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 中興曾學(xué)忠談全球化：品牌和專利很重要
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發(fā)表于 2016-07-06 10:36:44  只看樓主 


“我覺得BAT是了不起的企業(yè)，但是在全球視角，還不能叫世界級的品牌�！痹�MWC上海站“中國造興未來”的訪談現(xiàn)場，當(dāng)主持人問及BAT是否算國際品牌時(shí)，曾學(xué)忠如是說。

此次訪談圍繞著“怎么樣深刻理解中國制造到中國智造的進(jìn)程？以中興通訊為代表的中國企業(yè)是怎樣在這樣一場競爭中脫穎而出？”展開。與中興通訊副總裁、終端CEO曾學(xué)忠對話的是著名的財(cái)經(jīng)作家吳曉波。

從“制造”到“智造”：要?jiǎng)?chuàng)新 做精品

在曾學(xué)忠看來，過去所謂的中國制造主要靠勞動(dòng)密集型、大規(guī)模生產(chǎn)以及低成本等優(yōu)勢進(jìn)行；而現(xiàn)在所說的中國智造更加關(guān)注的是做精品，做高品質(zhì)的產(chǎn)品。

他表示，成為有核心競爭力的中國智造企業(yè)非常重要的一個(gè)方面是要?jiǎng)?chuàng)新，要有技術(shù)創(chuàng)新。從2G時(shí)代的跟著國外廠家后面跑，到3G時(shí)代的并肩跑，再到現(xiàn)在4G時(shí)代的部分市場和產(chǎn)品上領(lǐng)先，這都表明中國企業(yè)的技術(shù)在這幾年有了跨越式的提升。

談到在2020年才能大規(guī)模開啟商用的5G，曾學(xué)忠認(rèn)為以中興為代表的中國企業(yè)一定會(huì)領(lǐng)跑全球。對此，吳曉波也表示未來的5G，中國公司都有機(jī)會(huì)參與到標(biāo)準(zhǔn)的制定。

BAT是了不起的企業(yè) 但還不能叫世界級品牌

在談到中國智造的前景時(shí)，曾學(xué)忠認(rèn)為中國企業(yè)現(xiàn)在在國內(nèi)市場絕大部分做得很好，各行各業(yè)都有龍頭企業(yè)，但是世界級品牌方面做得還不夠。

在他看來，百度、阿里、騰訊是了不起的企業(yè)，但放眼全球，還不能叫世界級的品牌�！鞍�BAT、中興通訊、華為在內(nèi)的中國企業(yè)一定要走出去，只有到中國能誕生一批世界級品牌的時(shí)候，才是中國智造的未來�！痹鴮W(xué)忠說。

他認(rèn)為不管是技術(shù)創(chuàng)新還是用戶體驗(yàn)創(chuàng)新都不能光靠嘴說，要有實(shí)實(shí)在在的投入。據(jù)他介紹，在過去5年當(dāng)中，中興通訊累計(jì)研發(fā)投入超過400億人民幣，占整個(gè)收入的10%。

值得一提的是，中興通訊僅2015年研發(fā)投入便超過100億元，在國內(nèi)所有公司里排名前3，在全球所有上市公司中預(yù)計(jì)排名前80。

如果要成為全球化企業(yè) 品牌和專利很重要

豐厚的專利積累，是一個(gè)企業(yè)走出去的基礎(chǔ)，尤其是在IT通信行業(yè)。用吳曉波的話說，“中國沒有好的專利技術(shù)能力，到國外參加展會(huì)都不敢參加�！�

中興高研發(fā)投入帶來的回饋是豐厚的專利積累。去年中興通訊在全球發(fā)明專利申請中排名第三。這是中興連續(xù)6年在全球所有行業(yè)的專利申請中排名前三，而不僅僅只是在通信、IT行業(yè)。

對中興來說，海外市場的表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的。去年中興終端的收入，手機(jī)的收入有70%來自海外市場。這份成績單背后，一方面是專利，另一方面則是與NBA球隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作快速在海外良好的品牌傳播。

曾學(xué)忠認(rèn)為在新的時(shí)代，中國的IT行業(yè)以及手機(jī)行業(yè)的企業(yè)要站在新的高度思考，中興現(xiàn)在做的就是從攻克歐美高端市場來輻射全球。對此，吳曉波表示，歐美市場是理性消費(fèi)者的市場，接受一個(gè)新品牌汪汪比較困難，但是當(dāng)這個(gè)市場的理性消費(fèi)者接受了你以后，他會(huì)帶給你很強(qiáng)的輻射能力和傳播能力。

“我覺得未來，希望中國智造的前景是能夠在全球擁有更多的中國新名片�！痹谠L談的最后，曾學(xué)忠引用了網(wǎng)絡(luò)紅人北美崔哥給中興全球化下的定義：像麥當(dāng)勞代表美國一樣，中興就是中國的名片。


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