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 上海電信發(fā)力大數(shù)據(jù) 攜尼爾森推“流量優(yōu)拓”助品牌商掘金
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發(fā)表于 2016-05-27 10:21:09  只看樓主 


C114訊 5月26日下午消息（蔣均牧）大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為時下最熱門的詞匯之一。在**總理蒞臨貴陽視察大數(shù)據(jù)之際，中國電信上海公司（下稱“上海電信”）與尼爾森合作的大數(shù)據(jù)智慧峰會今日下午在滬上知名的電影博物館隆重召開，推出創(chuàng)新性尖端大數(shù)據(jù)解決方案“流量優(yōu)拓”。

C114獲悉，中國電信作為擁有全球最大固定通信網(wǎng)絡、最大CDMA移動通信網(wǎng)絡和最大的寬帶接入網(wǎng)絡的電信運營商，在開展大數(shù)據(jù)業(yè)務上擁有先天優(yōu)勢。其數(shù)據(jù)來源覆蓋了麾下79%的固網(wǎng)寬帶用戶、45%固定電話用戶、1.9億移動網(wǎng)絡用戶、3000萬IPTV用戶以及120萬臺IDC服務器，數(shù)據(jù)類型亦相當豐富。

“流量優(yōu)拓”助品牌商掘金

“流量優(yōu)拓”將借助中國電信數(shù)億用戶的線上行為數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析與挖掘模型，提供不同品牌消費者的群體特征、購買路徑及線上表現(xiàn)等信息。這些信息可以有效幫助品牌商更好地理解其電商的產(chǎn)品或者官方網(wǎng)站的流量來源、了解具備更高傳播效率的媒介，最終幫助品牌商優(yōu)化媒體投放、還原購物決策、歸因銷售貢獻、預估產(chǎn)品銷量，解決各種面對的問題。

除了年齡、性別這種基本的人物信息，“流量優(yōu)拓”還可以對基于消費者的線上行為提供全方位的消費行為輪廓，這極大增加品牌商了解消費者的維度，從而更好地定義自己的顧客群體。

“流量優(yōu)拓”通過尼爾森獨有的指標，站內(nèi)表現(xiàn)跟蹤能夠展現(xiàn)不同品牌在消費者購物路徑中每個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。除此之外，由于掌握了消費者在購物前的觸點，它也能提供消費者看了什么和消費者買了什么這兩者相結(jié)合的分析。銷售歸因分析通過尼爾森的歸因模型評估每一種媒體渠道對于銷售的貢獻。受眾流量解析能夠揭示消費者的特征，并且基于他們的上網(wǎng)行為提供建議，幫助品牌制定觸達消費者的方案。更重要的是，這種消費者特征可以用作其他模塊的細分條件，這就意味著品牌商可以基于某一群具有指定特征的用戶分析站內(nèi)表現(xiàn)和銷售歸因。產(chǎn)品銷量預測則會給市場研究領域帶來一種全新的模式。通過整合中國電信海量的流量、轉(zhuǎn)換率及消費者行為數(shù)據(jù)，“流量優(yōu)拓”可以預測產(chǎn)品線上及線下的銷量，這種銷量預測的方法在市場上是獨一無二的。

“我們相信‘流量優(yōu)拓’對于品牌商、制造商和市場營銷人員都有很大的幫助，它清晰、直觀地將中國消費者的習慣展示在品牌方面前，讓他們知道消費者是如何接收到品牌商傳遞出的信息，從而相應地調(diào)整他們的銷售策略。這個產(chǎn)品能夠極大地幫助品牌商去最大化自己的投入產(chǎn)出比�！鄙虾ｋ娦乓苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理魏璟表示。

“尼爾森一直致力于尋找新的、強大的數(shù)據(jù)合作伙伴來豐富自己服務內(nèi)容。上海電信與尼爾森的消費者線上行為大數(shù)據(jù)合作無疑是對尼爾森現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫的一個重要補充�！蹦釥柹笾腥A區(qū)總裁嚴旋稱，通過此次與上海電信大數(shù)據(jù)的合作，它將帶給市場更精細、分析更深入的線上消費者洞察。

上海電信發(fā)力大數(shù)據(jù)

中國電信在長期的網(wǎng)絡運營、海量的用戶累積、豐富的行業(yè)應用過程中，積累了廣泛、專業(yè)、豐富的數(shù)據(jù)資源，為大數(shù)據(jù)的發(fā)展匯聚了深厚的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過近兩年的大數(shù)據(jù)應用探索，形成了專業(yè)化的數(shù)據(jù)匯聚能力、價值挖掘能力、產(chǎn)品研發(fā)能力和業(yè)務運營能力，上海電信新興業(yè)務運營管理部總經(jīng)理金劍鋒說。

就上海電信而言，其大數(shù)據(jù)存儲處理平臺集群數(shù)量為192個數(shù)據(jù)節(jié)點，存儲容量2.6PB，日均數(shù)據(jù)增量14TB。在此基礎上，還建立了面向市場和客戶的大數(shù)據(jù)智慧產(chǎn)品體系。針對政府，提供區(qū)域人口密度監(jiān)測、人群特征分析等智慧規(guī)劃服務；針對金融領域，提供風險分析、預測等智慧征信服務；針對商戶，提供商圈客流分析、銷售群體特征分析等智慧營銷服務。

“本次上海電信與尼爾森攜手推出大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是全球領先的客戶市場研究公司與大數(shù)據(jù)平臺企業(yè)的強強聯(lián)手，是上海電信面向‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，踐行‘新三者’戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一步�！苯饎︿h告訴C114，上海電信將充分發(fā)揮自身在泛在網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)等基礎設施方面的資源優(yōu)勢，重點打造大數(shù)據(jù)能力開放平臺，與產(chǎn)業(yè)鏈各界伙伴一道在大數(shù)據(jù)資產(chǎn)匯聚、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務運營、市場拓展等領域緊密合作，深度洞察客戶需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，共同推進大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的快速成長和蓬勃發(fā)展。

鑒于上海電信和尼爾森以往在其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的成功合作，雙方已經(jīng)形成了緊密的產(chǎn)品協(xié)同開發(fā)機制，最終讓中國電信的數(shù)據(jù)能力與尼爾森的專業(yè)建模能力共同征服了市場并深得客戶認可，從而凸顯了中國電信大數(shù)據(jù)的巨大商業(yè)價值。同時，尼爾森業(yè)已成為上海電信無比信賴的大數(shù)據(jù)合作伙伴，使得上海電信堅定了與尼爾森等專業(yè)公司開展強強聯(lián)合、共同研發(fā)運營大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方針。

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    發(fā)表于 2016-06-01 09:25:26 
    張嘴不說“大數(shù)據(jù)”，好像都沒法開口了。

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