科技圈眾所周知蘋果手機(jī)iPhone的硬件大型更新是兩年一個周期的，大年更新外觀，小年修修補(bǔ)補(bǔ)，將大年推出的機(jī)型完善。而今年作為iPhone俗稱的“數(shù)字年”，是iPhone應(yīng)該在整體設(shè)計上有所變化的一年，但是兩個月前上市的iPhone 7卻基本延續(xù)了兩年前iPhone 6的設(shè)計語言，被大家評價為不思進(jìn)取，創(chuàng)造力枯竭。

蘋果新品被質(zhì)疑創(chuàng)新力枯竭

事實上呢？事實上也確實如此。不同于iPhone問世的前幾年，在“顛覆”和“革命”等溢美之詞環(huán)繞之下登上神壇，喬幫主過世后的iPhone 4S開始蘋果的創(chuàng)造力就一直飽受質(zhì)疑，“啃品牌老本”這個狗屎盆子往庫克頭上一扣就是好多年。

在蘋果的秋季新品發(fā)布會之后各方對于蘋果新機(jī)的批評就沒有停止過，沒什么差別的外形，依然凸起的“火癤子”型攝像頭，使用頻率極高的耳機(jī)口被取消，都使大眾對iPhone 7和iPhone 7 Plus一肚子牢騷。今年蘋果遭遇了2001年以來的首次營收和銷量雙雙下滑，而iPhone 7也被稱為“令人驚訝的原地踏步”。幾乎所有媒體對iPhone 7給出的購買建議都是“只建議iPhone 6之前的機(jī)型使用者購買”。

凱基證券分析師郭明池表示并不看好蘋果的前景，iPhone 7的銷量將在未來幾個月中下滑5%-20%。另據(jù)臺灣電子媒體Digitimes周五早些時候的消息，蘋果已經(jīng)告知其芯片供應(yīng)商，2017年一季度iPhone 7的芯片訂單可能會較前一季度大跌約20%。去年第一季度iPhone在中國銷量猛增112%，而今年則狂降33%，在中國的影響力下降也是大家對蘋果失去信心的主因之一。

蘋果的競爭對手沒能抓住時機(jī)

正常的思路來說，蘋果的不作為無異于其競品們的春天。

在高端智能手機(jī)市場，一直以來只有三星一家可以在利潤率上與蘋果一較高下。也許三星“實在太想贏一把”了，在電池上激進(jìn)的策略不但沒有使Galaxy Note7成功阻擊iPhone 7，反而Note7的爆炸門將三星拉進(jìn)了公司有史以來最大的危機(jī)之中，產(chǎn)品質(zhì)量和公關(guān)上的失誤讓三星飽受質(zhì)疑。

國內(nèi)手機(jī)廠商來說，小米推出的概念機(jī)型小米MIX，廣泛贊譽(yù)，甚至在眾多媒體排行中超越了三星和蘋果，也被眾多小米擁躉稱為“iPhone殺手”。但是為91.3%的屏占比，小米MIX在聽筒效果、攝像頭等方面付出了巨大的代價，整體設(shè)計仍然得不償失。小米的嘗試固然令人敬佩，但是不得不說，出身不佳的小米恐怕終其一生也很難完成對高端市場的沖擊。

而華為在中國作為技術(shù)頂尖、家底殷實的代表，在國際上知名度也很高，在三星陷入爆炸門的時候，最為有望問鼎安卓機(jī)皇，硬剛iPhone。然而從華為今年發(fā)布的幾款新機(jī)來看，這樣的廠商試圖改變固有的格局也往往十分困難。

從幾個不同的角度來看，我們可以說三星、小米、華為都不能完成阻擊蘋果的使命，然而蘋果也絕非游刃有余。

iPhone不戰(zhàn)而勝的最后一年？

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的新品iPhone 7以及iPhone 7 Plus九月份上市便成為了最暢銷的智能手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計這兩款新品在蘋果手機(jī)總銷量中占比達(dá)到了17.1％，蘋果在第三季度已經(jīng)超過了三星，成為了美國銷量第一的手機(jī)品牌，市場份額達(dá)到了33.1%。從市場占有率的角度來看，iPhone在智能手機(jī)市場的占有率呈逐年下降的趨勢。然而隨著iPhone市場占有率的下降，iPhone在手機(jī)市場利潤占比卻連年升高，今年更是達(dá)到了91%，幾乎獨占這塊巨型蛋糕。

那么為什么我們口中創(chuàng)新力枯竭，久久沒有變革出現(xiàn)的iPhone 7和iPhone 7 Plus仍然能夠牢牢占據(jù)高端智能手機(jī)頂點的位置呢？

電科技認(rèn)為，雖然iPhone長久以來沒有真正的進(jìn)化，但是iPhone作為智能手機(jī)的標(biāo)桿，在軟硬高度一體化的設(shè)計、獨一無二的用戶體驗，蘋果長時間以來搭建的iCloud（云）系統(tǒng)，和iOS培養(yǎng)起的用戶使用習(xí)慣，使iPhone用戶對蘋果的品牌忠誠度十分牢固，很難向其他手機(jī)品牌流動。

不過這并不代表今年的iPhone足夠優(yōu)秀，相反，從很多角度來看很多安卓手機(jī)的設(shè)計已經(jīng)都超越了止步不前的iPhone 7和iPhone 7 Plus，只是蘋果長時間培養(yǎng)的品牌忠誠度再次起了作用，致使蘋果手機(jī)的銷量仍能維持在高位。而各渠道今年iPhone 7和iPhone 7 Plus的降價幅度相較于往年明顯還是有加速的趨勢，反映出了消費者對蘋果的消極態(tài)度。

可以說，今年iPhone 7和iPhone 7 Plus只是僥幸逃出了一劫，而留給明年iPhone 8的時間已經(jīng)不多了。說不定iPhone 8上蘋果將放一個大招，再次改變世界，也未可知呢？