邁入2017年，智能手機(jī)也來到了第十個(gè)年頭，此時(shí)也恰好到了總結(jié)2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候。2016年全年共計(jì)發(fā)布519款智能手機(jī)，相比2015年的749款，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再“野蠻生長(zhǎng)”，在這一年消費(fèi)者對(duì)于拍照、外觀的興趣，也遠(yuǎn)大于曾經(jīng)低價(jià)手機(jī)帶來的“性價(jià)比”，數(shù)據(jù)也證明了相比千元機(jī)賣得最火的2015年，2016年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的價(jià)格段已經(jīng)來到2000-3000元價(jià)位。

　　“消費(fèi)升級(jí)”、“注意力轉(zhuǎn)移”、“產(chǎn)品為王”，可以用來簡(jiǎn)單概括2016年的手機(jī)市場(chǎng)，借此趨勢(shì)，2016年表現(xiàn)突出三個(gè)品牌分別vivo、OPPO、榮耀，對(duì)于他們來說這是大發(fā)展的一年，搭消費(fèi)升級(jí)的車，精準(zhǔn)抓住用戶注意力（拍照、外觀等）、打造爆款產(chǎn)品是成功的關(guān)鍵�！禯DC 2016年度手機(jī)報(bào)告》將分別從價(jià)格、品牌、用戶需求三大方面深入分析，帶你回顧、剖析、見證這一年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　1。千元以下機(jī)型遭嫌棄，2000-3000元成新寵

　　2。高端領(lǐng)域高通驍龍繼續(xù)“碾壓”聯(lián)發(fā)科

　　3.vivo、OPPO、華為（含榮耀）順市場(chǎng)潮流大發(fā)展

　　4。手機(jī)尺寸停止“發(fā)育”，前置自拍功能需求旺盛

　　一、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成一輪消費(fèi)升級(jí)，中高端機(jī)型受青睞

　　2016年相比2015年在手機(jī)發(fā)布總數(shù)量上有著明顯下降，具體2016年共計(jì)發(fā)布519款新機(jī)，而在2015年發(fā)布新機(jī)數(shù)量則多達(dá)749款，下降230款，下降幅度30.7%。

　　2016年智能手機(jī)發(fā)布數(shù)量呈大幅下降趨勢(shì)

　　若將數(shù)據(jù)細(xì)化，進(jìn)一步分布到各季度發(fā)布數(shù)量上，可以明顯發(fā)現(xiàn)2016年Q2新機(jī)數(shù)量下降程度最為劇烈，從2015年同期的359款降為158款，數(shù)量上直接出現(xiàn)“腰斬”現(xiàn)象，主要原因?yàn)槿鮿?shì)品牌退場(chǎng)，千元以下機(jī)型關(guān)注度降低。

2015年機(jī)型發(fā)布數(shù)量曾在Q2“集中爆發(fā)”

　　通過觀察2016年與2015年Q2上市機(jī)型價(jià)格分布數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，在2015年Q2中1000元以下機(jī)型數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”的情況，但在2016年同期1000元以下價(jià)位機(jī)型市場(chǎng)卻十分冷靜，反而在1000元-2000元以及更高價(jià)格段出現(xiàn)增長(zhǎng)，原因是部分小型互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌經(jīng)歷行業(yè)洗牌后已經(jīng)從市場(chǎng)上消失，部分品牌放棄機(jī)海戰(zhàn)略，所以1000元以下新機(jī)型總數(shù)大幅下降，也令2016年整年發(fā)布的新機(jī)數(shù)量有所下降。

2016年千元以下機(jī)型數(shù)量明顯減少

　　導(dǎo)致千元以下機(jī)型大幅減少的另一個(gè)原因，是隨著用戶消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象的出現(xiàn)，2016年1000元以下機(jī)型的關(guān)注度從2015年的22%下降至13.1%，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象甚至波及到了1000-2000元價(jià)位機(jī)型，關(guān)注度同樣從2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%，與此同時(shí)2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上關(guān)注均出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中3001-4000元關(guān)注度從10.2%升至18.5%，接近翻番，說明用戶開始追求精品、高端機(jī)型。

　　2016年消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)向更高端機(jī)型

　　針對(duì)以上結(jié)論，我們還列出了2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品排名，可以發(fā)現(xiàn)所有機(jī)型售價(jià)全部落在2500元以上，甚至其中一半已經(jīng)高于4000元價(jià)位，可見高端旗艦更受消費(fèi)者關(guān)注。

