手機(jī)圈每年有中外兩場春晚，一個是蘋果的iPhone發(fā)布會，另一個就是羅永浩和錘子科技的“北派相聲來滬匯報演出”了。錘子能跟蘋果搭上關(guān)系的，除了發(fā)布會，還有換機(jī)。

　　錘子T1&堅果手機(jī)換機(jī)情況：

　　以喬布斯為祖師爺?shù)腻N子，吸引了眾多蘋果用戶換機(jī)，但在下一次換機(jī)時，錘子的用戶重新流向了蘋果。和蘋果類似，錘子手機(jī)有著一群忠實(shí)的擁躉，這一點(diǎn)在錘子用戶購買轉(zhuǎn)化指數(shù)的各項(xiàng)指數(shù)中體現(xiàn)的尤為明顯。

　　從數(shù)據(jù)上看，錘子用戶在錘子新機(jī)上市相關(guān)資訊中的用戶購買轉(zhuǎn)化指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)和全網(wǎng)用戶水平相比，大部分是上漲的。只有收藏比是下降的。大概是錘粉已經(jīng)不需要用收藏來記住那些早已爛熟于心的錘子資訊了吧。

　　互相印證的是，錘子用戶是由大量錘粉構(gòu)成的。

　　品牌號召指數(shù)榜

　　從數(shù)據(jù)上來看，這些位居前十的廠商，都有著自己明顯的粉絲文化。而錘粉，正是這其中的典型代表。那這些錘粉，是靠什么建立起了對錘子的熱愛呢？

　　M1發(fā)布前最受關(guān)注的錘子特質(zhì)

　　從M1發(fā)布前的用戶閱讀數(shù)據(jù)來看，錘子手機(jī)所代表的情懷、逼格、工匠精神等抽象內(nèi)容是最吸引人的。與其說是錘子的情懷、逼格，倒不如說是羅永浩個人的情懷和逼格。在自家用戶的眼中，老羅擁有十足的人格魅力，就像教主一樣，一個品牌似乎是用一個人作為紐帶來維系的。這在眾多手機(jī)廠商創(chuàng)始人中確實(shí)是獨(dú)樹一幟的。數(shù)據(jù)也說明這一點(diǎn)。

　　創(chuàng)始人品牌影響力指數(shù)榜

　　從數(shù)據(jù)來看，羅永浩之于錘子，跟其他品牌創(chuàng)始人相比，品牌中的個人烙印要深很多。羅永浩的個人IP是錘子成名的武器，不過漸漸也成為了錘子的一種桎梏。值得一提的是，今年市場表現(xiàn)較好的幾家廠商的創(chuàng)始人，都排在這份榜單的后幾名。比如vivo的沈煒、OPPO的陳明永。

　　對于錘粉來說，錘子手機(jī)已經(jīng)不只是一個日常用品而已，它更像是一種自己對于社會的標(biāo)簽化表達(dá)。他們的閱讀數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)。

　　錘子首先是一家手機(jī)廠商，所以按照常規(guī)認(rèn)知，在錘子相關(guān)資訊的熱詞中，手機(jī)是排在第一位的熱詞是理所應(yīng)當(dāng)?shù)�。在非錘子用戶的實(shí)際閱讀情況中也是如此。但在錘子用戶閱讀的錘子資訊中，羅永浩的熱度大于手機(jī)，而且“情懷”也在熱詞TOP10之列。

　　錘子最近一年的日子并不好過。手機(jī)是大眾消費(fèi)品，并不是主要依靠粉絲購買的音樂唱片。錘粉人數(shù)有限，能否擴(kuò)展更多非錘粉或者非羅粉的用戶，是錘子能否走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　或許，錘子需要的是“去羅永浩”。“天生驕傲”的老羅曾經(jīng)說自己不會做3000元以下的手機(jī)，這讓堅果的誕生顯得不那么“羅永浩”。但堅果確實(shí)是一款帶著很深的錘子烙印但又不那么“羅永浩”的產(chǎn)品。

　　錘子和堅果用戶的年齡滲透率對比：

　　錘子用戶和堅果用戶最關(guān)注的名人TOP10對比：

　　從以上數(shù)據(jù)來看，堅果幫助錘子擴(kuò)展了用戶群體，用戶年齡更趨年輕化。而這些用戶最關(guān)注的人也不再是羅永浩，逐漸跟全網(wǎng)水平趨同，以娛樂明星為主。在M1發(fā)布前，錘子不是一個以拼硬件拼參數(shù)見長的廠商，出色的軟件設(shè)計和用心的產(chǎn)品細(xì)節(jié)才是錘子的核心競爭力。能讓更多人使用到、感受到錘子手機(jī)，這對錘子來說無疑是大有裨益的。

　　不過隨著M1的發(fā)布，我們明顯看到了錘子的誠意，或者說一系列不那么“羅永浩”調(diào)整。從數(shù)據(jù)來看，這種調(diào)整是卓有成效的。

　　錘子M1用戶購買轉(zhuǎn)化指數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)為錘子各機(jī)型之首

　　從錘子M1發(fā)布會之后，各項(xiàng)用戶購買轉(zhuǎn)化指數(shù)的指標(biāo)來看，在錘子歷代手機(jī)里面均達(dá)到了最高值。這說明這部在硬件、功能等各方面都在不斷迎合消費(fèi)者的錘子新機(jī)器，前所未有的刺激了消費(fèi)者對錘子的購買欲望。

　　錘子新品發(fā)布會后，相關(guān)資訊熱門評論以正向居多

　　羅永浩最受關(guān)注的發(fā)布會語錄

　　正如羅永浩最受關(guān)注的發(fā)布會語錄一樣，“我要克制一下我自己”，我們可以明顯感覺到段子在減少，只有在現(xiàn)場出現(xiàn)問題后老羅那出色的臨場應(yīng)變中，你能窺見那個偉大的脫口秀演員一絲最不“克制”的風(fēng)采。

　　最受關(guān)注的發(fā)布會亮點(diǎn)&最受好評的發(fā)布會亮點(diǎn)

　　發(fā)布會的前半段，總感覺羅永浩似乎有些疲憊，或許前半段的工業(yè)設(shè)計和硬件配置并不是羅永浩心目中最好的錘子。在后半段軟件部分時，當(dāng)老羅高喊著“我要克制一下我自己”、“我又不冷靜了”、“我可能還是有些失態(tài)了”，才感覺那個羅永浩又回來了。

　　羅永浩是個出色的產(chǎn)品經(jīng)理，尤其是軟件和工業(yè)設(shè)計方面。從發(fā)布會后的數(shù)據(jù)來看，滿血版821、6GB RAM和大容量的電池是最受關(guān)注的發(fā)布會亮點(diǎn)，但最受好評的還是Big Bang、訊飛語音輸入法、One Step等軟件上的改善為主。

　　錘子還是羅永浩的錘子，但從M1開始，羅永浩的烙印正在一點(diǎn)點(diǎn)變得淡了起來�？赡芩�不再是最開始的樣子，可這或許是必須的。

　　M1的海報文案這樣寫到：“錘子科技的一小步，智能手機(jī)進(jìn)化的一大步”。在手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，愿這一大步成真，不管這一大步是對錘子科技而言還是對于智能手機(jī)而言。祝好。