邁入2017年，智能手機也來到了第十個年頭，此時也恰好到了總結(jié)2016年國內(nèi)手機市場的時候。2016年全年共計發(fā)布519款智能手機，相比2015年的749款，國內(nèi)手機市場已經(jīng)不再“野蠻生長”，在這一年消費者對于拍照、外觀的興趣，也遠大于曾經(jīng)低價手機帶來的“性價比”，數(shù)據(jù)也證明了相比千元機賣得最火的2015年，2016年國內(nèi)智能手機市場最受關注的價格段已經(jīng)來到2000-3000元價位。

　　“消費升級”、“注意力轉(zhuǎn)移”、“產(chǎn)品為王”，可以用來簡單概括2016年的手機市場，借此趨勢，2016年表現(xiàn)突出三個品牌分別vivo、OPPO、榮耀，對于他們來說這是大發(fā)展的一年，搭消費升級的車，精準抓住用戶注意力（拍照、外觀等）、打造爆款產(chǎn)品是成功的關鍵�！禯DC 2016年度手機報告》將分別從價格、品牌、用戶需求三大方面深入分析，帶你回顧、剖析、見證這一年中國智能手機市場的發(fā)展趨勢。

　　1。千元以下機型遭嫌棄，2000-3000元成新寵

　　2。高端領域高通驍龍繼續(xù)“碾壓”聯(lián)發(fā)科

　　3.vivo、OPPO、華為（含榮耀）順市場潮流大發(fā)展

　　4。手機尺寸停止“發(fā)育”，前置自拍功能需求旺盛

　　一、國內(nèi)市場完成一輪消費升級，中高端機型受青睞

　　2016年相比2015年在手機發(fā)布總數(shù)量上有著明顯下降，具體2016年共計發(fā)布519款新機，而在2015年發(fā)布新機數(shù)量則多達749款，下降230款，下降幅度30.7%。

　　2016年智能手機發(fā)布數(shù)量呈大幅下降趨勢

　　若將數(shù)據(jù)細化，進一步分布到各季度發(fā)布數(shù)量上，可以明顯發(fā)現(xiàn)2016年Q2新機數(shù)量下降程度最為劇烈，從2015年同期的359款降為158款，數(shù)量上直接出現(xiàn)“腰斬”現(xiàn)象，主要原因為弱勢品牌退場，千元以下機型關注度降低。

2015年機型發(fā)布數(shù)量曾在Q2“集中爆發(fā)”

　　通過觀察2016年與2015年Q2上市機型價格分布數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，在2015年Q2中1000元以下機型數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”的情況，但在2016年同期1000元以下價位機型市場卻十分冷靜，反而在1000元-2000元以及更高價格段出現(xiàn)增長，原因是部分小型互聯(lián)網(wǎng)手機品牌經(jīng)歷行業(yè)洗牌后已經(jīng)從市場上消失，部分品牌放棄機海戰(zhàn)略，所以1000元以下新機型總數(shù)大幅下降，也令2016年整年發(fā)布的新機數(shù)量有所下降。

2016年千元以下機型數(shù)量明顯減少

　　導致千元以下機型大幅減少的另一個原因，是隨著用戶消費升級現(xiàn)象的出現(xiàn)，2016年1000元以下機型的關注度從2015年的22%下降至13.1%，消費升級現(xiàn)象甚至波及到了1000-2000元價位機型，關注度同樣從2015年的27%大幅下降至2016年的18.8%，與此同時2001-3000元、3001-4000元甚至4000元以上關注均出現(xiàn)增長，其中3001-4000元關注度從10.2%升至18.5%，接近翻番，說明用戶開始追求精品、高端機型。

　　2016年消費者注意力轉(zhuǎn)向更高端機型

　　針對以上結(jié)論，我們還列出了2016年中國手機市場最受關注的十五款產(chǎn)品排名，可以發(fā)現(xiàn)所有機型售價全部落在2500元以上，甚至其中一半已經(jīng)高于4000元價位，可見高端旗艦更受消費者關注。

