蘋(píng)果七彩虹風(fēng)格 竟然先從喬布斯興起

　　看到這個(gè)標(biāo)題你可不要誤會(huì)，這次和大家探討的是蘋(píng)果Logo，看過(guò)《喬布斯傳》的讀者都知道，喬布斯在公司地位就是“國(guó)王”，國(guó)王是一種什么樣的需求？就是連吃飯好壞都需要親自指點(diǎn)。喬布斯不就是嗎？喬布斯是一位素食主義者，他究竟細(xì)致到什么程度，蘋(píng)果總部的素食烹飪廚師都親自挑選。這樣的企業(yè)，沒(méi)有理由不成為世界級(jí)的科技企業(yè)，喬布斯一直奉行一句話：“Stay hungry。 Stay foolish”。最直接的翻譯就是：“永遠(yuǎn)不要滿足”

全球最具價(jià)值排行榜排行（引自codes51）

　　而作為一個(gè)企業(yè)的符號(hào)，也就是Logo。不用說(shuō)。必須要經(jīng)過(guò)喬布斯親自過(guò)目。比如20多年前的七彩虹Logo。

　　但是不得不提到這樣一位設(shè)計(jì)師，這個(gè)人就是Rob Janoff，蘋(píng)果Logo的設(shè)計(jì)者。這位設(shè)計(jì)界非常有名的大師在1970年大學(xué)畢業(yè)后，他運(yùn)用在學(xué)校中所學(xué)到的設(shè)計(jì)技術(shù)和高科技小硅谷機(jī)構(gòu)客戶進(jìn)行溝通合作。1977年初，他開(kāi)始在里吉斯·麥肯納，帕洛阿爾托成立的廣告公司工作。開(kāi)始后不久，羅伯的創(chuàng)意總監(jiān)選他為他們的新設(shè)計(jì)企業(yè)形象，同時(shí)還包括客戶，蘋(píng)果電腦。選擇他是因?yàn)樗�豐富的科技工作，與他的能力在抽象概念形象化。沒(méi)有人想象他可以設(shè)計(jì)出如此簡(jiǎn)潔的蘋(píng)果Logo。而蘋(píng)果的成功也讓這位設(shè)計(jì)天才逐漸被更多人知道。影響著一代又一代年輕的設(shè)計(jì)師。

Rob Janoff蘋(píng)果Logo設(shè)計(jì)師

　　下圖為蘋(píng)果logo的歷代進(jìn)化圖，可以看到1967年的蘋(píng)果logo真不算好看，首先一點(diǎn)也看不出來(lái)是一個(gè)科技公司的杰作，圖片過(guò)于復(fù)雜，沒(méi)有突出一家專注于簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)公司的特點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師（蘋(píng)果三大創(chuàng)始人之一）崇尚古典美學(xué)。

蘋(píng)果歷代Logo進(jìn)化（引自RobJanoff）

　　彩虹配色設(shè)計(jì) 喬布斯親自挑選   

　　在1977年，Rob Janoff接到蘋(píng)果的設(shè)計(jì)訂單，他回顧當(dāng)時(shí)這個(gè)Logo將隨著Apple II一起發(fā)布。最初，喬布斯還是覺(jué)得這個(gè)Logo太卡通，太可愛(ài)了些。但幸運(yùn)的是，他最后選擇了一個(gè)比較個(gè)性化的咬過(guò)的Logo。而根據(jù)那個(gè)形狀，而后來(lái)Rob Janoff又給了喬布斯很多其他圖案的版本，如純色的，金屬的。

蘋(píng)果標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖，處處講求黃金分割美學(xué)（引自feng）

　　至少在很大程度上影響了Rob Janoff。當(dāng)然還有一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)Apple II是第一個(gè)用于個(gè)人和家庭能在屏幕上顯示彩色圖案的電腦， 所以Logo要設(shè)計(jì)的讓每個(gè)人都容易接受，特別是年輕人。這可以讓喬布斯把電腦更容易的賣(mài)到學(xué)校去。喬布斯喜歡這個(gè)點(diǎn)子�，F(xiàn)在看那個(gè)Logo其實(shí)并不是那么感覺(jué)很具革命行的，但當(dāng)時(shí)不一樣。Rob Janoff確實(shí)聽(tīng)到了來(lái)自蘋(píng)果公司內(nèi)部的很多反對(duì)的聲音。其中一個(gè)還是公司的上層，他說(shuō)如果這個(gè)新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計(jì)它沒(méi)開(kāi)業(yè)就倒閉了。

蘋(píng)果彩虹Logo（引自mingyi-brand）

　　但是，喬布斯很喜歡。喬布斯是一個(gè)很有洞察力的人，他喜歡這個(gè)Logo的個(gè)性化。在那個(gè)年代，電腦是讓人感覺(jué)很高科技的東西，而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個(gè)類(lèi)似什么TRS-80這類(lèi)名字，而喬布斯要讓人們覺(jué)得電腦并沒(méi)有那么高深，所以其實(shí)喬布斯把電腦的名字叫做Apple II并配上那個(gè)Logo。

　　其實(shí)這種彩虹Logo代表蘋(píng)果當(dāng)時(shí)希望的三點(diǎn)重要因素：

　　1、更加人性化，表達(dá)蘋(píng)果User-friendy的理念。

　　2、強(qiáng)調(diào)Apple II可以顯示彩色圖像的獨(dú)特性。

　　3、Steve job希望這些計(jì)算機(jī)可以吸引到學(xué)童。

　　Rob Janoff回憶：當(dāng)這個(gè)LOGO出乎意料地蹦進(jìn)我的視線，這種感覺(jué)有些像靈魂出竅一般。就跟突然看到自己設(shè)計(jì)的印刷廣告或是電視廣告的感覺(jué)是一樣的。但是這種感覺(jué)只會(huì)持續(xù)個(gè)1到2周。雖說(shuō)LOGO這么些年來(lái)已經(jīng)變了不少，但是它始終跟我30年前設(shè)計(jì)出來(lái)的基本外形和概念一致。

　　筆者感悟：

　　自始至終筆者最喜歡的設(shè)計(jì)還是2008年蘋(píng)果巔峰時(shí)期的標(biāo)志。

這是筆者最喜歡的蘋(píng)果Logo（引自91）

　　這個(gè)標(biāo)志也是iOS 6之前開(kāi)機(jī)畫(huà)面，一道印痕劃開(kāi)了蘋(píng)果新世紀(jì)大門(mén)，大氣、金屬感十足、卓爾不群