蘋果在2016年的末尾重回“世界品牌500強(qiáng)”之首，但今年剛一開始，它似乎就遇上了麻煩。
近日，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，根據(jù)供應(yīng)商的數(shù)據(jù)來計(jì)算，蘋果將于2017年第一季度將iPhone產(chǎn)量下調(diào)約10%。
一季度iPhone產(chǎn)量下調(diào)10%
2016年第一季度，由于庫存高企，蘋果曾將iPhone產(chǎn)量下調(diào)30%。受此消息影響，在2016年的前3個(gè)交易日，蘋果股價(jià)連續(xù)下挫，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標(biāo)股價(jià)。
而今，iPhone7又爆出銷售疲軟的傳聞，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)供應(yīng)商數(shù)據(jù)稱，蘋果要將2017年第一季度iPhone的整體產(chǎn)量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。
日經(jīng)稱，多款iPhone機(jī)型減產(chǎn)是因?yàn)樾枨笙陆担枨箢H高的iPhone 7 Plus的產(chǎn)能則因?yàn)閿z像頭傳感器短缺而受限。
若以上估算無誤，這將是蘋果連續(xù)第二年大幅調(diào)降一季度iPhone產(chǎn)量。日經(jīng)報(bào)道稱，根據(jù)今年一季度因去年末庫存積壓而減產(chǎn)iPhone6s的經(jīng)驗(yàn)，蘋果已將iPhone7產(chǎn)量猛減約20%，可iPhone 7和7Plus的銷售比預(yù)期的還疲軟，所以下季度都會(huì)減產(chǎn)。
事實(shí)上，早在2015年10月下旬，美國(guó)《巴倫周刊》就指出，蘋果當(dāng)時(shí)已將iPhone6s/6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應(yīng)對(duì)銷售疲軟的情況。
iPhone6系列此前在2014年第三季度到2015年上半年出貨量屢創(chuàng)新高，帶動(dòng)鴻海、和碩、大立光、可成與臻鼎等供應(yīng)鏈業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升。到了2015年下半年，蘋果庫存積壓過多。
蘋果2016年財(cái)報(bào)顯示，蘋果全年收入自2001年以來第一次出現(xiàn)下滑。在2016年財(cái)政年度，蘋果的銷售額達(dá)到2156億美元，凈收入為457億美元，兩個(gè)數(shù)據(jù)均低于去年，2015年蘋果的銷售額為2337億美元，凈收入為534億美元。
蘋果公司營(yíng)收出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，主要是由于iPhone市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。據(jù)悉，iPhone銷量已連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)同比下降的請(qǐng)況，截至去年9月24日，蘋果在第四季度出售4551萬部iPhone，2015年同期銷量為4808.6萬臺(tái)，同比下降5%。
據(jù)華爾街見聞，2016年10月，瑞銀分析師Steven Milunovich表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)iPhone 7的興趣“不溫不火”，瑞銀中國(guó)子公司調(diào)查經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，iPhone 7發(fā)布后的銷售勢(shì)頭比iPhone 6剛發(fā)布后疲軟。
Milunovich指出，除了被認(rèn)為創(chuàng)新不足，iPhone 7在華銷售的不利因素還有中國(guó)本土產(chǎn)平價(jià)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。
