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　　倒下的Nokia品牌，如今再一次卷土重來。那么，諾基亞東山再起之路是怎么樣的？保證不會被iPhone和Android設備邊緣化嗎？諾基亞不再害怕一敗涂地了嗎？實際上，諾基亞已不再那么激進，而是偏于保守，甚至不愿再冒多一絲風險。

回歸的日子越來越近

　　諾基亞在與微軟的合作宣布告吹之后，微軟便以超過70億美元資金收購了諾基亞。但微軟卻沒有給諾基亞任何續(xù)命的機會，可以用搞砸了來形容，甚至在2014年的時候直接放棄了Nokia品牌。后面的故事就不多說了，最終微軟被迫將諾基亞賣給了芬蘭的一家名為HMD Globa的公司，大有“落葉歸根、入土為安”的味道。

　　根據(jù)之前各方報道相信很多人已經(jīng)了解到，很顯然HMD Globa不會讓諾基亞死去，并希望這個曾經(jīng)讓芬蘭人感到驕傲的牌子死灰復燃。在獲得Nokia品牌運營和專利授權(quán)許可之后，該公司開始了全面復蘇諾基亞手機的計劃，因此最快再過不到半年時間，你又將能夠看到帶著“Nokia”牌子的手機出現(xiàn)在市面上了。

　　迄今為止，我們暫時還不清楚正在研發(fā)中的Nokia手機究竟會如何定位，也不了解其中的任何規(guī)格和細節(jié)。不過，一直有傳聞指出，諾基亞智能手機目前正在醞釀中的至少有兩款。其中的一些細節(jié)顯示，兩款機子都將搭載今年高通的旗艦級驍龍82x處理器，并配備2K QHD級別分辨率的OLED顯示屏幕，屏幕大小有可能分別是5.2和5.5英寸兩種。

　　其他爆料還認為，諾基亞牌子手機將會使用主流的金屬材質(zhì)外殼，并具備IP68防塵防水特性。這倒也符合諾基亞的一貫風格，長期以質(zhì)量夠硬而著稱。攝像頭的研發(fā)上，同樣依然會發(fā)揮諾基亞特征，據(jù)稱后置的攝像頭會達到2260萬像素。另外，諾基亞也有所謂的八核低端機型，有可能是手機，也可能是平板電腦。

　　無論如何，不管是HMD global還是諾基亞方面都已經(jīng)在多個不同場合確認，2017年肯定會帶著貼有Nokia牌子的移動設備重回智能手機市場，其中諾基亞不止一次通過內(nèi)部幻燈片展示Nokia手機的回歸計劃，而HMD global更是與多個獨立廣告公司進行了明年的營銷合作。因此，相信接下來的時間里，還會有更多相關(guān)的規(guī)格和細節(jié)浮出水面。

　　以風險較低的方式重啟移動戰(zhàn)略

　　自從有諾基亞手機開始，諾基亞總是全權(quán)參與手機的設計和研發(fā)，并且還親自生產(chǎn)制造，芬蘭制造標識的諾基亞手機曾一段被譽為最佳質(zhì)量的精品。不過，到了2007年年初，盡管諾基亞的Symbian依然控制全球智能手機市場50 %左右的市場份額，但當時iPhone和Android設備已經(jīng)成為了世界矚目的焦點。最終到了2013年，諾基亞的市場份額跌至僅剩約3%左右，并同意將手機業(yè)務出售給微軟。

　　根據(jù)當時的協(xié)議，微軟獲得了諾基亞所有的手機制造工廠，并且在2016年第三季度之前微軟可以任意使用Nokia手機品牌，而在此期間，諾基亞方面則無法參與到智能手機市場的競爭中來，必須等到協(xié)議規(guī)定的截止日期結(jié)束為止。

　　諾基亞正計劃重新回歸智能手機市場，不過并不會再重回自主生產(chǎn)的老路子了，而是通過授權(quán)Nokia品牌、設計和軟件/硬件專利許可的方式繼續(xù)前行。HMD global負責全面復蘇諾基亞手機的計劃，包括研發(fā)、市場營銷、分銷和銷售諾基亞智能手機，富士康則負責代工和生產(chǎn)制造諾基亞設備。

　　此前2014年年底諾基亞發(fā)布的Nokia N1就是先例之一，該平板電腦是一款諾基亞授權(quán)品牌、設計和軟件，并由富士康生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。諾基亞能夠從中授權(quán)費，但不會承擔任何生成成本，只要簽好協(xié)議即可。

