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文/姜伯靜

聽聞魅族黃章“又”要重出江湖了！

據(jù)媒體報道，在自己生日那天，黃章在魅族論壇中發(fā)帖，除了在帖子里感謝了網(wǎng)友的生日祝福，他還表示，“我將重新出山打造我的夢想機，去迎接魅族15周年”。

其實，在不久之前的魅族年會上，黃章就有過類似的表述，他說：“新的一年，我們將回歸初心，回歸產(chǎn)品，追求我們的熱愛，打造我們的夢想機，用我們追求熱愛、追求夢想的精神去澆筑我們的品牌�！�

看來，黃章真的準備復(fù)出了。

前面，我為何要加一個“又”呢？說實話，對于黃章的退居二線，我有些糊涂。

我只記得在2014年2月10日，淡出（也叫歸隱吧）魅族管理事務(wù)四年的黃章宣布復(fù)出。當時，他的一則微博很是吸引人的眼球：“大家好！我剛從火星回到地球，我將以最開放的心去包容，去接納這個世界。大家都知道我們營銷做得爛，從今天開始，我就要告訴更多人知道，除了小米手機之外，還有更好的魅族手機可以選擇。”

看樣子，那之后黃章好像又歸隱了一次。

上一次，從“火星回到地球”，這一次“重新出山”，所以我用了個“又”字。

且不在這些文字上計較了。回歸正題，黃章出山，魅族未來會怎么樣呢？我感覺，雖然黃章“又”出山了，但魅族已經(jīng)很難改變！

這里，我并無任何貶損魅族之意，說實話多年前我還曾經(jīng)對魅族無比崇敬。那我為何說魅族已經(jīng)很難改變呢？因為他要面對三個困難。

第一，中國智能手機格局已經(jīng)今非昔比。

2011年也好，2014年也罷，彼時的中國智能手機市場，遠不是今天的模樣。至少，那時蘋果還高居神壇，讓人仰視；至少，那時小米還蒸蒸日上，讓人矚目。

但今天，蘋果在中國智能手機市場已經(jīng)跌落凡間，華為的綜合出貨量在國內(nèi)廠商中足以傲視群雄；而藍綠大廠頗有后來居上之勢，甚至還有與華為一搏的意思。至于魅族當年的主要對手小米，已經(jīng)開始“韜光養(yǎng)晦”了。

如果按照陣營劃分的話，以全球出貨量為標準，國內(nèi)這些廠商，華為為一檔，藍綠大廠為一檔（雖然OPPO在國內(nèi)市場可以威脅到華為），小米、聯(lián)想、中興為一檔，其余為一檔。

在這種形勢之下，已經(jīng)在事實上成為“第三陣營”甚至說是“第四陣營”的魅族如何挑戰(zhàn)這種格局？

第二，我認為魅族已經(jīng)失去了最好的機會。

魅族最好的機會是哪一年呢？正是2015年、2016年。

2015年，因為有資本的匯入，魅族糧草充足；2015年，亦是中國智能手機市場瘋狂增長的一年。

2016年，則是各手機廠商重新定位、劃分勢力范圍的一年。君不見小米的滑落、華為的強盛、藍綠大廠的崛起都在這一年嗎？

魅族2015年總銷量突破了2000萬臺，同比增長達350%。這個增長的百分比強大，但量級不夠。而2016年，魅族算是完成了任務(wù)，但根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)的數(shù)字顯示，出貨量不過是2200萬臺。

兩個最重要的年份，魅族作為不大，失去了大好的機會。而2017以及之后的年份，則是極為兇險的年份，甚至是洗牌的階段了。

第三，機海戰(zhàn)術(shù)對魅族的傷害太大。

據(jù)統(tǒng)計，2016年魅族一共開了11場發(fā)布會，發(fā)布了14款產(chǎn)品。這，是不折不扣的機海戰(zhàn)術(shù)。

而聯(lián)系到魅族2016年的銷量（2200萬臺），魅族的機海戰(zhàn)術(shù)在效率上可謂低的可憐。與各廠家都有自己的拳頭產(chǎn)品相比，魅族讓人印象深刻的產(chǎn)品不多。

可以說，機海戰(zhàn)術(shù)以及頻頻的發(fā)布新品對魅族的傷害太大，一是對廠家，二是對用戶。對廠家來看，效率不夠；對用戶來看，除去死忠用戶，普通用戶對每月一款的新機會是歡迎的態(tài)度嗎？

那么，魅族的機海戰(zhàn)術(shù)容易掉頭嗎？我擔心的是，魅族已經(jīng)有依賴機海戰(zhàn)術(shù)打知名度的依賴心理了。

這三點，是黃章和魅族面對的困難。

當然，魅族也并非沒有利好的消息。比如，魅族已經(jīng)開始盈利，魅族與高通在專利糾紛上已經(jīng)和解，還有黃章的“工匠精神”，等等。但是以上三點，卻是重新出山的黃章最需要面對的三個困難。如果應(yīng)對不好，比上非常不足、比下稍稍有余的魅族，未來很難改變。

（姜伯靜 iDoNews 專欄簽約作者）