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文/cn314論壇

前幾天跟一位同事吃飯，飯桌上發(fā)現(xiàn)向來一毛不拔的他居然換了一臺(tái)磨砂黑的iPhone 7 Plus!令人眼饞呀，拿到手里看了半天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一部7000多塊錢的手機(jī)居然出現(xiàn)了掉漆，關(guān)鍵是這位同事買了還不到1個(gè)月，于是我默默的拿出三年前買的iPhone 5S，看了半天也就只有幾道劃痕罷了。心里不由得開始心疼起喬布斯來了，當(dāng)初那顆要改變世界的心，如今已經(jīng)難覓蹤跡了。

今年作為iPhone面世后的第十個(gè)年頭，眾人都比較看好蘋果在今年的表現(xiàn)。不久前，庫克在歐洲出行，還接受了英國《獨(dú)立報(bào)》的采訪，并向媒體表達(dá)了個(gè)人對于AR技術(shù)的觀點(diǎn)，認(rèn)為其“像智能機(jī)一樣的重大創(chuàng)意”。這樣高度的評價(jià)已經(jīng)不是第一次了，那么為何庫克反復(fù)對外表示蘋果要發(fā)力AR領(lǐng)域呢?

光想賺錢蒙蔽了蘋果創(chuàng)新的雙目

如果說蘋果當(dāng)前最缺少什么?相信至少一半的人都會(huì)談到創(chuàng)新這個(gè)話題上，不是蘋果沒有創(chuàng)新，而是跟大家的期望值相差太遠(yuǎn)。雖然在智能手機(jī)市場當(dāng)中，蘋果一直是那家最賺錢的公司，但是從整個(gè)行業(yè)來看，創(chuàng)新領(lǐng)頭羊的身份卻早已成為笑柄。幾年前，還在與三星爭奪科技創(chuàng)新上的優(yōu)勢，如今在智能手機(jī)的某些領(lǐng)域中卻不斷被后來者所超越。如今的蘋果只剩下品牌的光環(huán)，虛榮心可以滿足一部分消費(fèi)者的需求，但是對于另一部分注重體驗(yàn)的用戶來說，iPhone不再是唯一能讓他們心動(dòng)的手機(jī)產(chǎn)品。

當(dāng)然十周年版本的蘋果，即使沒有過多的黑科技加身，也依然不缺乏市場。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，iPhone十周年版本只要靠堆配置功能賣高價(jià)就行了，至于創(chuàng)新的元素，并不重要，大部分消費(fèi)者要的可能只是情懷跟面子罷了。

確實(shí)當(dāng)諾基亞重新回歸智能手機(jī)市場之后，居然以一種路人的姿態(tài)取得了不錯(cuò)的成績。這到底算是智能手機(jī)行業(yè)科技創(chuàng)新的悲劇還是發(fā)展瓶頸所導(dǎo)致的結(jié)果?

但是對于蘋果而言，更困難的時(shí)期應(yīng)該是在明年，前提是沒有相應(yīng)的創(chuàng)新科技來改變現(xiàn)狀。依托iPhone十周年的噱頭，蘋果在今年不會(huì)太過糾結(jié)于營收，但是一旦過了今年的“風(fēng)口”，蘋果可能再次陷入困境當(dāng)中。畢竟?fàn)I收壓力大，產(chǎn)品的成本卻在不斷上升，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足是蘋果當(dāng)前的硬傷。

曾經(jīng)的蘋果是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力撬開市場大門，但時(shí)至今日，蘋果還有什么可以拿出手的大招呢?在庫克的眼中，AR其實(shí)就是那根能夠被蘋果抓住救命用的稻草。

AR技術(shù)一定能承載蘋果的創(chuàng)新夢想嗎？

庫克對于AR技術(shù)的評價(jià)是，“我把它視為像智能機(jī)一樣的重大創(chuàng)意。智能機(jī)是面向所有人的，我們并不認(rèn)為iPhone只是面向特定用戶群，國家或者垂直市場，它面向所有人。我認(rèn)為AR也能達(dá)到這么大的規(guī)模，非常龐大，”

那么AR能否承載起蘋果的創(chuàng)新夢想呢?

