近年來,中國手機(jī)廠商在全球范圍內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展,在外觀設(shè)計(jì)、工藝制造和技術(shù)革新等很多方面不斷奪人眼球,越來越多的受到了國內(nèi)外用戶的認(rèn)可。有數(shù)據(jù)顯示,2008年全球排名前十手機(jī)供應(yīng)商當(dāng)中只有一個(gè)來自中國,而截止到2016年,全球前20當(dāng)中已經(jīng)有11個(gè)來自中國,8年間,中國手機(jī)供應(yīng)商從原來那“1/10”升級(jí)到了“11/20”,發(fā)展之快速大家有目共睹。
中國新年將至,我們一起來看一下現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)牛到了什么地步……
■ 國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)這么牛 “中國年”前求一贊
品牌溢價(jià)能力提升,用戶買單意愿提高
多年前國內(nèi)手機(jī)廠商曾多被冠以“山寨”之名,曾經(jīng)用戶只認(rèn)“諾基亞”、“摩托羅拉”、“黑莓”、“三星”等等諸如此類,而經(jīng)過多年的發(fā)展,如今在絕大部分用戶心中,國產(chǎn)手機(jī)品牌早已遠(yuǎn)離“山寨”二字,甚至轉(zhuǎn)變成為了引領(lǐng)很多技術(shù)創(chuàng)新的主角,甚至用戶心中曾經(jīng)最認(rèn)可的手機(jī)品牌如今也有寄于國產(chǎn)品牌籬下者。
國內(nèi)品牌溢價(jià)能力提升
除了諾基亞沒落之外,曾經(jīng)的“摩托羅拉”、“黑莓”等手機(jī)品牌代表也與國產(chǎn)廠商掛上了不可脫離的關(guān)系,摩托羅拉經(jīng)谷歌轉(zhuǎn)手后被國產(chǎn)品牌聯(lián)想收購、黑莓也將品牌率先授權(quán)給了國內(nèi)廠商TCL。
不再停留在“性價(jià)比”,高端路線見成效
早前在國際品牌面前,國產(chǎn)手機(jī)品牌被用戶選擇的最大原因就是具有更高的“性價(jià)比”,而具有更高購買力的用戶更愿意主動(dòng)選擇國際品牌。而今這一情況已經(jīng)發(fā)生了幾乎徹底的改變。首先在高性價(jià)比定位層面,國產(chǎn)品牌依然具有著絕對(duì)的話語權(quán);而在從前國產(chǎn)品牌幾無插手點(diǎn)的高端定位層面,國產(chǎn)品牌也已經(jīng)開辟了自己的一席之地。
以華為為例,其Mate系列已經(jīng)成功在4000左右甚至更高的價(jià)位段站穩(wěn)了腳跟,并且成為了很多用戶購買高端機(jī)型的首選之一,2016年晚些時(shí)候限量推出的華為Mate保時(shí)捷版更是將價(jià)位達(dá)到了近9000元的價(jià)格,超越了蘋果iPhone7 Plus的最高配版本,即便如此,依然受到了有足夠購買力的用戶的搶購。可見如今用戶的消費(fèi)能力升級(jí)也是推動(dòng)國產(chǎn)品牌在高端路線上成功的重要因素。
華為的高端路線尤為成功
除了華為之外,金立年底推出的金立M2017通過7000毫安時(shí)的大容量電池的超級(jí)續(xù)航、獨(dú)立的安全加密芯片等特性和“手機(jī)中的奢侈品”的定位同樣義無反顧的沖向6999元等高端價(jià)位段(鱷魚皮定制版本更是達(dá)到了16999元),其魄力自然不是夸口而來,背后的技術(shù)和品牌實(shí)力是支撐其敢于沖向這片高端市場(chǎng)的必要條件之一。
金立別樣的高端之路
沖擊全球市場(chǎng) 不再僅僅蹲坑于國內(nèi)小圈
近幾年由于國產(chǎn)品牌飛速發(fā)展,國內(nèi)用戶已經(jīng)由功能機(jī)快速轉(zhuǎn)變到了智能機(jī)持有者,如此帶來的換機(jī)潮現(xiàn)在已經(jīng)接近過去,國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長相比幾年前還是放緩,不過從全球范圍內(nèi)來看,其他太多市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到國內(nèi)市場(chǎng)的飽和程度,因此國產(chǎn)手機(jī)品牌早已開始提前布局海外市場(chǎng)。
以華為、中興為代表,歐洲市場(chǎng)是華為的天下,而美國市場(chǎng)則是中興暢游得順風(fēng)順?biāo)亍4送�,包括其他品牌在�?nèi),比如OPPO、vivo、聯(lián)想等分別在印度等東南亞市場(chǎng)、巴西等南美市場(chǎng)有著越來越深的涉足。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),截止到2016年10月,國產(chǎn)手機(jī)品牌在印度最主要的30個(gè)城市占據(jù)了40%的市場(chǎng)份額,數(shù)據(jù)表現(xiàn)堪稱優(yōu)秀。
美國早已成為中興的最重要海外市場(chǎng)
OPPO印度發(fā)布會(huì)片段
國產(chǎn)品牌積極布局印度等海外市場(chǎng)
技術(shù)創(chuàng)新也可由我引領(lǐng) 不再只做跟隨者
坦而言之,如今諸如三星、蘋果等國際品牌依然是智能手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主要帶頭者,典型的比如此前二者對(duì)雙曲面屏、指紋識(shí)別等推動(dòng),不過相比以往,國產(chǎn)品牌也逐漸越累越多地?fù)?dān)當(dāng)起了技術(shù)創(chuàng)新的主角,除了不斷斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國際獎(jiǎng)項(xiàng)和越來越多的受到國外權(quán)威媒體的認(rèn)可等等之外,在智能手機(jī)功能的升級(jí)推進(jìn)當(dāng)中也不斷起到了日益重要的作用。
