蘋(píng)果收購(gòu)Beats之前的那些事兒
前言：
蘋(píng)果今年在秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一款非常小巧的無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)，取名“AirPods”，不過(guò)有一個(gè)細(xì)節(jié)，讓Beats粉絲非常失望，因?yàn)椴](méi)有取名“BeatsPods”其實(shí)蘋(píng)果早在2014年就收購(gòu)了Beats這個(gè)品牌，近兩年來(lái)似乎并沒(méi)有“大動(dòng)作”。但是通過(guò)蘋(píng)果不斷的擴(kuò)充iTunes，我們似乎可以預(yù)測(cè)到之后蘋(píng)果的“大招”
“iBeats”耳機(jī)并沒(méi)有出現(xiàn) 取而代之的是AirPods（引自蘋(píng)果官網(wǎng)）
蘋(píng)果在2014年辦了一件大事情，就是以總價(jià)30億美元收購(gòu)耳機(jī)生產(chǎn)商Beats Electronics和流媒體音樂(lè)服務(wù)提供商Beats Music。堪稱(chēng)蘋(píng)果最大金額的收購(gòu)，但是在關(guān)注這樣一起超大規(guī)模的收購(gòu)時(shí)候，您要想非常明白的理解清楚，必須要知道幾件事情：首先就是大家口里說(shuō)的“魔聲、魔音、Beats”。
1、魔聲確實(shí)有這樣一個(gè)牌子，全名叫做“monster”，由李美圣華裔于1979年創(chuàng)立，不過(guò)當(dāng)時(shí)還不叫做“monster”，而叫做“Monster Cable”（魔聲線(xiàn)材）。是以家庭娛樂(lè)、音頻、家庭影院、手機(jī)、電腦和游戲提供高級(jí)連接性解決方案為主導(dǎo)的公司。
魔聲創(chuàng)始人李美圣（引自xinhuanet）
2、并沒(méi)有“魔音”這個(gè)詞，是不了解實(shí)況的人隨便起名叫的。
3、Beats、全名叫做“Beats By Dr.Dre”是由饒舌歌手Dr。 Dre及環(huán)球唱片下屬的Interscope唱片公司董事長(zhǎng)Jimmy Iovine聯(lián)合創(chuàng)建的。時(shí)間恰巧在2008年（這時(shí)候lady gaga和Jastin bieber正大火，還有奧運(yùn)和NBA）。
簡(jiǎn)單來(lái)講，就是魔聲聯(lián)合Beats推出了大受好評(píng)的“明星街機(jī)”系列，比如賈斯汀·比伯（Justin Bieber），著名歐美音樂(lè)家吹牛老爹（P.Diddy），科比布萊恩特（Kobe Bryant），勒布朗·詹姆斯（Lebron James），權(quán)志龍（G-Dragon），宋茜等等的大牌巨星，同時(shí)還和美國(guó)棒球聯(lián)盟等四大體育聯(lián)盟合作，推出過(guò)限定版本耳機(jī)。而各種限量版就更不用提了。
Beats明星款（引自google）
但是這樣的合作筆者認(rèn)為就是完美的，為什么這么說(shuō)，魔聲為耳機(jī)提供線(xiàn)材和技術(shù)還有工藝，而B(niǎo)eats可以憑借自身那個(gè)大大的“b”這個(gè)明顯的logo進(jìn)行大規(guī)模宣傳。不過(guò)卻在2012年這兩家合作暫停了，其中有非常多的恩怨情仇。之所以會(huì)分開(kāi)是因?yàn)槔砟詈屠娴姆峙洳痪?strong>（里邊的故事很復(fù)雜，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是兩家互相看不上對(duì)方的努力，或許是因?yàn)閮杉叶枷朐诤献髦刑幱诶孀畲蠡?/strong>
不過(guò)再分家后的beats Electronics幾次的“分家”仍然沒(méi)有很好的轉(zhuǎn)變，HTC以3億美元收購(gòu)Beats Electronics的51%股份，不過(guò)在2013年，9月27日凱雷集團(tuán)斥資5億美元入股Beats Electronics，同時(shí)Beats將以2.65億美元回購(gòu)HTC所持其剩余股份24.84%股權(quán)。
最后在2014年時(shí)候被蘋(píng)果收購(gòu)，而B(niǎo)eats聯(lián)合創(chuàng)始人Jimmy Iovine和Dr。 Dre在收購(gòu)后也加盟蘋(píng)果。
beats這些“特點(diǎn)”很符合蘋(píng)果“口味”
