自從喬幫主的離去,庫克擔(dān)任蘋果CEO,業(yè)界對于蘋果的“唱衰論”就不絕于耳。而近幾年,這個聲音更盛。隨著安卓手機的不斷追趕,大家在吐槽蘋果創(chuàng)新不足,舊機問題不斷,特別是最近iPhone6以及iPhone6s等舊機型頻頻發(fā)生事故,讓一部分消費者覺得iPhone的質(zhì)量以及更新已經(jīng)讓他們嚴(yán)重的不滿了。
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近段時間,iPhone 6和iPhone 6s異常關(guān)機的問題頻繁曝出,鬧得沸沸揚揚。就是用戶手中的iPhone 6和6s在還剩50%的電量時,就會自動關(guān)機,不插充電器無法開機的情況。
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iPhone 6s電池
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這也是最近中國消費者協(xié)會非常關(guān)注的事情。然而,蘋果在前兩天才給出解決計劃,也就是免費給用戶更換電池。
蘋果十五年來首次年收入下降
凱基證券預(yù)計iPhone在2017年年第一個季度出貨量會介于4000萬到5000萬之間,低于去年同期(蘋果公司財年第二季度)的5120萬部。
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央視曝光蘋果業(yè)績下滑
目前,蘋果沒有發(fā)布新一代iPhone SE的計劃,如果缺少新產(chǎn)品沖擊銷量,那么第二季度的出貨量應(yīng)該會在3500萬到4000萬之間,這個數(shù)據(jù)也要低于2016年年公布的4040萬。
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iPhone SE
據(jù)外媒cnbc.com報道,經(jīng)歷了年收入首次下降的情況,蘋果CEO庫克對外聲稱公司的業(yè)績正在恢復(fù)增長,但是一位密切關(guān)注市場發(fā)展的分析師認(rèn)為,iPhone的銷量很有可能會持續(xù)下降。凱基證券(KGI Securities)的著名市場分析師郭明池則表示過,由于中國市場需求疲軟,4.7英寸iPhone 7銷量不佳,以及新iPhone SE的缺位,iPhone 7產(chǎn)品線的現(xiàn)狀并不樂觀。
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iPhone 7
有消息表示,在第三季度,iPhone銷量為4500萬臺。這個數(shù)字雖然超過了原本4480萬臺的預(yù)期,但與往年同期(4804萬)相比還是下降了5%。分析師分析認(rèn)為,iPhone下滑的主要原因在于消費者的換機頻率正在發(fā)生變化,全世界的智能手機市場已經(jīng)接近飽和,iPhone的增長主要依仗老用戶的換機。
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央視曝光蘋果業(yè)績下滑
數(shù)據(jù)顯示,中國用戶開始拋棄iPhone了
iPhone7相比前幾代,特別是在外觀上,并沒有大幅改變。很明顯,蘋果自己也表示過要將升級周期拉長到三年,而明年的新iPhone可能會有更大的變動。如今,iPhone 7Plus還處在缺貨當(dāng)中,但是有數(shù)據(jù)表示,這一代的iPhone 7系列銷量并不樂觀。瑞銀集團(UBS)最近在一份報告表示,iPhone的用戶留存率正在下滑,現(xiàn)在和 Android 手機的水平差不多了。
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抽樣樣本
為了讓結(jié)果更具有代表性,UBS選取了5個國家一共6500名消費者作為調(diào)查樣本,結(jié)果顯示iPhone的留存率在今年9月是 75%,去年同一時期是82%,可見有不少用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)投安卓陣營。從圖上顯示的蘋果、三星和整個Android系統(tǒng)的用戶留存情況,可見蘋果推出iPhone 6的時候搶占了大屏市場,而三年不變的外觀,使得三星和安卓逐漸提升。
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地區(qū)抽樣調(diào)查
而從地區(qū)上看,美國、英國、德國和日本的用戶忠誠度依然很高,但是其中只有美國是iPhone的主要銷售市場,而中國作為蘋果最大的銷售市場,留存率起伏不定,如今已經(jīng)從80%下降到55%左右。
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2016全球手機份額
近期,蘋果財報也承認(rèn),由于在中國市場的營收持續(xù)下降,導(dǎo)致蘋果利潤出現(xiàn)下滑。UBS亞洲電信的分析師Jinjin Wang說,其原因是因為中國本土手機越做越好。
蘋果公司真的開始衰落了嗎?
