不知不覺(jué)2016年已經(jīng)過(guò)半，擱很多慢節(jié)奏行業(yè)也許不算什么，但在競(jìng)爭(zhēng)慘烈風(fēng)云變幻的智能手機(jī)行業(yè)，卻足以完成一輪洗牌。今年以來(lái)，雖然智能手機(jī)市場(chǎng)依然迎來(lái)送往熱鬧非常，但不難看出智能手機(jī)行業(yè)將近10年的紅利已經(jīng)逐漸消退，當(dāng)下的熱鬧不過(guò)是競(jìng)爭(zhēng)加劇下各家的拼死相搏，手機(jī)行業(yè)已然外強(qiáng)中干。

　　各大手機(jī)廠商們下一步將走向何處？智能手機(jī)行業(yè)需要怎樣的創(chuàng)新、是否會(huì)迎來(lái)第二春？智能汽車(chē)、智能手表、VR會(huì)將手機(jī)的功能替代掉嗎？目前爆火的AR游戲是否意味著AR是手機(jī)行業(yè)的出路之一？

　　專(zhuān)利戰(zhàn)頻發(fā)iPhone銷(xiāo)量下滑 市場(chǎng)格局再洗牌

　　在找到這些問(wèn)題的答案之前，我們不妨回溯下上半年智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展情況。半年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)廠商華為已經(jīng)可以自信坦然地單挑三星起訴索賠，然而同 樣是國(guó)產(chǎn)廠商，魅族卻依然被高通揪住“宰”一儆百，專(zhuān)利這把曾經(jīng)大多懸在國(guó)產(chǎn)品牌頭上的達(dá)摩克利斯之劍如今位置搖擺變幻。國(guó)產(chǎn)和三星蘋(píng)果國(guó)際品牌差距漸 小，不過(guò)芯片廠商對(duì)美國(guó)高通的依賴(lài)卻越來(lái)越嚴(yán)重，但除了乖乖交專(zhuān)利費(fèi)或者耍耍無(wú)賴(lài)似乎并沒(méi)有妥善的解決辦法，畢竟不是每個(gè)手機(jī)廠商都有能力每年投入數(shù)十上 百億在芯片研發(fā)上。

　　就上半年的局勢(shì)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)雖然喧囂卻鮮有干貨，蘋(píng)果力推iPhone SE乏善可陳，三星繼續(xù)雙曲面屏摸石頭過(guò)河，中興不溫不火保守行進(jìn)，聯(lián)想戰(zhàn)略混亂產(chǎn)品平平，金立打開(kāi)思路求變逆襲但尚未看到成效，OPPO/vivo靠渠 道和廣告繼續(xù)堅(jiān)挺。HTC放棄在手機(jī)市場(chǎng)的掙扎，轉(zhuǎn)身將精力投入VR領(lǐng)域，做的還算風(fēng)生水起。索尼、微軟Lumia手機(jī)卻走進(jìn)死胡同。大可樂(lè)、IUNI、 原點(diǎn)、葫蘆手機(jī)更是悲情出局成為loser。

　　曾經(jīng)風(fēng)頭強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如今隨著風(fēng)口吹過(guò)，紅利潮退，誰(shuí)在裸泳一目了然。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的小米，在一片唱衰中節(jié)節(jié)后退日漸式微。魅族在阿里爸 爸的資本大棒下拔苗助長(zhǎng)，銷(xiāo)量上漲質(zhì)量卻堪憂，之前一說(shuō)魅族手機(jī)還都算是精工細(xì)作打磨過(guò)的，現(xiàn)在卻成了粗糙的流水線產(chǎn)品，魅族品牌也幾乎被透支殆盡。不可 一世的錘子越來(lái)越不上行業(yè)的節(jié)拍，在堅(jiān)果和Smartisan T2失利之后步步維艱，核心人物CTO錢(qián)晨出走，最近更是傳出老羅出質(zhì)部分股份給阿里巴巴，要抱馬云大腿。

　　再說(shuō)360手機(jī)，小步穩(wěn)走產(chǎn)品越來(lái)越精，但也只是小打小鬧，缺乏明顯創(chuàng)新。而樂(lè)視手機(jī)只靠老賈“吹啊吹”是不行的，倒是和生態(tài)產(chǎn)品易到聯(lián)合搞的充值送硬件活動(dòng)清了不少庫(kù)存�；ヂ�(lián)網(wǎng)的勢(shì)能來(lái)的快去的也快，讓他們連舔舐傷口的時(shí)間都沒(méi)有。

