曾經(jīng)輝煌一時的黑莓

　　昨天，加拿大手機制造商黑莓（BlackBerry）正式發(fā)布公告，將停止所有內(nèi)部硬件研發(fā)工作，硬件外包給富士康這類的合作伙伴，以減少資本支出，讓黑莓獲得更高的投資回報。

　　或許以后我們依然能看到印著黑莓logo的產(chǎn)品，但那已經(jīng)不再是原本的它。

　　這個品牌，以及關(guān)于它的所有情懷，即將畫上一個句號。

　　911的幸運兒

　　911事件讓幾千條生命和幾棟大廈瞬間毀滅，同時也讓來自加拿大的“BlackBerry”聲名鵲起。

　　若翻回2003年前后，國內(nèi)玩家關(guān)于黑莓手機的帖子，大多會看到這樣的描述：

　　在“911事件”中，美國通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國副總統(tǒng)切尼的黑莓手機成功進行了無線互聯(lián)，能夠隨時隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場的實時信息。從此，在美國掀起了一陣黑莓熱潮。美國國會因911事件休會期間，就配給每位議員一部“Blackberry”，讓議員們用它來處理國事。

　　實際上，911事件中影響手機通訊的不是“信號”而是“信道”。而黑莓設(shè)備，無論BIS還是BES（push信息功能），都有自己的專用信道，類似高速公路上的緊急通道，所以消息能發(fā)出去。

　　無論如何，黑莓火了。

整整十年前，筆者在上一家公司做的黑莓專題

　　粉絲啟蒙國內(nèi)市場

　　最先感知黑莓的是數(shù)碼玩家們，之后誕生了一批相關(guān)論壇、一堆熱情的鐵粉、以及一群希望趕上時尚潮流的小白。

　　在大陸市場，最先用上黑莓手機的那批人，手里的其實大多是二手貨，甚至翻新機。

　　并且，這種情況持續(xù)了多年。

　　大約在2008或09年，還有很多數(shù)碼編輯寫過如何識別打孔黑莓（電子洋垃圾）翻新教程。

那時候，國內(nèi)數(shù)碼網(wǎng)站編輯會寫這樣的文章

　　如果現(xiàn)在商家說還有全新iPhone 4，沒人會相信。但那時候的中關(guān)村賣場生意尚好的手機柜臺幾乎都擺著黑莓7290甚至7230這樣四五年前的產(chǎn)品，上面印著各種國外運營商的logo，論壇里還會時不時出現(xiàn)些精華帖子，告訴網(wǎng)友哪個版本更穩(wěn)定等等。

　　同一時段，也是美劇正在中國火爆的年代，《越獄》中探員Mahone手持8700c的鏡頭長久留在黑莓粉絲的眼中。

《越獄》中的黑莓手機

　　嚴格來說，這是一個“黑莓手機硬件愛好者”的地下世界，他們黑莓手機來自除了中國之外的世界各地，單純的喜愛黑莓手機全鍵盤敲擊的快感、與其他手機不同的外形、甚至是那個特殊的logo；因為沒有進入中國，不但黑莓賴以成名的BIS或BES服務(wù)在國內(nèi)沒有，還會有GPRS信號斷網(wǎng)的各種惱人問題。

　　大陸市場的遲到者

　　北京時間2010年6月18日，RIM（Research In Motion，黑莓手機的制造商，后來改名BlackBerry）聯(lián)合神州數(shù)碼面向國內(nèi)市場正式推出了他們的黑莓智能手機8910 Curve，這也是中國零售市場上第一款正版的黑莓智能手機；12月17日，中國移動通信集團北京有限公司和RIM公司聯(lián)合推出的面向高端個人用戶、中小企業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國移動黑莓中小企業(yè)及個人版業(yè)務(wù)；同年，中國聯(lián)通和電信也接入了黑莓推送服務(wù)。

2010年黑莓來到中國市場面對以便用戶開展業(yè)務(wù)

