當(dāng)今智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻，說得夸張點(diǎn)，也許今年還是蘋果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，明年就被其他廠商干掉，話說得有點(diǎn)大，但并不是沒有可能，這也就意味著，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的參與者，誰都有機(jī)會(huì)沖向前面。2016年，行業(yè)當(dāng)中除了蘋果、三星之外，國產(chǎn)廠商異軍突起，相信很多人的朋友圈當(dāng)中都曾被某些廠商的出奇表現(xiàn)刷過屏，這其中最典型的當(dāng)屬華為和vivo、OPPO了。本文主要通過ZDC數(shù)據(jù)聊一聊2016年線下實(shí)力雄厚、線上實(shí)力同樣不俗的vivo是憑什么頻頻亮相在大家面前的。

vivo意欲撼動(dòng)前3大哥地位

　　從整個(gè)ZDC數(shù)據(jù)上來看，消費(fèi)升級、產(chǎn)品為王等是2016年的主要大形勢。而vivo便是2016年借此趨勢表現(xiàn)得突出的廠商之一。對于vivo來說這是大發(fā)展的一年，搭消費(fèi)升級的車，精準(zhǔn)抓住用戶注意力（拍照、外觀等）、打造爆款產(chǎn)品是其成功的關(guān)鍵。

　　在2016年中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品排名當(dāng)中，可以發(fā)現(xiàn)所有機(jī)型售價(jià)全部落在2500元以上，甚至其中一半已經(jīng)高于4000元價(jià)位，可見高端旗艦更受消費(fèi)者關(guān)注。其中兩款vivo年中發(fā)布的產(chǎn)品vivo X7和vivo Xplay5占據(jù)了前十五榜單當(dāng)中，是國產(chǎn)品牌當(dāng)中的唯一一個(gè)登榜兩款產(chǎn)品的廠商。

2016年最受關(guān)注15款機(jī)型 vivo兩款產(chǎn)品登榜

vivo X7

vivo Xplay5

　　而下半年vivo又順勢推出了以上兩款熱機(jī)的升級版vivo X9和vivo Xplay6，由于發(fā)布時(shí)間相對短一些所以未登榜單，可以想象，如果時(shí)間足夠的話，vivo X9和vivo Xplay6熱度會(huì)更勝一籌。而這也并非憑空猜測，同樣有著依據(jù)：根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)，2016年上半年，所有品牌當(dāng)中，vivo關(guān)注度為5.6%，而下半年則攀升到了10.7%，甚至小幅超越了華為，從關(guān)注度第四名一躍成為第三名，增長速度堪稱驚人。

2016年上半年vivo關(guān)注度為5.6%，下半年攀升到了10.7%

vivo X9

vivo Xplay6

　　再回首過往，2015年，vivo的關(guān)注度為7.3%，2016年整體達(dá)到了8.2%，緊跟蘋果、三星、華為之后，穩(wěn)居關(guān)注度排名第四位，同時(shí)保持了良好的增長態(tài)勢。

2015年/2016年品牌關(guān)注度榜 vivo關(guān)注度提升接近翻倍 表現(xiàn)搶眼

　　拍照是如今智能手機(jī)除了滿足通話上網(wǎng)等基本需求外最主要的用途，這也直接助推了拍照這一領(lǐng)域不斷的技術(shù)創(chuàng)新和增長；特別是當(dāng)“自拍”需求越來越高時(shí)，前置相機(jī)的像素增長速度要略高于已趨成熟的后置，其中尤其是vivo X9帶來的前置雙攝柔光自拍在自拍領(lǐng)域引發(fā)的潮流，一定程度上細(xì)化出了前置拍照手機(jī)市場，實(shí)現(xiàn)差異化形態(tài)，潛力有待挖掘，類似的精準(zhǔn)滿足用戶需求的爆款產(chǎn)品也是推動(dòng)vivo關(guān)注度不斷向好的重要因素。

　　整個(gè)2016年最受關(guān)注手機(jī)不再是售價(jià)千元以下的“性價(jià)比”手機(jī)，更多的是2000-3000元的中高端機(jī)型，用戶開始追求精品。

　　包括vivo在內(nèi)的幾個(gè)國產(chǎn)品牌借消費(fèi)升級攬獲大批用戶，同時(shí)其新品無不在拍照和外觀設(shè)計(jì)上表現(xiàn)突出，再加上主推產(chǎn)品與用戶最關(guān)注價(jià)位段相吻合，甚至大膽向更高端價(jià)位段進(jìn)軍，在2016年實(shí)現(xiàn)突圍，吸引了極大地關(guān)注度。加之2016年部分安卓高端機(jī)型表現(xiàn)令人失望，這三家廠商除了吸引到消費(fèi)升級而來的用戶外，也吸引到很多原本的中高端用戶。

　　2016年vivo已經(jīng)開始戰(zhàn)略升級，向更高端進(jìn)軍，志在挑戰(zhàn)此前穩(wěn)居前三的蘋果、三星和華為的位置，2017年初，vivo剛剛公布了在中美多地研發(fā)中心落成的消息，全球布局開始有條不紊的進(jìn)行當(dāng)中，相信2017年還會(huì)帶來一些意想不到的表現(xiàn)。前三位大哥要注意了。