前不久，HMD推出了首款進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)——諾基亞6，并于京東上架，引起圈內(nèi)不少反響。近日又有消息曝出諾基亞將于即將召開(kāi)的MWC大會(huì)上推出搭載驍龍835的高端機(jī)型，這一切似乎都在向外界表明：那個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)界王者，諾基亞回來(lái)了。那么回歸后的諾基亞該通過(guò)哪些方法重回主流市場(chǎng)，或者更確切的說(shuō)諾基亞如何在中國(guó)市場(chǎng)打出自己的一席之地？筆者對(duì)這件事倒是有幾點(diǎn)自己的看法。

諾基亞要復(fù)興 這幾條先決條件缺一不可

　　一、回歸后的諾基亞急需快速找到自己的“產(chǎn)品特色”

　　在過(guò)去，可以用來(lái)“砸核桃”的過(guò)硬質(zhì)量是以往諾基亞手機(jī)給消費(fèi)者留下的深刻印象。不過(guò)在今天的手機(jī)市場(chǎng)，受限于屏幕尺寸等多方面因素，砸核桃已經(jīng)不能再適用于智能手機(jī)產(chǎn)品。即便是較為“堅(jiān)固”的三防智能手機(jī)，也不得不為了起到加固作用而犧牲機(jī)身厚度、材質(zhì)等設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，況且目前對(duì)于三防智能機(jī)的市場(chǎng)需求非常有限，如果諾基亞投身這一項(xiàng)領(lǐng)域根本不足以支撐其殺回手機(jī)行業(yè)的主流市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)打出了自己的市場(chǎng)

　　既然之前“質(zhì)量過(guò)硬”的特點(diǎn)不再受用了，諾基亞想要在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的手機(jī)市場(chǎng)格局下殺出一條血路就必須要快速實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品特色在用戶(hù)印象中的“轉(zhuǎn)型”，也就是重新給自己的產(chǎn)品乃至品牌貼一個(gè)足夠讓消費(fèi)者愿意付錢(qián)的“標(biāo)簽”，比如在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，OPPO和vivo主打的“自拍”、華為“國(guó)產(chǎn)一哥”、努比亞的“拍照”、“無(wú)邊框”以及小米、一加的“性?xún)r(jià)比”或者魅族的“清新”。

4100萬(wàn)像素的蔡司鏡頭成為L(zhǎng)umia 1020最大亮點(diǎn)（圖片引自dospy.com）

　　而目前來(lái)看，在產(chǎn)品乃至品牌差異化已經(jīng)逐漸成熟的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞現(xiàn)階段能夠發(fā)展的產(chǎn)品特色屈指可數(shù)，這其中讓業(yè)界比較看好的拍照或許是近幾年內(nèi)諾基亞最有希望突破的一個(gè)方面。早在諾基亞還棲身微軟的時(shí)候，就曾推出過(guò)像素高達(dá)4100萬(wàn)的Lumia 1020，并且這一像素高度至今在手機(jī)界內(nèi)還未被超越。加之之前就曾與德國(guó)光學(xué)系統(tǒng)及制造企業(yè)卡爾蔡司有過(guò)這方面的合作，想要繼續(xù)在這一領(lǐng)域“深造”也就變得更有可能。而貼上一張“超高像素”或者“專(zhuān)業(yè)相機(jī)”的標(biāo)簽無(wú)疑要比現(xiàn)階段這種只賣(mài)情懷的策略要更吃香。

　　二、根據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境合理定價(jià)

　　前幾日諾基亞易主HMD后的首款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品——諾基亞6一經(jīng)亮相引得網(wǎng)友熱議，那么到目前為止他的表現(xiàn)怎么樣呢？讓我們看一組數(shù)據(jù)：截止到18日撰稿時(shí)，諾基亞6在京東的預(yù)訂人次已經(jīng)超過(guò)112萬(wàn)，不過(guò)這種預(yù)約并不需要提前支付定金，所以對(duì)于該機(jī)正式發(fā)售后的銷(xiāo)量并不能起到保障作用。根據(jù)網(wǎng)友對(duì)于該機(jī)的反饋則也褒貶不一，有人表示對(duì)于諾基亞回歸已等待多時(shí)，并不在乎價(jià)格因素；而絕大多數(shù)用戶(hù)則覺(jué)得諾基亞6的配置在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)1699元顯得缺乏誠(chéng)意。

諾基亞6于京東預(yù)售截圖

Nokia 6

　　先來(lái)看看Nokia 6的主要配置：采用5.5英寸的1080P LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃；搭載高通驍龍430處理器，運(yùn)行4GB+64GB的內(nèi)存組合，支持存儲(chǔ)卡擴(kuò)展；前置攝像頭800萬(wàn)像素，后置1600萬(wàn)像素；配備前置指紋識(shí)別、支持指紋支付、支持三大運(yùn)營(yíng)商雙卡雙待，內(nèi)置3000mAh電池，預(yù)裝Android 7.0操作系統(tǒng)。其中，頗具爭(zhēng)議的還是驍龍430芯片，對(duì)于這款即將被業(yè)界淘汰的處理器，“夠用”真的足以支撐起老諾基亞用戶(hù)的情懷而去買(mǎi)單嗎？這個(gè)話(huà)題尚且存在爭(zhēng)議。

