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文/姜伯靜

華為、OPPO，不要執(zhí)著于出貨量了！

“我全球出貨量比你高！”“我中國市場出貨量比你高！”

“我高！”“我高！”“我高！”“我高！”......

這是什么梗？這是最近一段時間以來，充斥在各類消息中的一種明爭暗斗：華為與OPPO在銷量誰是第一的明爭暗斗。

看上去，就像前幾年華為與小米的口水之爭。只不過，主角之一由小米變成了OPPO。

華為與OPPO的口水之爭，源于一些數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)不同的統(tǒng)計方式。

根據(jù)調(diào)研公司IHS Technology的數(shù)據(jù)顯示，2016年，華為智能手機(jī)出貨量為1.39億部，為中國智能手機(jī)廠商之首；OPPO出貨量9500萬部，排名第二。注意，這是包含海外出貨量的統(tǒng)計。

而IDC的中國國內(nèi)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年OPPO中國國內(nèi)手機(jī)出貨量為7840萬部，市場份額為16.8%，排名首位。而華為的國內(nèi)出貨量為7660萬部，市場份額為16.4%。注意，這是僅限于中國國內(nèi)市場的統(tǒng)計。

正是因為有了這兩種不同角度的統(tǒng)計方式，也就有了兩個“第一”。所以，不管是有意還是無意，亦或是媒體的刻意安排，總之華為與OPPO的第一之爭看上去很有趣。

但是，這種名譽(yù)之爭在今后還有多大的意義呢？

君不見，曾經(jīng)的“第一”小米，在2016年的海內(nèi)外總出貨量已經(jīng)滑落到5800萬部；“中華酷聯(lián)”俱樂部曾經(jīng)的重要成員中興，已經(jīng)再也難以沖擊國內(nèi)前三，而酷派則干脆就沒了蹤跡。如果癡迷于出貨量這個數(shù)字，而忽略了基礎(chǔ)，城頭變幻大王旗，沒準(zhǔn)兒明天就是別人的天下了。

就在我們整天嚷著“我是第一”的時候，已經(jīng)把中國國內(nèi)市場出貨量第一拱手相讓的蘋果，正繼續(xù)在悶聲發(fā)著大財。

日前，Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度，蘋果智能手機(jī)銷量在全球所占份額約為18%，但是與銷量相比更為巨大的是，它所獲得的利潤卻占了整個產(chǎn)業(yè)的92%。

當(dāng)然，Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)可能有失偏頗。因為根據(jù)國內(nèi)媒體報道，按照Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度全球6家主要智能手機(jī)制造商有4家盈利，分別是蘋果、黑莓、三星和索尼。除去蘋果92%的利潤，三星占9%，索尼只有1%，黑莓連1%都不到。按照這種說法，難道中國的手機(jī)廠商都賠錢不成？顯然并不合理。

但是，這依然能反映出目前智能手機(jī)領(lǐng)域利潤分成方面的嚴(yán)重不對稱。

按照蘋果最新一期財報顯示，蘋果該財季營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%；凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。其中，大中華區(qū)營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

顯而易見，盡管蘋果當(dāng)季利潤不如之前，但在中國區(qū)銷量萎靡的情況下，其在中國區(qū)之外市場的表現(xiàn)是很亮眼的。而其營收、利潤的量級，更是讓國產(chǎn)品牌難以望其項背！

作為對比，我們不妨看看中國制造業(yè)翹首也是我們驕傲的華為。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)預(yù)計實現(xiàn)銷售收入人民幣1780億元人民幣，同比增長42%。

至于華為手機(jī)在2016年全年的利潤，目前尚無說法。

不過，在2016年上半年，卻有一個關(guān)于華為手機(jī)利潤的數(shù)據(jù)。2016年7月25日，華為發(fā)布了2016年上半年經(jīng)營業(yè)績報告。報告顯示，華為上半年營收為2455億元（約合370億美元），較2015年同期增長40%。但是，有一個瑕疵，那就是華為在這半年的經(jīng)營利潤率為12%，低于去年同期的18%。

據(jù)說，任正非對華為手機(jī)的利潤并不滿意。

而OPPO的狀況，能比華為強(qiáng)到哪里去呢？

蘋果能夠占據(jù)這么大的利潤優(yōu)勢，我想與其雄厚的技術(shù)優(yōu)勢密不可分吧？想一想在2016年焦頭爛額的三星，看其財報在利潤方面也不差，原因也大抵如此。

所以，我想說，華為、OPPO，別再執(zhí)著于出貨量了！有更重要的東西等著你們?nèi)プ非蟆?/p>

最后，想起小米給自己的2017定下的目標(biāo)：銷售額達(dá)到1000億元人民幣。也許，這是個不錯的策略和目標(biāo)。

（姜伯靜 首發(fā)iDoNews 專欄）