種種跡象似乎都在表明,蘋果已經(jīng)開始衰落,而事實真的如此嗎?其實回想喬幫主時的iPhone風(fēng)靡,剛好是處在移動互聯(lián)網(wǎng)的起步階段。加之當(dāng)時的安卓系統(tǒng)卡頓,塞班、WM系統(tǒng)的老舊,使得搭載iOS系統(tǒng)的蘋果手機簡直是移動互聯(lián)網(wǎng)的救星。然而,安卓系統(tǒng)發(fā)展了這么多年,其開源的方式讓廠家可以自由定制,加上華為三星這些大廠諸多革新,導(dǎo)致iPhone手機的熱度正在逐漸放緩。
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蘋果和安卓
對于不少人來說,蘋果已經(jīng)很久沒有推出讓人眼前一亮的產(chǎn)品了。但不管怎么說,蘋果公司的技術(shù)實力還是不可撼動的,像蘋果帶來了如指紋識別、3D Touch等新功能,指紋識別更是成為了如今智能手機的標(biāo)配。如今真正能讓人眼前一亮的是快人一步的創(chuàng)新,想初代Phone用全觸屏方式替代物理鍵盤,即使技術(shù)不成熟,也一樣使得現(xiàn)在智能機取代物理鍵盤,可謂一場革命性的改變。
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第一代iPhone
而蘋果手機的更新周期是一年一次更新,這相對于安卓陣營普遍的一年雙旗艦,甚至多旗艦來說,周期明顯拖得太長。以前蘋果每次的創(chuàng)新,都會被其他廠商迅速跟進(jìn),如今,蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新性大不如前,甚至?xí)r而出現(xiàn)蘋果效仿安卓廠商的設(shè)計,例如三段式設(shè)計、雙攝像頭等等。但是大家都心知肚明,科技上的東西,無非就是借鑒來借鑒去,在“抄”的同時加以創(chuàng)新才是最重要的。
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iPhone 7 Plus雙攝像頭
其實細(xì)看蘋果公司,這是一個擁有四十年歷史的科技公司,這么多年它們歷經(jīng)的坎坷之路也不是我們常人所能理解的,經(jīng)歷過一鳴驚人,也經(jīng)歷過破產(chǎn)危機,但是蘋果公司都挺過來了。更是在2012年到2014年連續(xù)三年蟬聯(lián)全球市值最大公司。2014年,蘋果品牌超越谷歌(Google),成為世界最具價值品牌。
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蘋果公司
正因為蘋果是這樣一個偉大的公司,所以才使得大家對其期望太高,每次都期待蘋果能發(fā)布改變世界的手機。而如今的科技發(fā)展已經(jīng)遇到很多技術(shù)方面的瓶頸,例如相機、電池等等,這些目前技術(shù)還無法革命性地突破,就連蘋果也不例外。如今市場,智能手機同質(zhì)化嚴(yán)重,確實需要一款超前設(shè)計的產(chǎn)品改變格局,而大家都寄希望于蘋果、三星這樣的大公司。
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模塊化手機
但是創(chuàng)新之路上何止這兩家公司?谷歌最先推出的模塊化概念就像是為那些在創(chuàng)新之路迷失了方向“孩子”指引了一條路。正是我們期待太高,蘋果發(fā)布的產(chǎn)品一旦沒有使我們足夠驚艷,就會被吐槽“創(chuàng)新不足”。但是反觀這個多元化社會,沒有哪家科技公司能像蘋果那樣,每年新品能搶占門戶網(wǎng)站的頭條,這正可以說明大家對蘋果擁有充足的期待與信任。
總結(jié):
想想也是,蘋果正是在喬布斯離世庫克補位后,大家紛紛吐槽蘋果大不如前。也許庫克在這些方面確實沒有喬幫主那般超前的思維,但是更多的原因還是他們處在了不同的時代。喬幫主在世的時候,正好是處在移動互聯(lián)改革的交替期,智能手機還很少,加上其超前的思維,改變了現(xiàn)在智能手機的格局。
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喬布斯和蘋果
而庫克接替蘋果的時候,智能手機已經(jīng)趨近飽和,并且隨著安卓系統(tǒng)的不斷發(fā)展,早期的卡頓現(xiàn)象已經(jīng)大有好轉(zhuǎn)。如今,國產(chǎn)手機越來越好,兩三千的手機就能帶來與蘋果五六千手機的體驗,這也是近兩年來,蘋果在中國地區(qū)銷量下降的主要原因。所以,也許并不是蘋果衰落了,是其他廠商開始崛起了。小編真的非常期待明年十周年,蘋果帶來的產(chǎn)品。