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文/懂懂筆記

平板電腦，你現(xiàn)在還在使用嗎？曾經(jīng)的人手一臺Pad歡樂點(diǎn)不停的場景，是否已經(jīng)逐漸模糊。

近日IDC公布了2016年全球平板電腦年度銷售分析報(bào)告，報(bào)告顯示平板電腦行業(yè)整體銷量不佳，下滑仍在持續(xù)。

下滑：沒錯(cuò)，這是報(bào)告中顯示出來的主旋律。生意不好做，是全球平板電腦廠家共同面對的問題。去年全球平板電腦銷量同比下降了15.6%，降至1.784億臺。在這不到1.8億太的銷量中，三大陣營分別是我們熟知的安卓、IOS和Windows系列，前兩個(gè)陣營仍舊繼續(xù)下滑。不過，亮點(diǎn)也顯現(xiàn)出來，多年來一直缺少存在感的Windows陣營迎來了漲幅，從850萬臺增長至1010萬臺，增幅為19%，現(xiàn)在占據(jù)市場份額16%。

隨著智能手機(jī)的大屏化和PC便攜化發(fā)展，加之傳統(tǒng)平板電腦僅能提供娛樂服務(wù)的單一功能，使得平板電腦在當(dāng)下這個(gè)市場中的定位越發(fā)尷尬。

流年不利的iPad

依稀還記得2010年初喬布斯在觀眾的歡呼聲中捧起iPad，可以說iPad確實(shí)為我們開啟了新的電腦時(shí)代。在那個(gè)手機(jī)屏幕還普遍很小，而筆記本電腦又太重且不具備觸摸屏的年代，iPad一經(jīng)出世就很快的占領(lǐng)絕大部分市場，同時(shí)帶動了整個(gè)平板電腦市場得以迅速發(fā)展。

時(shí)隔多年，iPad依舊是整個(gè)平板電腦市場的銷量冠軍。只是現(xiàn)在的整個(gè)市場的體量已經(jīng)遠(yuǎn)不及當(dāng)年，加之iPhone屏幕的不斷增大，Mac的不斷變小變輕，iPad似乎已經(jīng)變得有點(diǎn)可有可無，漸漸地遠(yuǎn)離了人們視野。

根據(jù)蘋果公司最新公布的數(shù)據(jù)來看,iPad仍然以24.7%的全球市場占比高居榜首，但是其2016年第四季度的銷量只有1310萬臺，同比下降近19%。要知道在 2013 年的第四季度，iPad 的出貨量曾一度高達(dá) 2600 萬臺，也就是說三年后銷量已經(jīng)只剩下當(dāng)時(shí)的一半。

面對iPad的持續(xù)下滑，蘋果掌門人庫克似乎對 iPad 產(chǎn)品線的未來依舊充滿信心。近日庫克在接受采訪時(shí)表示，iPad 產(chǎn)品線將會迎來“令人興奮的新產(chǎn)品”。據(jù)悉庫克的信心源自于用戶對于iPad系列產(chǎn)品一直以來的高滿意度。

不過面對全球平板電腦需求的下滑和銷量重挫，說蘋果完全不擔(dān)心肯定是不可能的。在去年蘋果發(fā)布全新的Macbook Pro時(shí)就有媒體問到，為什么新款的Macbook Pro沒有搭載可觸控的屏幕，對此蘋果給出的說法是：觸控屏在新款的Macbook Pro并沒有很好的適配，沒有達(dá)到蘋果要求的用戶體驗(yàn)所以沒有搭載。

不知道大家對于這樣的回答是否滿意？尤其是已經(jīng)使用MacbooK的朋友是否有點(diǎn)小遺憾。懂懂筆記分析，此次新款的Macbook Pro沒有搭載觸控屏是因?yàn)樘O果想更好的保護(hù)iPad產(chǎn)品線，如果Macbook系列的產(chǎn)品再搭載觸控屏的話，無疑會進(jìn)一步壓縮iPad的生存空間。

為了解決平板市場已存在的危機(jī)，蘋果自己一直都在進(jìn)行嘗試，包括退出更大的iPad Pro，兼容 Apple Pencil 和鍵盤配件。但在某程度上，讓 iPad 充當(dāng)筆記本代替品的時(shí)候，軟件是一大硬傷。大多數(shù)的競品都可以運(yùn)行成熟的 Windows 程序，而 iPad 則只能運(yùn)行移動版應(yīng)用。盡管像微軟和 Adobe 等軟件開發(fā)商都在 iPad 上推出了輕量級版本的熱門服務(wù)，但在 iPad 上這些應(yīng)用并不如其桌面版本易用。