　　2016年最受關注15款機型過半售價超4000元

　　關注榜前三單品均為蘋果iPhone，可見品牌影響力的重要性，同時令人意外的是相隔一年的iPhone 6s仍然可以奪得單品關注度榜首，而第三季度發(fā)布的iPhone 7并沒有成為用戶最關注的單品。原因與iPhone 7發(fā)布日期較晚，以及iPhone 6s二手市場開始活躍有關。

　　排名第四名和第五名分別是三星S7和華為Mate8，像上面品牌關注度一樣出現(xiàn)了蘋果、三星、華為占領前三名的局面，可見重磅旗艦單品可以為品牌帶來相當可觀的關注度，同時強大的品牌影響力也會令其產(chǎn)品更受關注，相輔相成。

　　另外排行榜中安卓平臺機型中，國產(chǎn)手機已經(jīng)占據(jù)10款中的6款，超過一半，證明國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)手機已經(jīng)有較強自信。其中vivo X7和OPPO R9的出現(xiàn)似乎也在意料之中，藍、綠兩大廠憑借年初這兩款機型精準切中用戶需求，銷量可觀。

　　從2016年智能手機市場價格關注度變化來看，出現(xiàn)了明顯的消費升級現(xiàn)象，這點也清楚地反映在價格分段關注度以及各價位新品發(fā)布數(shù)量上，隨著消費者對更高價格機型關注度的提升，1000元以下機型已經(jīng)開始大量減少，2016年最受消費者關注的價格段是2001-3000元，而在2015年還是1000-2000元。

　　二、國產(chǎn)精品開始吸引用戶關注度

　　2016年手機市場另一個令人引起關注的地方是品牌影響力，除了蘋果、三星、華為占據(jù)年度總榜前三位外，還出現(xiàn)了榮耀品牌“空降”關注度排行榜、“大神”品牌消失的情況（注：2015年用戶關注度中華為包含華為和榮耀兩個品牌，2016年用戶關注度將兩品牌獨立統(tǒng)計）。

蘋果、三星依然有著市場霸主地位

　　三星、蘋果、華為、vivo、OPPO品牌關注度占據(jù)前五名，前面描述的消費升級現(xiàn)象在這里再次得到體現(xiàn)，例如以高端產(chǎn)品為主的蘋果從14.9%關注度，上升至20.4%，以開放市場為主的vivo、OPPO其明星產(chǎn)品也集中在2001-3000元價位段。

2015年/2016年品牌關注度榜，大神消失，榮耀“空降”

　　繼續(xù)挖掘現(xiàn)有數(shù)據(jù)，并按照上、下半年分別統(tǒng)計則會出現(xiàn)更有意思的情況。排名前三的蘋果、三星、華為在下半年品牌關注度均呈明顯下滑趨勢，不過這里如果算上榮耀品牌，華為總體關注度則高達18%，排名攀升至第二名。vivo品牌擠進前三、拉開與OPPO之間的差距，除了vivo外，榮耀、OPPO也有明顯增長。

蘋果、三星關注度繼續(xù)領先，國產(chǎn)品牌有升有降

　　回顧vivo、OPPO、榮耀三家在2016年的主要產(chǎn)品，如vivo X9、OPPO R9s以及榮耀8系列，在下半年手機市場的確成為了明星機型，與他們下半年高漲的關注度相吻合，而這些機型主打賣點均落在拍照、外觀上兩個主要方面，可以看出消費者關注傾向從之前的性能，開始像這兩方面轉(zhuǎn)移。

　　另外，上圖數(shù)據(jù)中在2015年關注度排名第六的品牌“大神”，在2016年已經(jīng)消失，取而代之的是“榮耀”品牌憑借5.2%關注度實現(xiàn)“空降”第六名，這也證明了2016年產(chǎn)品為王的主旋律，消費者已經(jīng)開始對手機產(chǎn)品有一定了解，機海戰(zhàn)術以及一味地宣傳性價比不再像以前那么奏效，并且部分品牌已經(jīng)聚集相當一部分忠實用戶。

