寨背后的東西？　　坦白說，把山寨這個具有中國特色的詞換成抄襲話，也是個足夠空洞的詞匯。而且，雖然歷史是用來銘記的，但是事實上大多數(shù)人的記性還是會忘記歷史，即便是日本，也沒多少人記得當(dāng)年“Made in Japan”等于山寨的歲月。
　　現(xiàn)在當(dāng)我們提起騰訊的時候，會談起騰訊改變當(dāng)初山寨抄襲的種種改進(jìn)，開始談張小龍治下的微信，談他的產(chǎn)品之道，談馬化騰捐出價值達(dá) 138 億的 1 億股騰訊股票做慈善，而很少有人會談起當(dāng)初 QQ 山寨 ICQ 的日子。即，山寨可以用時間來洗白，也可以通過措施來挽救，更不是無法原諒的事情。


　　可是，當(dāng)我們談起山寨的時候，依舊面露鄙夷，特別是像上面這種《汽車人總動員》山寨美國的《賽車總動員》這樣的情況，當(dāng)這件事被外媒報道之后，我看到不少的影評表示“作為一個中國人感到很羞愧”。
　　那么不妨來談?wù)劻硗庖徊侩娪吧褡鳌栋⒎策_(dá)》，不管是美術(shù)設(shè)計，還是故事大綱，或者精神內(nèi)核來講，這部電影都充滿了像先賢們“致敬”的地方，美術(shù)上像 英國藝術(shù)家羅格 · 迪恩的繪畫作品，某些設(shè)定像《天空之城》和《風(fēng)之谷》，故事上更像《與狼共舞》或者《最后的武士》的外星版。而且，導(dǎo)演卡梅隆也承認(rèn)從這些地方獲得了靈 感。只是這部電影太成功，足以載入史冊，這些“致敬”后者“獲取靈感”的行為能夠得到大眾的原諒和忽略。
　　同樣的，QQ 從山寨 ICQ 起家，然后逐步完善，在易用性上超過 ICQ，最終成就了騰訊帝國，也說明了這樣的情況，人們可以容忍山寨，但是無法容忍垃圾產(chǎn)品。

　　Facebook 也是類似，溫克萊沃斯兄弟聲稱扎克伯格剽竊他們的創(chuàng)意，才有了 Facebook，現(xiàn)在的情況是，扎克伯格如今家庭美滿事業(yè)成功，又轉(zhuǎn)型成為慈善家，幾乎成為一個無缺點的公眾人物。
　　不僅是《皇室戰(zhàn)爭》，Supercell 之前的神作《部落沖突》在國內(nèi)也是有不少的山寨作品，不過兩三年之后，《部落沖突》依舊堅挺，而那些山寨貨都混不下去了，無不是開發(fā)能力和游戲素質(zhì)使然。 至于那一批福建晉江產(chǎn)品的山寨鞋，之所以惹人生厭，除了山寨之外，還是因為質(zhì)量不佳，設(shè)計拙劣。
　　某種程度來說，山寨的問題，和盜版類似，看上去是價格問題，或者道德問題，本質(zhì)上是個“服務(wù)問題”，或者“產(chǎn)品問題”。在沒有監(jiān)督的消費者選擇中，買好的產(chǎn)品，要比買“不山寨”的產(chǎn)品來得更為普遍。
　　日本走過了山寨的歲月，成為制造業(yè)尖端國家，這時常被認(rèn)為是中國制造的樣板，不過面對無法預(yù)期的未來，愛范兒還是希望當(dāng)下少一些不思進(jìn)取的 Uncle Martin、《汽車人總動員》和《臥龍傳說》，多一些 Under Armour 逆襲阿迪，F(xiàn)acebook 來借鑒國內(nèi)應(yīng)用特性的故事。
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