導(dǎo)語：根據(jù)IDC的最新報(bào)告，2016年第二季度發(fā)貨的智能手機(jī)中有87.6%配備了Android系統(tǒng)，在發(fā)展中國(guó)家這個(gè)數(shù)字更是可觀。本文作者試圖探討Android市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的原因，包括為消費(fèi)者提供多樣的選擇、滿足各種小眾需求、更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格等等。

　　Android軟件平臺(tái)讓任何地方的智能手機(jī)制造商能為每一處利基市場(chǎng)研發(fā)設(shè)備。將蘋果的iPhone作為評(píng)判其他手機(jī)的試金石是一種一刀切的策略，以至于在任何時(shí)候，都只有區(qū)區(qū)幾套模板。

　　Android開放架構(gòu)的直接結(jié)果便是該平臺(tái)正橫掃世界市場(chǎng)。根據(jù)IDC最新報(bào)告，2016年第二季度發(fā)貨的3.47億部智能手機(jī)中有87.6％配備了Android系統(tǒng)。另外11.7％來自蘋果的iOS，剩下的不到1％的屬于Windows Phone和其他挑戰(zhàn)者。

　　那么Android是如何變得如此成功的？讓我們來深入探究一下。

　　Android如何為一切設(shè)備提供平臺(tái)？

　　Android最初是為聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼相機(jī)打造的一種先進(jìn)平臺(tái)。當(dāng)Android公司的創(chuàng)始人安迪·魯賓(Andy Rubin)和馬蒂亞斯·杜爾特(Matias Duarte)意識(shí)到相機(jī)市場(chǎng)太小，無法承載一個(gè)全新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)時(shí)，他們便將自己的軟件產(chǎn)品移植到了更有前途的智能手機(jī)領(lǐng)域。

Android公司創(chuàng)始人安迪·魯賓

　　“(相機(jī)與手機(jī)用的是)完全相同的平臺(tái)，我們?yōu)橄鄼C(jī)構(gòu)建的操作系統(tǒng)，最終成為了手機(jī)端的Android�！濒斮e后來告訴科技媒體《PC世界》。

　　這是2004年的秋天。一年后，谷歌收購了Android，數(shù)額未知——可能為5000萬美元左右。

　　從一開始，Android就不是為賺取巨額利潤(rùn)而生的——而是為了促進(jìn)數(shù)碼相機(jī)和相關(guān)服務(wù)的銷售，所以軟件開發(fā)采用的是完全開放的Linux-libre內(nèi)核，并使用開源的Apache 2.0許可證。從Android轉(zhuǎn)做手機(jī)系統(tǒng)，直到被谷歌接管，對(duì)“開放”的堅(jiān)持從未改變。

　　“我們希望盡可能多的手機(jī)能搭載Android。”魯賓說�！耙虼耍�我們不會(huì)向用戶收取99、59或69美元，我們免費(fèi)提供，因?yàn)槲覀冎�道這個(gè)行業(yè)對(duì)價(jià)格有多敏感。

　　既然不采用“靠系統(tǒng)本身賺錢”的思路，Android團(tuán)隊(duì)很快就進(jìn)行了下一個(gè)合理的步驟——為開源社區(qū)提供Android開發(fā)人員中心。于是Android開源項(xiàng)目誕生了——該公告于2008年10月發(fā)布，與第一款商用Android手機(jī)幾乎同時(shí)。

搭載Android系統(tǒng)的摩托羅拉Moto Droid手機(jī)

　　不到30個(gè)月后，一支“Android開發(fā)大軍”已經(jīng)滲透至足夠多的利基市場(chǎng)，并拿下了33.3％的全球份額。作為智能手機(jī)軟件的全球領(lǐng)導(dǎo)者，Android一貫堅(jiān)持開源理念，雖然谷歌后來將其中一些關(guān)鍵部分剝離出來，并為其申請(qǐng)了專利許可證�，F(xiàn)在，你可以在任何自由開放代碼的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改、開發(fā)，打造你自己的Android應(yīng)用；除了谷歌持有專利的部分，它們基本是強(qiáng)制要求使用的，目的是提供更好的用戶體驗(yàn)。這些非開放軟件工具包括Gmail、谷歌地圖和所有Google Play套件，其中包括Play Store——大多數(shù)Android用戶從這里獲取應(yīng)用。稍后我們會(huì)多談一點(diǎn)Play Store的問題。

