小米2016年秋季發(fā)布會現(xiàn)場

　　新浪科技 李根

　　下半場對于很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)算是新聞，但在智能手機領(lǐng)域早已是公開的秘密，去年以來，增長放緩的大趨勢對外釋放的信號再明顯不過：流量紅利用完了。

　　小米手機是流量紅利的最大受益者之一，無論是手機銷量還是小米品牌，都在流量紅利狂飆突進的時代跟著站上風(fēng)口。然而現(xiàn)在最現(xiàn)實的問題是風(fēng)停了，上半場結(jié)束，下半場需要改變策略。

　　小米在春季發(fā)布會上給出了第一個最大的改變——小米之家。這個以前格外強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維和線上渠道的公司，現(xiàn)在開始猛鋪線下渠道，通過小米之家進入更多的城市和市場，而且每每有新店開業(yè)，到場剪彩的嘉賓還是總裁林斌——這一定程度上體現(xiàn)出了小米的重視程度和內(nèi)在決心。據(jù)雷軍稱，未來3-4年內(nèi)，將在全國開設(shè)1000家小米之家。

小米總裁林斌在現(xiàn)場 新浪科技攝

　　另一個必然的要求是提價，或者換個目前火熱的詞叫”消費升級“。小米發(fā)展壯大時，戰(zhàn)無不破的利刃是”性價比“，這一定程度上迎合了初期市場和年輕消費群體的購買預(yù)期，但現(xiàn)在，當(dāng)初購買小米的那批“年輕人”，早已成為了白領(lǐng)和中產(chǎn)階層。

　　“年輕人的第一個xxx”是小米曾經(jīng)最耳熟能詳?shù)膹V告文案，但如今在任何小米的發(fā)布會場合，無論臺上臺下，官方都在有意識地淡化。如果說紅米手機的思路是“國民”概念，那在小米5S的現(xiàn)場，雷軍強調(diào)了兩次：小米5S和5S Plus都很適合商務(wù)精英。

　　實際上，明顯提價的行為在紅米note的發(fā)布會上被嘗試過，此前主打千元價位的紅米品牌，在紅米note被定價1499元時并沒有收到很多正面反饋。無論當(dāng)時身處現(xiàn)場，還是會后評論，都能感受到米粉內(nèi)心的失望——這并不是讓他們?yōu)橹�瘋狂的那個小米。

　　如何能在用戶接受的情況下，實現(xiàn)價格和品牌往上走？這是小米目前面臨的最現(xiàn)實的挑戰(zhàn)之一，而從此次秋季發(fā)布會來看，小米顯然有了初步思路，而且是悄然而討巧的思路。

　　思路一：黑科技附加值

　　小米的第一個思路是增加附加價值，方法是“黑科技”。要想贏得手機圈內(nèi)一致地點贊并不容易，但就在小米5S推出超神波指紋識別后，此舉贏得了手機圈內(nèi)工程師和技術(shù)研究者的一致好評。

　　這至少是一次技術(shù)引領(lǐng)者的嘗試。在過去，國產(chǎn)手機扮演更多的角色是跟隨者，甚至是抄襲者，但從相機光學(xué)防抖、3D陶瓷，到現(xiàn)在的超聲波指紋識別，無一例外都在對外釋放信號：小米在下半場將有更多更主動的引領(lǐng)行為。

　　而且年初小米探索實驗室也展現(xiàn)了初步結(jié)果，雖然并沒有在發(fā)布會上隆重介紹，但“小米大腦”確乎是首次對外亮相。在小米電視3S的發(fā)布中，王川提到了人工智能在電視上的應(yīng)用，同時推出了千人千面的“拼圖墻”。

　　在手機上，目前“小米大腦”的深度學(xué)習(xí)研究被用在了圖片識別分析等領(lǐng)域，隨著人工智能應(yīng)用性研究的進一步深入，這或?qū)⒊蔀樾∶资謾C在MIUI黑科技上的一個重要方向。此前在接受新浪科技采訪時，小米投資方也格外強調(diào)了小米用戶的體量——2億用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量將有助于很多方面的發(fā)展。

