新浪科技訊 北京時(shí)間10月28日早間消息，投資者一度擔(dān)心，移動(dòng)設(shè)備的興起將會(huì)給谷歌造成不利影響。但實(shí)際上，智能手機(jī)給谷歌帶來(lái)第二次生命。

　　本周四，谷歌母公司Alphabet報(bào)告稱(chēng)，第三季度利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27%。用戶目前正在智能手機(jī)上花更多時(shí)間，而廣告主也向移動(dòng)端投放了更多預(yù)算，以觸達(dá)這些用戶。

　　Alphabet目前是全球市值排名第二的公司，僅次于蘋(píng)果。盡管用戶更多地使用智能手機(jī)，但Alphabet目前仍保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　第三季度，谷歌廣告的點(diǎn)擊次數(shù)同比增長(zhǎng)了33%，創(chuàng)下了4年來(lái)最快紀(jì)錄。這主要是由于在全球范圍內(nèi)谷歌在移動(dòng)端的強(qiáng)勁地位，以及谷歌掌握著對(duì)許多用戶很重要的一系列產(chǎn)品，例如電子郵箱、地圖和YouTube。

　　谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“在用戶對(duì)某件事感興趣時(shí)，我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)，包括搜索、YouTube、地圖和谷歌Play被經(jīng)常使用�！彼麑⒐雀柙诨ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演的角色與電視的黃金時(shí)間相比�！拔覀兊姆�務(wù)就是移動(dòng)世界的黃金時(shí)間。”

　　谷歌已成為許多智能手機(jī)的中心。谷歌會(huì)在Android手機(jī)上預(yù)裝服務(wù)。而根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Android系統(tǒng)已被用于全球約87%的智能手機(jī)。

　　根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Merkle的數(shù)據(jù)，谷歌目前在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額達(dá)到95%，高于在PC市場(chǎng)的78%。這是由于，谷歌目前是蘋(píng)果iPhone和Android設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎。

　　Merkle指出，移動(dòng)用戶點(diǎn)擊搜索廣告的可能性要高于桌面用戶。這部分是由于，移動(dòng)廣告有時(shí)會(huì)占據(jù)整個(gè)屏幕。

　　一些分析師估計(jì)，Alphabet超過(guò)一半的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)設(shè)備上的廣告。谷歌高管去年表示，手機(jī)端的搜索流量已超過(guò)了PC端。

　　智能手機(jī)的興起也給谷歌帶來(lái)了挑戰(zhàn)。移動(dòng)廣告的價(jià)格通常要低于桌面廣告，這降低了廣告主支付給谷歌的平均廣告價(jià)格。第三季度，谷歌表示，平均每點(diǎn)擊成本同比下降了11%，降速高于第二季度的7%。

　　該季度，Alphabet的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至50.6億美元，或每股7.25美元，高于去年同期的39.8億美元，或每股5.73美元。不包括一次性費(fèi)用在內(nèi)，Alphabet的每股利潤(rùn)為9.06美元，高于FactSet統(tǒng)計(jì)中分析師平均預(yù)計(jì)的8.62美元。

　　Alphabet的營(yíng)收主要受廣告業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)。該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，至224.5億美元�？鄢�支付給廣告合作伙伴的費(fèi)用，總營(yíng)收為182.7億美元。在周四美國(guó)股市的盤(pán)后交易中，Alphabet股價(jià)上漲1%。

　　今年，Alphabet股價(jià)漲幅只有5%，落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook和蘋(píng)果。Facebook已經(jīng)證明，該公司是數(shù)字廣告領(lǐng)域強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第二季度，F(xiàn)acebook的利潤(rùn)接近去年同期的3倍，達(dá)到21億美元，其62億美元廣告營(yíng)收中有84%來(lái)自移動(dòng)端。Facebook將于下周公布第三季度財(cái)報(bào)。

　　除了核心的谷歌業(yè)務(wù)之外，Alphabet的其他業(yè)務(wù)近期發(fā)生了一些動(dòng)蕩。

　　本周二，Alphabet的高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)谷歌光纖的負(fù)責(zé)人宣布離職。該服務(wù)已停止了向11座城市的擴(kuò)張計(jì)劃，并表示將裁員9%。Alphabet旗下智能家居公司Nest的高管近期宣布離職，而無(wú)人駕駛汽車(chē)、送貨無(wú)人機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)氣球等項(xiàng)目的情況也類(lèi)似。

　　Alphabet高管表示，首席財(cái)務(wù)官魯斯·珀拉特（Ruth Porat）正在牽頭降成本的工作。珀拉特于2015年5月從摩根士丹利轉(zhuǎn)投谷歌。

　　第三季度，Alphabet其他業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)虧損從去年同期的9.8億美元降低至8.65億美元，而營(yíng)收從1.41億美元增長(zhǎng)至1.97億美元。谷歌光纖、Nest和生命科學(xué)研究公司Verily貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收。珀拉特表示，將按季度對(duì)這些業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估，因?yàn)樗鼈兊臉I(yè)績(jī)波動(dòng)性較大。谷歌的非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)39%，至24.3億美元。珀拉特表示，這一增長(zhǎng)主要是由于云計(jì)算業(yè)務(wù)的發(fā)展。谷歌目前正在大力發(fā)展云計(jì)算，希望從亞馬遜和微軟手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　Alphabet表示，將回購(gòu)約70億美元的股份，但沒(méi)有公布這一股票回購(gòu)項(xiàng)目的時(shí)間安排。Alphabet報(bào)告的現(xiàn)金和投資約為830億美元。

　　周四發(fā)布的財(cái)報(bào)表明，谷歌正在推動(dòng)多元化發(fā)展，而不再僅僅是一家廣告公司。（邱越）