　　向所有用戶開放源代碼為Android平臺(tái)及谷歌都帶來了許多好處：

　　1. 開發(fā)人員社區(qū)中不斷涌現(xiàn)出新的想法，其中往往包括解決問題或抓住機(jī)會(huì)的第一次嘗試。

　　2. 谷歌的軟件開發(fā)工作可以免費(fèi)獲得額外的幫助——只要開發(fā)者貢獻(xiàn)的代碼能通過公司的安全檢查和集成步驟運(yùn)行，最終就會(huì)被收入商業(yè)代碼庫。

　　3. 同行評(píng)審的軟件往往更可靠——畢竟被那么多雙犀利的眼睛檢查過。根據(jù)代碼質(zhì)量分析公司Coverity的2014年報(bào)告，開源項(xiàng)目的缺陷密度為0.61個(gè)/每千行代碼，而商業(yè)開發(fā)人員的最好結(jié)果則是0.76個(gè)/每千行代碼。與所有開源項(xiàng)目一樣，為Android添加新代碼也有一個(gè)嚴(yán)格的工作流程，包括核心團(tuán)隊(duì)中各部門進(jìn)行的多輪測(cè)試。像三星和小米這樣的設(shè)備廠商傾向于在Android平臺(tái)的核心上加入自己的軟件。盡管這些行業(yè)巨頭努力提供優(yōu)質(zhì)的代碼，他們卻無法享受一群“志愿軍”幫忙檢查的好處。因此，供應(yīng)商自己開發(fā)的系統(tǒng)版本可能會(huì)更慢、更不可靠，這將驅(qū)使純粹主義者尋找bug更少的項(xiàng)目，例如谷歌自己的Nexus和Pixel。

　　4. 當(dāng)然，開源策略有助于潛在的設(shè)備制造商根據(jù)特定需求調(diào)整Android系統(tǒng)。代碼叉在Android社區(qū)十分常見，有助于探索新的利基市場(chǎng)。技術(shù)上來說，每當(dāng)供應(yīng)商添加專用于自己硬件的代碼，或在手機(jī)、平板電腦上裝載專有應(yīng)用程序時(shí)，便產(chǎn)生了一個(gè)新的代碼叉。對(duì)于愛好者和第三方Android Build框架(例如Cyanogenmod和CopperheadOS)也是如此。

　　讓我們從高端機(jī)型說起

　　今天Android生態(tài)的頂層，是谷歌自己的Pixel和Pixel XL手機(jī)。

　　舊的Nexus品牌在強(qiáng)大硬件上提供最優(yōu)質(zhì)的Android體驗(yàn)，新的Pixel則致力于成為Android最頂尖的機(jī)型。這些設(shè)備不會(huì)為了價(jià)格犧牲硬件配置。

　　Pixel系列使用了最新、最出色的高通驍龍821處理器內(nèi)核，大容量電池，大尺寸、高精度的OLED屏幕，以及智能手機(jī)中能搭載的最好相機(jī)。谷歌將Pixel系列的價(jià)格定得與蘋果iPhone 7相當(dāng)，這樣做確實(shí)是有底氣。

谷歌Pixel和Pixel XL手機(jī)

　　在科技媒體ArsTechnica對(duì)Pixel的詳細(xì)評(píng)測(cè)中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌在硬件設(shè)計(jì)上犯了一些新手常犯的錯(cuò)誤。谷歌對(duì)于里里外外全套硬件的開發(fā)不算熟悉，Pixel的研發(fā)也比較匆忙。Pixel的一些缺陷——如平庸的機(jī)身設(shè)計(jì)和欠佳的揚(yáng)聲器應(yīng)該會(huì)在2017年版本中得到解決。

