剛過完年沒多久，手機(jī)圈內(nèi)就一片熱鬧了，和以往的更新?lián)Q代不同的是，這次的新機(jī)發(fā)布更具有話題性。因?yàn)樾∶茁?lián)合了著名的二次元偶像初音未來公布了新機(jī)紅米Note 4X，另外一邊有消息傳出聯(lián)想ZUK將會(huì)聯(lián)手初音親姐妹洛天依推出特別版手機(jī)。那么為什么手機(jī)廠商會(huì)選擇聯(lián)姻二次元？下面我們來探討一下。

　　“初音未來”是誰

　　說到“初音未來”這個(gè)名字，如果不是混跡ACG圈的人可能不是很熟悉，但是任何對(duì)“二次元”有些興趣的人都會(huì)或多或少了解“初音Miku”這個(gè)扎著雙馬尾，做著標(biāo)志性甩蔥動(dòng)作的虛擬偶像。

　　一般人很難把這樣的界面和上面的萌妹子聯(lián)想起來

　　起初“初音未來”這一形象只是聲音合成程序“VOCALOID系列”的虛擬形象之一，但由于利用其創(chuàng)造的歌曲在“二次元”領(lǐng)域的廣泛影響以及愛好者們對(duì)“初音未來”這一形象的二次創(chuàng)作，很快的“初音未來”就成為了動(dòng)漫領(lǐng)域的一個(gè)標(biāo)志性的角色，并擁有龐大的粉絲群體。

　　除了各種衍生的周邊產(chǎn)品之外，“初音未來”這一虛擬偶像早在2010年就舉辦了“個(gè)人演唱會(huì)”，虛擬的偶像以三維全息投影的方式被投射到舞臺(tái)上，場下的觀眾座無虛席，賣力地為偶像應(yīng)援，其火熱程度一點(diǎn)不亞于真實(shí)的歌星。

　　為什么是“她”

　　那么問題來了，現(xiàn)在如此多的明星在為小米代言，為什么小米不像其他廠商那樣為現(xiàn)實(shí)明星們出個(gè)“吳秀波限量版”、“劉詩詩限量版”，而是為虛擬的妹子出一款手機(jī)呢？要回答這個(gè)問題就要我們把目光轉(zhuǎn)向“二次元群體”了。

　　作為當(dāng)下流行的一種亞文化，“二次元”和“動(dòng)漫”的概念正隨著90、00后成長日漸擴(kuò)大它的影響。顧名思義，“二次元”就是區(qū)別于“三次元”現(xiàn)實(shí)世界的定義，也就是在動(dòng)畫、漫畫、游戲等文化產(chǎn)物所存在的平面世界。初音未來就屬于“二次元”里的人物。

　　相比“三次元”的明星，選擇“二次元”的明星代言自己的產(chǎn)品將會(huì)獲得更加廣泛的受眾，首先是在ACG文化耳濡目染下成長的90后、00后等群體，逐漸步入工作的他們已經(jīng)開始具有一定的消費(fèi)能力，二次元的相關(guān)產(chǎn)品對(duì)他們來說更具有吸引力。

　　而行業(yè)研究報(bào)告也指出，目前中國二次元用戶仍呈現(xiàn)增長的趨勢，用戶規(guī)模甚至達(dá)到2.3億人之多，中國自主品牌在二次元市場的投入與合作尚處于初步階段，市場潛力巨大。從去年動(dòng)漫電影《你的名字》，到今年年初的B站手辦拍出98億天價(jià)不難看出，中國的二次元市場仍是一片藍(lán)海。

　　除了二次元市場自有的“吸粉”能力之外，初音未來在手機(jī)屆本來也是一個(gè)“大ip”，早在2013年，索尼就聯(lián)名初音未來推出了型號(hào)為SO-04e的限量版Xperia A機(jī)型，一時(shí)間也讓國內(nèi)的初音迷興奮不已，只是代購5000多的價(jià)格和鎖運(yùn)營商的不便讓許多用戶望而卻步。

　　兩年后索尼再接再厲，推出了不限量發(fā)售的Z5 Compact Premium初音特別版，不僅屏幕分辨率從普通版的720P升級(jí)到了FHD分辨率，內(nèi)存也從2GB變成了4GB，加上初音綠機(jī)身和內(nèi)置初音主題、音效、開機(jī)動(dòng)畫等，粉絲們自然是買買買啦。

　　目前國產(chǎn)廠商基本上沒有推出專門和動(dòng)漫作品或人物聯(lián)名合作的智能手機(jī)，選擇初音未來這樣受眾廣泛且知名度高的二次元人物，更有利于自家產(chǎn)品在ACG圈的傳播。

　　“初音”們和手機(jī)會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花

　　過去的2016年，各手機(jī)廠商之間的銷量排名可以說是跌宕起伏，有的崛起有的沉寂。加上2017年手機(jī)零部件普遍漲價(jià)，這讓不少廠商更加難受。而將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)向二次元這種隨背離主流文化但人數(shù)不斷增多的群體，或許是破局的第一步。

　　由于ZUK尚未有新機(jī)的具體消息，拿已經(jīng)推出的紅米Note 4X為例，在產(chǎn)品定位上，紅米系列本來就屬于為年輕人打造的平價(jià)機(jī)型，甚至原有的用戶就和二次元群體有不少的重合之處，推出初音合作款會(huì)使得紅米Note 4X比起其他品牌的千元機(jī)更有賣點(diǎn)。

　　也因?yàn)榧t米的千元機(jī)定位，ACG愛好者們購入聯(lián)名機(jī)型的門檻也降低了不少，必然也會(huì)吸引更多的用戶購買，1299元的價(jià)格相比動(dòng)輒千元的手辦周邊并不算較大的花費(fèi)，甚至為了初音而購入當(dāng)作備用機(jī)使用的用戶也大有人在。

　　結(jié)語

　　依靠著虛擬偶像在互聯(lián)網(wǎng)掀起的新一波營銷對(duì)小米來說確實(shí)有著不少意義，如果成功，將有利于小米在2017年打下基礎(chǔ)，也會(huì)為自主品牌手機(jī)指明一條新的營銷路線，或許不久的將來，看到“LoveLive手機(jī)”、“EVA手機(jī)”或是“喜羊羊手機(jī)”也都不足為奇了。