時隔四個月，又是魔都上海。充滿涼意的秋雨和喧囂的“夜空中最閃亮的星”一起襲來，一如鬧中取靜的上海世博創(chuàng)意秀場。

就在這樣對立又意外和諧的環(huán)境中，OPPO 發(fā)布了旗下的最新產品 R9s 和 R9s Plus。相比上半年創(chuàng)造了銷售紀錄的 OPPO R9 雙機，本次發(fā)布的 R9s 系列在設計、功能等層面都有所精進，補足了短板。

“充電 5 分鐘，通話 2 小時”淡出

如果要說近兩年最成功的廣告詞，“充電 5 分鐘，通話 2 小時”可能是當仁不讓的一個。憑借著一眾明星的親自演示和 OPPO 鋪天蓋地宣傳，這句廣告詞及其衍生版本的火爆程度或許只有“感覺身體被掏空”能與之一戰(zhàn)。

但在 R9s 發(fā)布會上，這句洗腦宣傳語卻不見了蹤跡。

其實這一改變在 R9s 的發(fā)布前預熱中已經有了跡象。為了給這款產品造勢，宣傳一向大手筆的 OPPO 于 10 月 7 日晚上在北京王府井、上海浦東花旗銀行大樓和廣州塔等標志性建筑和地段上投放廣告，稱：“電充滿了，這次聊聊拍照吧”。

　　（OPPO 副總裁吳強 Alen）

發(fā)布會第二天的采訪中，OPPO 副總裁吳強 Alen 向科技資訊媒體愛范兒確認了“充電 5 分鐘，通話 2 小時”將功成身退。取而代之是“這一刻，更清晰。”

吳強認為，這并非簡單的廣告語切換。談及原因，吳強表示：

（充電 5 分鐘，通話 2 小時）讓大家都知道了 OPPO 有 VOOC 閃充，使用體驗非常好。這個推廣階段已達到了目標和效果。

所以我們還是回到 OPPO 是誰的最初定位——OPPO 是拍照手機。OPPO 在拍照技術上有特點，又有領先的技術，所以從 R9s 這款新品開始，我們又繼續(xù)明確 OPPO 拍照手機的定位。

OPPO R9s 在功能上的一大改進或者說宣傳亮點就是用上了與索尼合作研發(fā)的圖像傳感器 IMX398。

這款 CMOS 最大的亮點是相比普通的 PDAF 更先進的“雙核對焦”。雙核對焦技術采用了全新對焦結構，單個對焦像素進光量提升 100%，單個對焦點數據相比 IMX298 提升 100%，速度更快更精準。

實際上，和之前一直主力宣傳的 VOOC 閃充一樣，拍照也是 OPPO 專利的主要覆蓋點。

據 OPPO 官方的資料，截至到目前，OPPO 有總計將近 9000 件專利申請，大量申請又聚焦于 VOOC 閃充、攝像頭、5G 領域。其中，拍照技術方面就有 1116 項，其中核心專利 289 項。

所以，不管是動機還是能力，從 VOOC 閃充到這種宣傳點的轉換，對于 OPPO 而言也就不足為奇了。

OPPO 與合作伙伴的多種關系

作為一個終端廠家，OPPO 與眾多企業(yè)都關系緊密。不過吳強認為，從產業(yè)鏈的角度來講，OPPO 與這些廠家是上下游關系，但是從實際的合作狀況來看，他們是一種合作伙伴的關系。OPPO 是一家很少，甚至杜絕有甲方和乙方概念的企業(yè)。

索尼：與 OPPO 有共同的拍照愿望

吳強表示，索尼本就是 OPPO 很早的供應商，雙方對于拍照的理解有共同的愿望和理念。

在談到與索尼合作研發(fā) IMX398 這款傳感器的細節(jié)時，他稱，索尼和 OPPO 合作了 12 月以上。在合作中，第一方面，OPPO 在這個過程當中會輸入很多市場洞察；第二個方面，OPPO 在規(guī)格的定義上提供相應的輸入；第三方面，軟件的調校。

新品研發(fā)很忌諱的就是產品的銷量不夠，最后讓單位成本下不去。OPPO 在與索尼這場合作中還扮演了一個有足夠的市場規(guī)模以供聯(lián)合開發(fā)新品銷售的角色。

高通：互相尊重

相比硬件實力突出的拍照部分，OPPO R 系列的硬件配置，更具體一點是處理器，一直被眾多發(fā)燒友所吐槽，尤其是在那不算便宜的定價面前。

采訪中，也有媒體問到了這個在發(fā)燒友中最爭議的問題。吳強表示：

OPPO 手機產品從不去強調說單純追求硬件的規(guī)格、參數，我們始終堅持硬件方面夠用就好。OPPO 認為要追求一種平衡，功能、性能、價格、體驗，包括我們講的顏值等等，各方面一定要均衡。只是在某一方面很突出，但是其他方面做得不到位的話，這個產品仍然是一個失敗的產品。

當然，OPPO 并非完全不在乎手機性能。此次發(fā)布的 R9s 相比采用 Helio P10、原本性能羸弱的 R9，處理器換成了高通驍龍 625。

處理器從 Helio 到驍龍的轉變，這很容易讓人聯(lián)想到 OPPO 此前與高通宣布達成了新的 3G 和 4G 中國專利許可協(xié)議。

按照協(xié)議條款，高通授予 OPPO 開發(fā)、制造和銷售 3G（WCDMA 及 CDMA2000）和 4G LTE（包括 “三�！� GSM、TD-SCDMA 和 LTE-TDD）終端的付費專利許可。OPPO 應支付的專利費用與高通向中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會所提交的整改措施條款相一致。