　　曾經(jīng)的蘋(píng)果三星中華酷聯(lián)，如今有的扶搖而上，有的一瀉千里蹤跡難尋。不難看出，智能手機(jī)市場(chǎng)如今有三大弊病，一是芯片和操作系統(tǒng)對(duì)某一廠商高度 依賴(lài)，導(dǎo)致成本把控被動(dòng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，讓用戶出現(xiàn)審美疲勞。二是市場(chǎng)供求不平衡，供大于求，不少?gòu)S商庫(kù)存嚴(yán)重，今年再出局幾家是一定的。第三點(diǎn)也是最 重要的一點(diǎn)，各家都在相互模仿卻宣稱(chēng)創(chuàng)新，產(chǎn)品本身進(jìn)步不大。

　　微創(chuàng)新偽創(chuàng)新無(wú)創(chuàng)新 創(chuàng)出一地雞毛

　　創(chuàng)新？似乎除了蘋(píng)果之外各家都在搞，但喧囂過(guò)后除了一地雞毛我們似乎看不到什么有用的東西，三星連推兩年的曲面屏不過(guò)是繡花枕頭，看著好看，但 在用戶那里，這曲屏就像手機(jī)里的指南針計(jì)算器功能一樣，閑來(lái)無(wú)事無(wú)聊發(fā)騷時(shí)才會(huì)想起來(lái)擺動(dòng)一二，平時(shí)用起來(lái)恐怕還有誤觸的煩惱。

　　還有LG，出一種大塊頭的模塊化手機(jī)，沒(méi)事兒就得插拔換模塊，說(shuō)是有趣，暫且認(rèn)為它有趣吧，可是這犧牲了美觀度和實(shí)用度的趣味，會(huì)有幾個(gè)用戶去選擇呢？慘淡銷(xiāo)量足以證明它的失敗。這種創(chuàng)新，不過(guò)是一種偽創(chuàng)新，是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，嘩眾取寵而已。

　　另外，如今的主力軍國(guó)內(nèi)廠商在做什么呢？它們把心思都花費(fèi)在邀請(qǐng)函、H5傳播和發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)的布局以及制造“意外”上，總之它們的公關(guān)似乎要比產(chǎn) 品經(jīng)理能干許多。產(chǎn)品上，只是今天你出個(gè)快充，明天我推個(gè)Type-C無(wú)邊框，后天他又加個(gè)搶紅包功能，全金屬、指紋、HiFi、雙攝像頭。。。。。。這 是不是創(chuàng)新？是，但太微不足道了，不足以讓用戶體驗(yàn)有明顯的改觀。

　　不過(guò)這也總比蘋(píng)果“無(wú)為而治”的強(qiáng)�？纯刺O(píng)果最新的兩款產(chǎn)品：iPhone 6S和iPhone SE，都太過(guò)乏善可陳。一個(gè)3D touch并沒(méi)有太多卵用，iPhone SE也不過(guò)是舊瓶裝新酒，雖然看起來(lái)它還是那么風(fēng)光，身邊買(mǎi)蘋(píng)果的人似乎還是趨之若鶩，但理性冰冷的數(shù)據(jù)告訴我們，它的銷(xiāo)量不斷下滑，增長(zhǎng)不斷放緩，只是 由于此前根基深厚，有扎實(shí)的積累，再加上品質(zhì)確實(shí)精良，品牌溢價(jià)也足夠高，所以還能吃幾年老本，但如果沒(méi)有突破性的創(chuàng)新，恐怕喬布斯也救不了它。

　　視線轉(zhuǎn)移 新興市場(chǎng)成新寵

　　在當(dāng)下創(chuàng)新乏力、競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，除了像藍(lán)廠綠廠深耕渠道保持堅(jiān)挺，開(kāi)拓新興市場(chǎng)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。市場(chǎng)飽和，經(jīng)濟(jì)疲軟，目前，廠商們已經(jīng) 開(kāi)始向印度、非洲等新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移陣地，用科技的地域“鴻溝”攫取新興市場(chǎng)的蛋糕。目前，小米、華為、酷派、聯(lián)想等廠商均已展開(kāi)了布局。。。。。

