去年，蘋(píng)果的廣告支出大幅上升50%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的18億美元。盡管10-K年報(bào)顯示，從單一指標(biāo)來(lái)看今年的支出較低，但富國(guó)銀行分析師認(rèn)為，這可能并不是實(shí)際情況。

　　報(bào)告稱：“盡管以美元計(jì)算的銷售、一般和行政費(fèi)用同比下降，但這項(xiàng)費(fèi)用在總營(yíng)收中的占比同比上升了1%，至7%�！�

　　富國(guó)銀行分析師還指出，截至2016財(cái)年底，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率創(chuàng)下自2009年以來(lái)的最低水平。這或許部分是由于，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)效率有所下降。換句話說(shuō)，蘋(píng)果可能花費(fèi)了更多廣告預(yù)算，推動(dòng)總營(yíng)收的增長(zhǎng)。

　　富國(guó)銀行認(rèn)為，不再披露廣告支出或許是由于，蘋(píng)果不希望外界看到，該公司正采取各種措施以維持銷售狀況。不過(guò)，這樣的分析仍只是猜測(cè)。（邱越）