　　2016年手機品牌關注度仍以蘋果、三星、華為名列前三，但自下半年開始緊隨其后的vivo、OPPO、榮耀開始瓜分蘋果、三星的品牌關注度，結(jié)合前面“2001-3000元是2016年消費者最關注的價位段”可以看出，國產(chǎn)中高端機型正通過出色的品質(zhì)、合理的價格吸引來自其價格上、下游的消費者，部分人是消費升級而來，但也有“降級”而來的消費者存在。

　　三、用戶注意力不再集中“性價比”，品質(zhì)需求逐漸浮現(xiàn)

　　屏幕尺寸“停止發(fā)育”

　　每年手機市場的主旋律都在圍繞外觀工藝、屏幕技術、續(xù)航、拍照成像、以及處理器性能的提升和改進，在2016年屏幕尺寸、續(xù)航、拍照三方面也有明顯規(guī)律出現(xiàn)，例如手機屏幕尺寸的增長已經(jīng)穩(wěn)定、720P分辨率屏幕已經(jīng)落后、雙攝像頭成為部分產(chǎn)品重要賣點，并受到消費者追捧。 

　　先說一款手機的門面——屏幕。屏幕對于一款手機可以說從顏值到體驗都有重要影響，而它最易察覺的參數(shù)——尺寸，在近幾年持續(xù)增長，但在2016年已經(jīng)穩(wěn)定下來。從ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，2016年發(fā)布的519款新品中，5.1-5.5英寸占到249款，上到頂級旗艦、下到百元機，這一尺寸區(qū)間已成為手機市場主流，當然也不乏iPhone SE這樣“非主流”的產(chǎn)品出現(xiàn)，對市場起到調(diào)和作用。

　　具體數(shù)量上，2016年全年4.5英寸及以下新品數(shù)量已經(jīng)降至49款；4.6-5.0英寸為165款；主流5.1-5.5英寸是249款；大屏控的最愛5.5英寸以上新品數(shù)量是56款。

2016年5.1-5.5英寸機型已成主流

　　各尺寸區(qū)間對應的價格方面，4.5英寸及以下機型均價1571元；4.6-5.0英寸1299元；5.1-5.5英寸均價1844元；5.5英寸以上由于聚集了大部分品牌旗艦，所以均價達到了2465元。其中造成4.5英寸以下機型均價“偏高”的主要原因也是iPhone SE售價相對較高造成。

由于iPhone SE這樣的“非主流”尺寸機型的存在，拉高了小屏機均價

　　產(chǎn)品到底是好是壞很多時候由市場決定，所以同樣在2016年不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注度分布中，5.1-5.5英寸占據(jù)絕對領先，關注比例達到50%。由此看出在經(jīng)歷了手機屏幕兩年增長、一年的停滯后，如今已經(jīng)進入成熟期停止發(fā)育，最終大部分消費者選擇了尺寸與便攜性兼具的尺寸，這里面包含如蘋果iPhone 7 Plus、三星Galaxy S7 edge、華為Mate 9等眾多熱門頂級旗艦。

　　消費者對于5.1-5.5英寸機型關注度過半

　　我們進一步將關注度數(shù)據(jù)分解為按季度劃分，可以發(fā)現(xiàn)一個更具價值的趨勢，那就是手機尺寸關注度趨勢正在向“5.1-5.5英寸”靠攏。無論是4.5英寸及以下的小屏機、4.6-5.0英寸手機、還是5.5英寸以上的大屏機，關注度均出現(xiàn)下滑，而5.1-5.5英寸機型關注度一直在上升，Q4增長至60.7%，說明用戶屏幕尺寸需求已經(jīng)逐漸穩(wěn)定在5.1-5.5英寸區(qū)間。

