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騰訊高管解讀財報:智能手機游戲ARPU值為150元至165元
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發(fā)表于 2016-08-18 05:43:58  只看樓主 

騰訊高管解讀財報:智能手機游戲ARPU值為150元至165元

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  新浪科技訊 北京時間8月17日晚間消息,騰訊控股有限公司(0700.HK)今日公布截至2016年6月30日未經(jīng)審核的2016財年第二季度綜合業(yè)績及中期業(yè)績。財報顯示,第二季度騰訊總營收為人民幣356.91億元(約合53.82億美元),比去年同期的人民幣234.29元增長52%。不按通用會計準則計算,騰訊權益持有人應占盈利為人民幣113.19億元(約合17.07億美元),比去年同期的人民幣79.75億元增長42%。

  財報發(fā)布后,騰訊董事長兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)及CFO羅碩瀚等公司高管召開了財報電話會議,解讀財報要點,并回答分析師提問。

  以下即為本次電話會議問答環(huán)節(jié)主要內容:

  花旗集團分析師艾麗西亞·雅普(Alicia Yap):我的問題關于數(shù)字音樂業(yè)務。我們是不是可以這樣說,隨著中國數(shù)字音樂行業(yè)的不斷整合,這個行業(yè)的競爭已經(jīng)沒有在線視頻平臺那么激烈了。從內容來源方面講,音樂內容和文學作品的使用壽命更長,所以相比視頻行業(yè),制作商獲取最新內容的壓力更小,也更容易帶來經(jīng)濟回報。那么請管理層具體談一談數(shù)字內容市場的整體狀況。

  劉熾平:視頻行業(yè)的基礎設施對每一家公司來說都不是那么的完善,通常情況下,其他所有數(shù)字內容行業(yè)的基礎設施都要好于視頻行業(yè)。我們涉足數(shù)字內容業(yè)務背后的理念是,就如同我們做游戲業(yè)務的初衷,我們試圖創(chuàng)建一種對所有合作伙伴都十分有益的商業(yè)模式,對全行業(yè)也是一種有益的補充,一方面讓用戶從更好的內容中得到好處,另一方面合作伙伴也可以從不同的商業(yè)模式中受益。

  我們努力在各方之間實現(xiàn)一種平衡,為流媒體音樂公司創(chuàng)建一種雙贏的局面。就目前而言,流媒體音樂在很大程度上都是免費的。與此同時,我們也樂于創(chuàng)建各種各樣的商業(yè)模式,包括訂閱模式、基于交易的模式、返券模式及廣告模式。所以,我們創(chuàng)建了足夠多的商業(yè)模式,讓流媒體行業(yè)合作伙伴從騰訊內容業(yè)務的發(fā)展中獲得好處。我們就是這樣看待騰訊內容業(yè)務的,希望能創(chuàng)建一種能讓每個人都從中獲益的商業(yè)模式。

  美銀美林分析師梁偉亮(Eddie Leung):首先,管理層能否談一談用戶自制視頻的趨勢以及社交媒體帶來的沖擊。第二個問題,騰訊旗下不同類型的游戲在第二季度的ARPU值分別是多少。

  劉熾平:我們認為,騰訊平臺上的用戶自制視頻增長迅速,尤其是移動平臺。微信公眾號上面擁有大量優(yōu)質內容,其中許多是用戶自制視頻內容。以前我們會看到大量用戶自制內容,如今許多公眾號正在自己制作視頻內容,借此向受眾推廣其產(chǎn)品或服務,用戶會從公眾號尋找優(yōu)質內容,然后在朋友圈里與不同的人分享,使得內容得到大范圍傳播。這種活動有效地推動了流量在騰訊生態(tài)系統(tǒng)中的流動和增長。

  我之前也提到過,優(yōu)質內容可以刺激用戶的參與度,雖然視頻業(yè)務當前貢獻的收入并不多,但卻有效地推動了用戶的參與性。到目前為止,內容的質量高低并不取決于制作者的專業(yè)程度,但我們看到一批優(yōu)質內容創(chuàng)作者正在涌現(xiàn)出來,我們希望假以時日,自制視頻可以主導專業(yè)視頻內容制作市場。用戶自制內容會變得越來越專業(yè),隨著時間的推移,它們會不斷拉動騰訊的流量增長,促進用戶的參與度,終有一天對騰訊廣告收入帶來極大的推動作用。

  羅碩瀚:2016年第二季度,MMOG游戲的ARPU值在人民幣310元至415元之間,休閑游戲的ARPU值在人民幣85元至350元之間,智能手機游戲的ARPU值在人民幣150元至165元之間。

  德意志銀行分析師艾倫·赫拉威爾(Alan Hellawell):管理層剛才提到第二季度騰訊“其他”業(yè)務營收占比約為10%,我們認為騰訊當季毛利率環(huán)比增長主要歸功于云計算等一些新業(yè)務。請具體談一談“其他”業(yè)務營收的構成以及在未來幾個季度的毛利率趨勢。

  劉熾平:我們并不提供“其他”業(yè)務的營收構成情況,但我可以告訴大家的是,“其他”業(yè)務的大部分收入來自于我們的云計算業(yè)務和支付業(yè)務,而這兩項業(yè)務目前都處于早期發(fā)展階段,云計算業(yè)務的毛利率較低,有時候甚至毛利率為負。至于支付業(yè)務,我們的目標是讓它為騰訊生態(tài)系統(tǒng)中的成員提供基礎設施服務,因此,我們不會從這項業(yè)務賺太多錢。讓我們感到高興的是,支付業(yè)務非但沒有出現(xiàn)虧損,反而增長迅猛。我們會繼續(xù)在基礎設施上進行投資,為未來的健康增長打下堅實的基礎。

  麥格理資本分析師溫迪·黃(Wendy Huang):我的問題關于騰訊支付業(yè)務。我注意到騰訊設定了人民幣1000元的免費提現(xiàn)額度,超過部分需要按照0.1%的費率收取手續(xù)費。請問在這項措施出臺以后,騰訊支付平臺GMV以及交易量都發(fā)生了哪些變化?

