在歐洲歷史和地理學(xué)家看來，北美洲只不過是歐洲文明這棵大樹上伸出去的一根枝杈。但今天，擁有5億消費(fèi)群體的歐洲市場早已成為了北美科技巨頭們收割利潤的沃土肥田。

　　心態(tài)與現(xiàn)實(shí)的不對稱造就的不僅僅是大仲馬嫉妒小仲馬式的“愛恨交織”，更是如北京房產(chǎn)繼承權(quán)一般激烈的利益爭奪。

　　作者｜陳光

　　編輯｜陳光

　　從馬歇爾時(shí)代開始，“Americans”就已在歐洲扮演重要角色。但是曾經(jīng)在幾百年的時(shí)間里分別主宰世界的歐洲諸國并不甘心成為美國人民的利潤提供者。

　　對歷史舊夢從未停止過的尋覓，以及對現(xiàn)實(shí)利益從未停止過的追求，讓歐盟28個(gè)成員國的決策者們成為了硅谷公司主宰數(shù)字世界最積極也是最激烈的批判者。他們對硅谷公司的譴責(zé)，包括未足額支付甚至逃避本地稅款、大量收集甚至泄露用戶個(gè)人信息等等。

　　在剛剛過去的2016年，這種緊張的關(guān)系終于迎來了爆發(fā)：8月歐盟委員會裁定愛爾蘭政府違法給予蘋果公司稅務(wù)優(yōu)待，有違公平競爭，要求蘋果向愛爾蘭政府補(bǔ)繳130億歐元（約合137億美元）稅款；谷歌被指責(zé)不公正地偏袒自己的數(shù)字服務(wù)；Uber在部分地區(qū)被限制服務(wù)……

　　盡管歐洲曾經(jīng)是“老大哥”，但早已習(xí)慣了在全世界當(dāng)老大的美國人如今并不買賬，上述所有公司均否認(rèn)存在不正當(dāng)行為。

　　沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。進(jìn)入2017年，硅谷公司將在歐洲面臨更多的痛苦。許多始于2016年甚至更早的調(diào)查都將會在中國的雞年做個(gè)了斷。如果硅谷公司取得勝利，等待美國科技巨頭和新總統(tǒng)的將是一個(gè)風(fēng)景無限美好的未來。而硅谷公司如果以失利收場，他們可能不僅將被迫改變在歐洲地區(qū)的運(yùn)營慣例，也將會改變在其它海外市場的運(yùn)營慣例。

　　下面，Xtecher就來盤點(diǎn)一下美國科技巨頭2017年將會在歐洲市場面臨什么樣的危機(jī)：

　　蘋果：史上最大的罰單等著你

　　蘋果2017年在歐洲的首要大事，便是對130億歐元的稅款罰單進(jìn)行上訴。愛爾蘭的立法者同樣也對歐盟執(zhí)行機(jī)構(gòu)歐盟委員會的決定進(jìn)行了上訴，認(rèn)為歐盟委員會的做法已超越其管轄權(quán)范圍，且蘋果并未收到稅收優(yōu)惠待遇。上述兩宗上訴均預(yù)計(jì)于今年年底在歐洲最高法院進(jìn)行聽證。

　　這一案件在特朗普上臺之后，很可能會在處理時(shí)越來越多的從政治的角度下手。美國新一任總統(tǒng)特朗普已經(jīng)明確表示，將會通過稅收優(yōu)惠政策鼓勵(lì)美國企業(yè)把存儲在海外的現(xiàn)金帶回美國。如果特朗普繼續(xù)執(zhí)行這一政策，歐美兩地的執(zhí)法機(jī)構(gòu)將不可避免的會在是否向美國企業(yè)征收稅款的問題上產(chǎn)生對峙。

　　谷歌：賠錢之后還得“忘了”

　　谷歌當(dāng)前在歐洲面臨著三宗與搜索服務(wù)和流行智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android相關(guān)的反壟斷訴訟。

　　第一宗與谷歌不公正的推廣自有購物產(chǎn)品有關(guān)，可能會在今年春天得出審判結(jié)果。此案可能讓谷歌面臨最高10%全球營收的處罰，約相當(dāng)于75億美元。谷歌此前已否認(rèn)蓄意偏袒自有購物產(chǎn)品，且這家公司已花費(fèi)了接近5億美元在整個(gè)歐洲示好。谷歌對本案判決結(jié)果的上訴，可能會持續(xù)多年時(shí)間。

　　谷歌的歐洲業(yè)務(wù)同樣也面臨著補(bǔ)繳稅款的問題。谷歌在大多數(shù)歐洲國家都只交很少的稅款，緣由是谷歌財(cái)務(wù)報(bào)告幾乎把所有收入都登記在低稅率的愛爾蘭。谷歌歐洲總部就設(shè)在愛爾蘭首都都柏林。法國政府很可能會在今年決定是否要求谷歌補(bǔ)繳多年來需繳納的超過10億美元的稅款。

