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文/第一觀點(diǎn)

此前，華為終端CEO余承東曾表示，2017年將是華為終端的決勝之年，除了提升市場(chǎng)規(guī)模之外，盈利能力也要提升，提高利潤(rùn)自然離不開(kāi)高端機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)多次向外界透露出今年要上調(diào)手機(jī)價(jià)格的信息。究其原因，無(wú)非是匯率改變、元器件漲價(jià)、消費(fèi)水平上升以及國(guó)產(chǎn)品牌溢價(jià)能力提升等幾個(gè)方面的綜合原因。

尤其，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)屬于存量市場(chǎng)，很多消費(fèi)者對(duì)于新機(jī)的需求，基本上也是因?yàn)閾Q機(jī)的原因所導(dǎo)致。這部分消費(fèi)者其實(shí)對(duì)于價(jià)格并不十分感冒，畢竟消費(fèi)者的購(gòu)買能力在不斷上漲，只是在好奇心與耐心呈現(xiàn)相反趨勢(shì)的情況下，購(gòu)機(jī)問(wèn)題成為“老大難”。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)所面臨的最大問(wèn)題就是，想要甩掉低價(jià)標(biāo)簽，就必須拿出足以令人信服的原因。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)上調(diào)價(jià)格的現(xiàn)象是不可逆的

據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的原因除了某些關(guān)鍵元器件缺貨、漲價(jià)的原因以外，還有就是離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的經(jīng)營(yíng)需求。

眾所周知，自去年下半年起，像屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊這些必備元器件除了漲價(jià)就是缺貨，尤其是屏幕與FLASH等關(guān)鍵配件的缺貨現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重。

據(jù)rendForce 早前的研究顯示，三星的中小尺寸OLED面板處于供求失衡的狀態(tài)中，最早的拿貨周期都已經(jīng)排到今年的下半年。主要由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的產(chǎn)品線在由中端向高端提升過(guò)程中，OLED面板的需求量也在逐漸增加。據(jù)此前某調(diào)查報(bào)告顯示，小米5、華為Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等手機(jī)都采用了三星的OLED面板。但在OLED面板供應(yīng)上，三星肯定先要滿足自身與蘋(píng)果方的出貨以及訂單需求。因此，屏幕有可能成為今年手機(jī)中較為稀缺的配件資源，從而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商陷入了被動(dòng)的局面。

此外，關(guān)于Flash缺貨的情況，行業(yè)內(nèi)比較認(rèn)可的原因主要有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是由于手機(jī)廠商們對(duì)于大容量存儲(chǔ)的需求不斷增加，另外一點(diǎn)則是由于全球Flash主要供應(yīng)商三星、東芝/西數(shù)、美光、SK海力士等紛紛由2D NAND向3D NAND擴(kuò)大生產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于智能手機(jī)對(duì)大容量、高速度存儲(chǔ)需求的增加，其對(duì)于NAND Flash的需求同時(shí)也大幅上升，因此在一定程度上造成了Flash的缺貨。

智能手機(jī)廠商們的持續(xù)擴(kuò)張，自然會(huì)迎來(lái)資源緊缺等問(wèn)題，市場(chǎng)中對(duì)于上游供應(yīng)商的依賴程度，自然也造就了如今的局面。但從另一方面來(lái)看，漲價(jià)也是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們經(jīng)營(yíng)的需要。

在去年上半年期間，無(wú)論是GfK、IDC還是賽諾、智研咨詢等等，眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)所公布的數(shù)據(jù)均顯示國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入到了銷售價(jià)格上升期。譬如據(jù)智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元，將近500元的漲幅，體現(xiàn)出的是中高端市場(chǎng)的增量。

其實(shí)相比某些國(guó)際品牌的智能手機(jī)產(chǎn)品而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但如果只是一味的追求性價(jià)比，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商又該如何在品牌價(jià)值提升等方面實(shí)現(xiàn)突破呢?所以說(shuō)，適當(dāng)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，也是為了改變當(dāng)前的品牌形象，畢竟從整體市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平提升也促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)出品更多好品質(zhì)的終端產(chǎn)品，自然價(jià)格區(qū)間上也會(huì)相應(yīng)的提升。

所謂的“不做千元機(jī)”，只是小眾品牌的想法

前段時(shí)間，魅族將已上市的魅藍(lán)Note 5上調(diào)售價(jià)，引起了不少網(wǎng)友的熱議。此后，錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩也在出席極客公園創(chuàng)新大會(huì)時(shí)表示，“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機(jī)以下產(chǎn)品線全部砍掉，因?yàn)榈投藭?huì)拖產(chǎn)品質(zhì)量�！蹦敲辞г獧C(jī)或者低端機(jī)型是否會(huì)真的消失呢?恐怕這只是小眾品牌的想法罷了。

眾所周知，前幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中，千元機(jī)市場(chǎng)一直是競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的區(qū)間段。這幾年隨著消費(fèi)升級(jí)等原因，千元機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度確實(shí)大不如前，但如果說(shuō)千元機(jī)或者以下檔位將會(huì)空出，則實(shí)屬無(wú)稽之談。為何這樣講?畢竟千元機(jī)及以下檔位的市場(chǎng)依舊占據(jù)著整體智能手機(jī)市場(chǎng)中較大的市場(chǎng)份額，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，隨著“產(chǎn)品為王”的觀念逐漸被廠商們重視，中低端機(jī)型的質(zhì)量也在不斷提升當(dāng)中。但在成本被進(jìn)一步壓縮之后，只有具有一定市場(chǎng)規(guī)模的大品牌手機(jī)廠商們，才能夠均攤成本壓力，在千元市場(chǎng)中存活下去。而小眾品牌之選擇放棄千元及以下市場(chǎng)，更多考慮的因素也是在于成本方面，畢竟市占率較低，在成本壓力較大的情況下，這些廠商肯定是以生存為主，沒(méi)有規(guī)模就意味著成本無(wú)法均攤，不賠錢就不錯(cuò)，至于賺錢的期望就更別想了。