以O(shè)PPO為例,VOOC閃充“充電五分鐘,通話兩小時(shí)”早已深入人心,其背后是OPPO在充電快速充電方面的研發(fā)積累,而且2016年MWC上OPPO還展示了升級(jí)后的“超級(jí)閃充”,能夠在15分鐘充滿2500mAh電池,令人印象深刻,繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新方面進(jìn)行深耕細(xì)作。
以vivo為例,2016年將智能手機(jī)自拍做到了標(biāo)桿級(jí)別,最大的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)包括前置的特制柔光燈,通過特殊的石墨調(diào)制技術(shù)提供了如影室燈般的打光效果,幫用戶用手機(jī)自拍能夠美到新境界。
vivo前置柔光燈小創(chuàng)新大作用
以努比亞為例,通過技術(shù)深耕,早前推出的努比亞Z9 Max精英版大膽采用了側(cè)面指紋識(shí)別,雖然最終市場(chǎng)反饋效果稱不上多好,但這樣的創(chuàng)新精神值得認(rèn)可,畢竟創(chuàng)新也要面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn);然而,努比亞另一些方面的創(chuàng)新成功顯然是推動(dòng)這個(gè)新品牌快速成長的重要原因,比如目前依然無人匹敵的視覺無邊框屏幕、眾多的攝影功能等等。
努比亞Z9 Max精英版采用了側(cè)面指紋識(shí)別
努比亞的視覺無邊框設(shè)計(jì)
此外,2016年,所有國產(chǎn)品牌一起將Type-C接口、雙攝像頭等推向了普及,甚至超過了很多國際品牌,速度之快令人稱奇。
敢于挑戰(zhàn)同質(zhì)化 有能力玩出個(gè)性花樣
上面提到了很多國產(chǎn)品牌通過各種方式成為了部分技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者或推動(dòng)者,這其中緣由少不了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下,各個(gè)品牌對(duì)于個(gè)性化的需求加強(qiáng)。
除了以上提到了閃充、自拍、視覺無邊框屏幕等之外,也有國內(nèi)品牌有很多其他玩法,比如榮耀8在外觀設(shè)計(jì)上玩出了個(gè)性花樣、錘子在系統(tǒng)上進(jìn)行了大膽嘗試、樂視通過生產(chǎn)內(nèi)容擴(kuò)展到生態(tài)玩法等,這其中有頗被認(rèn)可者,也有頗具爭(zhēng)議者,無論如何,國產(chǎn)品牌百花齊放的確局面給整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的未來提供了更多的可能,這是最具正面的效果。
榮耀8在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)上玩出了個(gè)性花樣
自有能力升級(jí) 推動(dòng)新技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)建立
核心的底層技術(shù)不掌握在自己的手里,這是最尷尬的事,手機(jī)行業(yè)同樣如此。不過這方面不得不提的是部分國內(nèi)廠商開始逐漸走向自主掌握核心技術(shù)的極端,最典型的比如華為——經(jīng)過多年的技術(shù)積累和研發(fā)升級(jí),華為堅(jiān)持在自家旗艦手機(jī)當(dāng)中使用自產(chǎn)麒麟芯片已經(jīng)保持了多年,2016年麒麟芯片已經(jīng)發(fā)展到了麒麟960,目前最受熱捧的國產(chǎn)品牌機(jī)型之一華為Mate9便搭載了這款芯片,為國產(chǎn)品牌掌握自主核心技術(shù)起到了榜樣作用。
目前全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在從4G逐漸向5G階段跨越,預(yù)計(jì)國內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)將在2020年進(jìn)入商用階段。不過現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)快速的動(dòng)了起來,中國品牌在這其中發(fā)揮了重要作用。2016年11月以華為為核心代表、由中國主導(dǎo)推動(dòng)的Polar Code碼被3GPP采納為5GeMBB控制信道標(biāo)準(zhǔn)方案,成為中國品牌推動(dòng)5G研究和標(biāo)準(zhǔn)化建立的重要一步(目前5G標(biāo)準(zhǔn)的建立尚未確定)。
華為等中國品牌積極投入到推動(dòng)5G標(biāo)準(zhǔn)建立當(dāng)中去
相信作為中國用戶,我們每個(gè)人都非常興奮能夠看到中國手機(jī)品牌的快速崛起。不過在崛起的過程當(dāng)中,國產(chǎn)品牌遇到的不僅僅只有榮譽(yù)而已,也時(shí)常會(huì)遇到用戶的口水。相信作為監(jiān)督國產(chǎn)品牌成長的用戶來說,無論采取怎樣的方式,都是愛之深責(zé)之切的表現(xiàn),當(dāng)然我們還是鼓勵(lì)大家以積極正面的方式督促國內(nèi)品牌的成長。
當(dāng)然,在目前這些成功的國產(chǎn)手機(jī)品牌背后也躺著一些嘗試過但不幸失敗者,他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)品牌洗牌大戰(zhàn)中遺憾退下歷史舞臺(tái),但無論如何,敢于嘗試就是值得肯定的,當(dāng)然,能夠成功就更好了,比如以上提及和沒有提及的優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌們。一句話——努力過,成敗皆英雄!
對(duì)于國產(chǎn)品牌如今的表現(xiàn),你還滿意嗎?如果覺得還可以,請(qǐng)不要吝嗇你的贊!當(dāng)然,轉(zhuǎn)發(fā)一下告訴你身邊的朋友就更好了!