　　即使如此，Pixel搭載的尖端相機(jī)也依舊令人驚艷。最重要的是，Pixel運(yùn)行Android 7.1的體驗(yàn)十分流暢、智能。

　　我們寫道：“就整體體驗(yàn)來說，Pixel的軟件與硬件完美契合，而不是谷歌和硬件供應(yīng)商自己的軟件在掐架�！�

　　Pixel是其他旗艦Android手機(jī)很難超越的典范之作。一些用戶喜歡三星Galaxy S7的時(shí)尚設(shè)計(jì)和能搭配VR設(shè)備的屏幕。HTC 10則具有酷炫的設(shè)計(jì)和比Pixel更高質(zhì)量的屏幕，以及強(qiáng)大的立體聲揚(yáng)聲器。一加3T的硬件配置非常接近頂配Pixel，RAM還要多50%。一加3T售價(jià)僅需439美元，而Pixel則要649美元�，F(xiàn)在Pixel系列因搭載Android 7.1 Nougat擁有了獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，但其他供應(yīng)商都承諾在未來幾個(gè)月內(nèi)推出Nougat旗艦機(jī)。

　　因此，消費(fèi)者在Android高端市場(chǎng)有很多選擇。不過跟群雄爭(zhēng)霸的低端市場(chǎng)相比，這根本算不了什么。

　　入門級(jí)機(jī)型

　　在低端智能機(jī)市場(chǎng)，Android是當(dāng)之無愧的老大。以iPhone為例，即使是去年推出的iPhone 6S，美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開出的價(jià)格至少也得300美元。大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商在入門級(jí)iPhone上選擇的還是最新的iPhone SE，價(jià)格從320美元到400美元不等。愿意冒險(xiǎn)的消費(fèi)者會(huì)在其他地方尋找越獄iPhone，不過往往只有二手機(jī)或者翻新機(jī)才會(huì)有超大折扣。

　　在Android市場(chǎng)里，情況卻不太一樣。

　　主流運(yùn)營(yíng)商往往賣的是尺寸小的低端Android機(jī)，售價(jià)也便宜得多。美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商之一T-Mobile推出的全新中興Avid TrioAndroid手機(jī)最低只要99美元。另一家運(yùn)營(yíng)商Sprint對(duì)LG Tribute 5的定價(jià)為120美元，而Verizon正以同樣的價(jià)格出售LG K4 LTE。AT＆T的目標(biāo)是更高端的LG K10，售價(jià)150美元。如果你愿意使用二手或翻新的手機(jī)，Android能幫你省下的錢實(shí)在可觀。

中興Avid Trio手機(jī)

　　無論怎么選，低端Android機(jī)都不會(huì)比iPhone更讓你肉疼。請(qǐng)注意，這些低端設(shè)備都沒有安裝最新、最好的Android系統(tǒng)。The Tribute 5于2016年1月推出，卻還是安裝了老舊的Android 4.4.2 KitKat。盡管此后已經(jīng)加裝了一些安全更新，但系統(tǒng)版本仍然停留在三年前。K4和K10最開始搭載的是Android 5.1.1 Lollipop，之后才Android6.0.1 Marshmallow。Avid Trio在幾個(gè)星期前剛在T-Mobile上架，運(yùn)行的仍然是最初的Marshmallow系統(tǒng)。

Android 5.0“棒棒糖”系統(tǒng)和Android 6.0“棉花糖”系統(tǒng)