  劉熾平:第二季度騰訊支付業(yè)務的交易量和交易額都繼續(xù)呈現(xiàn)顯著增長的勢頭。以前,當用戶通過微信支付向別的賬戶轉賬時,我們會承擔交易費,進而令這項業(yè)務處于虧損狀態(tài)。通過對超出額度的轉賬收取手續(xù)費,我們可以用這筆錢來彌補一定的虧損。此外,在設定了免費提現(xiàn)額度后,用戶在提現(xiàn)時變得更為慎重,而我們也提供了更多的支付選擇,讓用戶可以輕松用微信支付中的錢在線下和線上購買東西,這樣一來,用戶就更愿意將錢保存在微信支付賬戶中。

  瑞銀分析師埃里卡·沃昆(Erica Poon Werkun):我的問題關于微信商業(yè)化。根據(jù)第三方市場調研機構發(fā)布的報告,不少主要公眾號的流量都出現(xiàn)了下滑,管理層能否公布一下有關公眾號活動的最新數(shù)據(jù),以及微信商業(yè)化的最新計劃?

  劉熾平:追蹤微信公眾號流量的手段有許多種,有些主要公眾號的流量貢獻正在發(fā)生變化。我們看到,來自公眾號的最優(yōu)質內容的流量并未下降,流量不錯的高品質內容其實是原創(chuàng)內容,而不是用戶轉發(fā)自其它渠道的內容。一些電視臺的公眾號的流量仍然呈現(xiàn)持續(xù)、健康的增長。有些公眾號的流量下滑也是正常的,與自身原因有關。總體而言,原創(chuàng)內容更受歡迎。

  高盛集團分析師Piyush Mubayi:首先,根據(jù)第二季度財報,當季騰訊移動游戲的付費用戶數(shù)量同比增長了25%,這是不是移動游戲業(yè)務收入增長的主因?第二個問題,管理層能否透露一下在Supercell的收入中,有多少來自于中國市場?

  詹姆斯·米歇爾:你說的對,第二季度移動游戲收入增長更多來自于付費用戶數(shù)量的增長,而不是ARPU值,這是一個很好的現(xiàn)象,說明游戲產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略取得成效。移動游戲收入增長的原因有兩個,一是在移動設備上,用戶轉換率更高,二是一些游戲大作吸引了大量玩家,不僅備受好評,還貢獻了大量收入。這就是付費用戶的增長趨勢。

  Supercell的一些游戲在中國市場已經(jīng)非常受玩家的歡迎,日活躍用戶數(shù)量也很高。不過,這家公司并不擅長將流量轉化為收入,也就是說缺乏有效的商業(yè)化手段,而騰訊則可以幫助Supercell改善其創(chuàng)收能力。

  高盛集團分析師Piyush Mubayi:請問騰訊為何要收購Supercell大多數(shù)股權呢?

  劉熾平:收購Supercell大多數(shù)股權主要有兩個原因,首先,是借助于Supercell的品牌來擴大騰訊在移動游戲領域的影響力。Supercell創(chuàng)始團隊將繼續(xù)獨立運營,完善現(xiàn)有游戲及開發(fā)新游戲。其次則是為了提高騰訊資金利用效率,用現(xiàn)有資金去購買合作伙伴的資產(chǎn),確保在投入相對較小的情況下加強與Supercell的合作關系。

  分析師:我的問題同樣與騰訊投資Supercell有關。剛才管理層談到了收購Supercell大部分股權的戰(zhàn)略意義,并且稱Supercell在中國市場的創(chuàng)收能力并不高效,那么在這筆交易完成以后,騰訊又能從海外市場獲得哪些機遇呢?

  劉熾平:在中國游戲市場,我們攜手Supercell可以產(chǎn)生一種協(xié)同效應。Supercell已經(jīng)在中國市場取得了不錯的成績,吸引了大量游戲玩家,為大規(guī)模商業(yè)化奠定了良好的基礎。Supercell是移動游戲市場的領導者,而中國移動游戲市場目前尚處于初級階段,未來還會進行更多的創(chuàng)新,發(fā)展?jié)摿o可限量。我們希望,在與Supercell建立合作后,能加速全行業(yè)的創(chuàng)新步伐,創(chuàng)建極佳的用戶體驗,進而從海外市場獲取更多的份額。具體而言,我們對中國玩家行為很了解,而Supercell則十分熟悉發(fā)展中國家游戲市場的情況,在這種情況下,我們可以相互促進對方的發(fā)展,真正實現(xiàn)雙贏局面。

  匯豐銀行分析師曾琪(Chi Tsang):我的問題關于公司支付、云計算等業(yè)務。請問推動這些業(yè)務收入的主要動力是什么?公司的營銷推廣活動是否對這些業(yè)務的一次性收入帶來了影響?

  劉熾平:剛才我也說到了,支付與云計算主要是為騰訊整體的生態(tài)系統(tǒng)提供一種基礎設施服務。支付與云計算當前收入并不多,它們對公司的貢獻主要體現(xiàn)在基礎設施服務方面。這兩項業(yè)務目前尚處于初級發(fā)展階段,收入情況偶爾會不太穩(wěn)定。不過,云計算業(yè)務已經(jīng)在持續(xù)推動公司收入增長,我們會不斷加大對云計算的投入,以加快這項業(yè)務的發(fā)展步伐。(軒辰)


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