歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號：sinachuangshiji

文/王新喜

蘋果秋季發(fā)布會跟我們所預(yù)想以及此前外界的劇透差不多。iPhone 7增加了新的黑色，搭載四核A10處理器，還上了雙攝像頭。取消了3.5毫米耳機孔改用Lightning接口耳機，配備了AirPods無線耳機，具備防水防塵、立體聲揚聲器、更長電池壽命等一些新功能與優(yōu)化。容量方面從32GB起步，價格5388元起。另外，蘋果還推出新的有防水功能手表，與任天堂合作超級馬里奧等等。

iPhone 7采用A10四核處理器。兩顆高性能核心，比A9快40%比A8快兩倍，配合蘋果設(shè)計的性能控制器改善續(xù)航能力。GPU圖形處理方面對比A9提升三分之二，對比A8提升三倍。蘋果說這是目前最強大的智能手機圖像處理芯片。另外， iPhone 7對Home鍵進行了重新設(shè)計，加入了壓力感應(yīng)具備3D Touch功能。軟件層面，iOS 10可以在App內(nèi)使用Siri，可以實現(xiàn)手勢操作與Siri對話，重新設(shè)計了地圖，同時在iOS系統(tǒng)上也強化了智能家居HomeKit平臺。

蘋果把利潤與創(chuàng)新之間的關(guān)系算計得精準

我們看到蘋果在iPhone/plus上的性能提升都是與利潤嚴格的綁在一起。先看雙攝像頭，庫克早前曾經(jīng)說：“iPhone會有意外驚喜，有讓人無法拒絕的新功能。”庫克拋出這一說法后，許多用戶好奇并保持期待�？戳薸Phone的發(fā)布會之后，大家可以看到，庫克說的這一殺手級的功能就是 “雙鏡頭”。雙鏡頭的好處是，在拍照時，這兩個鏡頭將會同時進行拍攝，雙鏡頭的感光元件都可進光，蘋果的特制軟件算法可以將它們進行混合并將兩個成像結(jié)合，可以達到光學(xué)變焦鏡頭的成像質(zhì)量，iPhone 7 Plus在拍照之后會通過機器學(xué)習自動對焦，人像更清晰，立體感更強，而這是單機鏡頭無法實現(xiàn)的。這樣一來，對于拍照攝影要求較高的用戶來說，iPhone Plus或是當前的不二之選，華為P9的壓力可能比較大。

但是，雙攝像頭只有iPhone Plus才可以有，也就是說，對于同時喜歡4.7寸iPhone與雙攝像頭的用戶而言，只能在兩者之間選其一，要擁有雙攝像頭的功能，只能加錢買7plus。而每個檔次，iPhoneplus比iPhone都貴了1000元。而我們知道，對于用戶來說，iPhone 7 Plus雙攝像頭的辨識度更高，與iphone6s的外觀形成了差異化，相對來說，iPhone 7 Plus的銷量應(yīng)該更好。

其次，科技行業(yè)基本能達成共識的是，現(xiàn)有的耳機插口很好，沒必要取消。但蘋果為何要取消3.5mm耳機接口，取而代之的是Lightning接口連接耳機。這樣做的好處是什么？同樣是利潤。根據(jù)蘋果強制規(guī)定，任何人想要制造lightning耳機，必須至少從蘋果購買兩個零部件：1、專用的Lightning頭, 售價 $2.8 。2、Lightning Audio Moudule，售價 $3.88。這兩個零件相當于lightning音頻的管道，目前丹麥音響廠商Libratone已經(jīng)率先推出了一款Lightning接口入耳式耳機“Q Adapt In-Ear”，該款耳機采用了有源降噪技術(shù)。以蘋果用戶的體量之大，未來一到兩年，這些零部件可能為蘋果帶來幾百億美金的額外營收。

再次是亮黑色版，今年新增的亮黑色也成為蘋果圈錢利器，毋庸置疑，亮黑色版iPhone機身一體感較強，但是卻是從128G起售，蘋果告訴了大家，顏色也是門檻，又輕松的在每臺亮黑版iPhone7上多賺800元。

