新浪科技 邊策

　　自從蘋(píng)果固定在9月發(fā)布iPhone以來(lái)，第四財(cái)季(為第三自然季度)一直是蘋(píng)果業(yè)績(jī)谷底。iPhone在蘋(píng)果營(yíng)收中的比例越來(lái)越高，這個(gè)季度達(dá)到了60.1%。

　　每年的6月至9月是iPhone發(fā)布前的最后一個(gè)季度，消費(fèi)者對(duì)新iPhone持觀望態(tài)度。iPhone 7今年9月16日才開(kāi)始發(fā)售，因此對(duì)該季度的影響并不大，蘋(píng)果第四財(cái)季的數(shù)據(jù)基本反映了市場(chǎng)對(duì)iPhone 6s的態(tài)度。

　　今年，蘋(píng)果年度營(yíng)收出線了15年來(lái)的首次下滑，從2337億美元下降至2170億美元。iPhone 6s提升不明顯讓蘋(píng)果遭遇“滑鐵盧”，蘋(píng)果近年來(lái)倡導(dǎo)的向服務(wù)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，服務(wù)類(lèi)是蘋(píng)果唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的產(chǎn)品線，幾乎成為蘋(píng)果財(cái)報(bào)唯一亮點(diǎn)。

蘋(píng)果自發(fā)布iPhone以來(lái)每財(cái)年?duì)I收(單位：十億美元)

　　硬件營(yíng)收見(jiàn)頂

　　蘋(píng)果每?jī)赡旮�新的“s系列”都是在去年基礎(chǔ)上做的小幅度改進(jìn)，用戶升級(jí)欲望并不強(qiáng)烈。與往年不同的是，蘋(píng)果在今年春季發(fā)售了iPhone SE，但在上個(gè)季度依舊無(wú)法阻止iPhone整體銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。

　　蘋(píng)果第四財(cái)季的iPhone平均售價(jià)為619美元，已經(jīng)低于iPhone 6s最低售價(jià)649美元，去年同期這一數(shù)字是670美元。若不是SE“救場(chǎng)”，恐怕iPhone無(wú)論從銷(xiāo)量還是營(yíng)收額上都會(huì)更難看。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，今年智能手機(jī)全球出貨量為14.6億部，同比增長(zhǎng)率為1.6%，近乎停滯。蘋(píng)果想在iPhone銷(xiāo)量上繼續(xù)發(fā)揮的空間已經(jīng)不大。

　　至于iPad產(chǎn)品線，第四季度銷(xiāo)量為926.7萬(wàn)臺(tái)，比去年同期下滑6%，但iPad產(chǎn)品的營(yíng)收卻基本持平。和蘋(píng)果iPhone一樣，iPad第四季度的產(chǎn)品銷(xiāo)量一直是年度谷值，自13年平板電腦銷(xiāo)售出現(xiàn)頹勢(shì)后，iPad第四財(cái)季銷(xiāo)量已經(jīng)從巔峰的1408萬(wàn)臺(tái)下降到近兩年的900萬(wàn)臺(tái)左右。

　　考慮到平板電腦的使用壽命長(zhǎng)于手機(jī)，可以預(yù)料，iPad產(chǎn)品線很難有大起色。蘋(píng)果推出兩個(gè)尺寸的iPad Pro，拉高了該產(chǎn)品線的平均售價(jià)，從去年的432美元提高到459美元。如果蘋(píng)果本周沒(méi)有發(fā)布新款iPad，在微軟發(fā)布新款Surface平板的壓力下，iPad銷(xiāo)量恐怕將不可避免地出現(xiàn)下滑。

　　值得一提的是，蘋(píng)果開(kāi)拓的新產(chǎn)品線Apple Watch從發(fā)售一開(kāi)始就沒(méi)有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，而蘋(píng)果第四財(cái)季“其他類(lèi)”營(yíng)收下降了22%，只有23.73億美元，大約只有iPad的一半。據(jù)IDC昨天的報(bào)告，蘋(píng)果手表上季度出貨量為110萬(wàn)臺(tái)，同比大跌72%。無(wú)論從銷(xiāo)售額還是發(fā)展前景來(lái)看，蘋(píng)果指望Apple Watch翻身只能是天方夜譚。

蘋(píng)果自發(fā)布iPhone以來(lái)每財(cái)年凈利潤(rùn)(單位：十億美元)

　　大中華區(qū)成蘋(píng)果重災(zāi)區(qū)

　　按照地區(qū)劃分，蘋(píng)果第四財(cái)季在大中華區(qū)遭遇“滑鐵盧”，同比降幅高達(dá)30%，為全球各地區(qū)之首。上個(gè)季度蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收降幅為33%，也是降幅最大的。

　　從中國(guó)區(qū)搶購(gòu)iPhone的情況也能明顯看出這種落差，iPhone 6在中國(guó)發(fā)布時(shí)出現(xiàn)了一機(jī)難求的局面，而iPhone 6s上市當(dāng)天就在國(guó)內(nèi)跌破官方預(yù)訂價(jià)格，這可能是由于6s提升不明顯令國(guó)內(nèi)用戶升級(jí)熱情不大造成的。

　　唯一能令蘋(píng)果欣慰的是，據(jù)研究機(jī)構(gòu)App Annie統(tǒng)計(jì)，中國(guó)iOS商店收入超過(guò)17億美元，而美國(guó)地區(qū)還不足15億美元，中國(guó)終于超越美國(guó)成蘋(píng)果App Store最大金主。蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)培養(yǎng)的正版習(xí)慣已見(jiàn)成效。

iPhone近三年來(lái)每季度銷(xiāo)量(橫軸為蘋(píng)果財(cái)季，銷(xiāo)量單位：百萬(wàn)臺(tái))

　　服務(wù)類(lèi)營(yíng)收增長(zhǎng)較快但收效甚微

　　近兩年蘋(píng)果已逐漸把秋季發(fā)布會(huì)中重點(diǎn)放在了App Store軟件上。去年在發(fā)布iPad Pro時(shí)，蘋(píng)果破天荒地請(qǐng)微軟員工上臺(tái)演講iPad上的Office辦公套件。今年蘋(píng)果又借著《Pokemon Go》大熱的風(fēng)潮，在iPhone 7發(fā)布前先宣布與任天堂在手游方面的合作。無(wú)不提現(xiàn)蘋(píng)果在努力“向軟件要錢(qián)”。

　　今年第四季度，蘋(píng)果在服務(wù)方面的營(yíng)收為63.25億美元，相比去年的50.86億美元。蘋(píng)果“三大件”iPhone、iPad、Mac營(yíng)收表現(xiàn)不佳，服務(wù)類(lèi)成為蘋(píng)果唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的產(chǎn)品線。但服務(wù)類(lèi)在蘋(píng)果總營(yíng)收中的比重太低，僅占13.5%，對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)非常有限。iPhone營(yíng)收比去年同期下滑13%，而iPhone在營(yíng)收中占比60%。服務(wù)類(lèi)對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)的影響可謂“杯水車(chē)薪”。