楊元慶

　　新浪科技 丁壯

　　在8月下旬的亞布力論壇夏季高峰會上，身為輪值主席的楊元慶被問及最近思考最多的是什么，他沒有談聯(lián)想戰(zhàn)略，沒有談未來轉(zhuǎn)型，只是說，自己最近每天在想，怎么能將Moto Z賣好。

　　如今，這款被給予厚望的手機終于在9月6號正式發(fā)布。楊元慶把這款手機帶上G20，在各國政要和商界精英面前展示，接受采訪時也不忘談到Moto Z的顛覆式創(chuàng)新。

　　重新定義模塊化手機，是Moto Z喊出的口號，這個口號背后，其實暗示著聯(lián)想在重新定義摩托羅拉品牌，甚至是對自己的重新定義。當嗓子聽似沙啞的楊元慶最后登上發(fā)布會舞臺，高聲宣布這是Moto品牌走向復(fù)興的開始，其實他也明白，這條路道阻且長。

　　Moto發(fā)布對標蘋果三星

　　北京798藝術(shù)區(qū)的79號罐是一個發(fā)布會勝地，三星、索尼、中興都在此發(fā)布過手機產(chǎn)品。9月6日，它被Moto的大型海報包圍。這應(yīng)該是一場只屬于Moto的發(fā)布會，除了聯(lián)想的工作人員和聯(lián)想高管�，F(xiàn)場幾乎沒有任何“l(fā)enovo”的標志露出。

　　其實，早在一年前，陳旭東就對媒體表示，將對聯(lián)想的手機產(chǎn)品線進行調(diào)整，對手機品牌進行區(qū)分。聯(lián)想移動旗下的樂檬則主打電商，ZUK手機完全走互聯(lián)網(wǎng)的模式。通過此次Moto Z發(fā)布會，陳旭東正在踐行這一點�！癕oto以后會是聯(lián)想手機的主打產(chǎn)品，這是一個大的方向”，陳旭東對新浪科技表示。

　　發(fā)布手機的聯(lián)想集團副總裁、首席用戶體驗官常程用了“最薄”、“革命性”、“顛覆式創(chuàng)新”等詞來對Moto Z進行描述，在發(fā)布會之中，這款手機頻頻對標的也是蘋果的iPhone 6和三星note 7。

　　聯(lián)想對Moto Z的自信從何而來？事實上，聯(lián)想今年6月9日在美國硅谷舉辦的Tech World上，已經(jīng)發(fā)布了Moto Z系列手機，包括PCMag、 BGR、The Verge等知名的海外科技媒體都它給予了很高的評價。

　　同時，這種自信也來自于技術(shù)。陳旭東稱，雖然很多廠商都在進行模塊化研究，但到現(xiàn)在都未有成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，由于需要非常強的技術(shù)能力和工程化的能力，Moto團隊的韌性和對技術(shù)追求才是聯(lián)想能夠推出Moto Z的關(guān)鍵。

　　更重要的是，Moto Z手機主打的模塊化，確實是手機中的小清新。在手機同質(zhì)化的今天，可拆卸的不同模塊能夠大幅擴展手機功能，為用戶帶來多應(yīng)用場景。陳旭東在發(fā)布會上稱，輕薄和越來越多的功能是消費者使用手機的剛需，而模塊化則是解決這兩大矛盾的最佳方案。

　　除此之外，渠道上對Moto Z的反響也讓聯(lián)想自信。聯(lián)想集團高級副總裁、移動業(yè)務(wù)集團中國區(qū)市場銷售總經(jīng)理王峰表示，從目前渠道訂單和市場反應(yīng)來看，聯(lián)想認為Moto Z一定會是供不應(yīng)求的狀態(tài)�！斑@是渠道商要貨最急切的一款手機”，王峰稱。

　　Moto需要市場證明自己

　　其實，模塊化設(shè)計不是聯(lián)想一家在進行嘗試。今年2月，LG 也曾推出模塊化手機G5，但因頻頻出現(xiàn)的手機電源鍵損壞、無限重啟等Bug，在市場表現(xiàn)中并不理想。隨后LG 宣布放棄了模塊化設(shè)計。

　　除了LG之外，谷歌也在進行Project Ara模塊手機研發(fā)。但在9月初，有外媒爆料稱，谷歌已經(jīng)暫停了這一項目。

　　這種情況似乎早在聯(lián)想和Moto的意料之中。陳旭東在接受采訪時也表示，其實手機行業(yè)在進行模塊化創(chuàng)新的競賽，一些概念和產(chǎn)品失敗的原因多數(shù)是因為使用復(fù)雜，系統(tǒng)不穩(wěn)定，設(shè)計不美觀。“Moto Z基本解決了這些問題”，陳旭東說，“第一批用這個手機的人，吃飯的時候都要拿它出去炫耀”。

　　然而，從整個手機市場大環(huán)境和國內(nèi)手機市場激烈競爭現(xiàn)狀而言，Moto Z想要代表聯(lián)想突出重圍也并不容易。陳旭東也表示，對Moto Z系列的銷量沒有短期目標，因為只能先照顧到長期利益。他也坦言，“無論是廣告、明星，都被其他手機廠商承包了，即使有一個好產(chǎn)品，沒有大的聲量往外傳播，也不會有人知道這款產(chǎn)品比其他的產(chǎn)品好”。

　　為此，陳旭東也透露，Moto Z在聯(lián)想內(nèi)部被放在了最高級別，每個員工都需要對它進行推廣，“不出去炫耀可惜了”，陳旭東說，“我們相信會一定會搶到三星和蘋果的份額”。

　　只是最終市場表現(xiàn)如何，還需要消費者用錢投票。