就在大家極力預(yù)測(cè)小米即將進(jìn)軍高端市場(chǎng)的時(shí)候，小米note2終于發(fā)布了，包含雙曲面、大屏，配置上也是緊跟當(dāng)下主流，可以說(shuō)是本年度小米的旗艦產(chǎn)品，然而從過(guò)去唱衰小米到如今夸贊小米，其中的轉(zhuǎn)變點(diǎn)在哪里?小米是如何做到的?

從屌絲機(jī)到國(guó)民品牌的蛻變

小米的崛起源于MIUI，之后首款機(jī)型售價(jià)1999元，延續(xù)到現(xiàn)在的5s依然是1999起價(jià)，發(fā)燒低價(jià)格的品牌觀念已經(jīng)深入人心。從系統(tǒng)到硬件是小米的一個(gè)轉(zhuǎn)變，當(dāng)然低價(jià)格的小米手機(jī)自然也是有渠道的。當(dāng)時(shí)小米2S是一款經(jīng)典機(jī)型，無(wú)論是操作還是使用都積累了大批的用戶，那時(shí)候入局智能手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)廠商并不多，紅利也才剛剛開始。

之后入局者增多，小米推出了低價(jià)位的千元機(jī)紅米系列和高價(jià)位的Note系列，當(dāng)然，結(jié)果是紅米強(qiáng)勢(shì)一點(diǎn)，note卻在發(fā)布之后銷聲匿跡直到現(xiàn)在note2的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了差不多兩年的時(shí)間。其實(shí)小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的心一直都沒有減退，只是需要一個(gè)合適的時(shí)間和合適的機(jī)型作為支撐。

2015年華為強(qiáng)勢(shì)崛起之后，小米開始反思，走千元機(jī)的紅米雖然有價(jià)格優(yōu)勢(shì)但卻使得小米在業(yè)界的口碑下降，尤其是之前note的發(fā)布讓人們認(rèn)為小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)顯得太著急了。可以說(shuō)自從小米4開始小米在運(yùn)營(yíng)策略上確實(shí)是有所激進(jìn)的，起碼小米從上到下開始標(biāo)榜小米模式如何成功，風(fēng)口理論以及參與感也是在差不多時(shí)間開始風(fēng)靡。然而，結(jié)果就是小米不斷地招黑，甚至于人們更喜歡華為而忽略曾經(jīng)的行業(yè)一哥小米。

其實(shí)一切的改變都從16年開始，也是從黎萬(wàn)強(qiáng)回歸之后的小米5的發(fā)布開始。

小米的初心找回來(lái)了嗎?

在16年年初小米年會(huì)上雷軍深刻反思了前一兩年小米的運(yùn)作思路，決定重回初心，所以今年小米新品發(fā)布的主題一直是圍繞“發(fā)燒”和“黑科技”來(lái)進(jìn)展的。小米5本來(lái)應(yīng)該是15年發(fā)布的但由于技術(shù)原因推遲到了16年，吊足了胃口，再加上其搭載的配置可以說(shuō)是旗艦級(jí)別零件，在發(fā)布之后預(yù)約量就達(dá)到了驚人的1500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字足以說(shuō)明用戶對(duì)于小米5的期待。

年后小米又發(fā)布了多款小米產(chǎn)品，有紅米、MAX、5S、NOTE等多款產(chǎn)品，還有旗下生態(tài)鏈公司生產(chǎn)的小米筆記本，VR也推出了正式版，上個(gè)簡(jiǎn)版的VR產(chǎn)品在一個(gè)多月的時(shí)間里出售了約20萬(wàn)臺(tái)。

在小米5發(fā)布之前業(yè)內(nèi)對(duì)于小米手機(jī)的態(tài)度是產(chǎn)品并沒有什么新意，也就是創(chuàng)新能力不足，在一段時(shí)間內(nèi)只推出低價(jià)位的紅米手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)顯得后勁不足，之所以被華為超越除了華為本身在渠道上的優(yōu)勢(shì)外，產(chǎn)品品牌價(jià)值起到一定的作用。而小米去年以紅米專攻低端市場(chǎng)，銷量和利潤(rùn)都有所不足，如今紅米銷量已經(jīng)破億臺(tái)，其產(chǎn)品定位就是國(guó)民手機(jī)。

