【TechWeb報道】12月5日消息，據(jù)國外媒體報道，廣告情報與競爭追蹤平臺Pathmatics對蘋果和三星在廣告方面的投入做了一份報告。數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年在美國用于購買顯示廣告、移動廣告和視頻廣告的金額達9700萬美元，而三星只有8040萬美元。

蘋果三星廣告套路大不同 蘋果投更多錢玩數(shù)字廣告

　　眾所周知，三星的一些產品線蘋果并沒有，如三星電視、冰箱、洗衣機、內存、企業(yè)解決方案產品，如果將這些產品排除，蘋果的廣告開支比三星多了179%。

　　具體來說，蘋果的總數(shù)字開支同比減少了16.3%，而三星預算增加了49.2%。這一數(shù)據(jù)與蘋果10-K文件描述的情況相似。蘋果曾表示，2016年銷售、管理及辦公室費用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因為自由支配開支與廣告成本下降。

　　蘋果與三星在廣告預算在分配上也大有不同。蘋果的開支超過76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過1%花在移動廣告上。

　　三星更加依賴桌面廣告，它占了開支的73%，大約20%的預算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動廣告。

　　今年開始，蘋果不再對外公布公司廣告開支數(shù)額。這份第三方數(shù)據(jù)利用網絡爬蟲追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購買的。該分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，沒有包括社交和搜索開支，在數(shù)字預算中，搜索開支占了很大一部分。

　　Pathmatics這份數(shù)據(jù)目前并未得到蘋果、三星的確認。（露天）