前不久，HMD推出了首款進軍中國市場搭載安卓系統(tǒng)的智能手機——諾基亞6，并于京東上架，引起圈內(nèi)不少反響。近日又有消息曝出諾基亞將于即將召開的MWC大會上推出搭載驍龍835的高端機型，這一切似乎都在向外界表明：那個曾經(jīng)的手機界王者，諾基亞回來了。那么回歸后的諾基亞該通過哪些方法重回主流市場，或者更確切的說諾基亞如何在中國市場打出自己的一席之地？筆者對這件事倒是有幾點自己的看法。

諾基亞要復興 這幾條先決條件缺一不可

　　一、回歸后的諾基亞急需快速找到自己的“產(chǎn)品特色”

　　在過去，可以用來“砸核桃”的過硬質(zhì)量是以往諾基亞手機給消費者留下的深刻印象。不過在今天的手機市場，受限于屏幕尺寸等多方面因素，砸核桃已經(jīng)不能再適用于智能手機產(chǎn)品。即便是較為“堅固”的三防智能手機，也不得不為了起到加固作用而犧牲機身厚度、材質(zhì)等設計方面的優(yōu)勢，況且目前對于三防智能機的市場需求非常有限，如果諾基亞投身這一項領域根本不足以支撐其殺回手機行業(yè)的主流市場。

國產(chǎn)廠商已經(jīng)打出了自己的市場

　　既然之前“質(zhì)量過硬”的特點不再受用了，諾基亞想要在當下競爭如此激烈的手機市場格局下殺出一條血路就必須要快速實現(xiàn)其產(chǎn)品特色在用戶印象中的“轉(zhuǎn)型”，也就是重新給自己的產(chǎn)品乃至品牌貼一個足夠讓消費者愿意付錢的“標簽”，比如在國內(nèi)手機市場，OPPO和vivo主打的“自拍”、華為“國產(chǎn)一哥”、努比亞的“拍照”、“無邊框”以及小米、一加的“性價比”或者魅族的“清新”。

4100萬像素的蔡司鏡頭成為Lumia 1020最大亮點（圖片引自dospy.com）

　　而目前來看，在產(chǎn)品乃至品牌差異化已經(jīng)逐漸成熟的國內(nèi)手機市場，諾基亞現(xiàn)階段能夠發(fā)展的產(chǎn)品特色屈指可數(shù)，這其中讓業(yè)界比較看好的拍照或許是近幾年內(nèi)諾基亞最有希望突破的一個方面。早在諾基亞還棲身微軟的時候，就曾推出過像素高達4100萬的Lumia 1020，并且這一像素高度至今在手機界內(nèi)還未被超越。加之之前就曾與德國光學系統(tǒng)及制造企業(yè)卡爾蔡司有過這方面的合作，想要繼續(xù)在這一領域“深造”也就變得更有可能。而貼上一張“超高像素”或者“專業(yè)相機”的標簽無疑要比現(xiàn)階段這種只賣情懷的策略要更吃香。

　　二、根據(jù)手機市場的環(huán)境合理定價

　　前幾日諾基亞易主HMD后的首款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機產(chǎn)品——諾基亞6一經(jīng)亮相引得網(wǎng)友熱議，那么到目前為止他的表現(xiàn)怎么樣呢？讓我們看一組數(shù)據(jù)：截止到18日撰稿時，諾基亞6在京東的預訂人次已經(jīng)超過112萬，不過這種預約并不需要提前支付定金，所以對于該機正式發(fā)售后的銷量并不能起到保障作用。根據(jù)網(wǎng)友對于該機的反饋則也褒貶不一，有人表示對于諾基亞回歸已等待多時，并不在乎價格因素；而絕大多數(shù)用戶則覺得諾基亞6的配置在中國市場賣1699元顯得缺乏誠意。

諾基亞6于京東預售截圖

Nokia 6

　　先來看看Nokia 6的主要配置：采用5.5英寸的1080P LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃；搭載高通驍龍430處理器，運行4GB+64GB的內(nèi)存組合，支持存儲卡擴展；前置攝像頭800萬像素，后置1600萬像素；配備前置指紋識別、支持指紋支付、支持三大運營商雙卡雙待，內(nèi)置3000mAh電池，預裝Android 7.0操作系統(tǒng)。其中，頗具爭議的還是驍龍430芯片，對于這款即將被業(yè)界淘汰的處理器，“夠用”真的足以支撐起老諾基亞用戶的情懷而去買單嗎？這個話題尚且存在爭議。