　　關注度向5.1-5.5英寸屏幕靠攏，成為2016年趨勢

　　屏幕另一個重要參數(shù)“分辨率”隨著屏幕尺寸的增長也出現(xiàn)變化，最明顯的變化是1280x768（含720，下同）像素分辨率以下已經(jīng)接近淘汰邊緣，全年發(fā)布新機數(shù)量僅為60款，而1280x768分辨率及大于此分辨率的機型共計達到452臺，占主流。

　　1280x768（含720，下同）像素以下機型逐漸被淘汰

　　95.9%的用戶已經(jīng)不再關注1280x768以下分辨率

　　用戶關注度方面1280x768像素以下已經(jīng)低至4.1%，說明幾乎不再有人關注，在其以上分辨率占到95.9%，已經(jīng)成為主流，據(jù)此趨勢可以推測在今年2017年，720p屏幕很有可能遭到淘汰，僅應用在極少數(shù)低端機型上，主流將會達到1080p。

　　品質(zhì)需求浮現(xiàn)，拍照功能最突出

　　拍照是如今智能手機除了滿足通話上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途，這也直接助推了拍照這一領域不斷的技術創(chuàng)新和增長；特別是當“自拍”需求越來越高時，前置相機的像素增長速度要略高于已趨成熟的后置，其中不乏美圖手機、OPPO R9s Plus、vivo X9這樣前后1600萬像素或前置高于后置的機型出現(xiàn)；尤其是vivo X9帶來的前置雙攝柔光自拍在自拍領域引發(fā)的潮流，一定程度上細化出了前置拍照手機市場，實現(xiàn)差異化形態(tài)，潛力有待挖掘。

　　前置攝像頭800萬像素及以上占到新機43%

800萬像素以上前置攝像頭關注度上升

　　2016年上市的新品當中，以前置攝像頭為例，有相當數(shù)量的機型擁有800~1000萬像素的前置攝像頭，并且有44款機型達到了1000萬像素以上，800萬以上像素的機型也幾乎擁有了半數(shù)的關注度，廠商在主攝像頭之外所開辟的前置自拍特色化市場并且所進行的積極引導起到了顯著作用，如OV兩家。

　　安卓高端市場高通處理器依然是主流

　　時間來到2016年手機處理器供應商仍是高通和聯(lián)發(fā)科兩家獨大，但搭載兩者產(chǎn)品的價位分布迥異，OEM在根據(jù)自身產(chǎn)品價格定位的平臺選擇上，聯(lián)發(fā)科平臺的占比隨價位升高而逐漸降低，只在千元機以下市場占據(jù)主力，品牌溢價對于聯(lián)發(fā)科來說一直是天方夜譚；高通則基本穩(wěn)定在50%左右的份額，特別是5000元以上價位的高端市場高通以絕對優(yōu)勢基本壟斷，聯(lián)發(fā)科則幾無機會。

　　1000-2000元手機高通占據(jù)一半

　　2001-3000元手機聯(lián)發(fā)科處理器占比開始下降

　　3001-4000元手機聯(lián)發(fā)科占比與海思出現(xiàn)持平，高通超過一半

　　4001-5000元高端檔數(shù)據(jù)大致相當

　　5000元以上頂級旗艦手機高通處理器占據(jù)主導

　　高通和聯(lián)發(fā)科有著截然不同的產(chǎn)品定位，驍龍方面隨著驍龍200、400系列的離場或逐步轉(zhuǎn)投智能穿戴領域，600系列的代表驍龍652、653和800系列的代表驍龍820、821成為高通在中高端市場主力，尤其是2016年上半年發(fā)布的新機，高端產(chǎn)品均價超過2000元，這與手機向中高端演進趨勢相符。

　　聯(lián)發(fā)科方面主流和高端芯片產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象，嚴重影響產(chǎn)品定位，不過從當前的趨勢來看，占據(jù)聯(lián)發(fā)科市場50%的入門產(chǎn)品將會繼續(xù)被清洗，主流處理器將淪落為千元機主力。

