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　　文/孫永杰

聯(lián)想移動高層又調(diào)整了。近日，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、MBG聯(lián)席總裁喬健發(fā)布內(nèi)部公開信稱，聯(lián)想集團(tuán)將任命來自三星的姜震(Jaden)為副總裁，全面負(fù)責(zé)MBG(移動業(yè)務(wù)集團(tuán))中國業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略及產(chǎn)品管理，包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品規(guī)劃和運(yùn)營。

這是繼喬健三個月前接替陳旭東擔(dān)任聯(lián)想移動聯(lián)席總裁涉及到聯(lián)想移動的又一高層調(diào)整。聯(lián)想到自2015年時值聯(lián)想移動CEO劉軍辭職，陳旭東接任、再到喬健履新，直至引入三星的高管，聯(lián)想移動給業(yè)內(nèi)的高層頻調(diào)的節(jié)奏和印象甚于其在產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)布，業(yè)內(nèi)不禁追問，曾經(jīng)一度是中國智能手機(jī)（2014年）第一和全球第三（2014年10月并購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)后）聯(lián)想移動到底怎么了或者說發(fā)展的癥結(jié)出在了哪里？

不知業(yè)內(nèi)是否注意到我們前面注釋的時間線，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的大幅下滑就是始于2015年劉軍辭職，陳旭東接任，但此后聯(lián)想與移動業(yè)務(wù)的系列調(diào)整，非但沒有遏制聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的下滑，反而適得其反，起到了間接加速的作用，尤其是在中國市場，而從去年華為、OV等的迅猛增長看，中國依然是不能放棄，甚至是不能忽略的市場。而從這個角度看，聯(lián)想移動自劉軍辭職后的高層變動可謂是越來越不“接地氣”。我們這里所謂的“接地氣”是指聯(lián)想移動高層調(diào)整變動中人員對于產(chǎn)業(yè)、市場（包括中國市場）的理解、一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、在聯(lián)想中的影響力（劉軍的辭職和陳旭東的接任就曾在聯(lián)想內(nèi)部引起軒然大波）等綜合素質(zhì)。

實(shí)際上，在聯(lián)想移動最新一輪由喬健擔(dān)任移動業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁時，就有外界質(zhì)疑過喬健的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)（對于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)、市場和競爭的了解程度），而此次喬健引入三星的高管，似乎從一個側(cè)面證明了外界的質(zhì)疑，即喬健需要一個具備實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的高管來輔佐自己和聯(lián)想移動業(yè)務(wù)，但令業(yè)內(nèi)（包括我們）不解的是，招募一個在全球和中國，尤其是在中國市場與聯(lián)想移動同樣遭遇（三星曾經(jīng)在2014年位居中國智能手機(jī)市場出貨量之首）出貨量和市場份額從頂峰到大幅下滑，直至去年與聯(lián)想移動（智能手機(jī)）跌出中國智能手機(jī)市場前5而計(jì)入“Others”部分的三星的高管到底會給聯(lián)想移動帶來什么呢？是失敗的教訓(xùn)還是成功的經(jīng)驗(yàn)，從聯(lián)想移動這兩年走過的路，其似乎并不缺乏教訓(xùn)，更需要的是成功的經(jīng)驗(yàn)。

由此看，此次聯(lián)想移動高層的調(diào)整對于徹底改變其業(yè)務(wù)的低迷充滿變數(shù)，而從劉軍離職時，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶當(dāng)時批評移動業(yè)務(wù)“拿榔頭敲都敲不醒”的過激言論和之后陳旭東的離職和喬健接任這三位聯(lián)想移動高管調(diào)整周期的不斷縮短看，楊元慶的急迫心情和聯(lián)想集團(tuán)給予其移動業(yè)務(wù)的壓力之大可見一斑。但俗話說：心急吃不了熱豆腐，欲速則不達(dá)。事實(shí)證明確實(shí)如此，這就引出了我們的建議，聯(lián)想集團(tuán)應(yīng)該拆分移動業(yè)務(wù)，即讓移動業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營。