　　2016年最受關(guān)注15款機(jī)型過半售價(jià)超4000元

　　關(guān)注榜前三單品均為蘋果iPhone，可見品牌影響力的重要性，同時(shí)令人意外的是相隔一年的iPhone 6s仍然可以奪得單品關(guān)注度榜首，而第三季度發(fā)布的iPhone 7并沒有成為用戶最關(guān)注的單品。原因與iPhone 7發(fā)布日期較晚，以及iPhone 6s二手市場(chǎng)開始活躍有關(guān)。

　　排名第四名和第五名分別是三星S7和華為Mate8，像上面品牌關(guān)注度一樣出現(xiàn)了蘋果、三星、華為占領(lǐng)前三名的局面，可見重磅旗艦單品可以為品牌帶來相當(dāng)可觀的關(guān)注度，同時(shí)強(qiáng)大的品牌影響力也會(huì)令其產(chǎn)品更受關(guān)注，相輔相成。

　　另外排行榜中安卓平臺(tái)機(jī)型中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)占據(jù)10款中的6款，超過一半，證明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)有較強(qiáng)自信。其中vivo X7和OPPO R9的出現(xiàn)似乎也在意料之中，藍(lán)、綠兩大廠憑借年初這兩款機(jī)型精準(zhǔn)切中用戶需求，銷量可觀。

　　從2016年智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注度變化來看，出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，這點(diǎn)也清楚地反映在價(jià)格分段關(guān)注度以及各價(jià)位新品發(fā)布數(shù)量上，隨著消費(fèi)者對(duì)更高價(jià)格機(jī)型關(guān)注度的提升，1000元以下機(jī)型已經(jīng)開始大量減少，2016年最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段是2001-3000元，而在2015年還是1000-2000元。

　　二、國(guó)產(chǎn)精品開始吸引用戶關(guān)注度

　　2016年手機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)令人引起關(guān)注的地方是品牌影響力，除了蘋果、三星、華為占據(jù)年度總榜前三位外，還出現(xiàn)了榮耀品牌“空降”關(guān)注度排行榜、“大神”品牌消失的情況（注：2015年用戶關(guān)注度中華為包含華為和榮耀兩個(gè)品牌，2016年用戶關(guān)注度將兩品牌獨(dú)立統(tǒng)計(jì)）。

蘋果、三星依然有著市場(chǎng)霸主地位

　　三星、蘋果、華為、vivo、OPPO品牌關(guān)注度占據(jù)前五名，前面描述的消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象在這里再次得到體現(xiàn)，例如以高端產(chǎn)品為主的蘋果從14.9%關(guān)注度，上升至20.4%，以開放市場(chǎng)為主的vivo、OPPO其明星產(chǎn)品也集中在2001-3000元價(jià)位段。

2015年/2016年品牌關(guān)注度榜，大神消失，榮耀“空降”

　　繼續(xù)挖掘現(xiàn)有數(shù)據(jù)，并按照上、下半年分別統(tǒng)計(jì)則會(huì)出現(xiàn)更有意思的情況。排名前三的蘋果、三星、華為在下半年品牌關(guān)注度均呈明顯下滑趨勢(shì)，不過這里如果算上榮耀品牌，華為總體關(guān)注度則高達(dá)18%，排名攀升至第二名。vivo品牌擠進(jìn)前三、拉開與OPPO之間的差距，除了vivo外，榮耀、OPPO也有明顯增長(zhǎng)。

蘋果、三星關(guān)注度繼續(xù)領(lǐng)先，國(guó)產(chǎn)品牌有升有降

　　回顧vivo、OPPO、榮耀三家在2016年的主要產(chǎn)品，如vivo X9、OPPO R9s以及榮耀8系列，在下半年手機(jī)市場(chǎng)的確成為了明星機(jī)型，與他們下半年高漲的關(guān)注度相吻合，而這些機(jī)型主打賣點(diǎn)均落在拍照、外觀上兩個(gè)主要方面，可以看出消費(fèi)者關(guān)注傾向從之前的性能，開始像這兩方面轉(zhuǎn)移。

　　另外，上圖數(shù)據(jù)中在2015年關(guān)注度排名第六的品牌“大神”，在2016年已經(jīng)消失，取而代之的是“榮耀”品牌憑借5.2%關(guān)注度實(shí)現(xiàn)“空降”第六名，這也證明了2016年產(chǎn)品為王的主旋律，消費(fèi)者已經(jīng)開始對(duì)手機(jī)產(chǎn)品有一定了解，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以及一味地宣傳性價(jià)比不再像以前那么奏效，并且部分品牌已經(jīng)聚集相當(dāng)一部分忠實(shí)用戶。