有分析人士對(duì)iPhone的銷量下滑可能性進(jìn)行了分析，全球經(jīng)濟(jì)滯脹消費(fèi)市場(chǎng)需求放緩、中國(guó)市場(chǎng)人口紅利銳減，iPhone 6s最大的亮點(diǎn)在于硬件配置的提升與Force Touch的應(yīng)用，蘋果雖有品牌優(yōu)勢(shì)，但在創(chuàng)新乏力賣點(diǎn)缺乏的窘境下，資本市場(chǎng)與用戶都不會(huì)為之買單。
新款Macbook Pro被評(píng)為“不值得購買”
除了iPhone面臨減產(chǎn)，蘋果另一款產(chǎn)品——新款MacBook Pro也遇上了麻煩。
據(jù)媒體報(bào)道，作為美國(guó)最權(quán)威的消費(fèi)指導(dǎo)雜志，《消費(fèi)者報(bào)告》此前在使用新一代MacBook Pro后，給出了“不建議購買”的評(píng)價(jià)，理由是其電池太差。過去，該雜志大多數(shù)時(shí)候樂意推薦蘋果筆記本。
《消費(fèi)者報(bào)告》總共為三款新的 MacBook Pro 做了測(cè)試，包括 Touch Bar 版的 13 寸、15 寸，以及 13 寸一般版。受測(cè)的產(chǎn)品都是入門款。
在六輪Safari續(xù)航測(cè)試中，讓人意外的是，每一輪下來，三款筆電的表現(xiàn)都相當(dāng)不一致：
13寸MacBook Pro Touch Bar：3.75小時(shí)-16小時(shí)。
15寸MacBook Pro Touch Bar：8 小時(shí)-18.5小時(shí)。
13寸MacBook Pro without Touch Bar：4.5小時(shí)-19.5 小時(shí)。
這對(duì)于一款正常的產(chǎn)品來說幾乎不可能發(fā)生，一般而言，同款產(chǎn)品不同樣本的續(xù)航差異在5%左右。
這樣的評(píng)價(jià)引來蘋果的不滿，其認(rèn)為《消費(fèi)者報(bào)告》并沒有把新MBP的續(xù)航給發(fā)揮出來，雙方將溝通后重新給出結(jié)論，但讓人沒想到的是……
《消費(fèi)者報(bào)告》雜志電子設(shè)備測(cè)試主管Maria Rereich表示，維持之前新MBP的電池測(cè)試成績(jī)，依然不推薦用戶購買新一代MacBook Pro，因?yàn)樗碾姵赜袉栴}，續(xù)航變化太大。
對(duì)于這樣的評(píng)定，蘋果表示，《消費(fèi)者報(bào)告》的測(cè)試與蘋果實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試方式不同，所以續(xù)航出現(xiàn)問題，后者也表示正在幫助蘋果找到新MBP續(xù)航飄忽不定的原因。
由于新款MacBook Pro的電池續(xù)航存在著不少爭(zhēng)議，一些心急的用戶甚至在推特中不斷地@蘋果的高管菲利普·席勒（Philio Schiller）。或許是太多用戶抱怨電池問題，近日，席勒也在推特上對(duì)部分用戶的問題進(jìn)行了回應(yīng)，并建議用戶閱讀相關(guān)的支持文件，尤其是要注意閱讀“初次設(shè)置你的Mac”的板塊。
支持文件中寫道（中文官網(wǎng)尚未提供相關(guān)信息）：
當(dāng)你初次設(shè)置Mac時(shí)，一些活動(dòng)，例如設(shè)置郵件和照片、從iCloud下載文件，Spotlight索引文件，都會(huì)讓你的Mac比平時(shí)使用時(shí)消耗更多的電量。
如果你有大量數(shù)據(jù)通過Wi-Fi傳輸，可能要花數(shù)天的時(shí)間來讓Mac完成設(shè)置過程。這時(shí)候，最好讓你的Mac連接上電源。一旦設(shè)置完成，電池續(xù)航就將會(huì)開始反映Mac的普通活動(dòng)。
目前有不少用戶都抱怨新款MacBook Pro的續(xù)航水平，席勒甚至還讓一些用戶私信他，這樣就可以讓他的團(tuán)隊(duì)更好地調(diào)查新款MacBook Pro的電池問題。
然而，看起來蘋果的2016年過得不如以前那樣順利，去年12月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2016年度“世界品牌五百強(qiáng)”榜單顯示，蘋果仍然憑著2016年出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，擊敗谷歌（Google）重返榜首。
每經(jīng)編輯 趙云
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