　　三個(gè)最新的Android版本——“棒棒糖”（Lollipop），“棉花糖”（Marshmallow）和“牛軋?zhí)恰保∟ougat）——只為Play Store提供了58.4％的用戶訪問量。其余用戶依舊在使用老版本系統(tǒng)，如“奇巧巧克力”（KitKat）和“果凍豆”（Jelly Bean），而且還有人仍在使用2010年的老系統(tǒng)“凍酸奶”（Froyo）。新舊版本操作系統(tǒng)同時(shí)在市場(chǎng)上流行，只有Android有這個(gè)問題，蘋果從不需為此費(fèi)心。92%的iOS設(shè)備都在運(yùn)行最新的兩個(gè)系統(tǒng)。這種分裂常被某些用戶當(dāng)作決策的標(biāo)準(zhǔn)——有人喜歡蘋果的封閉式生態(tài)系統(tǒng)，有人則傾向于谷歌自有品牌Pixel和Nexus及時(shí)的系統(tǒng)更新。Google Play的差異化服務(wù)是解決問題的方案之一——允許老舊、未更新的Android設(shè)備安裝新的Google Play軟件。這個(gè)問題非常復(fù)雜。

　　話雖如此，低成本的Android設(shè)備還是解決了一個(gè)重要市場(chǎng)的需求。我不是說一臺(tái)中興Avid Trio可以與iPhone 5S匹敵，怎么說這種比較都是毫無意義的。低價(jià)Android機(jī)不是為這種對(duì)決而生的。如果你不需要強(qiáng)大的處理器性能、優(yōu)秀的畫質(zhì)和高端攝像頭，或者想要網(wǎng)頁一眨眼就加載完，那么低價(jià)的Android機(jī)肯定更合適你。低價(jià)Android設(shè)備能很好地滿足你偶爾上個(gè)網(wǎng)、裝個(gè)Facebook的要求，也能保證Twitter長(zhǎng)期后臺(tái)運(yùn)行的體驗(yàn)。而且，無論如何，大眾消費(fèi)者既不知道、也不關(guān)心整個(gè)操作系統(tǒng)碎片化的破壞性。

Android 5.0“棒棒糖”系統(tǒng)和Android 6.0“棉花糖”系統(tǒng)

　　這在價(jià)格敏感的美國(guó)市場(chǎng)成立，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。

　　在印度，你可以花45美元買到Reliance、Karbonn或Videocon品牌的Android手機(jī)，它們功能強(qiáng)大，盡管知名度不算高。這些手機(jī)的處理器并不太出色，在RAM和儲(chǔ)存空間上也是能省則省，但會(huì)搭載不算老舊的系統(tǒng)，如5.1 Lollipop；還支持如語音LTE呼叫等高級(jí)功能。

　　印度零售商往往在11月下旬推出iPhone促銷活動(dòng)。最好的iPhone 5S能打折到260美元，在現(xiàn)金返還到Paytm賬戶上以后，一臺(tái)iPhone SE也不過490美元。如果你認(rèn)為美國(guó)國(guó)內(nèi)入門級(jí)iPhone和Android機(jī)間的差別定價(jià)太過明顯，請(qǐng)看看發(fā)展中國(guó)家——差價(jià)更是大得驚人。

　　此外，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)往往比美國(guó)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格更敏感。因此，蘋果在印度等地區(qū)幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)分析公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，iPhone在印度的市場(chǎng)份額已下降至2％，低于一年前的4％。與此同時(shí)，Android的份額則從90％上升至97％——根本不為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)中的其他挑戰(zhàn)者提供競(jìng)爭(zhēng)空間。

　　印度只是一個(gè)例子。同樣的故事發(fā)生在其他發(fā)展中地區(qū)，如非洲或南美洲。蘋果的定價(jià)策略使它無法贏得這些需求巨大的市場(chǎng)。當(dāng)然，Android的開源模式是蘋果失敗的另一原因。

　　Android的專業(yè)機(jī)型

　　除了頂級(jí)的旗艦機(jī)和低價(jià)入門機(jī)，Android的觸角還伸到了每一處利基市場(chǎng)。

　　喜歡物理鍵盤？真有Android設(shè)備能滿足你。比如BlackBerry在2016年仍然生產(chǎn)帶鍵盤的Android手機(jī)，而且該公司正將自己的QWERTY鍵盤專利授權(quán)給其他公司。

黑莓Priv手機(jī)