早在當(dāng)年那一則著名的“Think Different”廣告之后，在眾人的眼中，這家公司就是不斷通過推出令人目瞪口呆的產(chǎn)品來征服市場。從“麥金托什”PC，到iPod，再到iPhone、iPad以及Macbook Air，蘋果幾乎在喬布斯時(shí)代定義了一代又一代的流行消費(fèi)電子產(chǎn)品，同時(shí)在各行各業(yè)樹立起了不同時(shí)期的標(biāo)桿。但是在庫克時(shí)代，雖然蘋果也推出了iWatch等產(chǎn)品，但是影響力遠(yuǎn)不及喬幫主時(shí)代。

那么蘋果如今的窘境是因?yàn)閹炜瞬慌�力�?顯然不是，據(jù)蘋果高管透露，庫克有些日子曾經(jīng)每天只睡3個(gè)小時(shí)。真正的原因確實(shí)是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)行業(yè)的瓶頸到了一定的程度，如今庫克認(rèn)為AR將會(huì)成為蘋果下一階段在手機(jī)行業(yè)中實(shí)現(xiàn)突破的捷徑，這樣的想法確實(shí)也有可取之處。

AR已經(jīng)逐漸取代VR成為了深受眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年夏天，Pokemon Go一夜爆紅，吸引了全球上千萬用戶到大街小巷“抓精靈”;去年冬天支付寶以及QQ的AR紅包上線，用戶們開啟了全新的探寶模式。針對于此，支付寶AR紅包產(chǎn)品負(fù)責(zé)人零龍也曾表示，日漸強(qiáng)大的手機(jī)功能為AR技術(shù)的推廣普及帶來了巨大的想象空間。

不過對于智能手機(jī)行業(yè)而言，創(chuàng)新途徑并非只有靠AR技術(shù)才是唯一的出路。

人工智能其實(shí)才是未來最大的熱門

匯總一下正在或者將要向人工智能領(lǐng)域邁進(jìn)的手機(jī)廠商，不難發(fā)現(xiàn)，AI居然要比去年的VR領(lǐng)域還要更受科技圈的歡迎。當(dāng)然AI與VR各自對于手機(jī)行業(yè)的影響差異較大，AI當(dāng)前是需要靠產(chǎn)品落地，而智能手機(jī)作為承載AI的主流硬件，雙方一拍即合，既能確保市場的覆蓋量級，又能催動(dòng)手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。反觀VR卻必須單獨(dú)成為一種全新的智能硬件，這就必須獨(dú)立于其市場存在。關(guān)于這樣的問題，有業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為VR更適合作為智能手機(jī)配件的身份而存在。

因此，去年蘋果在各手機(jī)廠商不斷發(fā)力VR領(lǐng)域之后，卻按兵不動(dòng)，反倒是不斷發(fā)展AR技術(shù)，收購科技公司、吸納人才，來拓展AR領(lǐng)域，這也是由于AR技術(shù)是可以被應(yīng)用到智能手機(jī)本身，這點(diǎn)就與AI相類似。

當(dāng)然，蘋果也不是沒有關(guān)注人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，但是自家Siri根本談不上人工智能，不少用戶在體驗(yàn)之后，甚至認(rèn)為這就是個(gè)人工智障。與其他競爭對手相比，顯然蘋果并不處于領(lǐng)先的地位。而Creative Strategies分析師Caronila Milanesi就曾在報(bào)告中指出：“要讓Siri變得更加聰明，就需要讓它存在于更多app當(dāng)中，這樣它才能夠?qū)W習(xí)到更多東西�！钡�是Siri的人工智能化，顯然做不到迅速提升，因此AR才會(huì)成為蘋果在創(chuàng)新領(lǐng)域中針對AI技術(shù)的替代品。

此外，談到人工智能，就不得不提到中國企業(yè)。此前，紐約時(shí)報(bào)認(rèn)為，中國在人工智能競賽中正在逼近美國。確實(shí)國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)公司，以及AI平臺(tái)正在不斷發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷向AI領(lǐng)域拓展，其中在去年手機(jī)市場全球銷量排名第三的華為，已經(jīng)走在了該行業(yè)的前列。

寫在最后，蘋果以AR作為iPhone的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，可能是由于在AI領(lǐng)域的落后，而在未來AI極有可能成為推動(dòng)第四次工業(yè)革命的產(chǎn)物，在這種背景下，蘋果將會(huì)受到更多競爭對手的沖擊，其中有三星，同時(shí)也包括來自以華為為代表的中國企業(yè)。