就像我們前述，楊元慶的急迫心情和聯(lián)想集團(tuán)給予移動業(yè)務(wù)的壓力，表面和長遠(yuǎn)看是移動業(yè)務(wù)表現(xiàn)的低迷，但從實(shí)際和短期看，是移動業(yè)務(wù)拖累了聯(lián)想集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)和在資本市場的表現(xiàn)。例如去年聯(lián)想股價(jià)曾一度創(chuàng)造了單日跌幅8%的記錄，為此楊元慶不得不在7月的聯(lián)想股東大會上向股東們致歉，而聯(lián)想的整體業(yè)務(wù)也因?yàn)橐苿佣�出現(xiàn)了6年以來的首次財(cái)年虧損。更為重要的是，移動業(yè)務(wù)的低迷直接影響了業(yè)內(nèi)對于聯(lián)想品牌的認(rèn)知和表現(xiàn)。例如在去年Interbrand發(fā)布的《2016年全球最佳品牌》的100個最有價(jià)值的品牌排名中，聯(lián)想的品牌價(jià)值下降了2%，僅排名第99位，險(xiǎn)些跌出100強(qiáng)。

可以說，作為聯(lián)想集團(tuán)一部分的移動業(yè)務(wù)，非但沒有像聯(lián)想當(dāng)初預(yù)計(jì)的與聯(lián)想集團(tuán)的核心PC業(yè)務(wù)形成正向的協(xié)同效應(yīng)（例如品牌、供應(yīng)鏈、渠道、營銷等），即聯(lián)想積累的PC資源和優(yōu)勢沒有起到任何助力聯(lián)想移動的作用，反而受到了拖累。而縱觀隸屬于傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的廠商，無論是最底層（芯片和操作系統(tǒng)）的系統(tǒng)級的Wintel，還是作為OEM的戴爾、惠普、Acer和華碩，在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)均不佳（退出的退出、邊緣化的邊緣化，變賣的變賣）也很好地印證了PC產(chǎn)業(yè)與智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有著本質(zhì)的不同。相比之下，聯(lián)想移動還算是隸屬于PC廠商中表現(xiàn)最好的，盡管如此，從楊元慶在今年年初的美國CES大展上表示的手機(jī)業(yè)務(wù)不是聯(lián)想的全部，中國手機(jī)業(yè)務(wù)更不是聯(lián)想的全部，手機(jī)業(yè)務(wù)占據(jù)聯(lián)想業(yè)務(wù)的20%，而中國手機(jī)業(yè)務(wù)僅占聯(lián)想的10%看，一方面再次體現(xiàn)了聯(lián)想集團(tuán)高層對于移動業(yè)務(wù)是雞肋還是核心認(rèn)識上的矛盾（茅盾的認(rèn)識勢必造成矛盾的選擇和影響），同時從我們的角度看，也為聯(lián)想移動的拆分不會給聯(lián)想集團(tuán)造成實(shí)質(zhì)性影響提供了佐證。

如果說上述是聯(lián)想移動拆分非但不會給聯(lián)想集團(tuán)帶來實(shí)質(zhì)性影響，同時又有利于消除對于聯(lián)想集團(tuán)負(fù)面影響的話，其帶來的正面影響是減少了聯(lián)想集團(tuán)給予自己的壓力和戰(zhàn)略性矛盾判斷的干擾，獲得更大的發(fā)展自主權(quán)和空間，而聯(lián)想集團(tuán)也得以將精力全部集中到PC業(yè)務(wù)上，盡管全球PC產(chǎn)業(yè)仍在下滑，但其仍是一個規(guī)模高達(dá)萬億元的市場，且從聯(lián)想目前占有20%左右的市場份額，距離實(shí)現(xiàn)未來30%的全球PC市場占有率的目標(biāo)仍有差距看，其也尚需努力。

綜上所述，我們認(rèn)為，鑒于聯(lián)想移動高層頻調(diào)的無果和其業(yè)務(wù)目前不溫不火的雞肋表現(xiàn)以及其與聯(lián)想集團(tuán)難以形成的協(xié)同效用和資源共享，甚至是適得其反的效果，分拆可能是聯(lián)想移動斷腕一搏的最好選擇。