　　思路二：引導(dǎo)購買高配版

　　小米的第二個思路是引導(dǎo)購買高配版。既然堂而皇之的加價并不被廣泛接受，那隱而不宣地引導(dǎo)用戶在消費價位上往上走便成為選擇。這種思路最明顯的體現(xiàn)，在于發(fā)布會上被“隱藏”的幾個細節(jié)上。

　　在新品小米5S上，小米首次使用了壓感屏，也就意味著可以和iPhone一樣實現(xiàn)“3D Touch”的應(yīng)用了，這在安卓市場或者國產(chǎn)手機市場是個明顯的提升，但雷軍并未對此做更多宣傳。

只有128GB高配版的小米5S才有壓感屏

　　這可能與該功能并非“標(biāo)配”有關(guān)。新浪科技了解到，此次使用的壓感屏，只有128GB的小米5S才配備，而1999元的小米5S，是3GB+64GB的價格。如果用戶希望得到的是一部和發(fā)布會上宣稱的所有功能均一致的手機，那需要購買2299元的4GB+128GB的高配版小米5S。

　　對于1999元標(biāo)配版小米5S所用的3GB+64GB，不少米粉會后在雷軍微博評論中表示“失望”和“心寒”，但如果從引導(dǎo)購買高配版的思路上來看，為發(fā)燒而生的小米用意非常明顯。

　　此外，還有兩個信息未被說明，一是在小米5上被隆重強調(diào)的“光學(xué)防抖”，并沒有被應(yīng)用到5S中。二是應(yīng)用了高通驍龍821芯片的小米5S，實際上跑的還是驍龍820的頻率。

　　思路三：鋪滿所有賽道

　　小米的第三個思路是讓產(chǎn)品鋪滿所有賽道。在秋季發(fā)布會上，小米在5S之外還推出了5S Plus，但無論從哪個角度來說，小米5S Plus都算不上小米5S的“大屏版”。

　　首先，小米5S Plus并沒有配備此次隆重推出的超聲波指紋識別。其次，這款大屏旗艦并不具備5S所擁有的2K屏幕。此外，任何配置的5S Plus都沒有壓感屏，甚至5S Plus都不是一體機身。整體來說，小米5S Plus更像是小米5 Plus。

　　但從小米目前的整體產(chǎn)品思路上，這個時間點推出這樣一款5S Plus并不難理解。在小米note遲遲沒有新進展的情況下，推出一款大屏旗艦，至少可以在所有配置、所有價位和所有賽道上都鋪滿自家產(chǎn)品。

　　從今年小米發(fā)布的所有手機產(chǎn)品來看，從699元價位開始的千元機，到1999元價位為標(biāo)準(zhǔn)的旗艦機，無論5寸屏幕，還是6寸左右的大屏，甚至在當(dāng)前流行的所有機身顏色上，小米都有了自己的產(chǎn)品。這有些類似于三星阻擊蘋果的打法：在任何價位任何需求上，都能讓消費者找到自己的產(chǎn)品。

杜海濤出現(xiàn)在現(xiàn)場，但只是來采訪

　　此外，發(fā)布會現(xiàn)場還有兩個沒有被公開說明的“秘密”：一是新增的玫瑰金版本產(chǎn)能還有限，至少發(fā)布會現(xiàn)場的體驗機上，從小米5S到小米5S Plus，都未見玫瑰金版本；二是小米在發(fā)布會現(xiàn)場邀請了明星杜海濤，但區(qū)別于紅米note發(fā)布會上吳秀波、劉詩詩和劉昊然的代言意義，這位前排觀摩了整場發(fā)布會的芒果臺主持人，此次來的意義是采訪，也就是說發(fā)布會主角——雷軍和王川，將不日出現(xiàn)在芒果臺節(jié)目中。