Forrester首席分析師托馬斯.胡森表示：“在 iOS 上，你無法真正地制作電子表格，沒錯(cuò)你是可以用 Excel，但沒有鼠標(biāo)的話真的充滿挑戰(zhàn)性�！睂τ谶@段話，鼠標(biāo)一族一定是紛紛點(diǎn)頭。

整體偏重娛樂性的iPad正在承受著整個(gè)平板電腦市場從娛樂工具向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的陣痛。盡管蘋果自身也在不斷地進(jìn)行著新的嘗試，例如更大尺寸的iPad Pro就是其向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表，但是就目前的市場表現(xiàn)來看，這次嘗試并不太成功。

苦盡甘來的Windows平板

從最初的Windows 8再到后來的Windows RT，一直未見起色的Windows系平板電腦在經(jīng)過多年蟄伏之后終于實(shí)現(xiàn)逆襲。在整個(gè)市場不斷向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的時(shí)刻，類似微軟surface這類鍵盤與屏幕可分離的二合一平板電腦越來越受用戶的歡迎，因此越來越多的品牌和廠商都紛紛推出了類似產(chǎn)品（例如華為M系列）。依靠Windows的先天優(yōu)勢，在當(dāng)下市場轉(zhuǎn)型的時(shí)代，微軟似乎苦盡甘來。

美國市場研究公司Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，Windows平板電腦在企業(yè)市場的廣泛普及將幫助微軟成為2019年增長最快的廠商。

Strategy Analytics認(rèn)為，微軟的重要增長動力源自Windows 10，這款系統(tǒng)將對企業(yè)用戶形成吸引力。該機(jī)構(gòu)平板電腦和觸屏戰(zhàn)略分析總監(jiān)彼得•金說：“Windows 10將提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，幫助整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)增長。Windows平板電腦今后將在低端市場搶奪Android平板電腦的大量份額，并將在高端市場與iPad展開競爭�！�

隨著Windows 10系統(tǒng)崛起的，或許是全球市場對二合一設(shè)備的需求回暖。因?yàn)槎�合一設(shè)備滿足可大部分的需求痛點(diǎn)：更輕便，而且一拆一合可以應(yīng)對不同的應(yīng)用場景。對于二合一設(shè)備的強(qiáng)勢崛起，IDC分析師布沙爾表示，“人們之所以購買二合一設(shè)備，是因?yàn)樗麄兿矚g大尺寸顯示屏和鍵盤。人們希望大尺寸屏幕和鍵盤帶來的便利性，而非僅把平板電腦用于瀏覽和消費(fèi)內(nèi)容”，從這句話中可以看出未來平板電腦市場的發(fā)展趨勢。

另外IDC還表示，2015年二合一設(shè)備占到全球PC市場的8%，2020年時(shí)這一比例將升至30%。同時(shí)業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為隨著平板電腦市場低迷，未來二合一平板PC的市場會大有可觀。

2016年7月，戴爾宣布決定停止銷售安卓平板電腦，轉(zhuǎn)而專注基于Windows平臺的二合一設(shè)備時(shí)，戴爾發(fā)言人就曾在電子郵件中表示：“我們看到二合一設(shè)備正越來越流行。這類設(shè)備帶來了PC的性能，以及平板電腦的移動性�！�

生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型趨勢的必然

對于不斷緊縮的平板電腦市場，業(yè)界只能以更加理性的思維對待。以iPad為首的平板電腦每一次的更新似乎都在小修小補(bǔ)。除了影音娛樂功能強(qiáng)化之外似乎并不能看到有些什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。同時(shí)這也很好地證明了平板電腦行業(yè)缺乏顛覆性的創(chuàng)新力。

而在整個(gè)市場面臨困境的情形下，以微軟的Surface系列為代表的的一眾Windows平板產(chǎn)品能夠沖出重圍，一方面驗(yàn)證了可拆卸平板或許會成為新的增長趨勢，另一方面也說明了用戶對平板電腦辦公性能的期待。

并且隨著硬件水平不斷增強(qiáng)，配套設(shè)施的不斷完善，移動端軟件的不斷豐富與優(yōu)化。無限接近PC也許會成為未來幾年平板電腦的主旋律。到那時(shí)，那些主打輕薄便攜的PC也許會面對如今平板電腦的尷尬。

對于平板電腦市場是否已經(jīng)逐步變成一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，我們無法判斷，但是其正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛是顯而易見的。無論是市場的細(xì)分也好，產(chǎn)業(yè)的升級也罷，對這個(gè)領(lǐng)域的玩家而言，不斷適應(yīng)市場的需求、迎合用戶的喜好、改善用戶體驗(yàn)才能夠在市場困境中脫穎而出。至于PC下一個(gè)劃時(shí)代的引領(lǐng)和創(chuàng)新，或需要等到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟和普及吧。