曾經(jīng)輝煌一時(shí)的黑莓

　　昨天，加拿大手機(jī)制造商黑莓（BlackBerry）正式發(fā)布公告，將停止所有內(nèi)部硬件研發(fā)工作，硬件外包給富士康這類(lèi)的合作伙伴，以減少資本支出，讓黑莓獲得更高的投資回報(bào)。

　　或許以后我們依然能看到印著黑莓logo的產(chǎn)品，但那已經(jīng)不再是原本的它。

　　這個(gè)品牌，以及關(guān)于它的所有情懷，即將畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。

　　911的幸運(yùn)兒

　　911事件讓幾千條生命和幾棟大廈瞬間毀滅，同時(shí)也讓來(lái)自加拿大的“BlackBerry”聲名鵲起。

　　若翻回2003年前后，國(guó)內(nèi)玩家關(guān)于黑莓手機(jī)的帖子，大多會(huì)看到這樣的描述：

　　在“911事件”中，美國(guó)通信設(shè)備幾乎全線(xiàn)癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼的黑莓手機(jī)成功進(jìn)行了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。從此，在美國(guó)掀起了一陣黑莓熱潮。美國(guó)國(guó)會(huì)因911事件休會(huì)期間，就配給每位議員一部“Blackberry”，讓議員們用它來(lái)處理國(guó)事。

　　實(shí)際上，911事件中影響手機(jī)通訊的不是“信號(hào)”而是“信道”。而黑莓設(shè)備，無(wú)論BIS還是BES（push信息功能），都有自己的專(zhuān)用信道，類(lèi)似高速公路上的緊急通道，所以消息能發(fā)出去。

　　無(wú)論如何，黑莓火了。

整整十年前，筆者在上一家公司做的黑莓專(zhuān)題

　　粉絲啟蒙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　最先感知黑莓的是數(shù)碼玩家們，之后誕生了一批相關(guān)論壇、一堆熱情的鐵粉、以及一群希望趕上時(shí)尚潮流的小白。

　　在大陸市場(chǎng)，最先用上黑莓手機(jī)的那批人，手里的其實(shí)大多是二手貨，甚至翻新機(jī)。

　　并且，這種情況持續(xù)了多年。

　　大約在2008或09年，還有很多數(shù)碼編輯寫(xiě)過(guò)如何識(shí)別打孔黑莓（電子洋垃圾）翻新教程。

那時(shí)候，國(guó)內(nèi)數(shù)碼網(wǎng)站編輯會(huì)寫(xiě)這樣的文章

　　如果現(xiàn)在商家說(shuō)還有全新iPhone 4，沒(méi)人會(huì)相信。但那時(shí)候的中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)生意尚好的手機(jī)柜臺(tái)幾乎都擺著黑莓7290甚至7230這樣四五年前的產(chǎn)品，上面印著各種國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的logo，論壇里還會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)些精華帖子，告訴網(wǎng)友哪個(gè)版本更穩(wěn)定等等。

　　同一時(shí)段，也是美劇正在中國(guó)火爆的年代，《越獄》中探員Mahone手持8700c的鏡頭長(zhǎng)久留在黑莓粉絲的眼中。

《越獄》中的黑莓手機(jī)

　　嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“黑莓手機(jī)硬件愛(ài)好者”的地下世界，他們黑莓手機(jī)來(lái)自除了中國(guó)之外的世界各地，單純的喜愛(ài)黑莓手機(jī)全鍵盤(pán)敲擊的快感、與其他手機(jī)不同的外形、甚至是那個(gè)特殊的logo；因?yàn)闆](méi)有進(jìn)入中國(guó)，不但黑莓賴(lài)以成名的BIS或BES服務(wù)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有，還會(huì)有GPRS信號(hào)斷網(wǎng)的各種惱人問(wèn)題。

　　大陸市場(chǎng)的遲到者

　　北京時(shí)間2010年6月18日，RIM（Research In Motion，黑莓手機(jī)的制造商，后來(lái)改名BlackBerry）聯(lián)合神州數(shù)碼面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式推出了他們的黑莓智能手機(jī)8910 Curve，這也是中國(guó)零售市場(chǎng)上第一款正版的黑莓智能手機(jī)；12月17日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)北京有限公司和RIM公司聯(lián)合推出的面向高端個(gè)人用戶(hù)、中小企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù)；同年，中國(guó)聯(lián)通和電信也接入了黑莓推送服務(wù)。

2010年黑莓來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)以便用戶(hù)開(kāi)展業(yè)務(wù)