行業(yè)洗牌加劇，大品牌也不能再單純依靠出貨量

雖然相比小眾品牌而言，不少大品牌此前更注重市場(chǎng)出貨量，但是隨著市場(chǎng)紅利的消失，手機(jī)廠商們?nèi)绻�再想生存下去，單是依靠市�?chǎng)份額，肯定是不行的。就拿小米而言，在小米手機(jī)業(yè)務(wù)的巔峰時(shí)期，曾經(jīng)拿下了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座，但是去年小米手機(jī)銷量卻出現(xiàn)了大幅下滑，而小米則一口咬定手機(jī)業(yè)務(wù)本身就不掙錢。但是試想一下，這么大的手機(jī)品牌廠商如果不掙錢，底下員工的工資都是從哪里來(lái)的呢?其他業(yè)務(wù)的收入恐怕也離不開(kāi)手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)吧。

所以小米也不斷嘗試突破高端市場(chǎng)，就是希望能夠在高端市場(chǎng)中建立起一定的優(yōu)勢(shì)，以便分得一杯羹。雖然其當(dāng)前情況不是很明朗，但是小米肯定還會(huì)繼續(xù)努力，在未來(lái)籌建新的方向，尋找新的突破點(diǎn)，畢竟提高利潤(rùn)收入，是當(dāng)前每個(gè)手機(jī)廠商最關(guān)心的內(nèi)容。

要是從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，在高端市場(chǎng)中，做的最好的國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)屬華為了。作為國(guó)內(nèi)少有的一家以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的廠商，華為能夠在高端市場(chǎng)取得如今的成績(jī)，不可謂不成功。況且其對(duì)于今年的規(guī)劃依然鎖定在高端市場(chǎng)中，可想而知，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)，必定要在高端市場(chǎng)中殺出一條血路。在這條道路上，此前已經(jīng)有不少國(guó)際大品牌進(jìn)行過(guò)嘗試，曾經(jīng)的摩托羅拉、諾基亞、HTC等等巨頭們，也都達(dá)到過(guò)一定的輝煌時(shí)期，但如今只剩下三星與蘋(píng)果存活下來(lái)。如今，任誰(shuí)都無(wú)法預(yù)判出下一位倒下的巨頭將會(huì)是哪位，未雨綢繆確實(shí)很關(guān)鍵。

在當(dāng)前行業(yè)洗牌不斷加劇的背景下，只有將目光瞄向高端市場(chǎng)，才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的真正出路，但這條路上，注定是具有一定影響力的大品牌廠商才能獲得更多的優(yōu)勢(shì)，而小眾品牌們，則只能時(shí)刻小心警惕了。

今年將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌價(jià)值“增量”的關(guān)鍵之年

從當(dāng)年運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)“橫行”，到如今群雄爭(zhēng)霸，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)完成了初步蛻變。但是品牌價(jià)值的提升依舊是擺在國(guó)產(chǎn)手機(jī)面前的一道重要門檻。相比三星蘋(píng)果而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌之路可能更加艱辛一些。畢竟國(guó)產(chǎn)手機(jī)起家的背景，是成長(zhǎng)于發(fā)展中國(guó)家，受關(guān)注度自然比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家吃虧一些，起步較晚，發(fā)展較慢的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大部分在核心技術(shù)方面也不占優(yōu)勢(shì)。除此之外，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌宣傳上，遲遲得不到解決。

此前一位經(jīng)�；燠E在各國(guó)科技展會(huì)的資深媒體老師在跟筆者聊天時(shí)表示，他認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)單從質(zhì)量與設(shè)計(jì)上已經(jīng)具備了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)力，只是由于品牌影響力以及運(yùn)營(yíng)商合作等原因，始終無(wú)法徹底打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。但是，當(dāng)前不少境外市場(chǎng)的用戶已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注起國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。這位媒體老師還談到有次到巴塞羅那參加MWC途中坐地鐵，一位外國(guó)MM用的正是一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)，這款手機(jī)并未在西班牙上市。據(jù)這位媒體老師跟這位外國(guó)MM交流后，發(fā)現(xiàn)不少“洋用戶”對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的配置還是比較認(rèn)可的，這位外國(guó)MM就是花費(fèi)了不少功夫讓其朋友幫忙從中國(guó)帶回來(lái)使用的。

不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)最大的問(wèn)題就是如何提升自己的國(guó)際品牌形象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，不少歐美國(guó)家市場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)的市場(chǎng)非常大，這就需要考驗(yàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能否與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商建立起良好的合作關(guān)系。具備一定的品牌知名度，就能夠促進(jìn)各方的合作關(guān)系。所以，今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能否延續(xù)去年的勢(shì)頭，補(bǔ)缺其自身品牌價(jià)值的舉措必不可少。

寫(xiě)在最后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠低端市場(chǎng)走量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，今年的主旋律將會(huì)圍繞在品牌價(jià)值的提升上。既然要漲價(jià)，就必須給終端消費(fèi)者一個(gè)合理的理由，打造品牌號(hào)召力也不能光局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中。畢竟，能否進(jìn)一步蠶食蘋(píng)果、三星的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們還需要在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌影響力上多下些功夫。