谷歌Pixel手機

　　伴隨谷歌Pixel手機的發(fā)布，一度不溫不火的宏達國際電子股份有限公司（以下簡稱“HTC”，2498.TW）重回輿論中心。據(jù)了解，谷歌Pixel手機今年出貨量有望達400萬部，這將為HTC貢獻超過兩成的營收。因為在亞洲供應(yīng)鏈方面，HTC是Pixel系列手機的獨家組裝廠商。

　　HTC此舉也被外界認為是重操19年前的代工舊業(yè)。不過，有業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)營報》記者表示，此番代工與HTC曾經(jīng)參與產(chǎn)品設(shè)計的代工形式不同，只是單純?yōu)楣雀枋謾C提供組裝服務(wù)。

　　如今，HTC自身手機業(yè)務(wù)還在不斷萎縮，新押注的VR業(yè)務(wù)尚未帶來可觀收益。因此，有分析人士指出，短期內(nèi)代工可以穩(wěn)定公司的財務(wù)狀態(tài)，為VR業(yè)務(wù)的爆發(fā)贏得更多緩沖時間，但能否助推HTC實現(xiàn)今年扭虧為盈尚不可知。

　　對此，記者就HTC代工業(yè)務(wù)、VR業(yè)務(wù)以及公司未來業(yè)務(wù)布局等問題致函HTC公關(guān)部，但對方回復稱，“我方?jīng)]有合適的發(fā)言人可以接受采訪”。

　　借力Pixel營收或增兩成

　　日前，谷歌發(fā)布了取代Nexus系列的Pixel系列手機，分別為5寸的Pixel和5.5寸的Pixel XL。谷歌一改此前交由代工廠設(shè)計、生產(chǎn)的風格，親自操刀Pixel系列產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，并搭配最新開發(fā)的Android 7.1系統(tǒng)以及新式攝像頭，試圖依托自身軟件的成熟，探索硬件市場的紅利。這也使Pixel系列手機被譽為谷歌的“親兒子”。

　　據(jù)外媒消息，在Pixel系列手機發(fā)布的短短兩天內(nèi)，谷歌就投入高達320萬美元的廣告營銷費用，而這一數(shù)字在10月底可能會攀升至上億美元。

　　業(yè)界對谷歌Pixel系列手機也抱有極大期許。據(jù)Digitimes Research 預(yù)測，谷歌Pixel 系列手機年內(nèi)產(chǎn)量有望達 300萬~400萬部。也就是說在接下來的兩個月里，這款高端手機將以每月200萬部左右的銷量殺入市場。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在手機行業(yè)，每月200萬部左右的銷量并不是特別大。但這將直接改善代工廠商HTC的財務(wù)狀況。最新研報指出，這將為HTC貢獻年營收額的20%到25%。

　　同樣來自Digitimes Research的數(shù)據(jù)，谷歌Pixel系列手機年內(nèi)最高400萬部的產(chǎn)量占據(jù)了HTC 下半年手機出貨量的40%~50%，并且在此帶動下，HTC 下半年手機出貨量有望環(huán)比增長10% ，預(yù)計全年出貨量為1230~1310 萬部手機，這與TrendForce 最新預(yù)測的年出貨量1317 萬部不謀而合。

　　HTC為谷歌提供組裝服務(wù)，也被外界認為是重走了19年前的代工老路。正是源于1997年的代工起家，HTC才得以躋身國際市場。不過，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，此番代工相對于19年前的代工更遜一籌，因為HTC不參與產(chǎn)品設(shè)計，只是單純提供組裝服務(wù)。

　　回歸代工緣于主業(yè)不興

　　據(jù)臺灣方面的公開資訊觀測網(wǎng)站顯示，HTC的主營業(yè)務(wù)仍為“掌上電腦與智能型手機之設(shè)計、生產(chǎn)與制造”，這成就了HTC的輝煌時代。回歸代工或許是拯救HTC的最佳途徑，業(yè)內(nèi)普遍認為，HTC主業(yè)不振使其很難重拾當年的風采。

　　據(jù)悉，成立之初，HTC主要是代工搭載Windows CE 系統(tǒng)的掌上電腦，后借助廣大的運營商渠道，HTC在歐美打開了手機定制、生產(chǎn)、銷售的大門。據(jù)公開資料顯示，在彼時的美國市場，4家著名的電信運營商中，就有3家銷量第一的手機來自HTC。