諾基亞品牌尚存影響力（圖片引自CNET）

　　諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)后的戰(zhàn)略其實(shí)并沒(méi)有錯(cuò)，選擇出貨量較高的中國(guó)市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)也是明智之舉，不過(guò)諾基亞6作為回歸后的首款產(chǎn)品，其參數(shù)的疲軟和定價(jià)的爭(zhēng)議性或許顯得有些“不太理智”，相比已經(jīng)發(fā)展壯大的國(guó)產(chǎn)廠商，諾基亞的品牌溢價(jià)已經(jīng)不足支撐大量的消費(fèi)者為其買(mǎi)單。筆者認(rèn)為，諾基亞已經(jīng)淡出主流市場(chǎng)多年，相比自己曾是“老牌王者”，諾基亞更應(yīng)該以一個(gè)“新人”的心態(tài)重新步入智能手機(jī)領(lǐng)域，摸清目前已經(jīng)成熟的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局，并參考其它品牌同級(jí)別產(chǎn)品從而給自身產(chǎn)品定價(jià)才是理智之舉。

　　三、還缺一個(gè)具有代表性的“旗艦”

　　雖然諾基亞在Lumia時(shí)代沒(méi)少發(fā)布手機(jī)，但是大多都是千元級(jí)別的產(chǎn)品，而少數(shù)配備高端硬件的機(jī)型不僅價(jià)格昂貴又難以給人留下具有代表性的印象，這和只做高端旗艦的蘋(píng)果則顯得有些相反，說(shuō)的直白一點(diǎn)就是容易“砸招牌”。 反觀早先幾步投入安卓陣營(yíng)的友商，三星Galaxy S系列已經(jīng)快要出第八代產(chǎn)品了依舊是風(fēng)生水起；索尼Xperia系列也是頗具代表性，回歸后的諾基亞若想重奪民心，一款具有代表性的產(chǎn)品是必不可少的，這不僅可以助其擺脫中低端標(biāo)簽的尷尬，也可以吸引更多用戶(hù)的目光。

諾基亞或于MWC推高端機(jī)型

　　諾基亞似乎也注意到了這一點(diǎn)，此前，有消息曝出諾基亞將于今年即將召開(kāi)的MWC上推出一款高端產(chǎn)品，該機(jī)有望采用驍龍835處理器，具有5.7英寸2K（2560*1440像素）級(jí)別Super AMOLED屏幕，配備2400萬(wàn)像素主攝像頭，支持光學(xué)防抖和Super EIS組合，前置攝像頭也達(dá)到了1200萬(wàn)像素，具有64GB和128GB版本，最高可以擴(kuò)展256GB存儲(chǔ)。

　　四、軟件方面的體驗(yàn)有待提升

　　雖然采用了Android系統(tǒng)，不過(guò)從諾基亞6給人的第一印象上來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)方面的體驗(yàn)并不特別理想。可能由于近年來(lái)國(guó)產(chǎn)廠商在自己基于Android定制的OS做的越來(lái)越強(qiáng)，相對(duì)于中國(guó)本土市場(chǎng)諸如Flyme、MIUI以及EMUI等OS，諾基亞6雖然宣稱(chēng)采用原生的Android 7.0（牛軋?zhí)牵┫到y(tǒng)，但是從界面以及應(yīng)用圖標(biāo)來(lái)看還是具有諾基亞的影子。

諾基亞6操作界面截圖

　　諾基亞6將每一個(gè)系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用圖標(biāo)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，應(yīng)用圖標(biāo)均配備統(tǒng)一的底色及圓形設(shè)計(jì)，看起來(lái)有點(diǎn)像Meego甚至塞班時(shí)代的風(fēng)格，審美與目前主流的安卓系統(tǒng)OS還是有一定區(qū)別的，這種感覺(jué)有點(diǎn)類(lèi)似于早前的千元機(jī)。如果說(shuō)這種畫(huà)風(fēng)放在諾基亞6上還說(shuō)得過(guò)去，那么放在四千元以上的高端機(jī)型上則就會(huì)讓筆者有些影響審美了。反觀其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是同樣來(lái)自國(guó)際的三星、索尼，還是本土崛起的魅族、華為等，“和親”不久的諾基亞都需要在自己的UI及操作體驗(yàn)等方面再下把功夫。

　　寫(xiě)在最后：

　　諾基亞走遠(yuǎn)的這幾年，雖然是蘋(píng)果和三星爭(zhēng)霸的幾年，同時(shí)也是國(guó)產(chǎn)廠商迅速崛起的幾年�；蛟S在諾基亞看到龐大的中國(guó)市場(chǎng)這一蛋糕時(shí)，也要同時(shí)面對(duì)格局逐漸清晰的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了諾基亞“王者回歸”就能重登巔峰的最佳時(shí)機(jī)，如果不是，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年就算是白做了。當(dāng)然，諾基亞6也許只是一次試探，畢竟好戲要放在后面才會(huì)更為精彩，我們也期待2017諾基亞可以在手機(jī)市場(chǎng)重新找回自己曾經(jīng)失去的地位。