蘋(píng)果就是時(shí)尚、易用的手機(jī)，而B(niǎo)eats代表了什么？依舊也是設(shè)計(jì)做工、包裝等。筆者給大家看看圖片就明白了，Beats耳機(jī)的包裝就是想方設(shè)法吸引你，讓你以為買(mǎi)了一件“很高貴”的產(chǎn)品。
Beats耳機(jī)包裝配件眾多（引自microarticle）
而B(niǎo)eats耳機(jī)作為一個(gè)時(shí)尚品牌，甚至可以說(shuō)“潮牌”，價(jià)格也是非常高的。請(qǐng)看在京東購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格信息：
Beats耳機(jī)價(jià)格（引自京東官方網(wǎng)站）
可以看到一個(gè)簡(jiǎn)單的入耳就600元左右，第一次買(mǎi)這么貴的耳機(jī)的同學(xué)相信：“嗯。這個(gè)耳機(jī)一定音質(zhì)好”當(dāng)然你要看到這個(gè)耳機(jī)成本是多少？
Beats耳機(jī)成本（引自google）
可以看到，最貴的是包裝盒——4美金。成本一共16美金。有的人會(huì)說(shuō)了，怎么能這么比，這個(gè)耳機(jī)不需要研發(fā)嗎？材料成本上圖這個(gè)表格已經(jīng)非常詳細(xì)，最“費(fèi)勁”的單元成本加在一起不過(guò)幾塊錢(qián)人民幣。“聲音不需要調(diào)音師調(diào)音嗎？”，您跟我說(shuō)Beats調(diào)音。為什么賣(mài)這么貴？最主要原因就是代言費(fèi)！這些明星代言費(fèi)就將近千萬(wàn)級(jí)別，您覺(jué)得羊毛出在誰(shuí)身上。
而蘋(píng)果就喜歡這種高調(diào)的，流行十足的產(chǎn)品。不過(guò)明眼人都看的出來(lái)，蘋(píng)果看重的是Beats流媒體服務(wù)。Apple Music整合了Beats Music，根據(jù)蘋(píng)果官方的介紹，它主打三大賣(mài)點(diǎn)：
1、革命性的音樂(lè)服務(wù)
2、全天候全時(shí)段的全球電臺(tái)
3、粉絲與音樂(lè)人互動(dòng)的全新方式
作為一項(xiàng)收費(fèi)服務(wù)，Apple Music可以讓用戶(hù)在線(xiàn)收聽(tīng)iTunes資料庫(kù)中成百上千萬(wàn)的曲目以及觀看音樂(lè)視頻。另外還支持歌單功能，音樂(lè)人和音樂(lè)愛(ài)好者可以推薦自己的專(zhuān)輯和播放列表Apple Music將于6月30日面世，在美國(guó)，Apple Music的費(fèi)用是每月9.99美元，今年秋季將會(huì)兼容Windows和Android。
不得不說(shuō)，蘋(píng)果這種收購(gòu)“發(fā)展”方式是擴(kuò)充自己樂(lè)庫(kù)和知名度的最高捷徑。
看完這些就明白蘋(píng)果現(xiàn)階段不出“BeatsPods”原因
蘋(píng)果“買(mǎi)”了最差的耳機(jī)。
之前國(guó)外有人拆解了一部Beats耳機(jī)。為什么說(shuō)Beats耳機(jī)很差呢。咱們分兩個(gè)部分分析：首先這個(gè)耳機(jī)內(nèi)部有配重，里邊的金屬材質(zhì)或者物料就占據(jù)了整個(gè)耳機(jī)30%的重量，同時(shí)金屬條也非常簡(jiǎn)陋，并沒(méi)有采用對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，而是同一塊模具開(kāi)出來(lái)的，進(jìn)一步降低了成本。其次這個(gè)耳機(jī)能不用螺絲就不用螺絲，用膠水。
外國(guó)網(wǎng)友拆機(jī)后進(jìn)行稱(chēng)重 右側(cè)為配置（引自L(fǎng)ouie）
最要命的是：音質(zhì)實(shí)在是差。
非常明確的告訴大家Beats音質(zhì)（圖片引自百度貼吧耳機(jī)吧）
上圖僅僅是開(kāi)玩笑，可以說(shuō)明這個(gè)耳機(jī)就是有“重音”而通過(guò)筆者對(duì)于Beats頻譜圖來(lái)看，確實(shí)有一些問(wèn)題：
Beats耳機(jī)頻譜分析（引自GoldenEars）
分析一下，可以看出上邊的頻譜表明在250Khz附近的低頻達(dá)到了5dB，相較于往后的頻段絕對(duì)是非常突出的，同時(shí)整個(gè)250Khz以下的頻段曲線(xiàn)非常緩慢，這就會(huì)造成低頻量大、回彈慢。在中頻附近的頻段稍顯正常，但是高頻段衰減迅速，聽(tīng)感就是“悶”。看來(lái)果然是主打“重低音流行”的耳機(jī)。
