用戶需要單獨購買無線耳機Airpods

　　小修小補讓蘋果旗艦產(chǎn)品發(fā)布會變成了網(wǎng)友的“吐槽大會”，但對于變著法子讓消費者掏腰包，蘋果倒是直白起來。昨日凌晨，iPhone 7系列新品露出真容，不僅取消16G版本將起售價升高，推出無線耳機、亮黑色只限高配等，也讓蘋果顯露了“向錢看齊”的毫不遮掩。在蘋果業(yè)績遭遇危機的當(dāng)下，瞄準(zhǔn)財務(wù)報表的新品升級顯得更為敏感。

　　“漲價”沒商量

　　根據(jù)昨日公布的參數(shù)，蘋果在不同方面做了性能提升，但也變相提高了價格門檻。在內(nèi)存方面，iPhone 7和iPhone 7 Plus最低版本為32G，其中，32G版本的iPhone 7價格為5388元，較以往16G的基礎(chǔ)機型高出100元，即基礎(chǔ)價格提高了100元。

　　可以說，蘋果已經(jīng)完全拋棄16GB版本，全面進(jìn)入32GB時代，同時取消64GB版本用128GB版本代替。不僅iPhone 7系列如此，去年的iPhone 6S和iPhone 6S Plus也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，只剩下32GB和128GB版本。這樣16GB機型和64GB機型就只有4英寸的iPhone SE了。

　　在外觀方面，蘋果此次在原有四種顏色的基礎(chǔ)上增加了一款亮黑色，亮黑色版本的產(chǎn)品128G和256G版本售價與其他顏色版本相同，但是卻沒有32GB存儲選項，也就是說，基礎(chǔ)價格直接是以128G的6188元起價。

　　此外，與此前的猜測相同，新款iPhone放棄了傳統(tǒng)的3.5mm耳機插孔，這意味著耳機、揚聲器和其他配件都必須通過Lightning轉(zhuǎn)接器與iPhone相連。用戶可以繼續(xù)使用舊耳機，但是必須通過隨機配送的轉(zhuǎn)接器將它與手機相連，如果弄丟了轉(zhuǎn)接器，那就需要再花9美元去購買一個新的；或者，用戶可以買一副藍(lán)牙耳機。蘋果此次推出了無線耳機Airpods，但Airpods需要另外購買，售價高達(dá)1288元，而且需要充電，只能用5個小時。

　　雖然iPhone 7和7 Plus將配送一套有線耳機（單獨購買時的售價為29美元），這副耳機可以插到iPhone的Lightning接口上。但是這套耳機只能在iPhone 7和7 Plus上使用，其他公司的任何移動設(shè)備、蘋果自己的計算機以及全世界所有帶耳機插孔的設(shè)備都不能使用它�？梢运阋还P賬，想要一款全套的iPhone 7設(shè)備，以亮黑色為例，消費者需要支付7476元，比原來的5000多元要高出很多。

　　亮點乏善可陳

　　在運營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，蘋果依靠創(chuàng)新贏得消費者青睞的時代已經(jīng)過去，沒有創(chuàng)新亮點，只好在性能上做一些增量提升，此外，這也是蘋果今年業(yè)績開始下滑之后的無奈之舉。

　　據(jù)了解，此次iPhone 7全系列取消了3.5mm耳機接口，支持IP67級別防水防塵。但蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會之前，三星發(fā)布的Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級的防水防塵；而很多日系手機早在兩年前就已經(jīng)在手機上實現(xiàn)了IP68級防水功能。

　　iPhone 7搭載了F/1.8光圈的全新主攝像頭，進(jìn)光量提升50%，這一枚攝像頭還支持全新設(shè)計的四顆LED True Tone閃光燈，可以多提供50%的光量；iPhone 7 Plus采用了雙1200萬像素攝像頭，一個是景深鏡頭，另一個則是廣角鏡頭，提供兩倍無損光學(xué)變焦效果，10倍的數(shù)碼變焦能力。不過，雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為(微博)在今年4月發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后“雙攝像頭”成為了國產(chǎn)旗艦手機的標(biāo)配。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也是很驕傲地稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時間。

　　性能方面，iPhone 7采用全新的A10四核處理器+M10協(xié)處理器，性能比A9提升40%，比A8快兩倍，比第一代芯片強悍120%。GPU方面，A10集成的GPU性能比A9提升了50%。在資深通信專家項立剛看來，蘋果此次較去年一樣，只是做了些小修小補，iPhone 7并沒有提供令人耳目一新的東西，與iPhone 4S、iPhone 5相比，創(chuàng)新能力已經(jīng)大大下降。

　　提振業(yè)績壓力大

　　“蘋果創(chuàng)新能力下降，種種變相提價的舉措無非是拯救開始下滑的業(yè)績�！笨滇撊缡钦f。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2016年第二財季（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個季度營收下滑，第二財季營收同比降低13%至506億美元，凈利潤同比降低23%至105億美元。

　　而在隨后公布的2016財年第三季財報中，蘋果營收、凈利雙下滑，延續(xù)了上一季度的不利態(tài)勢。蘋果第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。具體到產(chǎn)品層面，iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。值得注意的是，三季度蘋果在大中華區(qū)的營收大幅下滑了33%，失去了第二大市場的地位。

　　項立剛認(rèn)為，蘋果想靠提價來挽救業(yè)績是不太可能達(dá)成的事，由于產(chǎn)品亮點不明顯，對于大多數(shù)消費者來說并沒有吸引力，當(dāng)然，對于本來就打算換機的用戶來說，有相當(dāng)一部分還是會選的。

　　康釗也認(rèn)為，iPhone 7無論漲價還是降價都難以改變蘋果手機在中國的趨勢，首先是因為iPhone的品牌熱度已大幅下降，過去蘋果手機依靠創(chuàng)新和品質(zhì)的領(lǐng)先實現(xiàn)了用戶每年對蘋果新品的期待，但這兩年蘋果新品的創(chuàng)新大幅下降，每年的新品與上年相比差別不大，導(dǎo)致用戶對蘋果新品的購買興趣大幅下降；其次，蘋果手機新品的價格多年來居高不下，相當(dāng)于二三線以下城市1個月或1個半月的工資，導(dǎo)致用戶有限，無法擴大市場；另外，國產(chǎn)品牌手機大力崛起，技術(shù)與品質(zhì)和蘋果手機的差距越來越小，性價比則高于蘋果手機很多，因此，已經(jīng)在不斷蠶食蘋果的市場份額。

　　數(shù)據(jù)顯示，作為蘋果第二大市場的中國市場，近兩年遭到了來自國產(chǎn)手機廠商的競爭和威脅。IDC統(tǒng)計顯示，2016年二季度蘋果在中國的市場占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本土品牌華為、OPPO、vivo。余承東更豪言要在2018年趕超蘋果，做全球第二。

　　北京商報記者 方彬楠 石飛月/文 王飛/制圖