　　谷歌此前已對法國數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管部門做出的決定進(jìn)行了上訴，因?yàn)楹笳哒J(rèn)為，“被遺忘權(quán)”（right-to-be-forgotten）法律適用范圍擴(kuò)大至歐洲之外的搜索引擎。按照“被遺忘權(quán)”當(dāng)前的規(guī)定，與歐洲有聯(lián)系的個(gè)人可以在特定情況下，要求谷歌刪除與他們相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容鏈接。谷歌的上訴將會在今年進(jìn)行聽證。

　　Facebook：“年關(guān)”到了

　　因?yàn)樵跉W洲經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，社交媒體巨頭Facebook已逐漸成為了歐洲官員們瞄準(zhǔn)的對象。

　　2017年，F(xiàn)acebook在法國、西班牙、德國和荷蘭的調(diào)查結(jié)果將會出爐，上述國家此前均已對該公司追蹤注冊用戶和使用Facebook服務(wù)的非注冊用戶的做法展開了調(diào)查。Facebook此前在比利時(shí)已贏得了類似的一起訴訟案。

　　歐盟此前還指責(zé)Facebook在其190億美元收購WhatsApp的監(jiān)管審批過程中進(jìn)行誤導(dǎo)。Facebook可能面臨巨額罰款。歐盟委員會表示，F(xiàn)acebook在2014年收購期間不準(zhǔn)確地聲稱在技術(shù)上不可能自動(dòng)合并Facebook和WhatsApp的用戶信息。Facebook需要在2017年1月底之前就此做出答復(fù)。

　　鑒于Facebook在美國總統(tǒng)大選期間未能制止虛假新聞的肆虐，此問題在歐洲也引發(fā)了類似的顧慮和擔(dān)憂。一些歐洲官員已經(jīng)要求Facebook對此類信息和仇恨言論做出更積極的反應(yīng)。

　　在Facebook宣布將聯(lián)合第三方實(shí)施調(diào)查機(jī)構(gòu)打擊假新聞后，德國政府似乎對這一舉措并不滿意。據(jù)悉，因擔(dān)心Facebook虛假新聞會影響2017年的大選，德國政府正在醞釀針對網(wǎng)絡(luò)假新聞的罰款。社會民主黨議會表示，如果相關(guān)假新聞沒有立即刪除，將對Facebook造成最多50萬歐元的罰金。

　　Facebook在2017年，真的遭遇到了“非死不可”的危機(jī)……

　　Uber：歐洲也有“地方保護(hù)”

　　歐洲市場是Uber最重要的國際市場之一。但是在部分歐洲出租車協(xié)會和立法者譴責(zé)打車應(yīng)用服務(wù)提供商Uber不遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)支持不公平競爭以來，Uber在歐洲的發(fā)展變得舉步維艱。

　　歐盟區(qū)域的最高法院歐洲聯(lián)盟法院（European Court of Justice)在去年11月開庭審理了歐洲多國多主體控訴Uber的官司。作為歐盟最高法院，其判決將會影響Uber在整個(gè)歐盟28國的未來運(yùn)營。本案預(yù)計(jì)將在今年4月做出審判結(jié)果。

　　如果Uber在本案中被認(rèn)定為運(yùn)輸服務(wù)，它將被迫遵守歐洲強(qiáng)硬的出租車管理規(guī)則，不得提供一些低價(jià)服務(wù)。如果法庭裁定Uber是數(shù)字平臺，這家公司將能夠在歐洲市場進(jìn)行更激進(jìn)的擴(kuò)張。

　　亞馬遜：光說不練，歐盟不干

　　相比其他巨頭的“愛恨交織”，歐洲人對于亞馬遜的感情顯然更加“單純”。早在2014年6月，在德國柏林舉辦的第三屆國際工會聯(lián)盟(International Trade Union Confederation,簡稱ITUC)上，亞馬遜CEO貝索斯(Jeff Bezos)就被選為“全球最差老板”。

　　就在當(dāng)選“全球最差”四個(gè)月后的2014年10月，歐盟委員會宣布對盧森堡免征亞馬遜盧森堡子公司的企業(yè)所得稅展開調(diào)查，深入調(diào)查其做法是否違反歐盟的國家援助法規(guī)。調(diào)查員當(dāng)時(shí)表示，亞馬遜在歐洲市場的“大部分”利潤都來自其盧森堡子公司，而該公司是因其組織結(jié)構(gòu)免于繳稅。目前，亞馬遜仍在等待歐盟委員會調(diào)查結(jié)果的出爐。

　　亞馬遜否認(rèn)了歐盟委員會的指控，并稱該公司一直在遵守業(yè)務(wù)開展國家的稅收規(guī)定。歐盟委員會的調(diào)查結(jié)果預(yù)計(jì)將會在今年夏初出爐，此結(jié)果將會給麥當(dāng)勞、星巴克等美國企業(yè)構(gòu)成深遠(yuǎn)影響。

　　為早日解決這一問題，亞馬遜在2015年就已宣布，該公司將會在重要的歐洲國家分別繳稅，而不是像過去那樣只在盧森堡繳稅。時(shí)至今日，2017年的新年鐘聲已經(jīng)敲過了半個(gè)多月，亞馬遜依舊只是盧森堡的納稅商戶。

　　雞年，兌現(xiàn)承諾的時(shí)間似乎該到了……