　　風險小了，收益自然少

　　當時Nokia N1的反響熱烈，在中國賣得最好，不過大部分收入都屬于富士康，而不是諾基亞，只有其中產(chǎn)生的授權(quán)費用則歸入諾基亞高科技部門（Nokia Technologies）。諾基亞出售手機業(yè)務之后，該部門有關(guān)移動設備方面的營收，基本來自于諾基亞長期積累的龐大的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務。

　　當然了，并不是說諾基亞高科技部門沒有其他業(yè)務，其實也有一些第一方的硬件產(chǎn)品，例如OZO VR專業(yè)級攝像機。根據(jù)不久前諾基亞召開的Nokia Capital Markets Day大會了解，該部門2017年將主要分為四大業(yè)務，首先是擴大VR領(lǐng)域領(lǐng)導地位，再者是健康科技品牌轉(zhuǎn)型，第三就是諾基亞品牌重返智能手機市場，而第四才是專利授權(quán)業(yè)務，希望授權(quán)領(lǐng)域擴展到移動產(chǎn)品和汽車及消費者電子產(chǎn)品。

　　說實話，諾基亞高科技部門現(xiàn)在已經(jīng)成為了公司的主心骨之一。上一季度財報中，雖然該部門僅占諾基亞銷售額的6%左右，但是其產(chǎn)生的營業(yè)收入高達40%，增長幅度達到10%，比諾基亞網(wǎng)絡部門更加出彩。畢竟主要靠銷售無線基礎(chǔ)設施和設備的諾基亞網(wǎng)絡部門，今天面臨來自競爭對手的壓力不小，否則也不會收購阿爾卡特朗訊了。

　　未來諾基亞高科技部門出品的Nokia手機，所獲取的營收將來源于HMD global和富士康的子公司FIH Mobile，前者獲得了未來十年時間里，全球獨家打造Nokia品牌手機和平板電腦的授權(quán)。而FIH Mobile并不只負責生產(chǎn)諾基亞設備，今年五月份的時候還從微軟收中接管了Nokia品牌的功能手機業(yè)務。

　　諾基亞在這其中更多扮演的是監(jiān)督的角色，完全不用去考慮Nokia移動設備的成敗。如果成功，HMD global和FIH Mobile回報給諾基亞高科技部門的收入將源源不斷。倘若失敗，諾基亞也無需承擔過多的實際風險。當然了，諾基亞能夠取得的回報相當有限，遠不如全面負責生產(chǎn)和銷售設備。

　　Nokia品牌還能再掀起腥風血雨嗎？

　　很早很早之前，無數(shù)分析師和專家認為，諾基亞拒絕制造Android設備，那么將必然失去智能手機市場，而不只是損失市場份額而已。諾基亞當初很傻很天真地認為，其老舊臃腫的Symbian操作系統(tǒng)，能夠抵御不斷擴大的iOS和Android應用程序生態(tài)，事實結(jié)果如何大家也都看到了。

　　諾基亞手機業(yè)務在賣給微軟之前，已經(jīng)開始放棄固執(zhí)之心，并推出Nokia X進行試水，無奈交易發(fā)生之后微軟親自殺死了這一項目，因為微軟希望利用Nokia這個牌子的影響力來發(fā)展Windows Phone手機，微軟寧可將自家的應用搬到Android或iOS平臺上，也不會打造任何Android硬件設備。

　　如今，整個世道都變了，智能手機市場已經(jīng)步入高度商品化時代，市場份額已經(jīng)不能代表一切，很多廠商擠破頭皮仍掙扎于越來越低的利潤率。諾基亞之前泄露的幾款設備表明，諾基亞希望在中高端智能手機市場脫穎而出，但同樣也有入門級設備進行銷售。最近來自投行Canaccord Genuity的報告顯示，全球現(xiàn)在只有兩家廠商能夠獲利，一是蘋果，二是三星，諾基亞或許從中悟出來些門道也說不定。

　　我們不清楚諾基亞暗中的戰(zhàn)略是否奏效，但此次諾基亞“復出”，很大程度還是依賴于Nokia的品牌影響力。毋庸置疑，諾基亞始終代表著一個時代，太多人第一部手機乃至第一部智能手機都是諾基亞，Nokia這個牌子今天仍價值不菲，但同樣不可否認的是，智能手機這條路已經(jīng)越來越難走了。只是Nokia手機的成敗，對諾基亞并無太大影響而已。