Fitbit運動手環(huán)

　　新浪科技訊 北京時間11月4日上午消息 由于受到來自小米穿戴設(shè)備的競爭沖擊，F(xiàn)irbit運動跟蹤器在亞洲的銷量下挫45%，日前，該公司預(yù)計假日季銷售將有小幅增長。

　　今年九月，F(xiàn)itbit公司延續(xù)以往的營銷攻勢，推出了兩款新型小裝置，即Charge 2和Flex 2。兩款產(chǎn)品的設(shè)計宗旨是更詳細的測量健身數(shù)據(jù)，受到市場的好評，似乎能夠幫助Fitbit在競爭越來越激烈的市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位。但根據(jù)分析師的現(xiàn)場檢查，幾個星期過去了，上述設(shè)備還堆放在商店里。

　　假日季往往是促銷的大好時機，但在本周三，F(xiàn)itbit卻削減了假日季銷售預(yù)期，股價因此遭受重挫，至少七位分析師將該公司的等級下調(diào)，一些人士預(yù)測其股票價格將跌至8美元。本周四投資者繼續(xù)大逃亡，截止到紐約時間上午11:09，F(xiàn)itbit股價已下跌30%至8.98美元。

　　Fitbit正面臨著日益嚴峻的競爭，高端競爭來自蘋果公司，低端競爭來自中國的小米公司，在這之間也不乏其他眾多對手。Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克(James Park)一直試圖將公司轉(zhuǎn)變成數(shù)字健康公司，減少對消費者的依賴，并把一系列技術(shù)推銷給醫(yī)療保健行業(yè)。但這一戰(zhàn)略需要幾年時間才能全面推開，其間，帕克還需要賣掉數(shù)百萬部健身追蹤器。

　　“最大的問題是，在消費者的假日購買需求中，不包括這些東西，”太平洋證券有限責(zé)任公司的分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)說。他又補充說，他與之交談過的許多客戶表示，他們的Fitbit跟蹤器僅用了幾個月，然后就停了下來。

　　該公司周三表示，本季度的收入將高達7.5億美元，而此前分析師們的平均預(yù)期為9.813億美元。Fitbit預(yù)測，扣除成本，第四季度利潤在每股14美分到18美分之間，未達到分析師之前平均預(yù)期的17美分。

　　由于受到小米和其他廠家廉價穿戴設(shè)備的沖擊，F(xiàn)itbit在亞太地區(qū)的銷售額下降了45%。更糟的是，F(xiàn)itbit的Flex 2生產(chǎn)遇到麻煩，這是該公司的第一款腕帶，人們可以戴著它下水游泳。帕克表示，由于跟蹤器尺寸很小，很難找到與之相配套的小電池。他說，這款設(shè)備太過小巧，需要機器人參與制造，導(dǎo)致“初始生產(chǎn)過程無法優(yōu)化”。

　　在星期三的電話會議上帕克說，“我們開始看到一些不利的因素�！�

　　迄今為止，F(xiàn)itbit仍然在穿戴設(shè)備市場上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。該公司總部位于舊金山，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第二季度的市場占有率為25.4%，位居第二的小米產(chǎn)品的份額為14%。不過，F(xiàn)itbit還將在榜單第一名的位置待多長時間，在一定程度上取決于蘋果2系列手表的銷售形勢。九月推出最新款產(chǎn)品是防水的，有內(nèi)置GPS導(dǎo)航功能，可以吸引那些購買Fitbit的高端Surge和Blaze跟蹤器的消費者。

　　“Fitbit需要新產(chǎn)品和新的合作伙伴以實現(xiàn)重新加速增長，”摩根斯坦利的分析師杰瑞·劉(Jerry Liu)在報告中寫道。“而且，管理層需要改進執(zhí)行能力，以便使投資者獲得信心，但兩者都至少需要幾個季度才能達成。”

　　現(xiàn)在，投資者都在拭目以待另一家硬件新貴的表現(xiàn)。GoPro公司是微型相機制造商，最近剛剛推出了一款無人機。該公司在市場關(guān)閉后發(fā)布財報，截止到紐約時間11:09，其股價已經(jīng)下跌5.6%。（斯眉）