　　2016年手機(jī)品牌關(guān)注度仍以蘋果、三星、華為名列前三，但自下半年開始緊隨其后的vivo、OPPO、榮耀開始瓜分蘋果、三星的品牌關(guān)注度，結(jié)合前面“2001-3000元是2016年消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)位段”可以看出，國(guó)產(chǎn)中高端機(jī)型正通過出色的品質(zhì)、合理的價(jià)格吸引來自其價(jià)格上、下游的消費(fèi)者，部分人是消費(fèi)升級(jí)而來，但也有“降級(jí)”而來的消費(fèi)者存在。

　　三、用戶注意力不再集中“性價(jià)比”，品質(zhì)需求逐漸浮現(xiàn)

　　屏幕尺寸“停止發(fā)育”

　　每年手機(jī)市場(chǎng)的主旋律都在圍繞外觀工藝、屏幕技術(shù)、續(xù)航、拍照成像、以及處理器性能的提升和改進(jìn)，在2016年屏幕尺寸、續(xù)航、拍照三方面也有明顯規(guī)律出現(xiàn)，例如手機(jī)屏幕尺寸的增長(zhǎng)已經(jīng)穩(wěn)定、720P分辨率屏幕已經(jīng)落后、雙攝像頭成為部分產(chǎn)品重要賣點(diǎn)，并受到消費(fèi)者追捧。 

　　先說一款手機(jī)的門面——屏幕。屏幕對(duì)于一款手機(jī)可以說從顏值到體驗(yàn)都有重要影響，而它最易察覺的參數(shù)——尺寸，在近幾年持續(xù)增長(zhǎng)，但在2016年已經(jīng)穩(wěn)定下來。從ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，2016年發(fā)布的519款新品中，5.1-5.5英寸占到249款，上到頂級(jí)旗艦、下到百元機(jī)，這一尺寸區(qū)間已成為手機(jī)市場(chǎng)主流，當(dāng)然也不乏iPhone SE這樣“非主流”的產(chǎn)品出現(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)起到調(diào)和作用。

　　具體數(shù)量上，2016年全年4.5英寸及以下新品數(shù)量已經(jīng)降至49款；4.6-5.0英寸為165款；主流5.1-5.5英寸是249款；大屏控的最愛5.5英寸以上新品數(shù)量是56款。

2016年5.1-5.5英寸機(jī)型已成主流

　　各尺寸區(qū)間對(duì)應(yīng)的價(jià)格方面，4.5英寸及以下機(jī)型均價(jià)1571元；4.6-5.0英寸1299元；5.1-5.5英寸均價(jià)1844元；5.5英寸以上由于聚集了大部分品牌旗艦，所以均價(jià)達(dá)到了2465元。其中造成4.5英寸以下機(jī)型均價(jià)“偏高”的主要原因也是iPhone SE售價(jià)相對(duì)較高造成。

由于iPhone SE這樣的“非主流”尺寸機(jī)型的存在，拉高了小屏機(jī)均價(jià)

　　產(chǎn)品到底是好是壞很多時(shí)候由市場(chǎng)決定，所以同樣在2016年不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注度分布中，5.1-5.5英寸占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先，關(guān)注比例達(dá)到50%。由此看出在經(jīng)歷了手機(jī)屏幕兩年增長(zhǎng)、一年的停滯后，如今已經(jīng)進(jìn)入成熟期停止發(fā)育，最終大部分消費(fèi)者選擇了尺寸與便攜性兼具的尺寸，這里面包含如蘋果iPhone 7 Plus、三星Galaxy S7 edge、華為Mate 9等眾多熱門頂級(jí)旗艦。

　　消費(fèi)者對(duì)于5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度過半

　　我們進(jìn)一步將關(guān)注度數(shù)據(jù)分解為按季度劃分，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)更具價(jià)值的趨勢(shì)，那就是手機(jī)尺寸關(guān)注度趨勢(shì)正在向“5.1-5.5英寸”靠攏。無論是4.5英寸及以下的小屏機(jī)、4.6-5.0英寸手機(jī)、還是5.5英寸以上的大屏機(jī)，關(guān)注度均出現(xiàn)下滑，而5.1-5.5英寸機(jī)型關(guān)注度一直在上升，Q4增長(zhǎng)至60.7%，說明用戶屏幕尺寸需求已經(jīng)逐漸穩(wěn)定在5.1-5.5英寸區(qū)間。