　　自此，黑莓結(jié)束了在中國(guó)大陸的僅能從水貨商家那買(mǎi)到硬件的情況，最有特色的黑莓服務(wù)也終于落地中國(guó)，能供給個(gè)人服務(wù)使用（實(shí)際上中國(guó)移動(dòng)2006年就已引入黑莓，不過(guò)只對(duì)外企和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)提供集團(tuán)級(jí)郵件推送服務(wù)）。

　　但這結(jié)局來(lái)的太晚了，所以并不美好。在中國(guó)，黑莓依然是少數(shù)人的專(zhuān)利，而且推送郵件或BBM（BlackBerry Messenger，基于黑莓BIS/BES服務(wù)的一項(xiàng)手機(jī)內(nèi)IM軟件，可相當(dāng)于用自己的推送服務(wù)聊天），對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力不大。而價(jià)格不便宜，當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)服務(wù)費(fèi)是98元/月，包含BIS流量30M；或108元/月，包含流量50M。

　　黃金年代的失意人

　　黑莓曾籌劃過(guò)兩次大的轉(zhuǎn)型，一次是BB10系統(tǒng)，一次是搭載安卓系統(tǒng)。

　　據(jù)說(shuō)，黑莓很早就開(kāi)發(fā)自己的新版操作系統(tǒng)BB10，專(zhuān)門(mén)為觸控而開(kāi)發(fā)（以前黑莓手機(jī)基本都不是觸控屏）、優(yōu)化過(guò)的操作系統(tǒng)、擁有集成社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人化和專(zhuān)業(yè)化等等特點(diǎn)。但正式發(fā)布拖到了2013年1月30日，外界稱(chēng)之為“黑莓救命稻草”同時(shí)發(fā)布的還有兩款搭載BB10操作系統(tǒng)的手機(jī)Z10/Q10。

當(dāng)年新浪前方記者在BB10系統(tǒng)發(fā)布會(huì)

　　黑莓Z10和Q10的硬件很不錯(cuò)，方正的設(shè)計(jì)得到了不少贊許，但軟件缺少開(kāi)發(fā)者支持；同一時(shí)代的失敗者還有微軟的WindowsPhone，如果要給兩者找個(gè)共同的失敗理由，“第三方開(kāi)發(fā)者”這股因素該排在第一名。

　　黑莓在2015年秋季推出的Priv手機(jī)受到很多人的喜歡，原因是其終于采用了Android操作系統(tǒng)，但顯然為時(shí)已晚，而且價(jià)格也太高，所以最后的銷(xiāo)量也不盡如人意。

　　在堅(jiān)守了多年的BB10系統(tǒng)之后，黑莓幡然醒悟。那時(shí)候，國(guó)內(nèi)的安卓手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是小米魅族華為等國(guó)產(chǎn)廠商的天下，國(guó)際市場(chǎng)上，700美元的售價(jià)區(qū)間早被iPhone 6s或三星S6 Edge牢牢占據(jù)，黑莓宣稱(chēng)的“安全”“加密”已經(jīng)不是這個(gè)時(shí)代的用戶(hù)痛點(diǎn)，沒(méi)有得到任何機(jī)會(huì)。

　　轉(zhuǎn)年之后，黑莓也嘗試推出過(guò)DTEK50這樣的低價(jià)安卓手機(jī)產(chǎn)品，在每星期一款旗艦的安卓陣營(yíng)中優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　于是轉(zhuǎn)型安卓計(jì)劃再次失敗。

　　后記：奇跡沒(méi)有上演

　　每個(gè)數(shù)碼編輯都能講出一堆關(guān)于這個(gè)品牌和它產(chǎn)品美好往事，但真正用過(guò)它的推送服務(wù)，即便是它的粉絲，更多討論的也是黑莓手機(jī)硬件本身，這并非黑莓公司真正想表達(dá)的東西。

　　這種錯(cuò)位始終困擾著黑莓的大陸業(yè)務(wù)（后半程則是全球業(yè)務(wù)），從不曾解決。

　　于是盡管在世界范圍內(nèi)大熱，但黑莓在國(guó)內(nèi)錯(cuò)過(guò)了與諾基亞同臺(tái)競(jìng)技的年代，2010年進(jìn)中國(guó)時(shí)候趕上神一般的對(duì)手iPhone 4，2011年平板電腦最熱的時(shí)候失敗而歸，之后雖然有Passport這樣叫好叫座的產(chǎn)品，但硬件單品在iOS和Android的生態(tài)打法之下，敗局已成。類(lèi)似索愛(ài)T618那樣單機(jī)救主的奇跡沒(méi)有在任何品牌身上再次上演，黑莓也不例外。

　　一家老牌勁旅幾經(jīng)戰(zhàn)略調(diào)整，之后徹底迷失了方向，palm、諾基亞、黑莓重復(fù)了一樣的劇情。

　�。〞怨猓