本報記者 倪雨晴 廣州報道

　　導讀

　　黑莓和諾基亞的下滑類似，經歷過滑鐵盧后有往下走的慣性，沒有創(chuàng)新的情況下，品牌形象受到了影響。

　　12月20日晚，黑莓公司發(fā)布了截至 2016 年 11 月 30 日的第三季度財報。財報顯示，基于GAAP，該季度黑莓總營收為 2.89 億美元，比去年同期的5.48億美元下降 47%；凈虧損為1.17 億美元，同比下滑了 31%。

　　伴隨著業(yè)績的低谷，曾以實體全鍵盤、安全、高端風靡一時的黑莓手機正式落幕。12月16日，黑莓宣布將手機品牌和制造均授權給老伙伴TCL通訊。黑莓移動解決方案總裁兼首席運營官Ralph Pini表示：“與TCL通訊簽署的協(xié)議標志著我們在戰(zhàn)略調整的道路上邁出了關鍵的一步。此后，我們將重點在廣大移動用戶喜愛且慣用的平臺上開發(fā)安全和設備軟件，最終實現(xiàn)‘讓手機更加智能’的目標�！�

　　就在12月20日，黑莓宣布將在加拿大投入7500萬美金，設立全新的自動駕駛研發(fā)中心。接下來，黑莓將全力轉向軟件開發(fā)，尋找新商機。

　　黑莓難擋下滑的慣性

　　事實上，在2013年，黑莓就傳出要出售手機的消息，而程守宗新任黑莓CEO后，欲對硬件業(yè)務進行自救。在向iOS和Android市場開放黑莓的BBM等核心應用后，黑莓又轉向安卓系統(tǒng)，并且放棄了自身的手機操作系統(tǒng)。

　　然而，一系列動作并未使黑莓手機獲得新生，曾經占據(jù)美國手機市場半壁江山、在“911事件”中以強大的通訊功能圈粉的黑莓手機成為了公司的虧損包袱。

　　在2015年，程守宗就表示，如果2016年第二季度未盈利，將關閉手機業(yè)務部門。今年黑莓第二季度虧損3.72億美元，黑莓手機來到了十字路口。

　　“2010年之后智能機市場全面到來，黑莓的市場份額卻在逐步減少，作為強調鍵盤的智能機并沒有得到更多用戶的青睞。”第一手機研究院院長孫燕飚向21世紀經濟報道記者分析稱，“首先，高端商務機型被蘋果壟斷，蘋果培養(yǎng)了用戶全觸摸屏的習慣；其次，2008年黑莓和諾基亞可謂雙雄，當時網絡仍在2G、2.5G的時代，黑莓數(shù)據(jù)分包的技術做到了保密又安全，但是網速提升之后數(shù)據(jù)分包的優(yōu)勢不復存在，現(xiàn)在指紋解鎖、加密芯片等新的安全技術又替代了黑莓的安全特點；此外，黑莓和諾基亞的下滑類似，經歷過滑鐵盧后有往下走的一個慣性，沒有創(chuàng)新的情況下，品牌形象受到了影響。”

　　一個季度后，黑莓宣布將把其移動設備策略的重心逐步向軟件創(chuàng)新轉移——授權第三方制造、銷售及推廣黑莓品牌的智能手機，而黑莓將專注于為其全球設備提供最安全和完善的軟件。

　　在12月9日，黑莓公布了一套新的軟件產品，被稱為“黑莓安全保鏢”，該安全系統(tǒng)主要保證用戶從手機中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不會被任何非授權用戶竊��；同時，黑莓還涉足無人駕駛領域，在12月20日設立了無人駕駛研發(fā)中心。

　　孫燕飚表示，對于歐美的IT類大公司而言，從硬件轉型軟件也很正常，IBM、惠普、戴爾均是如此。硬件做不成，就將硬件積累轉入軟件的布局和概念�！癐BM在6年前就提出了智慧地球，現(xiàn)在的智慧城市和物聯(lián)網也是從智慧地球衍生而來。如今，黑莓也在做類似IBM的轉型，上升到物聯(lián)網的某一個部分做軟件、協(xié)議等底層的行業(yè)標準和技術。”

　　TCL接手黑莓手機

　　最終，黑莓的手機由TCL通訊接手，12月16日，黑莓公司宣布與TCL簽署許可協(xié)議，授權后者在全球范圍生產和銷售黑莓品牌的移動設備。這是黑莓轉型為一家軟件公司以來，簽署的首個許可協(xié)議。

　　TCL通訊將作為黑莓品牌移動設備的全球經銷商。根據(jù)協(xié)議條款，黑莓將授權TCL通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產，TCL通訊將負責設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備并提供客服支持。

　　除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家，TCL通訊將在全球范圍內獨家制造和經銷所有黑莓品牌智能手機。產品規(guī)劃和上市時間等信息仍未知，據(jù)了解，在明年1月份的CES展會上，TCL通訊會公布新動態(tài)。

　　孫燕飚告訴記者，TCL和黑莓頗有淵源，從2008年開始就幫黑莓代工，TCL在制造上有質量保障。TCL通訊也表示，這是雙方在智能手機DTEK50及DTEK60合作基礎上的進一步延伸。

　　無疑，TCL接盤后將有助于其在海外市場的拓展，但是黑莓手機在當下全球份額并不高，如何發(fā)揮其影響力還需考驗。此前，TCL已經收購了阿爾卡特手機業(yè)務和Palm品牌，這是第三家被TCL通訊納入麾下的國際品牌。

　　孫燕飚表示，TCL享受了阿爾卡特品牌十年的紅利，他們有足夠的國際化團隊和經驗來運營國際化品牌，去年收購了Palm，但是至今并沒有推出新產品，Palm品牌沒落了10年，黑莓沒落了6年左右，對TCL來說有吸引力。目前阿爾卡特定位中低端機型，未來黑莓適合做運營商渠道的高端品牌，做高端商務機型。

　　在手機中國聯(lián)盟秘書長老杳看來，黑莓做手機已經沒有前途了，手機賣得比較晚，早一點價格會更高。但是，TCL接手后還能收一些授權費用，肯定是好事；另一方面，黑莓手機也能夠為TCL做安卓手機發(fā)揮一些余熱，提供手機安全方案，對TCL來說也是一個好結果。