不過，進入今年，行業(yè)的專利糾紛不斷。有媒體也問到了 OPPO 如何看待高通的商業(yè)模式。

在吳強看來，與索尼一樣，OPPO 和高通是一種合作伙伴關系，雙方有非常良好的合作關系。對于高通的商業(yè)模式，吳強舉了一個例子：

我們去飯店吃飯，點菜的時候你想吃什么也會看菜的價格，這個菜上完了吃完之后，要買單，你說這個菜太貴了不合理不買單，這走到哪里都說不過去。其實道理是這樣的。

這個或許不算恰當的例子，代表了 OPPO 對于專利收費的看法：你提出你的主張、你的要求，對方認為合理接受的，對方也提出它的主張、要求，我們也認為合理就達成一致。

三星：不背缺貨的鍋

進入 2016 年，全球手機行業(yè)的發(fā)展勢頭整體開始放緩，不少上游供應商今年也對手機的預測偏悲觀，這便導致了產業(yè)鏈資源的緊張；而與這些大勢相反，OPPO 銷量和市場份額大漲。

根據全球市場研究機構 TrendForce 發(fā)布的 2016 年第三季度全球智能手機生產報告。

OPPO 在全球市場以 6.1% 的成績排名第四，比上一季度的 5.6% 提升了 0.5%；在全國范圍內，OPPO 也以 12.7% 的成績排名第二，比上季度增長 0.2%。

在上游供應商的偏悲觀預測與 OPPO 的銷量暴漲之間，OPPO 上半年創(chuàng)造了銷量紀錄的 R9 陷入了供不應求的境地。吳強表示，R9 發(fā)布到現在為止，生命周期 7 個月，其中三個月嚴重缺貨。其中，R9 最主要的問題是缺 AMOLED 屏幕，OPPO 因此也影響了 20% 的銷量。為此，OPPO 不得不推出了一款采用 JDI 屏幕的 R9km。這款 JDI 屏幕的 R9 為 OPPO 彌補了一百多萬臺的銷量缺口。

由于 OPPO R9 的 AMOLED 屏幕供應方為三星顯示，而此前三星顯示也因為給友商熱銷產品的 AMOLED 屏幕的供貨問題，鬧過不愉快。于是，R9 的換屏事件一出，輿論紛紛認為，“OPPO 被三星給坑了”。

在采訪中，吳強表示，其實這個問題主要出在 OPPO 自身。在 R9 正式上市前，給三星顯示的屏幕訂單已經下了，其實量已然不低，比 R7 和 R7s 都要高。但 R9 的熱銷仍然超過了 OPPO 之前的預期。

這個時候再跟三星追加屏的訂單很難，因為它的生產計劃已經排得滿滿了，它的產能分給誰多少已經分配好了，如果再擠的話就很難擠得出來。三星已經做到它承諾的量，已經交給我們了，甚至還有多，但是還是不能滿足我們的需求。

剛發(fā)布的 R9s 依然采用了三星屏，此次，吳強說：

前面有教訓，吃一塹長一智。

不過，如果足夠細心的話，你會發(fā)現 OPPO 并沒有強調本次 R9s 的屏幕材質，這或許也是教訓的一部分。

不憋大招，也不提“爭第一”

OPPO 通過線上渠道銷售的產品數量不到 10%，OPPO 也從不參與網絡上的口水戰(zhàn)。但線下的景象卻有所不同。微博上曾流傳過這樣一組動圖：線下宣傳中，OPPO 吉祥物小歐把別家的吉祥物打倒在地。

有媒體問到吳強怎么看一線銷售團隊層面的激烈對抗。吳強稱：

“上個月，我們給所有的代理商發(fā)了一個終端銷售人員行為規(guī)范的要求和規(guī)定，其中有一條，終端發(fā)現有這種打架行為的，只要這個事情是我方人員挑起來的，造成肢體沖突，當事人就必須開除。”

因為這些東西，把我們的文化價值觀落地到終端的規(guī)范的東西，我們會有一個成文的東西，發(fā)給我們的銷售體系，讓他們遵照去執(zhí)行，讓他們清楚哪些事情該做，哪些事情不該做。

相比產品廣告的火熱，外界對于 OPPO 這個企業(yè)更多的印象是“本分”。這一點在對 OPPO 副總裁吳強的采訪中，體現得十分明顯。

四個月前的 R9夏日超人氣派對的活動上，在發(fā)布雪巖灰與巴薩定制版 R9 的同時，OPPO 副總裁吳強宣布了一組讓人瞠目的數字：

OPPO R9 系列產品上市 88 天的實際銷量超過 700 萬臺，平均每 1.1 秒就有一個消費者選擇。

但這也可能是 OPPO 對外公布的最后一組產品銷售數字。

在本次時長九十分鐘的采訪中，不斷有媒體或直接了當、或旁敲側擊地詢問 R9 雙機到目前為止的銷售數據，吳強一直對此閉口不談。在媒體的再三追問之下，他不得不表示：

“具體的銷量我們就不透露，因為透露給大家對我們內部不太好，對友商也不太好�！�

OPPO 閉口不提的除了 R9 的銷量數據，還有“爭第一”的未來預期。

相比友商對于業(yè)界第一的看重，在吳強看來，這不是 OPPO 做事的風格和習慣。他們從來不會提“爭第一”的口號和目標，他們也不會在市場或者營銷上有大動作，不會突然想一下子要干多大的事。

OPPO做的事情永遠是練好基本功，把自己的基礎打扎實，以此為基礎，產品越來越好的時候，企業(yè)就會越來越強。

在談及對于未來的預期時，吳強這樣說。