　　想找翻蓋智能機(jī)？不太出名的設(shè)備制造商如Freetel可以滿足你的需求。針對(duì)這一需求，三星也推出了W2016手機(jī)，這臺(tái)手機(jī)在翻蓋的基礎(chǔ)上配備了內(nèi)外兩塊屏幕以及T9物理鍵盤。

　　想要一臺(tái)軍品級(jí)手機(jī)？你會(huì)發(fā)現(xiàn)Android機(jī)中不乏選擇，包括Kyocera DuraForce系列及三星Galaxy Rugby Pro。

　　我們還能舉很多例子。在Android生態(tài)系統(tǒng)中有足夠多的硬件設(shè)計(jì)師，來滿足你能想到的任何小眾需求。它們都配備了高度磨合、歷經(jīng)挑戰(zhàn)的Android軟件平臺(tái)，可以根據(jù)自定義需求進(jìn)行進(jìn)一步改進(jìn)。

　　我并非要做事后諸葛亮，但蘋果的確沒有努力建立這樣一個(gè)靈活的生態(tài)系統(tǒng)。蘋果一直在盡力保護(hù)自己的技術(shù)，并確保每臺(tái)設(shè)備帶來的利潤(rùn)直接進(jìn)入自己的口袋，蘋果創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大且高盈利的技術(shù)平臺(tái)。但它永遠(yuǎn)不會(huì)像Android一樣流行。

　　利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)

　　當(dāng)然，蘋果不是想贏得人氣比賽。蘋果的目的是要制造利潤(rùn)——它建立的生態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一目的。

　　在最近的2016財(cái)年中，蘋果公司銷售了2.12億臺(tái)iPhone，這幫助它們實(shí)現(xiàn)1376億美元的收入。每臺(tái)設(shè)備均價(jià)645美元，而且蘋果不必?fù)?dān)心出現(xiàn)其他iOS手機(jī)壓低自家產(chǎn)品價(jià)格。

　　蘋果確實(shí)依賴第三方公司提供硬件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及銷售的終端渠道。因此每一臺(tái)iPhone中都包含著蘋果需要付給其他公司的成本，但在整個(gè)產(chǎn)品生命周期周，蘋果擁有絕對(duì)的話語權(quán)。從iOS軟件到蘋果硬件的設(shè)計(jì)，再到美國(guó)最高效的零售連鎖店(平均來說，蘋果店面的平均績(jī)效為5,600美元/平方英尺，比第二名蒂芙尼高出56％)，蘋果公司掌控著分銷鏈的每一步，并在其中實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化。

　　蘋果的毛利率達(dá)到39％，是零售和消費(fèi)者電子行業(yè)的翹楚。

　　正如我們此前所討論的，谷歌在以完全不同的方式運(yùn)營(yíng)Android。谷歌不會(huì)通過硬件銷售賺取巨大的利潤(rùn)——而是通過盡可能多的人訪問其他能夠創(chuàng)收的谷歌或Alphabet服務(wù)。Android用戶越多，搜索流量和廣告點(diǎn)擊量就越大，也有助于谷歌將自己打造為值得信賴、有價(jià)值的合作伙伴。

桑達(dá)爾·皮查伊

　　Pixel品牌并未改變谷歌對(duì)這些理念的堅(jiān)持。在最新的財(cái)報(bào)中，分析師們仔細(xì)探究了谷歌的現(xiàn)狀，并給出該公司應(yīng)逐漸采取類似蘋果手機(jī)商業(yè)模式的建議。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊對(duì)此直接表明了自己的堅(jiān)定立場(chǎng)：

　　“我們堅(jiān)定致力于打造一個(gè)開放的生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)槲覀兿Ｍ�谷歌在任何地方為每個(gè)用戶提供服務(wù)。為了做到這一點(diǎn)，我們希望與合作伙伴合作，共同打造一個(gè)宏大的生態(tài)系統(tǒng)……我們一直相信，一個(gè)開放的免費(fèi)平臺(tái)會(huì)孕育出更多創(chuàng)新的想法，為用戶提供更多的選擇，也會(huì)幫我們的伙伴打磨出更優(yōu)秀的商業(yè)模式。我們公開代碼，構(gòu)建最開放的API。同時(shí)我們努力創(chuàng)建一個(gè)可持續(xù)、開放的生態(tài)系統(tǒng)�，F(xiàn)在世界上有超過4000種不同的Android設(shè)備，我們非常自豪——看到如此多的合作伙伴在Android平臺(tái)上取得成功�！�

　　誠(chéng)然，Alphabet正在研發(fā)更多有償產(chǎn)品和服務(wù)，以應(yīng)對(duì)“靠搜索/廣告盈利”時(shí)代的結(jié)束。該公司正在努力的方向包括無人駕駛汽車、可穿戴設(shè)備、氣球驅(qū)動(dòng)的全球互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、可再生能源，還有某些幾乎看不到盈利希望的長(zhǎng)期醫(yī)學(xué)研究等。這些項(xiàng)目中的一些將最終變成產(chǎn)品上架，讓Alphabet以全新的方式殺回零售市場(chǎng)。

　　Pixel只是朝這個(gè)方向進(jìn)發(fā)的一小步，算不上大幅變革。Alphabet還沒有準(zhǔn)備好在季度財(cái)務(wù)報(bào)告中公布其硬件銷售情況，更不用說Pixel手機(jī)的具體表現(xiàn)了。在Alphabet的財(cái)報(bào)中，以上產(chǎn)品的營(yíng)收都被整合至谷歌旗下，因此無法確定Nexus、Android和Pixel具體為該公司帶來多少利潤(rùn)。

　　但我還要再強(qiáng)調(diào)一次，這不是重點(diǎn)。谷歌本就不期望Android自身能創(chuàng)收。Android是一個(gè)將移動(dòng)用戶推入谷歌生態(tài)系統(tǒng)的渠道。谷歌希望用戶一旦進(jìn)入生態(tài)系統(tǒng)，便能長(zhǎng)期留存其中。

　　Android真的有那么開放嗎？

　　在我們各持己見之前，我們應(yīng)意識(shí)到Android不是100％開放給每個(gè)人。

　　完整Android體驗(yàn)的幾個(gè)關(guān)鍵部分已被分解為谷歌的輔助工具，只有在開發(fā)人員滿足特定條件時(shí)才可用。除非你的裝置已包含完整的谷歌工具(例如谷歌地圖、Gmail、YouTube和Chrome瀏覽器)，否則你無法獲得谷歌認(rèn)可的Android使用體驗(yàn)。其他要求還包括：谷歌搜索必須是默認(rèn)搜索引擎，最重要的廣告點(diǎn)擊驅(qū)動(dòng)程序必須顯示在主屏幕上等等。如果你想擁有訪問Google Play Store及旗下其他重要工具的官方權(quán)限，你就必須遵守谷歌的規(guī)則。

　　總之，谷歌希望Android設(shè)備幫自己導(dǎo)入盡可能多的流量。從谷歌的角度出發(fā)，這是Android存在的根本原因。

　　當(dāng)然，這不是要阻止硬件制造商研發(fā)更多的Android設(shè)備。他們也可以嘗試建立單獨(dú)的應(yīng)用程序庫，如亞馬遜應(yīng)用商店。值得一提的是，亞馬遜的Kindle Fire平板電腦并不是一個(gè)官方認(rèn)可的Android設(shè)備，它沒有配備谷歌核心服務(wù)的13個(gè)應(yīng)用。亞馬遜可以憑借自己的線上服務(wù)和娛樂服務(wù)提供近似的體驗(yàn)，以替代缺失的谷歌核心功能。許多其他設(shè)備制造商并不具備亞馬遜這樣的優(yōu)勢(shì)，所以他們只能依托谷歌進(jìn)行開發(fā)，因而使用體驗(yàn)上少不了后者的影子。

　　盡管如此，Android的生態(tài)系統(tǒng)還在不斷壯大。（曾雪瑾）