　　2006年后，HTC開始試圖擺脫代工廠的身份，創(chuàng)建自主品牌， 并于2011 年達到巔峰狀態(tài)， 市值一度超過老牌手機廠商諾基亞，高達 335 億美元。當年，HTC 的手機銷售量達到了空前的4300 萬部，占據(jù)全球9.1%的市場份額。

　　遺憾的是，少有專利傍身的HTC在2011年遭遇蘋果專利訴訟后便顯露出發(fā)展危機，兩年后出現(xiàn)了首次虧空，4年后的今天市值縮水到不足20億美元。在IDC最新公布的全球手機出貨量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，HTC也被歸入其他之列。

　　與此同時，在除美國之外的第二大手機市場中國，HTC也錯失了幾年前功能機更新?lián)Q代的浪潮。復旦大學管理學院企業(yè)管理系主任蘇勇教授對記者指出，中國大陸的華為、小米等手機廠商的迅速崛起使得手機市場迎來大范圍洗牌，千元機的低端市場幾乎悉數(shù)被大陸廠商占領(lǐng)，而在這種競爭的態(tài)勢下，HTC依然固守高端路線，其戰(zhàn)略定位出現(xiàn)了一些問題。

　　9月20日HTC宣布，將推出新機HTC Desire 10 pro及Desire 10 lifestyle，這依然延續(xù)了高端機路線。對此，王艷輝表示，相較于華為、OPPO等大陸廠商，HTC在技術(shù)上已經(jīng)失去了領(lǐng)先優(yōu)勢，在渠道和品牌上也表現(xiàn)不佳，很難借助新機重新打開銷量。

　　“相對來講，代工則可以為公司財務(wù)保持一個比較穩(wěn)定的狀態(tài)，為其VR業(yè)務(wù)的爆發(fā)提供更多緩沖時間�！鄙鲜鍪茉L人士表示。

　　本年利潤恐難達損平

　　盡管代工可以維持公司財務(wù)的持續(xù)運營，但這能否促成HTC第三季度盈利的扭虧為盈還不得而知。

　　日前，HTC公布了上個月的月度營收報告，報告顯示，HTC 今年 9 月獲得了 93.3 億新臺幣（約 19.7 億元人民幣）的收入，比去年同期增長了 31.35%，這也是HTC 最近 15 個月營收最高的一次。Digitimes以及其他業(yè)內(nèi)人士分析認為，Desire 10 與HTC Vive的出貨，以及為 Google 代工 Pixel 手機，是促成了該月月收入增長的主要因素。

　　不過，值得注意的是，盡管9月份收入呈現(xiàn)增長狀態(tài)，但HTC本年迄今累計營收的成長率依然為負數(shù)，即-41.72%。王艷輝指出，這一數(shù)據(jù)也表明HTC重金押注的HTC Vive這一虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)還未給公司帶來可觀收益。

　　在易觀入口分析師趙子明看來，VR確乎成為HTC的生命線所在。HTC 董事長王雪紅也曾對媒體表示，公司手機和 VR 業(yè)務(wù)的比重已達到“ 50%對 50%”。在本年第二季度巨大虧損的背景下，王雪紅依然寄望通過HTC Vive來實現(xiàn)第三季度的收支平衡。

　　事實上，VR的紅利時代還遠沒有到來。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現(xiàn)實公司中，上半年僅2家盈利，合計盈利約3200萬元，1家維持盈虧平衡，其余8家則出現(xiàn)不同程度的虧損，虧損金額合計達到2700萬元。另外，在營收上，實現(xiàn)營業(yè)收入增長的僅有6家，其余5家均出現(xiàn)收入下滑現(xiàn)象。

　　對于HTC，雖然在VR領(lǐng)域已經(jīng)初具聲望，但鑒于整個VR行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)，以及HTC自身的虧損程度，業(yè)內(nèi)認為想要實現(xiàn)本年度扭虧為盈面臨的困難還比較大。

　　另外，從去年開始，HTC的股票就從富時臺灣證券交易所50個最具價值的股票中被剔除。（李瑞娜）