　　關(guān)注度向5.1-5.5英寸屏幕靠攏，成為2016年趨勢(shì)

　　屏幕另一個(gè)重要參數(shù)“分辨率”隨著屏幕尺寸的增長(zhǎng)也出現(xiàn)變化，最明顯的變化是1280x768（含720，下同）像素分辨率以下已經(jīng)接近淘汰邊緣，全年發(fā)布新機(jī)數(shù)量?jī)H為60款，而1280x768分辨率及大于此分辨率的機(jī)型共計(jì)達(dá)到452臺(tái)，占主流。

　　1280x768（含720，下同）像素以下機(jī)型逐漸被淘汰

　　95.9%的用戶已經(jīng)不再關(guān)注1280x768以下分辨率

　　用戶關(guān)注度方面1280x768像素以下已經(jīng)低至4.1%，說明幾乎不再有人關(guān)注，在其以上分辨率占到95.9%，已經(jīng)成為主流，據(jù)此趨勢(shì)可以推測(cè)在今年2017年，720p屏幕很有可能遭到淘汰，僅應(yīng)用在極少數(shù)低端機(jī)型上，主流將會(huì)達(dá)到1080p。

　　品質(zhì)需求浮現(xiàn)，拍照功能最突出

　　拍照是如今智能手機(jī)除了滿足通話上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途，這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)；特別是當(dāng)“自拍”需求越來越高時(shí)，前置相機(jī)的像素增長(zhǎng)速度要略高于已趨成熟的后置，其中不乏美圖手機(jī)、OPPO R9s Plus、vivo X9這樣前后1600萬像素或前置高于后置的機(jī)型出現(xiàn)；尤其是vivo X9帶來的前置雙攝柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流，一定程度上細(xì)化出了前置拍照手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化形態(tài)，潛力有待挖掘。

　　前置攝像頭800萬像素及以上占到新機(jī)43%

800萬像素以上前置攝像頭關(guān)注度上升

　　2016年上市的新品當(dāng)中，以前置攝像頭為例，有相當(dāng)數(shù)量的機(jī)型擁有800~1000萬像素的前置攝像頭，并且有44款機(jī)型達(dá)到了1000萬像素以上，800萬以上像素的機(jī)型也幾乎擁有了半數(shù)的關(guān)注度，廠商在主攝像頭之外所開辟的前置自拍特色化市場(chǎng)并且所進(jìn)行的積極引導(dǎo)起到了顯著作用，如OV兩家。

　　安卓高端市場(chǎng)高通處理器依然是主流

　　時(shí)間來到2016年手機(jī)處理器供應(yīng)商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨(dú)大，但搭載兩者產(chǎn)品的價(jià)位分布迥異，OEM在根據(jù)自身產(chǎn)品價(jià)格定位的平臺(tái)選擇上，聯(lián)發(fā)科平臺(tái)的占比隨價(jià)位升高而逐漸降低，只在千元機(jī)以下市場(chǎng)占據(jù)主力，品牌溢價(jià)對(duì)于聯(lián)發(fā)科來說一直是天方夜譚；高通則基本穩(wěn)定在50%左右的份額，特別是5000元以上價(jià)位的高端市場(chǎng)高通以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)基本壟斷，聯(lián)發(fā)科則幾無機(jī)會(huì)。

　　1000-2000元手機(jī)高通占據(jù)一半

　　2001-3000元手機(jī)聯(lián)發(fā)科處理器占比開始下降

　　3001-4000元手機(jī)聯(lián)發(fā)科占比與海思出現(xiàn)持平，高通超過一半

　　4001-5000元高端檔數(shù)據(jù)大致相當(dāng)

　　5000元以上頂級(jí)旗艦手機(jī)高通處理器占據(jù)主導(dǎo)

　　高通和聯(lián)發(fā)科有著截然不同的產(chǎn)品定位，驍龍方面隨著驍龍200、400系列的離場(chǎng)或逐步轉(zhuǎn)投智能穿戴領(lǐng)域，600系列的代表驍龍652、653和800系列的代表驍龍820、821成為高通在中高端市場(chǎng)主力，尤其是2016年上半年發(fā)布的新機(jī)，高端產(chǎn)品均價(jià)超過2000元，這與手機(jī)向中高端演進(jìn)趨勢(shì)相符。

　　聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象，嚴(yán)重影響產(chǎn)品定位，不過從當(dāng)前的趨勢(shì)來看，占據(jù)聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)50%的入門產(chǎn)品將會(huì)繼續(xù)被清洗，主流處理器將淪落為千元機(jī)主力。

