本報(bào)記者 倪雨晴 廣州報(bào)道

　　導(dǎo)讀

　　黑莓和諾基亞的下滑類似，經(jīng)歷過(guò)滑鐵盧后有往下走的慣性，沒(méi)有創(chuàng)新的情況下，品牌形象受到了影響。

　　12月20日晚，黑莓公司發(fā)布了截至 2016 年 11 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，基于GAAP，該季度黑莓總營(yíng)收為 2.89 億美元，比去年同期的5.48億美元下降 47%；凈虧損為1.17 億美元，同比下滑了 31%。

　　伴隨著業(yè)績(jī)的低谷，曾以實(shí)體全鍵盤、安全、高端風(fēng)靡一時(shí)的黑莓手機(jī)正式落幕。12月16日，黑莓宣布將手機(jī)品牌和制造均授權(quán)給老伙伴TCL通訊。黑莓移動(dòng)解決方案總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官Ralph Pini表示：“與TCL通訊簽署的協(xié)議標(biāo)志著我們?cè)趹?zhàn)略調(diào)整的道路上邁出了關(guān)鍵的一步。此后，我們將重點(diǎn)在廣大移動(dòng)用戶喜愛且慣用的平臺(tái)上開發(fā)安全和設(shè)備軟件，最終實(shí)現(xiàn)‘讓手機(jī)更加智能’的目標(biāo)�！�

　　就在12月20日，黑莓宣布將在加拿大投入7500萬(wàn)美金，設(shè)立全新的自動(dòng)駕駛研發(fā)中心。接下來(lái)，黑莓將全力轉(zhuǎn)向軟件開發(fā)，尋找新商機(jī)。

　　黑莓難擋下滑的慣性

　　事實(shí)上，在2013年，黑莓就傳出要出售手機(jī)的消息，而程守宗新任黑莓CEO后，欲對(duì)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行自救。在向iOS和Android市場(chǎng)開放黑莓的BBM等核心應(yīng)用后，黑莓又轉(zhuǎn)向安卓系統(tǒng)，并且放棄了自身的手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　然而，一系列動(dòng)作并未使黑莓手機(jī)獲得新生，曾經(jīng)占據(jù)美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)半壁江山、在“911事件”中以強(qiáng)大的通訊功能圈粉的黑莓手機(jī)成為了公司的虧損包袱。

　　在2015年，程守宗就表示，如果2016年第二季度未盈利，將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。今年黑莓第二季度虧損3.72億美元，黑莓手機(jī)來(lái)到了十字路口。

　　“2010年之后智能機(jī)市場(chǎng)全面到來(lái)，黑莓的市場(chǎng)份額卻在逐步減少，作為強(qiáng)調(diào)鍵盤的智能機(jī)并沒(méi)有得到更多用戶的青睞�！钡谝皇謾C(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，“首先，高端商務(wù)機(jī)型被蘋果壟斷，蘋果培養(yǎng)了用戶全觸摸屏的習(xí)慣；其次，2008年黑莓和諾基亞可謂雙雄，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)仍在2G、2.5G的時(shí)代，黑莓?dāng)?shù)據(jù)分包的技術(shù)做到了保密又安全，但是網(wǎng)速提升之后數(shù)據(jù)分包的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，現(xiàn)在指紋解鎖、加密芯片等新的安全技術(shù)又替代了黑莓的安全特點(diǎn)；此外，黑莓和諾基亞的下滑類似，經(jīng)歷過(guò)滑鐵盧后有往下走的一個(gè)慣性，沒(méi)有創(chuàng)新的情況下，品牌形象受到了影響�！�

　　一個(gè)季度后，黑莓宣布將把其移動(dòng)設(shè)備策略的重心逐步向軟件創(chuàng)新轉(zhuǎn)移——授權(quán)第三方制造、銷售及推廣黑莓品牌的智能手機(jī)，而黑莓將專注于為其全球設(shè)備提供最安全和完善的軟件。

　　在12月9日，黑莓公布了一套新的軟件產(chǎn)品，被稱為“黑莓安全保鏢”，該安全系統(tǒng)主要保證用戶從手機(jī)中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不會(huì)被任何非授權(quán)用戶竊取；同時(shí)，黑莓還涉足無(wú)人駕駛領(lǐng)域，在12月20日設(shè)立了無(wú)人駕駛研發(fā)中心。

　　孫燕飚表示，對(duì)于歐美的IT類大公司而言，從硬件轉(zhuǎn)型軟件也很正常，IBM、惠普、戴爾均是如此。硬件做不成，就將硬件積累轉(zhuǎn)入軟件的布局和概念�！癐BM在6年前就提出了智慧地球，現(xiàn)在的智慧城市和物聯(lián)網(wǎng)也是從智慧地球衍生而來(lái)。如今，黑莓也在做類似IBM的轉(zhuǎn)型，上升到物聯(lián)網(wǎng)的某一個(gè)部分做軟件、協(xié)議等底層的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)�！�

　　TCL接手黑莓手機(jī)

　　最終，黑莓的手機(jī)由TCL通訊接手，12月16日，黑莓公司宣布與TCL簽署許可協(xié)議，授權(quán)后者在全球范圍生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的移動(dòng)設(shè)備。這是黑莓轉(zhuǎn)型為一家軟件公司以來(lái)，簽署的首個(gè)許可協(xié)議。

　　TCL通訊將作為黑莓品牌移動(dòng)設(shè)備的全球經(jīng)銷商。根據(jù)協(xié)議條款，黑莓將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售黑莓品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。

　　除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國(guó)和印度尼西亞這五個(gè)國(guó)家，TCL通訊將在全球范圍內(nèi)獨(dú)家制造和經(jīng)銷所有黑莓品牌智能手機(jī)。產(chǎn)品規(guī)劃和上市時(shí)間等信息仍未知，據(jù)了解，在明年1月份的CES展會(huì)上，TCL通訊會(huì)公布新動(dòng)態(tài)。

　　孫燕飚告訴記者，TCL和黑莓頗有淵源，從2008年開始就幫黑莓代工，TCL在制造上有質(zhì)量保障。TCL通訊也表示，這是雙方在智能手機(jī)DTEK50及DTEK60合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步延伸。

　　無(wú)疑，TCL接盤后將有助于其在海外市場(chǎng)的拓展，但是黑莓手機(jī)在當(dāng)下全球份額并不高，如何發(fā)揮其影響力還需考驗(yàn)。此前，TCL已經(jīng)收購(gòu)了阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)和Palm品牌，這是第三家被TCL通訊納入麾下的國(guó)際品牌。

　　孫燕飚表示，TCL享受了阿爾卡特品牌十年的紅利，他們有足夠的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)運(yùn)營(yíng)國(guó)際化品牌，去年收購(gòu)了Palm，但是至今并沒(méi)有推出新產(chǎn)品，Palm品牌沒(méi)落了10年，黑莓沒(méi)落了6年左右，對(duì)TCL來(lái)說(shuō)有吸引力。目前阿爾卡特定位中低端機(jī)型，未來(lái)黑莓適合做運(yùn)營(yíng)商渠道的高端品牌，做高端商務(wù)機(jī)型。

　　在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳看來(lái)，黑莓做手機(jī)已經(jīng)沒(méi)有前途了，手機(jī)賣得比較晚，早一點(diǎn)價(jià)格會(huì)更高。但是，TCL接手后還能收一些授權(quán)費(fèi)用，肯定是好事；另一方面，黑莓手機(jī)也能夠?yàn)門CL做安卓手機(jī)發(fā)揮一些余熱，提供手機(jī)安全方案，對(duì)TCL來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好結(jié)果。