在歐洲歷史和地理學家看來，北美洲只不過是歐洲文明這棵大樹上伸出去的一根枝杈。但今天，擁有5億消費群體的歐洲市場早已成為了北美科技巨頭們收割利潤的沃土肥田。

　　心態(tài)與現(xiàn)實的不對稱造就的不僅僅是大仲馬嫉妒小仲馬式的“愛恨交織”，更是如北京房產繼承權一般激烈的利益爭奪。

　　作者｜陳光

　　編輯｜陳光

　　從馬歇爾時代開始，“Americans”就已在歐洲扮演重要角色。但是曾經在幾百年的時間里分別主宰世界的歐洲諸國并不甘心成為美國人民的利潤提供者。

　　對歷史舊夢從未停止過的尋覓，以及對現(xiàn)實利益從未停止過的追求，讓歐盟28個成員國的決策者們成為了硅谷公司主宰數(shù)字世界最積極也是最激烈的批判者。他們對硅谷公司的譴責，包括未足額支付甚至逃避本地稅款、大量收集甚至泄露用戶個人信息等等。

　　在剛剛過去的2016年，這種緊張的關系終于迎來了爆發(fā)：8月歐盟委員會裁定愛爾蘭政府違法給予蘋果公司稅務優(yōu)待，有違公平競爭，要求蘋果向愛爾蘭政府補繳130億歐元（約合137億美元）稅款；谷歌被指責不公正地偏袒自己的數(shù)字服務；Uber在部分地區(qū)被限制服務……

　　盡管歐洲曾經是“老大哥”，但早已習慣了在全世界當老大的美國人如今并不買賬，上述所有公司均否認存在不正當行為。

　　沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。進入2017年，硅谷公司將在歐洲面臨更多的痛苦。許多始于2016年甚至更早的調查都將會在中國的雞年做個了斷。如果硅谷公司取得勝利，等待美國科技巨頭和新總統(tǒng)的將是一個風景無限美好的未來。而硅谷公司如果以失利收場，他們可能不僅將被迫改變在歐洲地區(qū)的運營慣例，也將會改變在其它海外市場的運營慣例。

　　下面，Xtecher就來盤點一下美國科技巨頭2017年將會在歐洲市場面臨什么樣的危機：

　　蘋果：史上最大的罰單等著你

　　蘋果2017年在歐洲的首要大事，便是對130億歐元的稅款罰單進行上訴。愛爾蘭的立法者同樣也對歐盟執(zhí)行機構歐盟委員會的決定進行了上訴，認為歐盟委員會的做法已超越其管轄權范圍，且蘋果并未收到稅收優(yōu)惠待遇。上述兩宗上訴均預計于今年年底在歐洲最高法院進行聽證。

　　這一案件在特朗普上臺之后，很可能會在處理時越來越多的從政治的角度下手。美國新一任總統(tǒng)特朗普已經明確表示，將會通過稅收優(yōu)惠政策鼓勵美國企業(yè)把存儲在海外的現(xiàn)金帶回美國。如果特朗普繼續(xù)執(zhí)行這一政策，歐美兩地的執(zhí)法機構將不可避免的會在是否向美國企業(yè)征收稅款的問題上產生對峙。

　　谷歌：賠錢之后還得“忘了”

　　谷歌當前在歐洲面臨著三宗與搜索服務和流行智能手機操作系統(tǒng)Android相關的反壟斷訴訟。

　　第一宗與谷歌不公正的推廣自有購物產品有關，可能會在今年春天得出審判結果。此案可能讓谷歌面臨最高10%全球營收的處罰，約相當于75億美元。谷歌此前已否認蓄意偏袒自有購物產品，且這家公司已花費了接近5億美元在整個歐洲示好。谷歌對本案判決結果的上訴，可能會持續(xù)多年時間。

　　谷歌的歐洲業(yè)務同樣也面臨著補繳稅款的問題。谷歌在大多數(shù)歐洲國家都只交很少的稅款，緣由是谷歌財務報告幾乎把所有收入都登記在低稅率的愛爾蘭。谷歌歐洲總部就設在愛爾蘭首都都柏林。法國政府很可能會在今年決定是否要求谷歌補繳多年來需繳納的超過10億美元的稅款。