　　自此，黑莓結(jié)束了在中國大陸的僅能從水貨商家那買到硬件的情況，最有特色的黑莓服務(wù)也終于落地中國，能供給個人服務(wù)使用（實際上中國移動2006年就已引入黑莓，不過只對外企和國內(nèi)大型企業(yè)提供集團級郵件推送服務(wù)）。

　　但這結(jié)局來的太晚了，所以并不美好。在中國，黑莓依然是少數(shù)人的專利，而且推送郵件或BBM（BlackBerry Messenger，基于黑莓BIS/BES服務(wù)的一項手機內(nèi)IM軟件，可相當于用自己的推送服務(wù)聊天），對國內(nèi)用戶來說吸引力不大。而價格不便宜，當時中國移動服務(wù)費是98元/月，包含BIS流量30M；或108元/月，包含流量50M。

　　黃金年代的失意人

　　黑莓曾籌劃過兩次大的轉(zhuǎn)型，一次是BB10系統(tǒng)，一次是搭載安卓系統(tǒng)。

　　據(jù)說，黑莓很早就開發(fā)自己的新版操作系統(tǒng)BB10，專門為觸控而開發(fā)（以前黑莓手機基本都不是觸控屏）、優(yōu)化過的操作系統(tǒng)、擁有集成社交網(wǎng)絡(luò)、個人化和專業(yè)化等等特點。但正式發(fā)布拖到了2013年1月30日，外界稱之為“黑莓救命稻草”同時發(fā)布的還有兩款搭載BB10操作系統(tǒng)的手機Z10/Q10。

當年新浪前方記者在BB10系統(tǒng)發(fā)布會

　　黑莓Z10和Q10的硬件很不錯，方正的設(shè)計得到了不少贊許，但軟件缺少開發(fā)者支持；同一時代的失敗者還有微軟的WindowsPhone，如果要給兩者找個共同的失敗理由，“第三方開發(fā)者”這股因素該排在第一名。

　　黑莓在2015年秋季推出的Priv手機受到很多人的喜歡，原因是其終于采用了Android操作系統(tǒng)，但顯然為時已晚，而且價格也太高，所以最后的銷量也不盡如人意。

　　在堅守了多年的BB10系統(tǒng)之后，黑莓幡然醒悟。那時候，國內(nèi)的安卓手機市場已經(jīng)是小米魅族華為等國產(chǎn)廠商的天下，國際市場上，700美元的售價區(qū)間早被iPhone 6s或三星S6 Edge牢牢占據(jù)，黑莓宣稱的“安全”“加密”已經(jīng)不是這個時代的用戶痛點，沒有得到任何機會。

　　轉(zhuǎn)年之后，黑莓也嘗試推出過DTEK50這樣的低價安卓手機產(chǎn)品，在每星期一款旗艦的安卓陣營中優(yōu)勢并不明顯。

　　于是轉(zhuǎn)型安卓計劃再次失敗。

　　后記：奇跡沒有上演

　　每個數(shù)碼編輯都能講出一堆關(guān)于這個品牌和它產(chǎn)品美好往事，但真正用過它的推送服務(wù)，即便是它的粉絲，更多討論的也是黑莓手機硬件本身，這并非黑莓公司真正想表達的東西。

　　這種錯位始終困擾著黑莓的大陸業(yè)務(wù)（后半程則是全球業(yè)務(wù)），從不曾解決。

　　于是盡管在世界范圍內(nèi)大熱，但黑莓在國內(nèi)錯過了與諾基亞同臺競技的年代，2010年進中國時候趕上神一般的對手iPhone 4，2011年平板電腦最熱的時候失敗而歸，之后雖然有Passport這樣叫好叫座的產(chǎn)品，但硬件單品在iOS和Android的生態(tài)打法之下，敗局已成。類似索愛T618那樣單機救主的奇跡沒有在任何品牌身上再次上演，黑莓也不例外。

　　一家老牌勁旅幾經(jīng)戰(zhàn)略調(diào)整，之后徹底迷失了方向，palm、諾基亞、黑莓重復(fù)了一樣的劇情。

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