【TechWeb報(bào)道】12月5日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，廣告情報(bào)與競(jìng)爭(zhēng)追蹤平臺(tái)Pathmatics對(duì)蘋(píng)果和三星在廣告方面的投入做了一份報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年在美國(guó)用于購(gòu)買顯示廣告、移動(dòng)廣告和視頻廣告的金額達(dá)9700萬(wàn)美元，而三星只有8040萬(wàn)美元。

蘋(píng)果三星廣告套路大不同 蘋(píng)果投更多錢玩數(shù)字廣告

　　眾所周知，三星的一些產(chǎn)品線蘋(píng)果并沒(méi)有，如三星電視、冰箱、洗衣機(jī)、內(nèi)存、企業(yè)解決方案產(chǎn)品，如果將這些產(chǎn)品排除，蘋(píng)果的廣告開(kāi)支比三星多了179%。

　　具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的總數(shù)字開(kāi)支同比減少了16.3%，而三星預(yù)算增加了49.2%。這一數(shù)據(jù)與蘋(píng)果10-K文件描述的情況相似。蘋(píng)果曾表示，2016年銷售、管理及辦公室費(fèi)用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因?yàn)樽杂芍�配開(kāi)支與廣告成本下降。

　　蘋(píng)果與三星在廣告預(yù)算在分配上也大有不同。蘋(píng)果的開(kāi)支超過(guò)76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過(guò)1%花在移動(dòng)廣告上。

　　三星更加依賴桌面廣告，它占了開(kāi)支的73%，大約20%的預(yù)算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動(dòng)廣告。

　　今年開(kāi)始，蘋(píng)果不再對(duì)外公布公司廣告開(kāi)支數(shù)額。這份第三方數(shù)據(jù)利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購(gòu)買的。該分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，沒(méi)有包括社交和搜索開(kāi)支，在數(shù)字預(yù)算中，搜索開(kāi)支占了很大一部分。

　　Pathmatics這份數(shù)據(jù)目前并未得到蘋(píng)果、三星的確認(rèn)。（露天）