諾基亞品牌尚存影響力（圖片引自CNET）

　　諾基亞回歸手機市場后的戰(zhàn)略其實并沒有錯，選擇出貨量較高的中國市場為主戰(zhàn)場也是明智之舉，不過諾基亞6作為回歸后的首款產(chǎn)品，其參數(shù)的疲軟和定價的爭議性或許顯得有些“不太理智”，相比已經(jīng)發(fā)展壯大的國產(chǎn)廠商，諾基亞的品牌溢價已經(jīng)不足支撐大量的消費者為其買單。筆者認為，諾基亞已經(jīng)淡出主流市場多年，相比自己曾是“老牌王者”，諾基亞更應該以一個“新人”的心態(tài)重新步入智能手機領域，摸清目前已經(jīng)成熟的國內(nèi)手機市場格局，并參考其它品牌同級別產(chǎn)品從而給自身產(chǎn)品定價才是理智之舉。

　　三、還缺一個具有代表性的“旗艦”

　　雖然諾基亞在Lumia時代沒少發(fā)布手機，但是大多都是千元級別的產(chǎn)品，而少數(shù)配備高端硬件的機型不僅價格昂貴又難以給人留下具有代表性的印象，這和只做高端旗艦的蘋果則顯得有些相反，說的直白一點就是容易“砸招牌”。 反觀早先幾步投入安卓陣營的友商，三星Galaxy S系列已經(jīng)快要出第八代產(chǎn)品了依舊是風生水起；索尼Xperia系列也是頗具代表性，回歸后的諾基亞若想重奪民心，一款具有代表性的產(chǎn)品是必不可少的，這不僅可以助其擺脫中低端標簽的尷尬，也可以吸引更多用戶的目光。

諾基亞或于MWC推高端機型

　　諾基亞似乎也注意到了這一點，此前，有消息曝出諾基亞將于今年即將召開的MWC上推出一款高端產(chǎn)品，該機有望采用驍龍835處理器，具有5.7英寸2K（2560*1440像素）級別Super AMOLED屏幕，配備2400萬像素主攝像頭，支持光學防抖和Super EIS組合，前置攝像頭也達到了1200萬像素，具有64GB和128GB版本，最高可以擴展256GB存儲。

　　四、軟件方面的體驗有待提升

　　雖然采用了Android系統(tǒng)，不過從諾基亞6給人的第一印象上來說，系統(tǒng)方面的體驗并不特別理想�？赡苡捎诮�年來國產(chǎn)廠商在自己基于Android定制的OS做的越來越強，相對于中國本土市場諸如Flyme、MIUI以及EMUI等OS，諾基亞6雖然宣稱采用原生的Android 7.0（牛軋?zhí)牵┫到y(tǒng)，但是從界面以及應用圖標來看還是具有諾基亞的影子。

諾基亞6操作界面截圖

　　諾基亞6將每一個系統(tǒng)級應用圖標進行了重新設計，應用圖標均配備統(tǒng)一的底色及圓形設計，看起來有點像Meego甚至塞班時代的風格，審美與目前主流的安卓系統(tǒng)OS還是有一定區(qū)別的，這種感覺有點類似于早前的千元機。如果說這種畫風放在諾基亞6上還說得過去，那么放在四千元以上的高端機型上則就會讓筆者有些影響審美了。反觀其競爭對手，無論是同樣來自國際的三星、索尼，還是本土崛起的魅族、華為等，“和親”不久的諾基亞都需要在自己的UI及操作體驗等方面再下把功夫。

　　寫在最后：

　　諾基亞走遠的這幾年，雖然是蘋果和三星爭霸的幾年，同時也是國產(chǎn)廠商迅速崛起的幾年�；蛟S在諾基亞看到龐大的中國市場這一蛋糕時，也要同時面對格局逐漸清晰的競爭環(huán)境，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)過了諾基亞“王者回歸”就能重登巔峰的最佳時機，如果不是，那么國產(chǎn)手機這幾年就算是白做了。當然，諾基亞6也許只是一次試探，畢竟好戲要放在后面才會更為精彩，我們也期待2017諾基亞可以在手機市場重新找回自己曾經(jīng)失去的地位。