　　谷歌此前已對法國數(shù)據(jù)保護監(jiān)管部門做出的決定進行了上訴，因為后者認為，“被遺忘權”（right-to-be-forgotten）法律適用范圍擴大至歐洲之外的搜索引擎。按照“被遺忘權”當前的規(guī)定，與歐洲有聯(lián)系的個人可以在特定情況下，要求谷歌刪除與他們相關的網絡內容鏈接。谷歌的上訴將會在今年進行聽證。

　　Facebook：“年關”到了

　　因為在歐洲經濟中扮演著越來越重要的角色，社交媒體巨頭Facebook已逐漸成為了歐洲官員們瞄準的對象。

　　2017年，F(xiàn)acebook在法國、西班牙、德國和荷蘭的調查結果將會出爐，上述國家此前均已對該公司追蹤注冊用戶和使用Facebook服務的非注冊用戶的做法展開了調查。Facebook此前在比利時已贏得了類似的一起訴訟案。

　　歐盟此前還指責Facebook在其190億美元收購WhatsApp的監(jiān)管審批過程中進行誤導。Facebook可能面臨巨額罰款。歐盟委員會表示，F(xiàn)acebook在2014年收購期間不準確地聲稱在技術上不可能自動合并Facebook和WhatsApp的用戶信息。Facebook需要在2017年1月底之前就此做出答復。

　　鑒于Facebook在美國總統(tǒng)大選期間未能制止虛假新聞的肆虐，此問題在歐洲也引發(fā)了類似的顧慮和擔憂。一些歐洲官員已經要求Facebook對此類信息和仇恨言論做出更積極的反應。

　　在Facebook宣布將聯(lián)合第三方實施調查機構打擊假新聞后，德國政府似乎對這一舉措并不滿意。據(jù)悉，因擔心Facebook虛假新聞會影響2017年的大選，德國政府正在醞釀針對網絡假新聞的罰款。社會民主黨議會表示，如果相關假新聞沒有立即刪除，將對Facebook造成最多50萬歐元的罰金。

　　Facebook在2017年，真的遭遇到了“非死不可”的危機……

　　Uber：歐洲也有“地方保護”

　　歐洲市場是Uber最重要的國際市場之一。但是在部分歐洲出租車協(xié)會和立法者譴責打車應用服務提供商Uber不遵守當?shù)胤ㄒ?guī)支持不公平競爭以來，Uber在歐洲的發(fā)展變得舉步維艱。

　　歐盟區(qū)域的最高法院歐洲聯(lián)盟法院（European Court of Justice)在去年11月開庭審理了歐洲多國多主體控訴Uber的官司。作為歐盟最高法院，其判決將會影響Uber在整個歐盟28國的未來運營。本案預計將在今年4月做出審判結果。

　　如果Uber在本案中被認定為運輸服務，它將被迫遵守歐洲強硬的出租車管理規(guī)則，不得提供一些低價服務。如果法庭裁定Uber是數(shù)字平臺，這家公司將能夠在歐洲市場進行更激進的擴張。

　　亞馬遜：光說不練，歐盟不干

　　相比其他巨頭的“愛恨交織”，歐洲人對于亞馬遜的感情顯然更加“單純”。早在2014年6月，在德國柏林舉辦的第三屆國際工會聯(lián)盟(International Trade Union Confederation,簡稱ITUC)上，亞馬遜CEO貝索斯(Jeff Bezos)就被選為“全球最差老板”。

　　就在當選“全球最差”四個月后的2014年10月，歐盟委員會宣布對盧森堡免征亞馬遜盧森堡子公司的企業(yè)所得稅展開調查，深入調查其做法是否違反歐盟的國家援助法規(guī)。調查員當時表示，亞馬遜在歐洲市場的“大部分”利潤都來自其盧森堡子公司，而該公司是因其組織結構免于繳稅。目前，亞馬遜仍在等待歐盟委員會調查結果的出爐。

　　亞馬遜否認了歐盟委員會的指控，并稱該公司一直在遵守業(yè)務開展國家的稅收規(guī)定。歐盟委員會的調查結果預計將會在今年夏初出爐，此結果將會給麥當勞、星巴克等美國企業(yè)構成深遠影響。

　　為早日解決這一問題，亞馬遜在2015年就已宣布，該公司將會在重要的歐洲國家分別繳稅，而不是像過去那樣只在盧森堡繳稅。時至今日，2017年的新年鐘聲已經敲過了半個多月，亞馬遜依舊只是盧森堡的納稅商戶。

　　雞年，兌現(xiàn)承諾的時間似乎該到了……