　　新興市場(chǎng)就如同數(shù)年前的中國(guó)，智能手機(jī)市場(chǎng)還有很大的開(kāi)發(fā)空間，用戶還待教育，尤其是非洲市場(chǎng)、印度市場(chǎng)，不少人可能還在用著我們?cè)缫烟蕴�的功能機(jī)，無(wú)疑，新興市場(chǎng)將會(huì)是手機(jī)市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。但這個(gè)市場(chǎng)早晚也會(huì)飽和，到時(shí)候，又是一片血海。

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng) 5G或推動(dòng)下一波換機(jī)潮

　　技術(shù)往往是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的重要因素，隨著5G技術(shù)的到來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)有望再次出現(xiàn)一波高潮，如同當(dāng)年3G、4G的發(fā)展掀起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 浪潮，讓我們?cè)谑謾C(jī)上可以吃喝玩樂(lè)甚至移動(dòng)辦公，這也間接加重了PC產(chǎn)業(yè)的衰落。值得一提的是，5G技術(shù)將會(huì)比2G跳到4G時(shí)更令人振奮。

　　目前，愛(ài)立信、思科、華為、三星、諾基亞等廠商都在緊鑼密鼓地研發(fā)推進(jìn)中，在年初巴塞羅那的MWC大會(huì)上，愛(ài)立信還演示了5G的運(yùn)行軌道，據(jù) 稱(chēng)，在5G網(wǎng)絡(luò)下，下載一部高清電影只需要10秒鐘，對(duì)于用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一定是一個(gè)大的提升。盡管這些創(chuàng)新跟手機(jī)廠商們關(guān)系不大，不過(guò)得益于通信技術(shù)的進(jìn) 步，他們還能再收割一批換機(jī)用戶。

　　除了智能手機(jī)，在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，物聯(lián)網(wǎng)（IoT）將會(huì)是另一個(gè)收益較大的領(lǐng)域。如今，不少有實(shí)力的廠商已經(jīng)展開(kāi)IoT布局。當(dāng)然，一個(gè)悖論 是，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展或?qū)⑾魅踔悄苁謾C(jī)的“存在感”，在完整的物聯(lián)生態(tài)下，每一個(gè)智能設(shè)備都可以讓你得到“滿足”，自然，對(duì)手機(jī)的依賴(lài)也會(huì)日漸降低。所以，技 術(shù)會(huì)驅(qū)動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，同樣也會(huì)革掉這個(gè)行業(yè)的命脈，不過(guò)，無(wú)論是5G技術(shù)還是完整的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，恐怕都要等到幾年之后才會(huì)有成熟的商用，因此手機(jī)行業(yè) 還有幾年發(fā)展的間隙。即使到了IoT的時(shí)代，智能手機(jī)短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)被替代掉，它最慘的命運(yùn)不過(guò)如PC般，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商將會(huì)率先出局，用戶換新需 求疲軟，市場(chǎng)蛋糕縮小。

　　編輯結(jié)語(yǔ)：事物的發(fā)展，總是一個(gè)從新生、上漲、高潮、落潮、再到滅亡的過(guò)程，尤其是電子行業(yè)，就拿通訊產(chǎn)品來(lái) 說(shuō)，固定電話輝煌了幾年？BB機(jī)火了多久？大哥大又命運(yùn)幾何？功能機(jī)也不過(guò)曇花一現(xiàn)，沒(méi)有誰(shuí)能逃脫這一定理。雖然今天我們哪怕對(duì)它有許多不滿，也覺(jué)得自己 根本離不開(kāi)手機(jī)，但它的衰退一定必然的。所以看到蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量持續(xù)下滑，其他手機(jī)廠商并不應(yīng)該躲起來(lái)偷樂(lè)，連吃肉的老大都進(jìn)入了“寒冬”，你喝湯 的小弟還能溫暖如春？

　　在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各大手機(jī)廠商們恐怕也無(wú)法靜下心來(lái)在研發(fā)、創(chuàng)新上多下功夫，所以，上半年這種新機(jī)混戰(zhàn)的局勢(shì)短時(shí)期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)結(jié)束，下半年 機(jī)海依然會(huì)非常熱鬧。在同質(zhì)化的背景下，產(chǎn)品將在工藝、做工上比出高下，當(dāng)然用戶體驗(yàn)也是一個(gè)比較討巧的方向，所以下半年不少?gòu)S商或?qū)⒏�注重拍照體驗(yàn)、提 升做工品質(zhì)、豐富人性化體驗(yàn)，當(dāng)然Note 7以及iPhone 7的微創(chuàng)新也是一個(gè)小小的期待。