小米新品在創(chuàng)新的道路上開始發(fā)力

其實(shí)所說(shuō)的黑科技更多地是小米團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的過(guò)程，包括之前的陶瓷外殼，超聲波Home鍵以及在攝像頭、音頻、屏幕上作出的改變，尤其是小米概念機(jī)MIX的出現(xiàn)將小米產(chǎn)品的售價(jià)推向了一個(gè)新的高度。尊享版的MIX售價(jià)將近4000元，這是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中比較少的幾個(gè)價(jià)位產(chǎn)品之一。也或許是這些細(xì)節(jié)上的改變和小米謙遜的態(tài)度贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，行業(yè)內(nèi)對(duì)于小米的態(tài)度有原先的唱衰開始向贊揚(yáng)的角度轉(zhuǎn)變。

雷軍曾說(shuō)小米要做科技界的“無(wú)印良品”這當(dāng)然不能是空話，小米產(chǎn)業(yè)鏈在不斷地?cái)U(kuò)張，推出的產(chǎn)品從智能家居到智能自行車、電飯煲等，儼然一副我要做大的信號(hào)。前幾天小米芯片松果被曝光，這個(gè)一直存在于小米傳言中的產(chǎn)品具體性能雖然還是未知的，但是從目前的消息來(lái)看似乎進(jìn)展順利。

與去年的小米相比產(chǎn)品線不僅豐富了許多，產(chǎn)品價(jià)值和用戶認(rèn)可度也在逐漸提升。小米形象也不再是低價(jià)屌絲機(jī)，而是在產(chǎn)品功能的探索上給用戶很好的反饋，讓我們對(duì)于小米下一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)也充滿了期待。

小米手機(jī)銷量依然前途未卜?

在將近兩個(gè)月的時(shí)間里，小米推出了六款手機(jī)機(jī)型，價(jià)位也從低到高不等，面對(duì)秋季這個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)比較密集的季節(jié)里，外有蘋果、三星，內(nèi)有華為、魅族，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必備技能。然而，小米頻繁發(fā)布產(chǎn)品背后，小米手機(jī)銷量并不理想。去年的小米手機(jī)銷量還能與華為拼一把，而如今在VIVO、OPPO的打壓下，小米一度跌出了前五。

即使不斷有新品發(fā)布，用戶滿意度也有所提升，價(jià)格預(yù)期也在用戶的預(yù)期范圍之內(nèi)，但是究其根本是整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)都在萎靡，以渠道和營(yíng)銷致勝的藍(lán)綠廠商雖然產(chǎn)品被手機(jī)發(fā)燒友認(rèn)為是高價(jià)低配，但是其快充、拍照功能滿足了大眾對(duì)于智能手機(jī)的基本要求，再加以點(diǎn)綴和裝飾就顯得高大上了，更何況絕大多數(shù)的用戶對(duì)于智能手機(jī)的要求并沒有想象中的那么高。

品牌形象的提升仍需要一段時(shí)間

雖然在業(yè)界人士看來(lái)小米新品手機(jī)是很有誠(chéng)意的作品，但是大眾對(duì)于小米手機(jī)并沒有像行業(yè)人士那般高認(rèn)可度，更何況近幾個(gè)月的新機(jī)雖然部分已經(jīng)開售但大眾用戶對(duì)于小米手機(jī)的認(rèn)同感還遠(yuǎn)沒有達(dá)到那個(gè)層次，所以也有觀點(diǎn)認(rèn)為用戶對(duì)于小米夸贊是有的，但是并不全面。

因此，小米手機(jī)品牌的價(jià)值提升仍需要一段時(shí)間的沉淀和積累。

小米手機(jī)誕生已經(jīng)6年了，自從14年估值之后小米再?zèng)]有透露估值方面的情況，也沒有相關(guān)的上市計(jì)劃，起碼在短時(shí)間內(nèi)沒有。雷軍創(chuàng)業(yè)多年，此前就已經(jīng)公開表明小米將會(huì)是他接下來(lái)的事業(yè)，也是終身的事業(yè)。小米到底能走多遠(yuǎn)和雷軍是分不開的，我們更希望小米精神可以一直延續(xù)下去。不忘初心，才能走的更穩(wěn)健。

作者：耿彪