前不久從小米手機(jī)官網(wǎng)中，上架了一款意外險(xiǎn)，主要針對小米Note 2/小米MIX等熱門機(jī)型，具體內(nèi)容為如果手機(jī)一旦出現(xiàn)屏幕碎裂、進(jìn)水、摔落等情況，直接免費(fèi)換新機(jī)。小米負(fù)責(zé)報(bào)銷手機(jī)寄送郵費(fèi)，并且理賠周期只有一周左右，具體價(jià)格為249元/年，保期為一年。可見小米出這份保險(xiǎn)肯定不是平白無故，小米MIX確實(shí)是有著令人贊嘆的外觀，超高的屏占比以及陶瓷機(jī)身。

提到陶瓷機(jī)身，除了容易沾滿指紋之外，硬度方面確實(shí)還算可以，只不過如果邊角著地極易導(dǎo)致屏幕發(fā)生碎裂。對于小米MIX的用戶來說，屏幕維修確實(shí)不便宜，之前有網(wǎng)友透露，維修價(jià)格在1350元。平均每個月不到21塊，用戶們肯定想法各異。近期又有消息稱小米6 MIX的屏占比將會達(dá)到100%，看來這份意外險(xiǎn)同樣也可以為小米6 MIX保駕護(hù)航。

雖然不清楚到底小米6 MIX哪天上市，但是前提是大家得能先搶到一部小米MIX才行，不然花了這份錢，不用在這么厲害的一部手機(jī)上不是可惜了嗎?可惜小米MIX基本就是饑餓營銷的最新代名詞。

饑餓營銷到底對小米的品牌有沒有影響？

我們看看什么是饑餓營銷，在市場營銷學(xué)中的定義，所謂“饑餓營銷”，就是指商品提供者故意調(diào)低產(chǎn)品的產(chǎn)量，來達(dá)到其調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤率的愿望，同時(shí)還希望可以帶動品牌價(jià)值提升以及提高品牌影響力。

那么饑餓營銷的優(yōu)點(diǎn)是什么呢?從小米的慣用手段來看，饑餓營銷就是采取網(wǎng)絡(luò)營銷廣告促銷宣傳或者進(jìn)行炒作，勾起消費(fèi)者的購買欲，然后故意宣稱沒有貨源，故意讓這些消費(fèi)者處于等待的狀態(tài)，從而提高這批潛在消費(fèi)者的購買欲，有時(shí)可以讓其產(chǎn)品提價(jià)銷售或?yàn)槲磥碓隽夸N售打下基礎(chǔ)。通俗來講，就是饞著你，不讓你吃，你越想吃越吃不到，突然一下給你，你很快就吃光了，甚至還覺得不夠吃，再去搶著吃。

那么饑餓營銷的缺點(diǎn)是什么呢?首先是客戶容易流失，饑餓營銷是建立在自身優(yōu)勢的產(chǎn)品以及相對優(yōu)勢的品牌影響力之上，必須要把握好節(jié)奏，不然難免會導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)向其它品牌產(chǎn)品，畢竟手機(jī)替代品多呀。其次容易造成品牌傷害，運(yùn)作饑餓營銷的從始至終都會對“品牌”造成影響。其運(yùn)作所借助的就是強(qiáng)勢的品牌號召力，如果用不好將會對其品牌造成極大的傷害，從而降低其附加值。最后就是在產(chǎn)品即將下市的時(shí)候，需要替代品及時(shí)補(bǔ)上，因?yàn)檎麄�饑餓營銷的過程就是相當(dāng)于拉長了產(chǎn)品的銷售周期。因此，必須要提前給退市產(chǎn)品裝備接替其的新品。

小米進(jìn)入高端市場的短板有哪些？

本以為今年小米會打破自己的市場定位，尤其是第一眼見到小米MIX的時(shí)候，更加堅(jiān)定了這個想法。但是在小米MIX開售之后，筆者盯了好久的小米官網(wǎng)，依然沒有搶到一臺小米MIX。不過想想也是，雷布斯之前已經(jīng)告訴大家量會少，自熱搶貨這事，還得看黃牛們了，畢竟，現(xiàn)在第三方商家的價(jià)格都能有1000塊錢的差價(jià)，試問誰能那么容易搶得到。小米曾經(jīng)認(rèn)為蘋果也是玩饑餓營銷才搞成了大品牌，但是小米不知道蘋果每年在研發(fā)上投入多少嗎?或許現(xiàn)在的小米可以通過大量資金購買到專利，但是一家光靠“買買買”的公司，怎么可能突破自己品牌界限呢?這樣弄的話，豈不是只要有錢，誰都是科技巨頭了嗎?那為什么世界上只有一個蘋果跟一個谷歌呢?

此外，小米目前還是過于聚焦紅米，但畢竟紅米系列是低端產(chǎn)品線，即使明星代言、大批廣告投入加持，依然改變不了消費(fèi)者對于中低端產(chǎn)品的看法。除非小米把紅米品牌獨(dú)立，作為其整個生態(tài)圈中的一個環(huán)節(jié)，不然一提到小米手機(jī)，不少人都會先想到紅米，畢竟市場份額在那里擺著。此外產(chǎn)品質(zhì)量問題也是小米一個比較尷尬的話題，雖然其手機(jī)的性價(jià)比很高，但是類似4C變“C4”、WiFi斷流、“天馬屏”等等事件都不斷被曝出。與此同時(shí)，小米的售后服務(wù)確實(shí)還需要加強(qiáng)，如今市場內(nèi)的口碑也給小米帶來了一定的困擾，同樣會對小米品牌起到消極的影響。

寫在最后：小米憑借差異化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢起家，并且獲得了成功。如今從小米對線下渠道的布局可窺探其未來的野心，那么既然已經(jīng)在轉(zhuǎn)型，能不能把饑餓營銷的策略也改變一下?畢竟我個人也很想買一份意外險(xiǎn)，但是誰教教我怎么搶一臺小米MIX呢?