八核心仍最受關注

　　由于驍龍820的出現(xiàn)，四核心處理器關注度一直上升，處理器CPU核心方面，四核與八核仍然占據(jù)絕對主流，而且兩者幾乎平分秋色，但關注度方面八核明顯高于四核；四核產(chǎn)品當中兩極分化比較嚴重，主要為以A10、驍龍820與821代表的高端四核平臺，以及聯(lián)發(fā)科低端四核A53；八核產(chǎn)品分布則比較平均，涵蓋中高低端，big.LITTLE的大核+小核配置決定了它以中端平臺的配置為主。

　　不再“死磕”超薄機身，續(xù)航上做出妥協(xié)

　　2016年發(fā)布的新機所攜帶電池容量主要集中在2000~3000mAh以及3000mAh以上兩段。而關注度方面，2000~3000mAh容量段關注度最高為48.8%，其次為3000mAh以上容量段；時間線上，3000mAh容量以上的機型關注度逐季度升高，進入秋冬季節(jié)鋰電池因化學原因變得不夠耐用、加上三星與蘋果頻發(fā)的電池問題都使得智能手機電池、特別是高電池容量的機型在公眾當中越來越受到關注。

　　第四季度3000mAh以上容量開始受關注

　　電池容量方面在近兩年沾了屏幕尺寸增大的光，屏幕尺寸變大必然意味著機身尺寸隨之增大，所以用來承載電池的空間也變得更多，于是續(xù)航問題稍有緩解，但當主流手機逐漸穩(wěn)定在5.1-5.5英寸后，手機續(xù)航瓶頸再次凸顯，此時就要靠快充來進行彌補了。

　　ZDC 2016年手機行業(yè)報告總結(jié)：

　　隨著三星S7、OPPO R9、榮耀8、iPhone 7、vivo X9等眾多令人印象深刻的新品一一出現(xiàn)在消費者面前，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)2016年已經(jīng)悄悄結(jié)束，這一年最受關注手機不再是售價千元以下的“性價比”手機，更多的是2000-3000元的中高端機型，用戶開始追求精品。

　　vivo、OPPO、榮耀三個品牌借消費升級攬獲大批用戶，同時他們的新品無不在拍照和外觀設計上表現(xiàn)突出，再加上主推產(chǎn)品與消費者最關注價位段（2000-3000）相吻合，在2016年實現(xiàn)突圍，受到消費者青睞。加之2016年部分安卓高端機型表現(xiàn)令人失望，這三家廠商除了吸引到消費升級而來的用戶外，也吸引到很多原本的中高端用戶。

　　在用戶需求方面，2016年智能手機屏幕主流尺寸向5.1-5.5英寸靠攏，同時消費者開始將注意力轉(zhuǎn)移到更高分辨率上，720p以下已經(jīng)淘汰，相信在2017年720p也將面臨同樣命運，之后的主流將會是1080p。處理器方面，高通仍然占據(jù)高端市場，聯(lián)發(fā)科則更多地出現(xiàn)在中低端機型上。隨著處理器整體性能的提升，中端處理器也能滿足用戶使用，于是“性價比”機型遇冷，用戶注意力開始向拍照和外觀設計上轉(zhuǎn)移，尤其是對于自拍和美顏的需求成就了多款明星機型，逐漸清晰的用戶需求也讓抓住機遇的國產(chǎn)品牌迅速聚集大批用戶。

　　假如對2016年最具代表性的手機進行畫像，那么它一定是售價2000-3000元、外觀漂亮、屏幕5.1-5.5英寸之間有著1080p分辨率，八核心帶來夠用的性能和出色的拍照、自拍，機身可以不是很纖薄，但續(xù)航一定能滿足日常使用。所以，這也是OPPO、vivo、榮耀在今年迅速增長的重要原因。

標簽: 手機市場華為高通驍龍三星