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文/姜伯靜
中國手機(jī)品牌不再便宜可能是個假象！
2017年開始，有很多觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)過2016年一年的錘煉，中國主要手機(jī)品牌逐漸與“廉價”漸行漸遠(yuǎn)。
但事實(shí)真的是這樣嗎？
日前國內(nèi)媒體報(bào)道稱，根據(jù)韓聯(lián)社2月7日的消息，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第3季度，中國主要手機(jī)制造商華為、OPPO和VIVO三家智能手機(jī)平均單價為184美元（約合人民幣1262.24元）。其中，華為均價218美元、OPPO均價186美元、VIVO均價148美元。
作為對比，兩家主要國際手機(jī)品牌蘋果和三星的平均售價則是：蘋果均價617美元，三星均價222美元。這樣看，國產(chǎn)三強(qiáng)的均價與三星的均價相比，距離已經(jīng)越來越小。
但是，中國手機(jī)品牌不再廉價有可能是個表面現(xiàn)象。如果翻看2015年的數(shù)據(jù)，您會發(fā)現(xiàn)事實(shí)遠(yuǎn)非如此。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)顯示，2015年，上述中國主要手機(jī)品牌的平均售價是這樣的：根據(jù)數(shù)據(jù)，華為在2015年的平均售價213美元（2014年為176美元），OPPO在2015年的平均售價231美元（2014年均價242美元），Vivo在2015年的平均售價是208美元（2014年均價229美元）。
兩相比較，除了華為的平均售價比2015年略有提升外，OPPO和VIVO的平均售價竟然是下降甚至大幅下降的。
難道，我找錯了數(shù)據(jù)？
除非我所引用的數(shù)據(jù)有太大的水分，或者國內(nèi)媒體在報(bào)道時出現(xiàn)了謬誤，否則，我認(rèn)為中國手機(jī)品牌不再便宜極有可能是個假象！
在2016年，我就曾經(jīng)針對國產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展提出過一個觀點(diǎn)：“國產(chǎn)手機(jī)，是提高平均售價還是繼續(xù)深入親民？”當(dāng)時我認(rèn)為只有親民才是出路。而回看2016年各大國產(chǎn)手機(jī)廠商的業(yè)績，我發(fā)現(xiàn)業(yè)績飆升的OPPO和VIVO，很有可能是因?yàn)槠鋬r格的持續(xù)親民，而并非持續(xù)昂貴。而回溯華為歷次重要產(chǎn)品的發(fā)布，其很多重要產(chǎn)品的海外售價是高于國內(nèi)售價的。
這樣看，中國手機(jī)品牌真的是不再便宜了嗎？我越發(fā)感覺這不再便宜和擺脫廉價是一個假象。
當(dāng)然，聯(lián)想起日前以性價比起家的小米對其旗下紅米4系列的提價，以及隨后魅族某款產(chǎn)品的漲價，我們的千元以下機(jī)型可能會有一個漲價潮。這是因?yàn)樵牧铣杀緣毫Φ募哟�，本來就狹小的千元以下手機(jī)市場利潤空間受到擠壓，漲價已經(jīng)在所難免。但即便是漲價，千元以下級別的手機(jī)，又能漲到何處？提升一二百元就能改變實(shí)質(zhì)身份嗎？不盡然吧！
至于2016年年底數(shù)家國產(chǎn)品牌推出的“高價手機(jī)”，究竟是噱頭意義還是實(shí)質(zhì)意義，還有待時間來驗(yàn)證。但僅憑這些銷量上無關(guān)痛癢的“高價手機(jī)”，就能讓中國手機(jī)在整體上有變化？
結(jié)合前面的數(shù)據(jù)，再看看2016年在智能手機(jī)市場混的風(fēng)生水起的華為、OPPO和VIVO，究竟是不再廉價助推了中國手機(jī)的銷量還是繼續(xù)便宜拉動了銷量的提升呢？在更新、更權(quán)威的數(shù)據(jù)出爐之前，我們還真的沒法子說這個問題。
其實(shí)，中國智能手機(jī)市場整體量級的提升，完全是依賴于當(dāng)初大廠商低價智能手機(jī)的橫空出世。如果沒有大批低價智能手機(jī)的出現(xiàn)，恐怕今天很多人還用不起智能手機(jī)或者相當(dāng)大一部分智能手機(jī)的市場還控制在山寨機(jī)手里吧？
當(dāng)然，2016年中國手機(jī)品牌銷量的飛躍是不是受益于其平均價格的親民，這個問題還有待商榷。先拋開這個問題，而如果真的如某些觀點(diǎn)所言，未來中國手機(jī)品牌真的均價飆升，那么我們有理由懷疑中國消費(fèi)者的購買力能否支撐這種價格大躍進(jìn)！至于購買力之外的消費(fèi)心態(tài)，至少從蘋果的均價看，其2016年617美元的均價是低于其2015年718美元均價的。
而據(jù)說錘子在未來將放棄千元機(jī)，對此我只能報(bào)以“呵呵”二字了！
在2017年，手機(jī)市場的競爭或許更加具有技術(shù)性。但除非我們的手機(jī)廠商在國外賣出高價，否則其均價飆升進(jìn)而擺脫廉價形象很難，個別高價機(jī)是起不到這個作用的。而很多人所說的中國手機(jī)品牌不再便宜，我感覺在過去的206年可能只是個假象！
未來，別樣的性價比依然會繼續(xù)存在，否則中國手機(jī)市場龐大量級的基礎(chǔ)和增長點(diǎn)在哪里？
（姜伯靜 首發(fā)iDoNews 專欄）
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