八核心仍最受關(guān)注

　　由于驍龍820的出現(xiàn)，四核心處理器關(guān)注度一直上升，處理器CPU核心方面，四核與八核仍然占據(jù)絕對(duì)主流，而且兩者幾乎平分秋色，但關(guān)注度方面八核明顯高于四核；四核產(chǎn)品當(dāng)中兩極分化比較嚴(yán)重，主要為以A10、驍龍820與821代表的高端四核平臺(tái)，以及聯(lián)發(fā)科低端四核A53；八核產(chǎn)品分布則比較平均，涵蓋中高低端，big.LITTLE的大核+小核配置決定了它以中端平臺(tái)的配置為主。

　　不再“死磕”超薄機(jī)身，續(xù)航上做出妥協(xié)

　　2016年發(fā)布的新機(jī)所攜帶電池容量主要集中在2000~3000mAh以及3000mAh以上兩段。而關(guān)注度方面，2000~3000mAh容量段關(guān)注度最高為48.8%，其次為3000mAh以上容量段；時(shí)間線上，3000mAh容量以上的機(jī)型關(guān)注度逐季度升高，進(jìn)入秋冬季節(jié)鋰電池因化學(xué)原因變得不夠耐用、加上三星與蘋果頻發(fā)的電池問題都使得智能手機(jī)電池、特別是高電池容量的機(jī)型在公眾當(dāng)中越來越受到關(guān)注。

　　第四季度3000mAh以上容量開始受關(guān)注

　　電池容量方面在近兩年沾了屏幕尺寸增大的光，屏幕尺寸變大必然意味著機(jī)身尺寸隨之增大，所以用來承載電池的空間也變得更多，于是續(xù)航問題稍有緩解，但當(dāng)主流手機(jī)逐漸穩(wěn)定在5.1-5.5英寸后，手機(jī)續(xù)航瓶頸再次凸顯，此時(shí)就要靠快充來進(jìn)行彌補(bǔ)了。

　　ZDC 2016年手機(jī)行業(yè)報(bào)告總結(jié)：

　　隨著三星S7、OPPO R9、榮耀8、iPhone 7、vivo X9等眾多令人印象深刻的新品一一出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)2016年已經(jīng)悄悄結(jié)束，這一年最受關(guān)注手機(jī)不再是售價(jià)千元以下的“性價(jià)比”手機(jī)，更多的是2000-3000元的中高端機(jī)型，用戶開始追求精品。

　　vivo、OPPO、榮耀三個(gè)品牌借消費(fèi)升級(jí)攬獲大批用戶，同時(shí)他們的新品無不在拍照和外觀設(shè)計(jì)上表現(xiàn)突出，再加上主推產(chǎn)品與消費(fèi)者最關(guān)注價(jià)位段（2000-3000）相吻合，在2016年實(shí)現(xiàn)突圍，受到消費(fèi)者青睞。加之2016年部分安卓高端機(jī)型表現(xiàn)令人失望，這三家廠商除了吸引到消費(fèi)升級(jí)而來的用戶外，也吸引到很多原本的中高端用戶。

　　在用戶需求方面，2016年智能手機(jī)屏幕主流尺寸向5.1-5.5英寸靠攏，同時(shí)消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)移到更高分辨率上，720p以下已經(jīng)淘汰，相信在2017年720p也將面臨同樣命運(yùn)，之后的主流將會(huì)是1080p。處理器方面，高通仍然占據(jù)高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科則更多地出現(xiàn)在中低端機(jī)型上。隨著處理器整體性能的提升，中端處理器也能滿足用戶使用，于是“性價(jià)比”機(jī)型遇冷，用戶注意力開始向拍照和外觀設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)移，尤其是對(duì)于自拍和美顏的需求成就了多款明星機(jī)型，逐漸清晰的用戶需求也讓抓住機(jī)遇的國(guó)產(chǎn)品牌迅速聚集大批用戶。

　　假如對(duì)2016年最具代表性的手機(jī)進(jìn)行畫像，那么它一定是售價(jià)2000-3000元、外觀漂亮、屏幕5.1-5.5英寸之間有著1080p分辨率，八核心帶來夠用的性能和出色的拍照、自拍，機(jī)身可以不是很纖薄，但續(xù)航一定能滿足日常使用。所以，這也是OPPO、vivo、榮耀在今年迅速增長(zhǎng)的重要原因。

標(biāo)簽: 手機(jī)市場(chǎng)華為高通驍龍三星