不過(guò)在2014年被蘋(píng)果收購(gòu)后音質(zhì)是否會(huì)有蘋(píng)果“調(diào)教”呢？會(huì)有變化，但是蘋(píng)果收購(gòu)Beats一大原因并不是看中音質(zhì)（雖然蘋(píng)果音質(zhì)就是“白開(kāi)水”味）
蘋(píng)果的“大招”之一或是音樂(lè)服務(wù)
蘋(píng)果收購(gòu)Beats，憋了那么久“大招”或許可以從三方面概括：
1、蘋(píng)果音樂(lè)生態(tài)圈的進(jìn)一步“壟斷”
音樂(lè)流媒體訂閱是當(dāng)今最流行的一種聽(tīng)音樂(lè)方式，用戶(hù)只需要每個(gè)月上交一部分會(huì)費(fèi)，就可以隨時(shí)隨地的收聽(tīng)自己喜歡的歌手專(zhuān)輯，但是有一個(gè)問(wèn)題，各個(gè)音樂(lè)流媒體的簽約歌手不盡相同，同時(shí)還有個(gè)別流媒體有自己的限制：例如限制平臺(tái)，一個(gè)歌手在A平臺(tái)上首發(fā)自己的a專(zhuān)輯，這張專(zhuān)輯就只能在A平臺(tái)首發(fā)。其他平臺(tái)甚至連這a專(zhuān)輯都無(wú)法上線(xiàn)。
眾多音樂(lè)軟件或者流媒體（引自sina）
而蘋(píng)果收購(gòu)Beats一大原因，就是看中Beats Music里邊豐富的歌手資源，例如專(zhuān)屬曲目、歌曲等。這樣就可以擴(kuò)充自己iTunes曲目庫(kù)內(nèi)容，同時(shí)可以吸引更多新興的、年輕的歌手加入到蘋(píng)果里，進(jìn)一步形成蘋(píng)果音樂(lè)資源圈。
2、拯救自己下滑的iTunes業(yè)務(wù)：
2011-2015年iTunes營(yíng)收下滑明顯（引自shizheng）
收購(gòu)Beats將能改變蘋(píng)果現(xiàn)在iTunes營(yíng)收下滑的處境。如果說(shuō)蘋(píng)果早期iPod+iTunes模式是革新了用戶(hù)消費(fèi)音樂(lè)體驗(yàn)，那么蘋(píng)果收購(gòu)Beats則是解決了如何讓用戶(hù)更好地享受音樂(lè)的問(wèn)題，這當(dāng)然是通過(guò)Beats Music里邊的用戶(hù)資源引流到iTunes平臺(tái)。增加活躍度，同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)到iTunes下載音樂(lè)。
3、技術(shù)整合：
蘋(píng)果收購(gòu)Beats一大優(yōu)勢(shì)就是擁有了音頻方面的技術(shù)，很好地整合其硬件和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，即蘋(píng)果把Beats耳機(jī)和Beats的調(diào)音技術(shù)融合到蘋(píng)果自己的音樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中去，在iTunes播放器中加入Beats調(diào)音軟件等。另外就是，蘋(píng)果將自己的iTunes Radio和Beats Music融合，并強(qiáng)調(diào)移動(dòng)用戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)。
iBeats耳機(jī)指日可待（引自neonan）
4、下一個(gè)AirPod或許就有Beats logo
查找一下蘋(píng)果官方在線(xiàn)商店可以發(fā)現(xiàn)，耳機(jī)價(jià)格正逐漸提高。甚至已經(jīng)出現(xiàn)了5000價(jià)位耳機(jī)，而B(niǎo)eats在蘋(píng)果官方在線(xiàn)商店有賣(mài)抵低于1000元的，這很不常見(jiàn)，同時(shí)在秋季開(kāi)學(xué)時(shí)候只要參加校園優(yōu)惠購(gòu)機(jī)就會(huì)送Beats耳機(jī)，換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)準(zhǔn)正在清理庫(kù)存，為新“iBeats”鋪墊，況且現(xiàn)在音頻技術(shù)已經(jīng)成熟，相信蘋(píng)果品控的高要求，還是可以讓后續(xù)產(chǎn)品有保障的。同時(shí)Beats耳機(jī)非常喜歡跨界，沒(méi)準(zhǔn)里邊會(huì)集成W1芯片，推出一款“iBeats”大耳機(jī)來(lái)，彌補(bǔ)自己大耳機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)空缺。
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