新浪科技訊 北京時(shí)間10月29日凌晨消息，移動(dòng)購(gòu)物機(jī)構(gòu)Zenith本周預(yù)測(cè)稱，到2017年75%互聯(lián)網(wǎng)使用都將通過(guò)移動(dòng)方式進(jìn)行，略高于今年水平，原因是越來(lái)越多的全球消費(fèi)者都在轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)。

　　Zenith此前預(yù)測(cè)，2016年互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)將有71%通過(guò)移動(dòng)方式進(jìn)行。在周四發(fā)布“移動(dòng)廣告預(yù)測(cè)”（Mobile Advertising Forecasts）報(bào)告后，Zenith預(yù)測(cè)到2018年60%全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將來(lái)自于移動(dòng)廣告；并預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告支出總額將達(dá)1340億美元，“超出報(bào)紙、雜志、院線及戶外廣告收入總和”。

　　Zenith隸屬于法國(guó)廣告集團(tuán)陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）旗下，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2016年全球移動(dòng)廣告支出總額將達(dá)710億美元。

　　隨著越來(lái)越多的廣告支出從電視廣告轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告，各大品牌都正在涌向Facebook、Snapchat和谷歌。創(chuàng)新咨詢公司DDG數(shù)字媒體高管兼董事總經(jīng)理斯科特·辛格（Scott Singer）表示：“在短短四年時(shí)間里，（互聯(lián)網(wǎng)總使用量中）移動(dòng)使用量所占比例已從40%上升到70%�！彼�還補(bǔ)充道，這種趨勢(shì)正在推動(dòng)廣告支出轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，并刺激了傳媒、娛樂(lè)和電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的并購(gòu)交易。

　　移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)的崛起正在推動(dòng)電信企業(yè)將內(nèi)容與數(shù)字化發(fā)布方式進(jìn)行“嫁接”，押注于將可吸引觀眾收看在線視頻及其他通過(guò)其互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬?nèi)容，并可吸引廣告主提高支出。

　　AT&T上周六宣布，該公司將以854億美元的價(jià)格收購(gòu)時(shí)代華納以多樣化內(nèi)容發(fā)布方式，而Verizon通信也已發(fā)起了收購(gòu)雅虎的要約。（唐風(fēng)）