容量方面從32GB起步，價格5388元起。iPhone7取消了64G版本。128G版本比32G貴800元。再次是32G起步其實根本不夠用，包括iPhone 7上支持60fps的4K視頻，軟硬件的系列優(yōu)化，對容量要求更高，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 中也不會支持 microSD 擴展，所以128G版本應(yīng)該是多數(shù)用戶的首選。綜上我們知道，蘋果把利潤與每一項創(chuàng)新之間的關(guān)系算計得精準，蘋果營收壓力大也可見一斑。

iPhone 8在后：iPhone今年恐將依然難提振銷量

更強的A10處理器、效果更好的雙攝像頭、加入IP67防水防塵功能、取消3.5毫米耳機孔等等諸多升級雖然都有一定的亮點，但在今天，這些亮點恐怕難以說讓用戶興奮。iPhone7主打的更高性能處理器優(yōu)勢并不明顯，畢竟國產(chǎn)手機的處理器也在不斷升級；OLED屏幕三星已經(jīng)采用多年，但蘋果要在iPhone8才能跟進；雙攝像頭更是一早就被華為、LG、酷派等廠商采用。取消3.5毫米耳機接口在業(yè)內(nèi)人士眼里，這種概念將導(dǎo)致數(shù)百萬耳機無法再使用，對用戶不友好，非常愚蠢。也有網(wǎng)友說，當你在長途飛機上拿出自己的耳機時卻發(fā)現(xiàn)根本無法與飛機上的插口兼容，這是一種多么沮喪的感受。

此前諸多消息均指出，蘋果可能會在明年十周年才會顯著更新iPhone，而今年的iPhone 7依然是常規(guī)升級，某種程度上已經(jīng)得到了證實。

升級到iPhone 7，還是等待明年的iPhone 8？這可能是讓今年用戶持續(xù)觀望的一個重大原因，因為明年是iPhone上市10周年。業(yè)界普遍認為，明年的iPhone8在設(shè)計上將有重大改變，包括取消Home鍵，將Touch ID集成到屏幕中，以及首次采用OLED屏幕等。這里重點提一下OLED顯示屏，據(jù)說iPhone8采用5.8英寸OLED屏幕，現(xiàn)有的3D Touch 功能甚至會直接融合進屏幕。三星、LG和富士康都宣布在OLED屏幕上將投巨資，配合蘋果的量產(chǎn)，這款新設(shè)備還可以借助高性能馬達實現(xiàn)更復(fù)雜的觸覺震動。甚至蘋果在VR上布局的相關(guān)爆料非常多，而針對iPhone植入VR功能可能帶來全新的玩法，但顯然，VR功能的植入很可能也會是明年或者是更久的時間點，這款具有顯著創(chuàng)新元素的產(chǎn)品將可能爭取更多老用戶換機，新手機用戶轉(zhuǎn)投蘋果陣營，這些消息提前被劇透可能讓更多用戶再次保持觀望的心態(tài)。

所以，有iPhone 8的重大升級在后，iPhone今年恐將依然難提振銷量，中國市場用戶對iPhone7的關(guān)注度也明顯降低，路透社指出:”中國新浪微博2014年iPhone 6在登陸中國前的一個月里，吸引的評論數(shù)量比今年新產(chǎn)品發(fā)布前高出約15倍�！翱梢钥闯�，中國網(wǎng)民目前對iPhone 7的期待程度不高，今年的iPhone 7依然是常規(guī)升級的說法已被驗證。而市場研究公司IDC早前就估計，從2015年至2020年，iPhone每年的銷售增長將只有約1.5%。

這對于蘋果來說是個大麻煩，iPhone銷售正出現(xiàn)持續(xù)的下滑疲態(tài)，用戶換手機的頻率開始放慢，而蘋果面臨著三星和華為等對手的有力競爭。與此同時，由于蘋果防水性能的增加，量產(chǎn)被延后，前期備貨可能不足，對銷量將會產(chǎn)生影響。此前郭明池表示，iPhone/Plus到年底前的出貨量將低于iPhone6s/Plus同期，因為防水特性的加入使得裝配工藝要求提高，良品率在8月下旬才達標并進入大規(guī)模量產(chǎn)階段，這可能導(dǎo)致iPhone/Plus前期備貨數(shù)量比往年少。

某種程度上說，智能機技術(shù)正逐漸成熟，蘋果能取得的創(chuàng)新進展不會像以往那么大，小修小補進行延續(xù)性創(chuàng)新也情有可原，但輕易實現(xiàn)銷量的增長時代已經(jīng)離蘋果遠去了。蘋果的毛利率增長已經(jīng)過了峰值，蘋果把利潤與創(chuàng)新之間的關(guān)系算計得精準，但有沒有算計過用戶是否買賬呢？基于市場擴展的壓力，華爾街已經(jīng)沒有耐心了，他們迫切希望能蘋果早日恢復(fù)增長。但是，iPhone 7今年很可能再次讓投資者失望。基于資本市場的壓力，蘋果的這一年恐怕依然不太好過。

作者：王新喜   TMT資深評論人   本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載   作者微信公眾號：熱點微評（redianweiping)

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。